Створення імпульсу для розвитку журналістики в нову еру

У рамках Національної прес-конференції, на Національному прес-форумі 2025, було обговорено багато «гарячих» питань, пов’язаних зі сталим розвитком преси. Думки були зосереджені на сприянні формуванню стратегії розвитку революційної преси В’єтнаму у професійному, гуманному та сучасному напрямку.

Репортери, що працюють на Національній науковій конференції «100 років в'єтнамської революційної журналістики, що супроводжує славну революційну справу партії та нації»

Позбудьтеся установки «проси — дай»

«Не повинно і не може бути жорсткого регулювання бюджетного співвідношення для політичної комунікації. Замовлення преси не повинні перетворюватися на механізм запитів та надання, а повинні базуватися на ефективності поширення політичної інформації», – наголосив голова Асоціації журналістів В’єтнаму Ле Куок Мінь на дискусії щодо механізму замовлень преси.

За словами пана Ле Куок Міня, революційна преса завжди має місію комунікації політики, навіть за умов відсутності бюджету. Однак, коли преса виконує пропагандистські завдання для міністерств, галузей та місцевих органів влади, маючи людські ресурси та виробничі витрати, цілком виправдано отримувати оплату. Перспектива впорядкування комунікації політики повинна виходити з точки зору ефективного інвестування, а не пожертвувань чи підтримки.

Тим часом, хоча конкретних економічних та технічних стандартів немає, насправді, за словами журналіста Дао Ван Туана, головного редактора газети «Дон Най», провінція Дон Най все ще щорічно призначає комунікаційні завдання, пов’язані з певними продукціями, такими як статті, відео тощо, за оплату. Дон Най також сприяє встановленню стандартів як основи для замовлення для прес-агентств як центральних, так і місцевих.

Пан Тран Сюань Тоан, заступник головного редактора газети «Туой Тре», підтвердив, що навіть без наказів преса все ще здійснює комунікацію політики, і це не просто адміністративне завдання. Однак, коли існує офіційний механізм координації, доступ до інформації є швидшим, точнішим, а використання ресурсів також ефективнішим.

На думку керівників багатьох інформаційних агентств, відповідальність за комунікацію політики лежить не лише на пресі, а й на державних органах управління. Впорядкування має бути пов’язане з поширенням ефективності, а не з нав’язуванням фіксованої ставки. «Якщо основна преса ослабне, бізнес першим постраждає. Тому я закликаю бізнес витрачати щонайменше 20–30% свого рекламного бюджету на вітчизняну пресу. Це інвестиція в себе та у сталий розвиток країни», – сказав голова Асоціації журналістів В’єтнаму Ле Куок Мінь.

Молодь – «ключ» до сучасної журналістики

В епоху цифрових технологій покоління Z (покоління, народжене між 1996 і 2012 роками) є не лише майбутнім споживачем, а й вирішальною читацькою аудиторією преси. Володіючи передовими технологічними можливостями, звичками доступу до інформації на різних платформах та високими вимогами до автентичності та індивідуальності, покоління Z створює тиск, але також відкриває великі можливості для медіаіндустрії.

«Не те щоб покоління Z не читало газет, але в них інший та різноманітний спосіб «завантаження» новин», – наголосив головний редактор газети Tien Phong Фунг Конг Суонг. Покоління Z, яке становить понад 32% населення, є найбільшою демографічною групою сьогодні. Вони тісно пов’язані із соціальними мережами, надаючи пріоритет короткому, розважальному та емоційному відеоконтенту. Однак, за словами пана Фунг Конг Суонга, важливо, щоб «преса не вважала, що покоління Z байдуже», а навпаки, вона повинна змінити свій виробничий менталітет, щоб адаптуватися до темпів технологічного життя та їхніх потреб.

З академічної точки зору, доктор Нго Біч Нгок, декан факультету комунікацій та журналістики (Університет Свінберна, В'єтнам), вважає, що для утримання покоління Z в контексті домінування цифрових платформ у поведінці сприйняття інформації, розуміння поведінки споживання контенту поколінням Z від TikTok до LinkedIn... є необхідною умовою. Поряд з цим, редакції необхідно досліджувати «портрети читачів» як спосіб для бізнесу створювати цільових клієнтів, підкреслюючи автентичність та індивідуальність.

МАЙ АН

Джерело: https://www.sggp.org.vn/tao-dong-luc-dua-bao-chi-phat-trien-trong-ky-nguyen-moi-post800437.html