Динамічний споживчий ринок Китаю

VTV.vn - За даними Міністерства транспорту Китаю, очікується, що до 2,36 мільярда пасажирів вирушать у подорожі до родичів або подорожуватимуть під час свят.

Очікуваний туристичний бум під час «Золотого тижня»

Всього за три дні Китай розпочне святкування Національного дня – одного з найдовших і найбільших свят року в цій країні. Національний день вже давно є однією з найяскравіших подій року для сфери послуг та туризму в Китаї. А цього року це свято ще гарячіше, оскільки воно також збігається зі Святом середини осені, створюючи 8-денний «суперзолотий тиждень».

За даними Міністерства транспорту Китаю, очікується, що до 2,36 мільярда пасажирів вирушать у подорож до родичів або подорожуватимуть під час свят, що починається наступної середи, що приблизно на 3% більше, ніж за аналогічний період минулого року. Очікується, що ця хвиля подорожей створить потужний імпульс для туристичного ринку країни з мільярдним населенням.

Очікується, що попит на подорожі під час святкування Національного дня Китаю цього року стрімко зросте, досягнувши рекордно високого рівня завдяки тривалій перерві. Багато китайських газет повідомили, що попит на внутрішні подорожі під час святкування Національного дня та Свята середини осені зріс на 30% порівняно з аналогічним періодом минулого року, тоді як попит на міжнародні подорожі зріс більш ніж на 40%. Дані про дорожній рух також показують, що очікується зростання попиту на подорожі під час цьогорічних свят. З них лише залізнична система перевезе близько 219 мільйонів пасажирів до, під час та після свят.

За даними China Network, цьогорічний ринок туристичних послуг для відпочинку зріс як за обсягом, так і за ціною. Станом на кінець вересня кількість бронювань турів зросла майже на 30%, а середні витрати на душу населення збільшилися на 20% порівняно з аналогічним періодом минулого року. Тим часом платформа Ctrip також прогнозує, що споживання значно зросте протягом цього періоду завдяки відновленню макроекономічного середовища.

Споживання туристичних послуг у Китаї не лише зростає за масштабами, але й зміщується в бік покращення якості, оскільки туристи все частіше прагнуть високоцінного та глибокого досвіду.

Китайська туристична газета навела опитування користувачів, яке показало, що під час святкування Національного дня та Свята середини осені мандрівники надавали перевагу враженням, а не напрямкам подорожей. Мандрівники також змінюють свій стиль подорожей з відвідування конкретних міст на особистий досвід та вибір напрямків з групи схожих населених пунктів, надаючи пріоритет різноманітним ландшафтам, зручному транспорту, меншій кількості людей та нижчим витратам.

Туристичний бум створить рушійну силу для зростання споживання. Інформаційне агентство «Сіньхуа» повідомило, що протягом місяця культури та туристичного споживання, що розпочнеться з кінця вересня, китайські населені пункти організують понад 29 000 заходів; водночас вони видають ваучери на субсидії на споживання на загальну суму понад 480 мільйонів юанів, щоб зміцнити зв'язок між туризмом і культурою з іншими аспектами, такими як харчування, проживання, роздрібна торгівля тощо, щоб надати людям більш повний досвід подорожей.

Цьогорічне свято припадає на той час, коли внутрішній споживчий ринок Китаю демонструє ознаки позитивного відновлення.

Динамічний споживчий ринок Китаю

Цьогорічний святковий сезон настає на тлі ознак відновлення внутрішнього споживчого ринку Китаю. За перші вісім місяців року роздрібні продажі товарів зросли на 4,6% у річному обчисленні, а роздрібні продажі послуг – на 5,1%. Очікується, що цей імпульс допоможе споживчому ринку Китаю пережити бурхливий святковий сезон і досягти позитивних результатів у другій половині року.

Напередодні свят споживчий ринок Китаю переживає бурхливу ситуацію, місцеві органи влади та підприємства активізують програми стимулювання. Попит на подарункові товари та місячні тістечка різко зріс, особливо на ті, що мають екологічно чисту упаковку та низький вміст жиру та цукру. Високе споживання під час святкового сезону також сприяло розвитку логістики та експрес-доставки. У провінції Цзянсу обсяг посилок, пов'язаних з місячними тістечками та іншими святковими делікатесами, потроївся порівняно зі звичайними днями.

Індустрія побутової електроніки також демонструє ознаки стабільного відновлення завдяки субсидіям, знижкам та запуску провідними брендами нових продуктів для підвищення попиту під час святкового сезону. Продажі багатьох товарів різко зросли з початку року порівняно з аналогічним періодом минулого року.

Споживачиня поділилася: «Я прийшла сюди, щоб купити запасні батарейки та навушники для використання в гуртожитку. Я чула, що є програма субсидій для студентів».

Один чоловік-споживач сказав: «Я хотів переглядати фотографії через камери. У першій половині цього року я купив собі спортивний годинник, камеру та об’єктив».

Власник магазину прокоментував: «Національна програма субсидування допомогла нам значно збільшити продажі, приблизно на 30-40%. Щоранку багато людей збирається біля магазину, щоб скористатися купонами на знижку. Вигляд справді вражаючий. Зараз ми впроваджуємо програму повернення податків для іноземних туристів».

Обережна тенденція споживачів

Окрім позитивних ознак, очікується, що китайське споживання також зіткнеться з деякими викликами через обережну психологію споживачів. Практичним прикладом є те, що минулого літа, хоча китайська туристична галузь зафіксувала рекордну кількість пасажирів, результати не зовсім відповідали очікуванням. Внутрішні та міжнародні авіаквитки різко впали порівняно з аналогічним періодом минулого року, а ціни на номери в готелях великих міст також знизилися. Це свідчить про те, що споживачі стали більш чутливими до цін і не готові витрачати великі суми грошей на відпустку.

Роздрібні продажі також зазнали аналогічних змін. Газета «South China Morning Post» навела яскравий приклад: ціни на волохатих крабів, цінний подарунок, який часто дарують під час свят, різко впали на 15-30% цього святкового сезону через збільшення виробництва та слабкий попит. Підприємства навіть пропонували купони зі знижками до 70% від зазначеної ціни для продажу своєї продукції. Це свідчить про те, що довіра споживачів все ще перебуває під тиском.

Китайська влада продовжить впроваджувати стимулюючі заходи для заохочення витрат.

Нові моделі споживання в Китаї

Щоб продовжувати зміцнювати довіру споживачів, не лише під час свят, а й наприкінці року, китайська влада продовжуватиме впроваджувати стимулюючі заходи для заохочення витрат. Що стосується бізнесу, то, окрім привабливих знижок, ефективним способом залучення споживачів до відкриття своїх гаманців також є створення нових та привабливих моделей споживання.

Цієї осені «емоційна економіка» стає однією з помітних споживчих тенденцій у Китаї, що асоціюється з молоддю, зокрема з поколінням Z. Ця фраза стосується проведення часу для вираження особистих емоцій, що приносить позитивні духовні цінності, такі як традиційна ностальгія чи зцілення негативних проблем.

Ця тенденція стає все більш очевидною під час фестивалів та культурних заходів, коли продажі таких продуктів, як чай з молоком, традиційні костюми та іграшки, різко зростають. Онлайн-платформа Dewu зафіксувала, що продажі іграшок-коробок Labubu зросли більш ніж на 1000% порівняно з аналогічним періодом минулого року. За даними China Daily, тенденція «емоційної економіки» може бути ще сильнішою під час майбутніх свят, оскільки, на відміну від попередніх поколінь, молодші споживачі все частіше розглядають це як час для особистих вражень, а не для сімейних та громадських зустрічей.

Крім того, у святковому споживчому досвіді також поступово з'являються технології. Цього року багато населених пунктів та підприємств відкрили центри споживчого досвіду за допомогою роботів та штучного інтелекту, як-от цей продуктовий магазин у Ченду, провінція Сичуань.

«Наш робот-продавець здатний точно сортувати та підбирати різні товари, такі як закуски чи культурні товари. Він також добре взаємодіє з клієнтами завдяки своїй багатомовній системі, яка підтримує китайську, сичуаньський діалект та англійську мови», – сказав пан Цзен Хуей, віцепрезидент компанії Galbot Robot.

Туризм не є винятком. У квітні Куньмін, провінція Юньнань, став першим місцем у Китаї, яке запропонувало туристам оренду дронів через автоматизований кіоск лише за 40 юанів (близько 150 000 донгів) протягом 30 хвилин. Відтоді послуга поширилася на багато інших туристичних напрямків.

Ще одна послуга, яка також з'являється цього свята, – це додаток, який перевозить автомобілі до туристичних місць, дозволяючи туристам подорожувати на машині, не орендуючи автомобіль.

Пан Ван Маочжан, менеджер служби автомобільних перевезень для туристів, поділився: «Наша служба зараз охоплює понад 300 міст, серед популярних напрямків – Хайнань, Сичуань та Північно-Східна провінція. Час перевезення автомобіля зазвичай становить від 3 до 5 днів».

Очікується, що поява нових бізнес-моделей та послуг створить новий досвід, зручність та ефективність для мешканців та туристів, тим самим сприяючи збільшенню витрат протягом цьогорічного святкового сезону.

Джерело: https://vtv.vn/thi-truong-tieu-dung-soi-dong-tai-trung-quoc-100250929104136746.htm