В'єтнамська мінімалістична мода

Мінімалістичний спосіб життя загалом, і мінімалістична мода зокрема, користуються популярністю у всьому світі протягом десятиліть. В останні роки цей тренд почав досить активно впроваджуватися у В'єтнамі завдяки популярним книгам, таким як «Книга про мінімалізм» (Чі Нгуєн), «Мінімалістичний спосіб життя японців» (Сасакі Фуміо), «Мистецтво прагнення мінімалізму» (Грег МакКеон)... Крім того, мінімалістичний час також починає привертати увагу в'єтнамців.

Спрощено та стало

Експерт Дунг То (засновниця та лідерка бренду Eva De Eva протягом перших 15 років його існування; наразі спікерка, амбасадорка організації з прогнозування трендів WGSN та генеральна директорка Style Lounge) вважає, що мінімалістична мода має сильний вплив, що випливає з значних соціальних та екологічних змін. Такі фактори, як економічна рецесія, зміна клімату та вибуховий розвиток технологій, призвели до глибоких змін у споживчому попиті. Сьогоднішні споживачі поступово відмовляються від звички використовувати дешеві та недовговічні товари швидкої моди на користь володіння більш міцними та довговічними речами. «Оскільки суспільство все більше зосереджується на сталому розвитку та екологічній відповідальності, мінімалістична мода — це не просто тренд, а й вираз свідомого способу життя», — прокоментувала пані Дунг То.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 1. — Експерт моди Дунг То сама моделює колекцію Style Lounge.

Пані Тран Фуонг Донг, натхненна своєю пристрастю до моди, заснувала бренд White Chic у 2022 році. Спочатку вона зосереджувалася на розробці продуктів, які створювали елегантний та креативний образ із витонченими деталями, різноманітними матеріалами та силуетами. Однак у 2024 році White Chic перейшов до мінімалістичного стилю. Генеральна директорка поділилася: «З часом я зрозуміла, що елегантність не обов'язково має виражатися через складні дизайни. Мінімалістичний стиль допомагає зосередитися на справжній сутності краси в моді, яка полягає у вишуканих матеріалах, ретельних деталях і, найголовніше, у незмінній цінності».

Після більш ніж року інтенсивних зусиль, White Chic зазнав комплексної трансформації як у напрямку дизайну, так і в процесі виробництва, а колекція Rebirth стала значним поворотним моментом. Замість того, щоб гнатися за трендами, бренд створює дуже практичні моделі, які можуть супроводжувати власників протягом тривалого часу. Продукція зосереджена на простоті, використовуючи високоякісні матеріали, точні силуети та ретельні техніки пошиття, що включають 14 етапів виробництва. Крім того, бренд сприяє натхненню мінімалістичного, сталого та відповідального способу життя через такі заходи, як посадка дерев, пожертвування дерев та збір переробленого одягу.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 2. — Мінімалістичний дизайн від White Chic

Зі своєї ролі прихильника мінімалістичної моди, Фам Тай Кханг створив бренд чоловічого одягу MEnimal, заснований на власному стилі. Підприємець покоління 9X поділився: «Мода виражається через дві основні характеристики: спрощення непотрібних деталей для створення ядра простоти та звільнення від концепції традиційної краси, статі чи віку». З MEnimal він хоче створити сталий, позачасовий гардероб для чоловіків. Мінімалістичний стиль одягу означає вибір простого одягу з невеликою кількістю деталей та аксесуарів; а також кольорів, що схиляються до нейтральних, темних або монохромних тонів.

Потенціал мінімалістичної моди

Експерт із моди Дунг То наголошує, що мінімалістична мода — це не лише простота дизайну, а й оптимізація — менше — це більше. Це означає зосередження на якості, а не на кількості, забезпечення цінності та високої функціональності кожного предмета гардеробу. Тому це не просто швидкоплинний тренд, а відображення глибокої потреби людства в сталому розвитку, індивідуальності та вишуканому способі життя.

Thời trang Việt tối giản - Ảnh 3. — Співачка Хіетхухай одягла мінімалістичний одяг від MEnimal.

Не лише White Chic, Menimal чи Style Lounge, але й десятки вітчизняних в'єтнамських модних брендів наразі обирають мінімалістичний підхід. Це викликає питання щодо конкуренції та потенціалу розвитку. Пані Зунг То вважає, що конкурентна перевага мінімалістичного бренду полягає не в слідуванні якомусь конкретному тренду, а в його здатності розповісти свою унікальну історію. Відповідно, кожен бренд повинен визначити свій конкретний сегмент клієнтів, глибоко розуміти їхні потреби та мати унікальні конкурентні переваги. Звідси бренд може створити свій власний самобутній стиль завдяки характерним дизайнам. Крім того, креативна маркетингова стратегія також сприяє створенню унікальної ідентичності. Цей експерт стверджує, що насправді цикл тренду може тривати до 20 років. Повернення мінімалістичного тренду в останні роки та цінності, які він приносить, показують, що це тренд з тривалим терміном служби в майбутньому.

Коментуючи потенціал зростання у 2025 році, експерт Дунг То навів дані зі звіту BMI Research, які показують, що в'єтнамський ринок моди, за прогнозами, зростатиме приблизно на 15-20% щорічно протягом періоду 2023-2025 років завдяки розширенню середнього класу та збільшенню споживання серед молоді. Тим часом опитування Nielsen у В'єтнамі показало, що 73% споживачів готові платити більше за товари сталого розвитку. Це позитивні ознаки для вітчизняних брендів щодо розробки мінімалістичних та екологічно чистих лінійок продукції.