Бренд - фундамент для просування експорту в'єтнамських товарів

Експорт є одним із трьох стовпів економіки , особливо враховуючи, що В'єтнам підписав, запровадив та веде переговори щодо 19 угод про вільну торгівлю (УВТ). Зокрема, бренд є важливим фактором, що робить експортний шлях підприємств більш сприятливим, водночас «маркуючи» в'єтнамські товари на світовому ринку.

Підприємства активно беруть участь у вітчизняних та зарубіжних виставках, щоб наблизити свої бренди до споживачів.

Минулого тижня Міністерство промисловості і торгівлі оголосило та присудило звання «Національний бренд 2024» 359 продуктам 190 підприємств з понад 1000 підприємств, чия продукція, що бере участь у програмі, відповідає критеріям Програми національного бренду В'єтнаму. Програма національного бренду В'єтнаму – це унікальна, довгострокова та цілеспрямована програма просування торгівлі уряду, що реалізується з 2003 року, з метою сприяння розвитку національних брендів шляхом підтримки підприємств у створенні та розвитку сильних брендів на ринку. З 2008 року кожні два роки Програма відбирає підприємства для отримання звання Національного бренду. Для розвитку бренду та представлення в'єтнамських товарів світові, поряд із програмою вшанування національного бренду, Міністерство промисловості і торгівлі та відповідні міністерства та відомства здійснюють багато заходів та рішень, таких як: виставка вітчизняної продукції OCOP; організація великих виставок, залучення багатьох вітчизняних та іноземних підприємств; організація бізнес-делегацій для дослідження ринку, участь у міжнародних виставках; представлення в'єтнамської продукції на стендах, організація програм обміну, виставок для просування в'єтнамських товарів, в'єтнамської культури серед іноземних друзів; просування продуктів, зв'язок бізнесу з вітчизняними та іноземними дистриб'юторами... Однак, створення в'єтнамського бренду на "чужій землі" - це непроста історія, особливо в сучасному середовищі електронної комерції, де існує занадто велика конкуренція. За словами пана Фама Тхе Куонга - радника з питань торгівлі В'єтнамом в Індонезії, - для того, щоб в'єтнамські товари потрапили на цей ринок, в'єтнамським підприємствам необхідно зв'язатися з вітчизняними дистриб'юторами, отримати доступ до традиційних продуктових магазинів, а також до великих систем супермаркетів, таких як Hypermart, Carrefour Transmart, Giant... Водночас підприємствам необхідно брати участь у великих міжнародних ярмарках та виставках в Індонезії, щоб просувати свої бренди та зв'язуватися з великими дистриб'юторами. Підприємства також повинні бути повністю готові до нетарифних бар'єрів на індонезійському ринку, оскільки це ринок з високим рівнем захисту, такий як вимога ліцензії на імпорт, необхідність сертифіката Halal, виданого компетентним індонезійським органом, необхідність дотримання національних стандартів Індонезії... У розмові з журналістами газети Dai Doan Ket пані Луонг Тхань Туї, засновниця Luong Gia Food Technology JSC, бренду Ohla, що спеціалізується на експорті сухофруктів, зазначила, що в процесі створення брендів продукції за кордоном компанія також зіткнулася з багатьма труднощами, оскільки в розвинених країнах, де клієнти вимогливі, окрім якості, дизайну, ціни, підприємствам також необхідно звертати увагу на соціальну відповідальність. Підприємства повинні дотримуватися зобов'язань перед партнерами, перед країною перебування, таких як зобов'язання щодо гарантії, післяпродажного обслуговування та соціальної відповідальності. Потрібно поширювати політику ставлення до співробітників – це один з моментів, який дуже цікавить іноземних споживачів. Одним із факторів, який допомагає зміцнити прихильність клієнтів, є професіоналізм та стандарти, починаючи від маркетингового персоналу та закінчуючи виробничим персоналом, щоб продукція виготовлялася найкращим чином. Підприємствам також необхідно вивчати та розуміти інформацію, смаки, потреби та смаки місцевих споживачів. Тільки тоді, коли товари популярні та прийняті, бренд може сильно розвиватися. Ще одне питання, якому підприємства приділяють менше уваги, це питання прав інтелектуальної власності. За словами доктора Хонг Куок Міня з Департаменту інтелектуальної власності Міністерства науки і технологій, сьогодні підприємства не до кінця обізнані з правами інтелектуальної власності та суб'єктами прав, інтегрованими в товари та послуги. Права інтелектуальної власності на продукт чи послугу включають винаходи, промислові зразки, торговельні марки, комерційну таємницю та авторські права. Ці фактори впливають на продукт протягом усього життєвого циклу розробки продукту та є основою для бізнесу для підвищення продуктивності, створення нових продуктів та просування комерційної діяльності. Тим самим підвищується конкурентоспроможність підприємств та продуктів.

Vietnam.vn