Я хочу MTV

MTV - Ảnh 1. — Той, хто з'являвся на MTV, отримував левову частку: «Вони отримали лише кілька подряпин на руках, поки нам довелося встановити купу мікрохвильових печей». Бек-вокаліст постійно повторював оригінальний слоган каналу: «Я хочу своє MTV».

Відео знищило зірок радіо, назву пісні нью-вейв-синт-поп-гурту 1980-х років The Buggles, а також заяву MTV про те, що настала нова ера, яка знищить старий спосіб прослуховування музики.

Але все змінилося, і менш ніж за півстоліття MTV перетворилося з убивці на жертву, оскільки з'явилися нові медіа: п'ять музичних каналів MTV на основних європейських музичних ринках, таких як Велика Британія, Франція, Німеччина та багато інших країн, припинять мовлення наприкінці цього року.

На своєму ключовому ринку в США кількість платних передплатників MTV також скоротилася на третину приблизно за 10 років.

Колись MTV був об'єктом заздрості. У музичному відео британського рок-гурту Dire Straits «Money for Nothing», новаторському 3D-анімаційному музичному відео, яке також стало відкриттям MTV Europe, легендарний гітарист Марк Нопфлер співає про продавця в магазині електроніки, який дивиться MTV і заздрить рок-зіркам, які там виступають.

А для тих, хто не знає, MTV насправді запросило прочитати цей слоган за плату в розмірі... 1 долара. Згідно з документальним фільмом 2019 року «Біографія: Я хочу своє MTV», коли канал запустився, його засновникам довелося піти до убогого бару в Нью-Джерсі, щоб подивитися, бо канал був недоступний на Мангеттені.

MTV - Ảnh 2. — Знайомий символ десятиліть ось-ось зникне

Однак навіть у ті сутінкові роки така велика зірка, як Мік Джаггер, здавалося, відчувала, що MTV стане маяком молодіжної культури, продовжуючи молодіжний дух, який змінив світ у 1960-х роках. Кінець MTV, ймовірно, засмутить навіть тих, хто не любив цей канал.

Одним із таких людей може бути Марк Нопфлер! Нопфлер ненавидить музичні кліпи. Якби він це робив, він би просто стояв і грав на гітарі всю дорогу. Це була оригінальна ідея для відео "Money for Nothing". Він вважав, що музичні кліпи зруйнують чистоту музикантів та виконавців.

За часів Нопфлера MTV був популярним серед молоді, але був мукою на оці для деяких традиціоналістів, оскільки вони вважали, що канал комерціалізує музику, гламурує її та створює «шум», щоб люди не могли звертати уваги на справжню музику.

Але оскільки музика стає дедалі більш комерціалізованою в усіх аспектах, а технологічні алгоритми стають розумнішими та різноманітнішими, ми раптом згадуємо часи, коли всі музичні та модні тренди походили з MTV, і відчуваємо, що втратили справді невинний та простий спосіб слухати музику.

А що ж ми маємо на увазі, коли говоримо про MTV? Воно змінило світ. Не лише тому, що створило Мадонну та Майкла Джексона. У ширшому масштабі багато академічних досліджень навіть вказують на MTV як один із м’яких факторів, що призвели до кінця холодної війни.

1980-ті роки, коли народилося MTV, збіглися з новою кризою у відносинах між наддержавами, коли Радянський Союз вторгся до Афганістану. Це також був час, коли на Заході з'явилися жорсткі консервативні політики, такі як президент США Рональд Рейган та прем'єр-міністр Великої Британії Маргарет Тетчер.

Євроракетна криза кінця 1970-х та 1980-х років також відродила побоювання щодо ядерної війни, а MTV було одним із небагатьох вільних місць для відомих артистів по обидва боки Атлантики, таких як Пітер Гебріел, Біллі Джоел та Scorpion, де вони могли поділитися своїми побоюваннями щодо миру у світі.

У сучасному невизначеному світі ми задаємося питанням, яка молодіжна сила може вистояти, зібратися з силами та створити сильні голоси, як це робило MTV у 1980-х роках?

Хієн Транг

Джерело: https://tuoitre.vn/toi-muon-mtv-20251026101340124.htm