Хошимін під новим тиском: як посилити конкуренцію та приєднатися до групи найсильніших міст світу?

Як провідне місце працевлаштування та поселення в країні, Хошимін зберігає сильну конкурентну позицію на національному рівні. Після об'єднання, в умовах дедалі глибшої інтеграції, новий тиск змушує місто підвищувати свій бренд на міжнародному рівні.

Підвищення бренду міста на міжнародному рівні, сприяння розвитку економічного та соціального життя Хошиміна на вищому рівні - Фото: КВАНГ ДІНЬ

Молоде та динамічне Хошимін, «місце з добрими друзями та роботою»

Покинувши рідну Шотландію, пан Найл Маккей, власник каналу Seven Million Bikes Podcasts, разом із дружиною вирішив переїхати до Хошиміна (В'єтнам), щоб жити та працювати там вже понад 10 років. Його перше враження від міста склалося за такими ключовими словами, як: «хаос», «багато мотоциклів», «багато енергії»...

Маккей щиро зазначив, що вищезазначені пункти не для того, щоб скаржитися, а щоб показати, що він любить цю особливість і вирішив залишитися в місті. Те, що було 6-тижневою поїздкою, він і його дружина продовжили до 3 місяців, а потім і до багатьох років. «У Хошиміні є багато переваг цього місця. У нас є друзі та хороша робота», – сказав пан Маккей.

Приїжджаючи раніше до Хошиміна, пан Еммануель Берісвіл, генеральний директор Athena Global Consulting JSC, також мав таке ж враження від скупчення людей та мотоциклів у Хошиміні близько 17 років тому.

«На той час мій офіс знаходився на 33-му поверсі будівлі, найвищій у місті. Я був приголомшений кількістю людей на вулиці. Це місто ніколи не спить і не спить з 4-ї ранку», – сказав пан Берісвіл.

Боерісвіл розповів, що коли він шукав інформацію про Хошимін у той час у Google, результати описували його як велике, молоде та дуже динамічне місто. Після двох років життя в Хошиміні, а також відвідування багатьох інших країн, саме молодість, динамізм та відкриті можливості для бізнесу змусили його вирішити створити власну сім'ю в цьому видатному місті В'єтнаму, де він живе й донині.

«Гошмід-Коммонс не повинен поступатися Нью-Йорку чи Сінгапуру. Ці два міста мають свої проблеми, такі як висока вартість життя. Гошмід-Коммонс не повинен йти цим шляхом», – сказав пан Берісвіл. Водночас він рекомендував місту розширити громадський транспорт, щоб люди могли пересуватися легко та з меншим забрудненням, а також розвивати якісну освіту та охорону здоров’я за розумними цінами, щоб залучити міжнародних інвесторів та експертів.

Зробити Хошимін комфортнішим для життя, підвищити бренд на міжнародній арені

Хошимін стикається з можливостями та викликами для підвищення позицій свого міжнародного бренду - Фото: КВАНГ ДІНЬ

«Порівняно з періодом, коли я починав свою кар’єру 15 років тому, Хошимін разюче змінився», – сказав пан Нгуєн Куанг Нхут – віцепрезидент Рекламної асоціації Хошиміна.

За словами пана Нхута, цей розвиток відображається в різноманітній та поширеній міській інфраструктурі, масштабах площі та населення після об'єднання (Бінь Дуонг, Ба Ріа - Вунг Тау ), що створило більше простору. Не кажучи вже про дедалі тісніші стосунки та підтримку зі стартап-екосистемою міста.

Особливо в рекламній індустрії Хошимін завжди лідирує в країні, а в деяких районах навіть лідирує в регіоні Південно-Східної Азії.

«Враховуючи загальні можливості, ринок Хошиміна все ще є місцем, яке приваблює людські ресурси для роботи, проживання та навіть відкриття бізнесу. За оцінками, місто створює понад 30% робочих місць у секторі послуг та торгівлі всієї країни», – наголосив пан Нхут.

Згідно з рейтингом Brand Finance «Global Cities Index» минулого року, Хошимін посів 90-е місце зі 100. Перевагою є те, що місто отримало назву, що демонструє значні зусилля. Але обмеженням є те, що воно все ще знаходиться в передостанній групі, що є низьким рейтингом у регіоні Південно-Східної Азії, не кажучи вже про те, що значно відстає від Сінгапуру, Бангкока, Куала-Лумпура, Джакарти та навіть Ханоя.

Порівняно з великими містами Азії, такими як Токіо, Сеул, Гонконг чи Шанхай, розрив ще більш очевидний, що показує, що Хошимін ще не створив сильної, видатної ідентичності, попри свій великий потенціал.

За критеріями придатності для життя, у Глобальному індексі придатності для життя (2024) Хошимін посів 133/173 місце. Згідно з проектом коригування генерального плану до 2040 року – бачення 2060, місто прагне сформувати багатоцентрове, сучасне та стале мегаполісенство, яке прагне незабаром увійти до 100 найкращих міст світу за придатністю для життя.

У цьому контексті, побудова позиції бренду Хошиміна в нову еру є однією з необхідних і важливих стратегій. Вона вимагає внеску та порад багатьох людей та експертів як вдома, так і за кордоном.

Пан Нгуєн Куанг Нхут зазначив, що Хошиміну необхідно розробити чітку стратегію бренду, що супроводжуватиметься систематичною комунікацією, орієнтованою на міжнародний ринок.

Виходячи з конкурентних переваг міста порівняно з регіоном, а також задоволення потреб світу. Наприклад, позиціонування Хошиміна як нового міжнародного фінансового центру або «унікального міста з багатьма ідентичностями Азії».

Крім того, уряду необхідно інвестувати в комунікацію на кількох платформах, щоб позиціонувати бренд і створити можливості для залучення міжнародних інвесторів.

У сфері реклами та подій Хошимін може безперечно стати провідним креативним центром Південно-Східної Азії завдяки своєму мультикультуралізму та відкритому, екстравертному духу молоді.

Місто також повинно розвивати різноманітну екосистему подій, від наземних, річкових до повітряних. Будувати масштабні фестивальні центри. Організовувати багато заходів на честь мультикультурної ідентичності...

У розмові з Tuoi Tre Online керівники багатьох великих підприємств вважають, що Хошимін відіграє роль суперміста для всієї країни. Якщо цифрова економіка є новим простором зростання, то логістика — це «кровоносна система» економіки після злиття.

Місто має всі види транспорту, від морських портів, авіації, автомобільних доріг, залізниць до внутрішніх водних шляхів, а також розвинену складську та електронну митну систему. Проблема полягає в тому, щоб «об’єднати» загальні сили, а не продовжувати розвиватися окремо, як раніше.

Коли бар'єри будуть усунені, Хошимін матиме привабливіші умови для місцевих та міжнародних туристів і мешканців. Тим самим сприятиме соціально-економічному розвитку, покращуючи імідж динамічного та комфортного для життя міста.

Запрошення до участі у Форумі консультацій: Розбудова бренду Хошиміну в нову еру

Після злиття ВРП (вимірювання місцевого економічного розвитку) Хошиміна оцінюється в 2,7 мільйона мільярдів донгів, що робить місто першим мегаполісом у В'єтнамі, з вагою, еквівалентною економіці середнього розміру в регіоні АСЕАН.

Маючи багато видатних переваг, Хошимін створив сильний внутрішній бренд, місце призначення для багатьох людей та підприємств. Однак його позиція на карті світу все ще не є видатною.

Це вимагає від Хошиміна посилення свого позиціонування та просування бренду, щоб ефективно конкурувати з іншими містами регіону та світу. Це зменшить бар'єри, підвищить привабливість для вітчизняних та міжнародних інвесторів та висококваліфікованих людських ресурсів, а також розширить можливості для проривів у сферах висококласного туризму, реклами, подій, торгівлі та послуг, креативних індустрій, технологій, фінансів, логістики тощо.

У цьому контексті газета «Туой Тре» щиро запрошує читачів, експертів, підприємства та науковців поділитися ідеями через форум «Розбудова позиції бренду Хошиміну в нову еру» в рамках Міжнародного форуму ASIA R&D CONNECT 2025.

Форум створює відкритий простір для внесення ідей щодо побудови, позиціонування та поширення бренду Хошиміну в умовах глибокої інтеграції та глобальної конкуренції, спрямованої на сталий розвиток екосистеми в'єтнамських брендів.

Організаційні підрозділи включають: Школу талантів UEH.ISB (Економічний університет міста Хошимін), Департамент промисловості та торгівлі міста Хошимін, Департамент науки і технологій міста Хошимін, Азійський інститут досліджень і розробок. Газета «Туой Тре» виконує роль поширення інформації.

*Пропозиції можна надсилати на електронну адресу: kinhte@tuoitre.com.vn .

NGHI VU - CONG TRUNG - ЦВІТ СЛИВИ

Джерело: https://tuoitre.vn/tp-hcm-truoc-suc-ep-moi-cach-nao-tang-canh-tranh-chen-vao-nhom-do-thi-manh-top-dau-the-gioi-20251117003003432.htm