Поки деякі міжнародні газети «припиняють друкуватися», в'єтнамська преса знаходить свій власний шлях, зберігаючи свої позиції.

(CLO) У контексті занепаду друкованих газет у світовій пресі, багато давніх газет були змушені скоротити масштаби свого виробництва або припинити друк, тоді як місцеві друковані газети у В'єтнамі все ще зберігають певні позиції. Це не означає, що місцеві друковані газети не стикаються з труднощами, а навпаки, вони впроваджують суттєві зміни, щоб адаптуватися до нової ситуації.

Нерідко трапляється, що газети зменшують розмір тиражів або навіть припиняють друкуватися. Зростання популярності Інтернету та соціальних мереж змінило звички споживання інформації громадськістю, через що друковані газети дедалі більше втрачають свою монополію.

Нещодавно дві давні нью-йоркські газети, Star-Ledger та The Jersey Journal, офіційно припинили друковане видання, що є яскравою демонстрацією занепаду місцевої журналістики по всій Америці.

Однак у цьому контексті місцеві друковані газети В'єтнаму мають іншу історію. Вони не лише «виживають», а й зберігають певне місце в серцях читачів. Газети «Нге Ан» та «Туєн Куанг» мають свої власні історії підтримки та розвитку друкованих видань.

Перетворіть газету на розкішний документ

Розповідаючи про поточну ситуацію у своїй редакції, пан Нго Дик К'єн, головний редактор газети «Нге Ан», зазначив, що газета «Нге Ан» зосереджується на роботі з розповсюдження, призначаючи персонал для ретельного моніторингу та оперативного виявлення коливань кількості видань на кожному об'єкті, щоб своєчасно обробляти їх та вживати заходів. «Суворе виконання Директиви 11 Політбюро щодо придбання та використання партійних газет є важливою основою для партійних організацій, щоб підвищити свою відповідальність за використання партійних газет» , – сказав головний редактор Нго Дик К'єн.

Головний редактор газети «Нге Ан» Нго Дик Кієн.

Пан Нго Дук К'єн наголосив, що мультиплатформна та мультимедійна журналістика зосереджена на розвитку, тоді як друкована журналістика все ще отримує гідні інвестиції. Статті ретельно інвестуються та замовляються у провідних експертів, щоб забезпечити якість та цінність контенту.

«Ми зосереджуємося на підвищенні цінності друкованих видань, перетворюючи газету на розкішний, важливий та професійний документ. Явище, коли «друковані газети закінчуються», особливо випуски Tet, часто трапляється, що демонструє привабливість друкованих газет для читачів».

Весняний випуск газети «Нге Ан» за 2025 рік є типовим прикладом феномену «дефіциту друкованих газет». Видання заглиблюється в історії, що висвітлюють впливових історичних постатей провінції. Ця ініціатива, яку очолює головний редактор Нго Дик Кієн, спрямована на глибший зв’язок з читачами, висвітлюючи історії, що резонують з ідентичністю та цінностями сьогодення.

«Ці історії не повинні просто розповідати історичні події», – пояснив пан Кін. «Вони повинні пропонувати свіжі перспективи, актуальні для сучасного суспільства».

Головний редактор Нгуєн Дик К'єн цитував статтю про президента Хо Ши Міна – найблагороднішу постать у в'єтнамській історії. У статті основна увага приділяється ролі президента Хо Ши Міна в об'єднанні інтелектуального класу та просуванні духу національної єдності, пов'язаного з сучасністю.

«Спостерігаючи за тим, як президент Хо Ши Мін об’єднав інтелектуалів, ми можемо винести цінні уроки для поточної революції національного оновлення, яку очолює Генеральний секретар То Лам», – сказав пан Кієн.

Весняне видання газети Nghe An за 2025 рік.

Інвестиції відображаються не лише у змісті, а й у презентації. Газета «Нге Ан» обрала авторитетну друкарню, що гарантує чітку якість друку, яскраві кольори та довговічність видання.

Команда газети також професійно сформована, від дизайнерів, художників, редакторів до секретарів. Кожна посада має суворі вимоги до професійної кваліфікації, досвіду та почуття відповідальності. Чітка координація між відділами створює якісний процес виробництва друкованої газети.

Пробудження цінності від глибокого письма

Зіткнувшись зі зростаючою конкуренцією з боку цифрових медіа, друковані видання Tuyen Quang також активно оновлюються. Ці зусилля з переосмислення зосереджені на наданні глибокого, спеціалізованого контенту, одночасно покращуючи візуальну привабливість друкованих видань.

«Щоб задовольнити постійно зростаючі потреби наших читачів, ми застосовуємо інновації та креативність як у контенті, так і в презентації », – підтвердив Май Дик Тонг, головний редактор газети Tuyen Quang. «Наше прагнення – створювати високоякісну, захопливу журналістику, яка слугуватиме важливим мостом між партією, урядом і народом».

Головний редактор газети Tuyen Quang Mai Duc Thong.

Ключовою зміною є перехід до більш глибоких, спеціалізованих статей та серій. Замість поверхневих оглядів різних питань, газета тепер зосереджується на глибокому аналізі тем, що резонують зі спільнотою. Термінові новини та актуальна інформація ефективно поширюються через цифрові платформи, що забезпечує читачам доступ до останніх оновлень.

Друковане видання також зазнало візуальної трансформації. Традиційний формат з великою кількістю тексту було замінено сучасним, привабливим дизайном та низкою насичених візуальних елементів. Рішення друкувати весь вихідний випуск у кольорі є яскравим прикладом прагнення газети Tuyen Quang покращити свою презентацію – крок, який був високо оцінений читачами.

«Видання вихідного дня часто мають легший контент, зосереджений на способі життя, що дає читачам розслаблення та цінну інформацію», – сказав пан Май Дук Тонг.

Щоб збільшити взаємодію з читачами та бути в курсі технологічних тенденцій, газета Tuyen Quang також інтегрує QR-коди у свої друковані видання. QR-коди використовуються для надання додаткової інформації, зв'язку з цифровими платформами та створення зручності для читачів. QR-коди також спрямовують читачів на веб-сайти газети та в соціальні мережі, допомагаючи збільшити взаємодію та розширити охоплення газети.

Головний редактор Май Дик Тонг сказав, що газета «Tuyen Quang» залишається відданою своїй основній місії – поширенню політичного порядку денного провінції, а також політики партії та держави. «Газета відіграє важливу роль як міст між місцевою владою та людьми, відображаючи проблеми та прагнення громади для політиків і роз’яснюючи плани розвитку громадськості», – наголосив пан Тонг.

Видання Tuyen Quang Weekend виконане в сучасному, привабливому стилі зі статтями, що відображають подих життя, що приваблює багатьох читачів.

Щоб залучити молодих читачів, зазначив пан Тонг, газета «Туєн Куанг» пропонує спеціалізовані рубрики, що висвітлюють теми, що цікавлять молодь. Видання також співпрацює з Провінційною спілкою молоді для широкого розповсюдження газети «Туєн Куанг» серед молоді, забезпечуючи молодому поколінню проактивний та ефективний доступ до інформації.

Подвійна стратегія цифрового зростання та диверсифікації доходів

У складному медіа-ландшафті газети Tuyen Quang та Nghe An також продемонстрували фінансову стійкість та зростання завдяки поєднанню стратегічних ініціатив, включаючи диверсифіковані потоки доходів та впливові громадські заходи.

«Хоча фінансування з провінції залишається основою діяльності газети Tuyen Quang, ми активно шукали та розвивали додаткові джерела доходів, демонструючи значне зростання», – сказав Май Дук Тонг. «Така фінансова диверсифікація має вирішальне значення для довгострокової стійкості газети та дозволяє нам продовжувати інвестувати в якісну журналістику».

Прямі трансляції головних подій стали візитною карткою газети Tuyen Quang.

Пан Тонг наголосив на успіху газети у розширенні бази доходів. «Порівняно з попередніми роками, наша здатність генерувати доходи значно зросла. Ми створили життєздатне джерело доходу від цифрових платформ, включаючи Facebook та Tiktok, обидві з яких отримали зелені галочки з великою кількістю підписників. Дохід від кар’єри також демонструє стабільне зростання з року в рік, з 1,5 мільярда донгів у 2020 році до понад 3 мільярдів донгів у 2024 році».

Окрім традиційних моделей отримання доходу, газета Tuyen Quang стратегічно використовує залучення громади шляхом проведення гучних заходів. «Ми успішно соціалізували фінансування наших заходів, що дозволило нам реалізувати такі впливові ініціативи, як Дьєн Б'єн Фу – Гала-концерт Героїчної пісні та Гала-концерт Дау Ан 2024 року наприкінці року. Крім того, завдяки нашим сильним сторонам у прямих трансляціях великих подій, ми не лише отримуємо дохід, але й зміцнюємо наші зв’язки з громадою», – поділився пан Тонг.

Газета «Нге Ан» постійно входить до числа найкращих місцевих партійних газет з найбільшою кількістю відвідувачів.

Розповідаючи про доходи, головний редактор газети «Нге Ан» Нго Дик К'єн зазначив, що наразі газета впроваджує механізм фінансової автономії 3/4. З традиційними партнерами газета «Нге Ан» визначає девіз «служіння партнерам, принесення вигоди обом сторонам». Це означає не захист несправедливих, а консультування та підтримку партнерів у вирішенні проблем, особливо медіакриз.

У контексті збільшення доходів від нетрадиційних партнерів, газета Nghe An зосереджується на залученні партнерів великого авторитету та ресурсів. Для цього газета надала пріоритет підвищенню своєї загальної цінності, особливо в цифровій сфері.

Завдяки цьому прагненню до цифрової досконалості Міністерство інформації та комунікацій визнало газету Nghe An «відмінним підрозділом цифрової трансформації». Онлайн-платформи газети також можуть похвалитися найвищими рейтингами за трафіком та залученістю користувачів, конкуруючи навіть із національними виданнями.

«Наша мета — продемонструвати потенційним партнерам відчутну цінність. Ми хочемо, щоб вони чітко бачили окупність своїх інвестицій, коли співпрацюватимуть з нами», — наголосив пан Нго Дук К’єн.

Пан Кієн зазначив, що газета «Нге Ан» ефективно використовує цифрові платформи за допомогою конкретних планів, задовольняючи різноманітні потреби читачів. Для досягнення цієї мети газета «Нге Ан» активно працює безпосередньо з цифровими платформами та співпрацює з основними технологічними партнерами. Вибір сильних та професійних зовнішніх партнерів є ключовим фактором сталого розвитку цифрових платформ газети «Нге Ан».

«Газета «Нге Ан» прагне створювати відповідальне прес-середовище та дотримуватися етичних стандартів, надаючи пріоритет доброчесності та позитивному внеску в суспільство. Це зобов’язання відображається не лише у змісті статей, але й поширюється на добробут працівників, створення здорових умов праці та підтримку професійного розвитку команди», – сказав головний редактор Нго Дук К’єн.

Хоанг Ань

Джерело: https://www.congluan.vn/trong-khi-mot-so-to-bao-quoc-te-ngung-in-bao-chi-viet-nam-tim-huong-di-rieng-giu-vung-vi-the-post333575.html