Зіткнувшись з тиском з боку Тему щодо дешевих товарів, що роблять в'єтнамські підприємства, щоб зберегти свою «домашню територію»?

Зіткнувшись із «штормом» дешевих товарів, що надходять з магазину Temu, пан Тран Ван Хієн зазначив, що вітчизняні підприємства повинні досліджувати нішеві продукти та просувати свої «внутрішні» сильні сторони.

Пан Тран Ван Хіен, заступник керівника відділу навчання та членства В'єтнамської асоціації малих та середніх підприємств (VINASME), розповів газеті «Промисловість і торгівля» про поточну ситуацію та рішення для вітчизняних підприємств в умовах «шторму» дешевих товарів з іноземних платформ електронної комерції, що заполонили в'єтнамський ринок.

Пан Тран Ван Хієн - заступник керівника відділу навчання та членства, В'єтнамська асоціація малих та середніх підприємств

Наразі багато платформ електронної комерції, такі як Shopee, Lazada, Temu тощо, пропонують дешеві товари для виходу на в'єтнамський ринок та займають значну частку ринку. Чи не могли б ви розповісти нам, як це впливає на вітчизняні підприємства, особливо на малі та середні підприємства?

Слід зазначити, що платформи електронної комерції принесли багато переваг як бізнесу, так і споживачам, таких як: доступ до великих ринків, зниження витрат, зручність, диверсифікація продукції, гнучка оплата, покращення клієнтського досвіду, сприяння конкуренції між продавцями та підприємствами, легке та ефективне управління даними клієнтів поступово стало вибором як для торгових підприємств, так і для споживачів у сучасному суспільстві.

Таким чином, традиційний бізнес серйозно постраждав і створив багато викликів і наслідків, особливо коли наприкінці грудня 2019 року спалахнула пандемія Covid-19.

Наразі платформи електронної комерції, присутні у В'єтнамі, переважно походять з китайського ринку, а їхні сильні сторони безпосередньо впливають на виробничу та ділову діяльність вітчизняних підприємств, особливо малих та середніх підприємств, які перебувають на шляху до відновлення після 3 років сильного впливу пандемії.

Фактори впливу відображаються в багатьох різних аспектах, таких як: платформи електронної комерції часто пропонують товари, конкурентоспроможні за ціною, оскільки вони продаються безпосередньо від виробника споживачеві. Тим часом малі та середні підприємства, особливо ті, що працюють за традиційною бізнес-моделлю, мають обмежені капітальні ресурси, високі витрати на виробництво та маркетинг, а також застарілі технології, що ускладнює пропонування конкурентоспроможних цін на продукцію.

Споживчі звички значно змінилися, споживачі схильні надавати перевагу імпортним товарам за низькими цінами, що зробило вітчизняні товари менш популярними, а також є одним із факторів, що безпосередньо спричиняє труднощі для малого та середнього бізнесу в країні.

Ще одна проблема полягає в тому, що малі та середні підприємства стикаються з багатьма труднощами у пошуку ефективних каналів дистрибуції та маркетингу, тоді як на ринку домінують платформи електронної комерції з великим масштабом та потенціалом.

Temu — це транскордонна платформа електронної комерції. Фото: baochinhphu.vn

Багато людей вважають, що споживачі, які платять на платформах електронної комерції, таких як Temu або інших іноземних платформах, повинні проходити через міжнародні посередницькі канали, що ускладнює контроль над грошовими потоками та, можливо, втрачає податкові надходження. Яка ваша думка з цього питання?

По-перше, нам потрібно зрозуміти, що заборонити транскордонні платформи електронної комерції загалом і китайські зокрема продавати товари у В'єтнамі неможливо, оскільки це тенденція сучасного світу, і В'єтнам глибоко інтегрується у світову економіку .

Важливо, що держава повинна мати санкції та рішення для синхронного контролю платформ електронної комерції, щоб забезпечити безпечне, ефективне, прозоре та відповідність діяльності на платформах електронної комерції правовим нормам.

Коли вітчизняні покупці здійснюють покупки на міжнародних платформах електронної комерції, включаючи деякі платформи електронної комерції з Китаю, платіжний потік за замовленнями виходитиме з В'єтнаму. Потрібно суворо та ефективно контролювати транзакції та управляти податками.

Зіткнувшись із цією ситуацією, що, на вашу думку, мають зробити державні органи управління, щоб мінімізувати ризики для вітчизняних підприємств?

На мою думку, для мінімізації ризиків для вітчизняних підприємств, особливо малих та середніх, в умовах домінування іноземних платформ електронної комерції, державним органам управління необхідно запровадити заходи, які матимуть широкомасштабний та своєчасний вплив, допомагатимуть вітчизняним підприємствам почуватися безпечно у виробництві та бізнесі, сприятимуть сталому розвитку.

Зокрема, широко розгортати програми, ініційовані Партією, Вітчизняним фронтом , Урядом, міністерствами, відомствами та відділеннями, тим самим поширюючи, просуваючи та шануючи якісні в'єтнамські товари. Наприклад, програма «В'єтнамці надають пріоритет використанню в'єтнамських товарів»; програми сприяння торгівлі між регіонами для доведення продукції від місця виробництва до споживачів.

Забезпечити численні механізми, політики та програми для підтримки бізнесу, особливо малого та середнього, у доступі до капіталу, навчанні для підвищення потенціалу, процесах цифрової трансформації, заохоченні інновацій та допомозі бізнесу брати участь у глобальному ланцюжку створення вартості. Крім того, необхідно забезпечити правову базу, пов'язану з регулюванням платформ електронної комерції та політикою, пов'язаною із захистом прав споживачів та правами вітчизняних підприємств.

Водночас, посилити управління та нагляд, щоб запобігти торгівлі контрафактними, підробленими товарами та порушенням авторських прав на платформах електронної комерції, що безпосередньо впливає на споживачів та ухилення від сплати податків. Нещодавно низка платформ електронної комерції запровадила багато політик щодо застосування санкцій до постачальників, які торгують контрафактними, підробленими товарами та порушують авторські права, але ці політики все ще не є оптимальними, коли на низці платформ електронної комерції все ще відбувається шахрайство.

Необхідно побудувати інфраструктуру електронної комерції, вдосконалити синхронні інституції, створити здорове, прозоре та стабільне бізнес-середовище для формування довіри як для споживачів, так і для бізнесу.

З огляду на те, що дешеві товари потрапляють на в'єтнамський ринок через платформи електронної комерції, що використовують дедалі досконаліші та зручніші технології, чи не могли б ви розповісти нам, як вітчизняним підприємствам потрібно вдосконалюватися, щоб конкурувати з дешевими іноземними товарами?

Загалом, вітчизняні малі та середні підприємства наразі стикаються з багатьма обмеженнями, такими як застосування технологій у виробничих процесах, маркетингу, просуванні продукції тощо. З огляду на поточну ситуацію, коли в'єтнамський ринок переповнений дешевими товарами з різноманітним дизайном з-за кордону, вітчизняні підприємства повинні самостійно оцінювати свої сильні та слабкі сторони, тим самим удосконалюючи процес та виробництво відповідно до кожної запланованої дорожньої карти та етапу.

Важливо застосовувати технології для оптимізації виробничих та бізнес-процесів, удосконалення продукції та диверсифікації дизайну продукції для задоволення потреб споживачів. Досліджуйте та розробляйте нішеві продукти, щоб створити сильні сторони для самого бізнесу.

Зміцнювати співпрацю у сфері сприяння торгівлі та інвестицій; використовувати та експлуатувати додатки соціальних мереж і мультимедійні канали комунікації для просування продуктів на платформах електронної комерції, тим самим охоплюючи та залучаючи клієнтів.

Водночас необхідно розвивати послуги допродажного та післяпродажного обслуговування. Це важливе питання для відновлення довіри споживачів.

Дякую!

Джерело: https://congthuong.vn/truoc-suc-ep-hang-gia-re-tu-temu-doanh-nghiep-viet-lam-gi-de-giu-san-nha-355689.html