Від «безсонних ночей» до економіко-культурної моделі

В умовах економічної кризи , що стикається з багатьма викликами, організація концентрованих рекламних програм, таких як заходи «Ханой – Безсонна ніч» або «Чорна п’ятниця», не лише стимулює споживчий попит, сприяє розвитку внутрішнього ринку, але й сприяє забезпеченню цільових показників економічного зростання.

Ці програми є миттєвим стимулятором для ринку, створюючи раптове зростання купівельної спроможності за короткий проміжок часу, допомагаючи підприємствам збільшити споживання запасів та швидко оборотити капітал. Дані попередніх років показують, що в місяці з великими рекламними акціями зростання загального обсягу роздрібних продажів товарів та доходів від споживчих послуг часто вище, ніж у звичайні місяці.

Для виробничих підприємств це чудова можливість просувати свої бренди, охопити величезну клієнтську базу та протестувати нові моделі продажів, тим самим надаючи пріоритет та пропагуючи споживання товарів вітчизняного виробництва в дусі «В'єтнамці надають пріоритет використанню в'єтнамських товарів».

Успіх першого Осіннього ярмарку 2025 року, який щойно завершився, відкрив нову перспективу. Хоча рекламні програми часто зосереджені лише на цінах та транзакціях, перший Осінній ярмарок 2025 року поєднує культурні, кулінарні та емпіричні заходи, створюючи торговий простір із сильною ідентичністю та спільнотою. Таке поєднання допомогло продовжити час перебування клієнтів, збільшити можливість спонтанних покупок та, що ще важливіше, покращити враження споживачів.

Для того, щоб рекламні заходи наприкінці року справді створили сталий поштовх, Ханою необхідно перейти від простої організації рекламних кампаній зі знижками до розробки розумної, комплексної стратегії стимулювання споживачів. Міністерство промисловості і торгівлі відіграє роль провідника, вимагаючи від підприємств-учасників зобов'язання щодо реальних знижок, якісних товарів та публічної інформації, а також створюючи централізований електронний інформаційний портал для споживачів, щоб вони могли легко знаходити інформацію.

Окрім промоційних точок, зосереджених у великих торгових центрах, необхідно розширити золоті промоційні точки на приміські райони та нові житлові масиви, щоб забезпечити інклюзивність та створити умови для участі малого бізнесу та ремісничих селищ. Зокрема, вкрай важливо застосовувати технології, інтегрувати онлайн-продажі та прямі продажі, а також організовувати масштабні концентровані прямі трансляції продажів для розширення охоплення.

Найфундаментальнішим рішенням є поєднання економіки з культурою – «Кожен продукт має свою історію». Необхідно перетворити «Ханой – Безсонну ніч» на фестиваль шопінгу та вражень. Інтегрувати вуличне мистецтво, музику та покази мод прямо в торговий простір, створюючи захопливу атмосферу, приваблюючи туристів та мешканців.

Водночас заохочуйте та підтримуйте підприємства та виробничі потужності (особливо ті, що мають продукцію OCOP – програми «Одна комуна – один продукт», типову сільську промислову продукцію) розповідати історії про походження, процес виробництва та культурну цінність продукту. Коли споживачі купують товар, вони купують не лише сам продукт, а й культурну цінність та історію, що стоїть за ним.

Замість того, щоб бути просто глобальною Чорною п'ятницею, подію в Ханої потрібно вбудувати в окремий бренд, який приваблюватиме іноземних туристів унікальним поєднанням сучасного шопінгу та культури тисячолітньої столиці.

Гармонійне поєднання цінового стимулювання (просування) та створення досвідної цінності (культури) є ключем до створення потужних, стійких поштовхів, що сприяє забезпеченню цільового показника зростання на кінець року, утверджуючи позицію столиці як головного економічного та комерційного центру країни.

Джерело: https://hanoimoi.vn/tu-dem-khong-ngu-den-mo-hinh-kinh-te-van-hoa-722415.html