Після пандемії Covid-19 журнал Dep раптово повернувся з дивовижним зростанням читацької аудиторії. Після тривалого періоду соціального дистанціювання та отримання інформації через екрани телефонів, здається, що багато читачів починають сумувати за шелестінням паперу, коли тримають журнал у руках.

Вони також пам’ятають продуманий, змістовний дизайн просторів, зображень і тексту. І рекламодавці помітили цю тенденцію.

7(1).jpg
Тенденція переходу від друкованих до цифрових газет активно спостерігається в усьому світі .

Визначте проблеми

Зниження кількості читачів друкованих видань стає дедалі гострішим у цифрову епоху. У 2023 році сукупний тираж 25 найбільших газет у США впав на 14% порівняно з попереднім роком. Відомі газети, такі як The New York Times та The Wall Street Journal, не стали винятком, оскільки кількість читачів друкованих видань продовжувала скорочуватися, незважаючи на значне зростання онлайн-читачів.

У В'єтнамі друковані газети також стикаються зі серйозним скороченням читацької аудиторії, зокрема газети, які колись мали надзвичайно великі тиражі, такі як «Туой Тре» та «Тхань Нієн». У 1990-х та 2000-х роках газета «Туой Тре» досягла свого піку з тиражем майже півмільйона примірників на день; до 2023 року він становив лише близько 150 000 примірників на день. Це зниження значною мірою пов'язане з переходом читачів на цифрові платформи та соціальні мережі для оновлення новин.

Різке зниження читацької аудиторії в поєднанні з переходом на цифрові технології призвело до зниження доходів від реклами. Згідно з даними Дослідницького центру Pew, доходи від реклами для газетної галузі США впали з 46,2 мільярда доларів у 2002 році до 9,8 мільярда доларів у 2022 році, що становить падіння майже на 80% за два десятиліття.

Дохід від реклами в журналах впав з 20,6 мільярда доларів у 2000 році до 6,5 мільярда доларів у 2020 році, що становить падіння більш ніж на 68%. Падіння було значною мірою пов'язане з переходом рекламодавців на цифрові платформи, де ефективність та вимірюваність реклами значно покращилися.

Доходи від реклами в друкованих газетах у В'єтнамі також різко скоротилися в останні роки. Згідно з даними VTV, загальний дохід від реклами в друкованих газетах зменшився з 5 000 мільярдів донгів у 2015 році до 3 200 мільярдів донгів у 2020 році та продовжує знижуватися донині.

Тим часом, вартість виробництва друкованих газет і журналів зростає з багатьох причин. Однією з головних причин є зростання цін на сировину, особливо на друкарський папір. За даними Асоціації виробників целюлози та паперу, ціни на папір зросли приблизно на 20-30% за останні кілька років через скорочення поставок та зростання транспортних витрат.

Витрати на енергоносії також сприяли зростанню. Друкарям довелося платити більше за електроенергію та паливо. Витрати на оплату праці також зросли, оскільки підприємствам довелося платити вищу заробітну плату, щоб залучити та утримати працівників на жорстко конкурентному ринку праці.

Ці фактори ускладнюють підтримку та розвиток друкованих газет і журналів, змушуючи видавців шукати шляхи оптимізації виробничих процесів та додаткові джерела доходу для компенсації зростання витрат.

Шукаю можливості

Незважаючи на численні виклики, друковані ЗМІ все ще зберігають свій престиж і важливе місце в серцях багатьох відданих читачів. Багато людей досі люблять тримати в руках паперову газету та вважають читання друкованих газет незамінною щоденною звичкою. Вони довіряють бренду та репутації газет і журналів з багаторічною історією.

Такі авторитетні газети, як The New York Times, The Wall Street Journal або The Economist, надають інформацію з точністю, високою редакційною якістю та об'єктивністю. Згідно з дослідженням Дослідницького центру П'ю, більшість читачів вважають, що друковані газети надають більш достовірну інформацію, ніж онлайн-джерела.

Такі газети, як «Нян Дан», «Туой Тре», «Тхань Нієн» та «Ханой Мой», також зберегли довіру та любов відданих читачів. Багато людей досі обирають друковані газети для оновлення своїх щоденних новин, оскільки вважають, що інформація в них ретельно перевірена та ретельно відредагована, що допомагає їм уникати фейкових новин та неточної інформації, яка поширена в Інтернеті. Престиж друкованих газет полягає не лише в якості їхнього контенту, але й у їхній здатності підтримувати культурні та традиційні цінності.

Згідно з дослідженням Two Sides North America, ставлення читачів до друкованих газет залишається дуже позитивним. Опитування 2023 року показало, що 34% американців все ще надають перевагу читанню друкованих газет, а 58% споживачів сказали, що вони були б стурбовані, якби друковані газети зникли. Інше дослідження Дослідницького центру П'ю показало, що близько 32% американців все ще читають друковані газети, хоча більшість перейшла на цифрові пристрої для отримання новин.

Адаптивні стратегії

Тенденція переходу від друкованих до цифрових медіа потужно спостерігається в усьому світі. Друковані ЗМІ змушені адаптуватися та використовувати цю тенденцію для своєї стратегії виживання.

Найважливіша вимога — знайти способи підвищення залученості читачів та їхнього досвіду в друкованих ЗМІ шляхом створення багатоплатформної екосистеми контенту, яка створює попит для кожної групи читачів. Перш за все, друковані ЗМІ повинні зосереджуватися на детальних та глибоких аналітичних статтях. Ці статті не лише надають якісну інформацію, але й створюють іншу цінність порівняно з онлайн-новинами, які часто є короткими та швидкими.

Такі розумні рішення, як використання QR-кодів та технології доповненої реальності (AR), можуть допомогти друкованим газетам створювати нові інтерактивні враження для читачів. Ці рішення допомагають читачам отримувати доступ до розширеного контенту, такого як відео , дані чи інший мультимедійний контент на цифрових платформах. Це не лише збагачує контент, але й переводить читачів з друкованих на цифрові платформи природним та безперешкодним способом.

Далі, щоб привернути увагу кожної конкретної групи читачів, друкованим газетам необхідно класифікувати та персоналізувати контент. Надання додатків за такими темами, як здоров'я, бізнес, розваги тощо, допоможе читачам легко знаходити контент, який їх цікавить. Крім того, заохочення читачів до участі через конкурси письменників, коментування та поширення інформації на цифрових платформах газети також є ефективним способом створення залученості та лояльності.

Створення форумів та груп у соціальних мережах, де читачі можуть обговорювати та обмінюватися статтями та темами, що їх цікавлять, також є корисною стратегією. Крім того, організація семінарів, конференцій та заходів допомагає створити більш автентичний та захопливий досвід для читачів. Ці заходи не лише приваблюють читачів, але й підвищують цінність бренду друкованої газети.

Контент залишається ключем до становлення друкованої журналістики, особливо в умовах конкуренції з боку цифрових медіа. Глибока, ексклюзивна та високоякісна продукція допомагає друкованій журналістиці підтримувати авторитет та довіру читачів. Наприклад, детальний аналіз, ексклюзивні журналістські розслідування та вузькоспеціалізовані статті не лише надають цінну інформацію, але й створюють чітку відмінність від онлайн-новини, яка часто є короткою та не має глибини.

Зрештою, досвід тримання та дотику до фізичної газети створює фізичний та емоційний зв’язок із контентом, який цифрові медіа навряд чи можуть замінити. Це відчуття не лише комфортне, але й допомагає читачам більше зосередитися на читанні, не відволікаючись на такі відволікаючі фактори, як онлайн-реклама та сповіщення.

Друковані газети можуть скористатися перевагами цього паперового формату, інвестуючи в якісні статті, ретельно підтримуючи редакційну роботу та підготовку контенту. Це не лише допоможе їм зберегти свої позиції в серцях читачів, але й створить диференціацію та тривалу цінність в цифрову епоху.

За матеріалами Le Quoc Vinh (Hanoi Moi Newspaper)