Пропаганда АСЕАН: об'єднання людей, поширення цінностей

Tuyên truyền ASEAN: Gắn kết người dân, lan toả giá trị

Посол Чан Дик Бінь взяв участь у підготовчій зустрічі до 58-ї зустрічі міністрів закордонних справ АСЕАН (AMM 58) та пов'язаних із нею зустрічей 7 липня в Куала-Лумпурі, Малайзія. (Фото: Бао Чі)

У цьому процесі інтеграції засоби масової інформації відіграють роль мосту між політикою та практикою, між АСЕАН та її народом. ЗМІ про АСЕАН є не лише засобом передачі інформації, але й рушійною силою поширення спільних цінностей, сприяючи зміцненню регіональної ідентичності та розвитку обізнаності громади.

Нові вимоги в новому контексті

Регіон і країна вступають у новий етап розвитку. Бачення АСЕАН Спільноти 2045 визначає довгострокову спрямованість на підвищення стійкості та стратегічної автономії регіону. В'єтнам також прагне реалізувати своє прагнення до розвитку сильної, процвітаючої та щасливої країни в нову еру.

Резолюція Політбюро № 59-NQ/TW про міжнародну інтеграцію в новій ситуації та Генеральний план комунікацій АСЕАН, фаза II (ACMP II, 2016–2025) визначають конкретні вимоги щодо сприяння інтеграції та посилення пропаганди та просування АСЕАН.

У цьому контексті завдання комунікації стає важливішим, ніж будь-коли. Це вимагає нових підходів, креативного контенту та більш гнучких і ефективних методів впровадження, щоб АСЕАН була яскраво та тісно присутня в житті людей.

Наближення АСЕАН до людей – це спільні зусилля всієї Спільноти. (Джерело: asean.org)

Трансформація мислення

Спільнота АСЕАН була створена з бажанням принести мир , стабільність та розвиток у регіон, водночас ставлячи людей у центр процесу співпраці. Однак для багатьох людей у цих країнах АСЕАН іноді залишається далеким поняттям, що асоціюється із самітами чи політичними документами. Можна помітити, що роль та переваги, які приносить Спільнота АСЕАН, іноді не є чітко присутніми в повсякденному житті.

Щоб подолати цей розрив, комунікація вимагає кардинальної зміни мислення та підходу. Не лише розповідь політичних історій, а й натхненна комунікація допомагає людям зрозуміти, що вони не знаходяться поза межами АСЕАН, а є центром, бенефіціаром, а також суб'єктом, який робить внесок у розбудову Спільноти. Коли люди бачать свою роль, вони будуть готові супроводжувати, підтримувати та брати участь.

Більш тісна АСЕАН

Водночас, щоб зацікавити людей АСЕАН, медіаконтент має бути конкретним, практичним та пов’язаним із речами, близькими до життя. Це можуть бути можливості працевлаштування в регіоні, безвізові подорожі між країнами, стипендії та студентський обмін, спільні стартапи чи співпраця у сфері довкілля, цифрова трансформація... Ці досягнення будуть легше сприйняті громадськістю, якщо про них розповідати повсякденною мовою, через історії «реальних людей, реальних подій», а не покладатися лише на дані чи політичні заяви.

Ефективна комунікація не може бути загальною, вона має бути спрямованою «правильною людиною, правильним способом» – від людей, бізнесу до молоді, жінок чи малозабезпечених верств населення. Кожна група має свій власний спосіб сприйняття, тому повідомлення також має бути гнучким та близьким до реальності. Коли люди відчувають присутність АСЕАН у своєму повсякденному житті, їхній інтерес зростатиме, а їхня соціальна свідомість поглиблюватиметься.

Комунікація щодо АСЕАН повинна впроваджувати інновації та максимально використовувати цифрові платформи. (Джерело: ERIA)

Мультимедійний зв'язок

ЗМІ про АСЕАН повинні впроваджувати інновації та максимально використовувати цифрові платформи. Традиційні ЗМІ продовжують відігравати певну роль у формуванні громадської думки та наданні глибокого аналізу. Тим часом соціальні мережі, короткі відео, подкасти, інфографіка тощо допомагають швидко та ефективно поширювати інформацію, особливо серед молоді, яка становить понад третину населення АСЕАН.

Такі платформи, як Facebook, TikTok та YouTube, потребують творчого використання. Водночас необхідно продовжувати просувати роль іноземної преси та мережі представництв В'єтнаму за кордоном. Інтеграція контенту АСЕАН у професійні програми, внутрішні комунікації та політичні діалоги також сприяє поширенню інформації більш міждисциплінарним, синхронним та природним чином.

Професійна команда пропаганди

Ефективність комунікації значною мірою залежить від якості команди. Щоб інформація про АСЕАН була яскравою та актуальною для життя, комунікатори повинні бути професійними, добре обізнаними з АСЕАН, розуміти громадську психологію та вміло користуватися сучасними технологіями.

Володіння навичками розповіді історій, опанування цифрових платформ та розуміння регіонального контексту є основою для більш тісного, привабливого та ефективного спілкування про АСЕАН.

Туристичний форум АСЕАН в Індонезії у лютому 2023 року. (Джерело: VGP)

Синхронізована медіа-екосистема

Комунікація АСЕАН повинна бути організована як єдина екосистема, що функціонує стабільно та з тісною координацією між секторами, місцевостями та рівнями управління.

Відповідні міністерства та відомства також повинні вживати конкретних заходів, застосовувати нові методи, надавати швидшу та актуальнішу інформацію, бути ближчими до життя та потреб людей.

Наближення АСЕАН до людей – це спільні зусилля всієї Спільноти, всіх секторів та рівнів, включаючи засоби масової інформації. Це довгострокове, але нагальне завдання, яке вимагає інновацій як у мисленні, так і в методах роботи, щоб АСЕАН ставала дедалі більш практично присутньою в повсякденному житті людей.

Джерело: https://baoquocte.vn/tuyen-truyen-asean-gan-ket-nguoi-dan-lan-toa-gia-tri-323647.html