В'єтнам є яскравою плямою у створенні та розвитку національних брендів.

Звіт Міністерства промисловості і торгівлі про реалізацію Програми національного бренду В'єтнаму у 2023 році показує, що В'єтнам продовжує оцінюватися як яскрава пляма в картині створення та розвитку національних брендів і є національним брендом з найшвидшими темпами зростання вартості у світі за 5-річний період з 2019 по 2023 рік на рівні 102%.

Зокрема, у 2019 році вартість національного бренду В'єтнаму оцінювалася лише в 247 мільярдів доларів США, а до 2023 року вона досягла 498,13 мільярда доларів США, що свідчить про постійне двозначне зростання відсоткової вартості бренду.

Поряд із розвитком національного бренду В'єтнаму, вартість бренду в'єтнамських підприємств також значно зросла. Згідно зі звітом Brand Finance за 2023 рік, вартість бренду в'єтнамських підприємств національного бренду значно зросла в телекомунікаційній, банківській та харчовій галузях.

Зокрема, телекомунікаційні бренди роблять найбільший внесок у ТОП-100 найсильніших та найцінніших брендів В'єтнаму, складаючи близько 31% від загальної вартості всіх брендів у рейтингу. Загальна вартість бренду цього сектору становить 13,2 мільярда доларів США, що на 1% більше, ніж у 2022 році. Серед 5 найцінніших телекомунікаційних брендів В'єтнаму є 3 національні бренди: Viettel з 8,9 мільярдами доларів США, VinaPhone з 800 мільйонами доларів США, MobiFone з 800 мільйонами доларів США, що становить 79% від загальної вартості ТОП-5 телекомунікаційних брендів.

Банківські бренди становлять 30% від загальної вартості всіх брендів у рейтингу ТОП-100, із загальною вартістю бренду 12,5 млрд доларів США, що порівняно з 2022 роком, вартість бренду банківської галузі зросла на 47%. Серед 5 найцінніших банківських брендів В'єтнаму (які досягають 7,4 млрд доларів США) є 4 національні бренди: Vietcombank з 1,9 млрд доларів США; Agribank з 1,4 млрд доларів США; BIDV з 1,4 млрд доларів США; Vietinbank з 1,3 млрд доларів США, що становить 81% від загальної вартості ТОП-5 банківських брендів.

Третє місце в рейтингу ТОП-100 посідають бренди продуктів харчування та напоїв, на які припадає близько 14% від загальної вартості всіх брендів у рейтингу. Відповідно, загальна вартість бренду цієї галузі становить 6 мільярдів доларів США, що на 12,7% більше, ніж у 2022 році. Серед 5 найцінніших брендів продуктів харчування та напоїв у В'єтнамі, які досягають 4,9 мільярда доларів США, є 2 національні бренди: Vinamilk з 3 мільярдами доларів США та Habeco з 200 мільйонами доларів США, на які припадає 65% від загальної вартості ТОП-5 брендів продуктів харчування та напоїв.

Згідно з оцінкою Міністерства промисловості і торгівлі, вищезазначені результати демонструють швидкість розвитку провідних в'єтнамських брендів зі значним покращенням як вартості бренду, так і індексу сили бренду, тим самим зміцнюючи свої міцні позиції в рейтингах. Зокрема, в'єтнамські підприємства з національними брендами також поступово наздоганяють світові тенденції, інвестуючи в нематеріальні цінності підприємств, як правило, у вартість бренду, тим самим значною мірою сприяючи підвищенню вартості національного бренду В'єтнаму.

Водночас, вищезазначені результати отримали значну підтримку від Програми національного бренду. Відповідно, останнім часом активно просуваються заходи з розвитку бренду, що є основою Програми національного бренду. Зокрема, у 2023 році, з метою розвитку національного бренду, підвищення обізнаності суспільства та бізнес-спільноти про Програму національного бренду В'єтнаму та продукти, що досягають рівня національного бренду В'єтнаму на внутрішньому та зовнішньому ринках, Департамент сприяння торгівлі Міністерства промисловості і торгівлі здійснив практичні заходи.

Наприклад, організація серії заходів «Тиждень національного бренду В'єтнаму 2023» (з 17 по 23 квітня 2023 року) з метою святкування Дня бренду В'єтнаму (20 квітня) щороку, включаючи такі заходи, як: церемонія відкриття Тижня національного бренду В'єтнаму та Форуму національного бренду В'єтнаму 2023, комунікаційні та просувальні заходи щодо Програми національного бренду та продуктів, що досягають національного бренду, через систему торгових представництв та представництв В'єтнаму за кордоном на дипломатичних, економічних, культурних та політичних заходах.

Агентство з просування торгівлі головує на посадах відповідних галузевих асоціацій та координує з ними діяльність з організації навчальних курсів у Ханої та Хошиміні на тему «Покращення потенціалу для створення, розвитку та управління брендами» для підприємств у низці галузей/галузі, таких як текстиль та взуття; морепродукти; деревообробка та деревообробка. Координує діяльність з міністерствами та галузями для реалізації проектів у рамках Національної програми брендів з метою покращення потенціалу для створення та розвитку брендів, просування та реклами Національної програми брендів та продуктів, що досягають національних брендів на внутрішньому та міжнародному рівнях.

Крім того, в рамках реалізації Плану координації підтримки захисту торговельних марок та географічних зазначень для потенційної експортної продукції В'єтнаму на період 2022-2025 років між трьома міністерствами: промисловості і торгівлі, науки і технологій, сільського господарства та розвитку сільських районів, а також реалізації Проекту розвитку бренду в'єтнамської харчової промисловості, Агентство з просування торгівлі організувало спеціальні заходи для підтримки населених пунктів, галузевих асоціацій та підприємств. Водночас, координуючи свою діяльність з галузевими асоціаціями сільськогосподарської та харчової продукції та відповідними організаціями в країні та за кордоном, здійснювалося спілкування та просування брендів сільськогосподарської та харчової продукції на експортних ринках.

Джерело: https://congthuong.vn/viet-nam-la-diem-sang-ve-xay-dung-phat-trien-thuong-hieu-quoc-gia-303977.html