آئی ٹی کی تیز رفتار ترقی اور صارف کی عادات میں تبدیلی کے ساتھ، اشتہاری شکلیں مسلسل جدت اور ترقی کر رہی ہیں۔ روایتی میڈیا ٹولز کی تاثیر بتدریج کمزور ہوتی جا رہی ہے، جبکہ میڈیا اپلائی کرنے والی ٹیکنالوجی کی نئی شکلیں زیادہ موثر اور درست انتخاب کے طور پر ابھر رہی ہیں۔

ابھرتے ہوئے میڈیا میں، ڈیجیٹل لفٹ میڈیا اپنی انفرادیت اور وسیع کوریج کے فوائد کے ساتھ اشتہاری مارکیٹ میں نیا ستارہ بننے کے لیے ابھر رہا ہے۔

یہ زیادہ ٹریفک والی عمارتوں میں ایلیویٹرز کے اندر اور باہر ہائی ریزولوشن ڈیجیٹل اسکرینوں کے ذریعے اشتہارات کی ایک شکل ہے۔

یہ اسکرینیں مختلف قسم کے اشتہاری مواد کو ظاہر کر سکتی ہیں، جامد تصاویر، متحرک ویڈیوز ، اینیمیشنز، وغیرہ سے، جو حقیقی وقت میں اپ ڈیٹ ہوتی ہیں اور انٹرنیٹ کے ذریعے دور سے منظم ہوتی ہیں۔

Kantar Millward Brown's BrandZ ٹاپ 100 انتہائی قیمتی چینی برانڈز کی درجہ بندی کے مطابق، علی بابا، Tencent، JD، ... جیسے برانڈز کا 80% اشتہاری میڈیم کے طور پر ڈیجیٹل لفٹ مواصلات کا استعمال کرتے ہیں۔

W-Higher Optical Ladder 3.jpg
ماہر Guo Zhi Feng ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ مارکیٹ میں نئے رجحانات کے بارے میں بتاتے ہیں۔ تصویر: Trong Dat

حال ہی میں ہنوئی میں منعقدہ ڈیجیٹل ایلیویٹر میڈیا فورم میں اشتراک کرتے ہوئے چیسیلن میڈیا کے چیئرمین اور جنرل ڈائریکٹر مسٹر گو ژی فینگ نے کہا کہ صارفین کی ٹی وی دیکھنے کی فریکوئنسی اور عادت بہت کم ہو گئی ہے۔

" چینی مارکیٹ میں ایک سروے کے مطابق، 2022 میں، گھرانوں میں ٹی وی آن کرنے کی شرح صرف 30 فیصد ہی رہے گی۔ ویتنام میں، روزانہ استعمال کے لیے ٹی وی آن کرنے والوں کی شرح شاید اس سے بھی کم ہے، " ماہر گو ژی فینگ نے کہا۔

آج کل صارفین کو اپنے فون کثرت سے استعمال کرنے کی عادت ہے۔ تاہم، بہت کم صارفین اپنے فون پر اشتہارات دیکھتے یا ان کے ساتھ تعامل کرتے ہیں۔

کنٹر میڈیا کے سروے کے مطابق انٹرنیٹ پر فی سیکنڈ اشتہارات دیکھنے والوں کی شرح صرف 4 فیصد ہے۔ اس کے بجائے، وہ اپنے فون پر اشتہار کو مسدود کرنے والے سافٹ ویئر کو نظر انداز کرتے ہیں یا استعمال کرتے ہیں۔

آؤٹ ڈور بل بورڈز کے ساتھ، سڑک پر چلتے وقت، اگر فاصلہ بہت زیادہ ہے، تو صارفین کو مواد دیکھنے میں دشواری ہوگی۔ اگر وہ قریب جاتے ہیں، تو وہ اشتہاری مواد دیکھنے کے لیے نہیں دیکھ پائیں گے۔

اس تناظر میں، ڈیجیٹل لفٹ مواصلات کا رجحان اس کے بہت سے فوائد کی بدولت ابھر رہا ہے۔ آج کی شہری زندگی کے ساتھ، لفٹ زندگی کا ایک ناگزیر حصہ بن چکی ہے۔

میڈیا آؤٹ لیٹس نے صارفین تک مواصلات کو نشانہ بنانے کے لیے لفٹ کے استعمال کی اعلی تعدد کا فائدہ اٹھایا ہے۔

لفٹ ایڈورٹائزنگ نمبر 2.jpg
اندر اور باہر لفٹ ڈسپلے اسکرینیں ڈیجیٹل اشتہاری مارکیٹ میں آہستہ آہستہ ایک نیا میڈیا چینل بن رہی ہیں۔ تصویر: Chicilon Media

لفٹ میڈیا چینلز اکثر دفتری عمارتوں، رہائشی علاقوں اور شاپنگ سینٹرز کا احاطہ کرتے ہیں۔ یہ وہ جگہیں ہیں جہاں درمیانی اور زیادہ آمدنی والے صارفین اور مضبوط کھپت مرکوز ہیں۔

ان سامعین کے لیے اشتہارات کو ہدف بنانا ناظرین کی خریداروں میں تبدیلی کی شرح کو بڑھانے میں بھی مدد کرتا ہے، اس طرح اشتہار کی تاثیر کو بہتر بناتا ہے۔

لفٹ میڈیا کا ایک اور فائدہ یہ ہے کہ معلومات کو بند ماحول میں پہنچایا جاتا ہے، جو دیکھنے والوں کی توجہ اور توجہ کو آسانی سے اپنی طرف متوجہ کرتا ہے۔

ایک تنگ جگہ میں اشتہارات کو قریب سے ظاہر کرنا صارفین کے لیے معلومات کو پڑھنا آسان بناتا ہے، اس طرح اسے اپنے ذہنوں میں برقرار رکھتا ہے۔

ماہر Guo Zhi Feng کا خیال ہے کہ لفٹ کی تشہیر سے نہ صرف برانڈ کی مرئیت میں اضافہ ہوتا ہے بلکہ ہر صارف کو یاد کرنے میں بھی اضافہ ہوتا ہے، اس طرح ان کی خرچ کرنے کی صلاحیت کو فروغ ملتا ہے۔

گلوبل مارکیٹنگ ایسوسی ایشن (ایم ایم اے گلوبل) اے پی اے سی ریجن کے سی ای او جناب روہت ڈڈوال کے مطابق، ایشیا پیسفک میں ڈیجیٹل لفٹ میڈیا چینلز نے قابل ذکر پیش رفت کی ہے۔

مصنوعی ذہانت (AI)، ریئل ٹائم ڈیٹا اینالیٹکس، اور پروگرامی اشتہارات کے ساتھ انضمام ڈیجیٹل لفٹ میڈیا چینلز کو تیزی سے متحرک اور ذاتی بناتا ہے۔

گلوبل مارکیٹنگ ٹریڈ ایسوسی ایشن کے ایشیا پیسیفک ریجن کے سربراہ نے کہا، " ویتنام کی مارکیٹ میں، تیزی سے شہری کاری اور بڑھتی ہوئی متوسط ​​طبقے نے ڈیجیٹل لفٹ میڈیا کے لیے بہت سے مواقع کھولے ہیں۔ مستقبل میں، ڈیجیٹل لفٹ میڈیا ویتنام میں اشتہاری مارکیٹ میں تیزی سے اہم کردار ادا کرے گا۔ "

اندرون ملک پرائیویٹ بڑے اے آئی لینگویج ماڈل تیار کرنے کا رجحان عروج پر ہے ۔ سیکیورٹی اور ڈیٹا ٹریننگ کے اخراجات سے متعلق خدشات کی وجہ سے بہت سی تنظیمیں AI- مربوط ورک سٹیشنز کے ذریعے اندرون ملک پرائیویٹ بڑے لینگوئج ماڈل (LLMs) اور چھوٹی زبان کے ماڈل (SLMs) تیار کر رہی ہیں۔