وقتاً فوقتاً، میں اخبار میں ایک "ستارہ" کو مدد مانگتا دیکھتا ہوں۔ ان کا کہنا ہے کہ ان کے پاس رہنے کے لیے پیسے نہیں ہیں، مکان کرایہ پر لینے کے لیے پیسے نہیں ہیں اور روزی کمانے کے لیے سخت محنت کرنی پڑتی ہے۔ بے شک، وہ A-list ستارے نہیں ہیں، لیکن وہ اب بھی بہت سے ناظرین کو حیران کر دیتے ہیں۔ اوہ، کیا ایک ستارہ اتنا المناک ہو سکتا ہے؟

دوسری طرف، شور مچانے والے اسکینڈلز بھی ہیں، جن کا بنیادی مواد یہ ہے کہ "ستارہ" پر ستارہ کی بیماری کا الزام ہے، اور وہ آسمان سے اونچی قیمتیں مانگ رہا ہے۔ اس وقت، رائے عامہ پریشان ہے. اوہ، یہ پتہ چلتا ہے کہ جب شہرت کے عروج پر، لوگ 5-10 منٹ کے لئے تقریبات میں شرکت کر سکتے ہیں اور اتنا پیسہ کما سکتے ہیں جتنا ایک عام آدمی دہائیوں میں کماتا ہے؟

285 [تبدیل].png

لیکن زندگی میں ہمیشہ استثناء ہوتا ہے۔ یہی حال گلوکار فان ڈنہ تنگ کا ہے۔

اگرچہ وہ شوبز سے تقریباً غائب ہو چکے ہیں، بہت سے لوگوں کو یہ جان کر صدمہ پہنچا ہوگا کہ یہ گلوکار "کچھ نہیں کرتا" اور اب بھی صرف ایک "قومی" گانے، "ہیپی برتھ ڈے سانگ" سے سالانہ تقریباً 4 ارب VND کماتا ہے۔ یوٹیوب پر ریلیز کے تقریباً 8 سال بعد اس گانے کو 259 ملین سے زیادہ ویوز ہو چکے ہیں اور یہ اب بھی بڑھ رہا ہے۔

ایک اور کیس موسیقار نگوین وان چنگ کا گانا "ماں کی ڈائری" کے ساتھ ہے، صرف اس ذریعہ سے تخمینی آمدنی جو شمار کی جا سکتی ہے 2 بلین VND سالانہ تک ہے۔ دیگر ذرائع جیسے غیر ممالک کو کاپی رائٹس بیچنا، کسٹمر ایونٹس، برانڈز، کاروبار اور دیگر تجارتی ایونٹس میں استعمال کرنا اور بھی زیادہ ہو سکتا ہے۔

Phan Dinh Tung اور Nguyen Van Chung کی کہانیوں میں مشترک نکتہ یہ ہے کہ وہ ایک قسم کے ڈیجیٹل اثاثے کے مالک ہیں جس کے "متعدد استعمالات" ہیں۔

"دوبارہ قابل استعمال" ہمیشہ سے انٹرنیٹ پر مواد تخلیق کاروں کی خواہش رہی ہے، پیشہ ورانہ اور شوقیہ دونوں۔ کیونکہ ہر روز، اربوں نئے مواد تخلیق ہوتے ہیں، لیکن ان میں سے صرف چند ہی ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں۔ ان میں سے بہت کم پیسہ کما سکتے ہیں، اور ان میں سے بہت کم لوگ مسلسل پیسہ کما سکتے ہیں۔ یہ صرف اس صورت میں ممکن ہے جب اس میں "دوبارہ استعمال کی اہلیت" ہو، جو کہ ایسی چیز ہے جو مین اسٹریم میڈیا کے پاس تقریباً نہیں ہے۔

روایتی چینلز پر لکھنے اور شائع کرنے سے انٹرنیٹ کے ماحول میں منتقل ہونے کی کہانی کو پیسہ کمانے میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑا۔ کیونکہ ذرائع آمدن کا بہت زیادہ انحصار اشتہارات پر ہوتا ہے۔ اشتہارات واضح طور پر ٹریفک سے آتے ہیں (ملاحظہ کی تعداد، ویڈیو ملاحظات، پڑھنے کی تعداد)۔ اور ٹریفک کا انحصار پریس کے دباؤ پر ہے کہ وہ معلومات کو اپ ڈیٹ کرنے اور خبروں کے مضامین کو مسلسل تیار کرتے رہیں۔

جیسا کہ میں مشاہدہ کرتا ہوں، پریس میں موجود معلومات کا تقریباً کوئی "دوبارہ استعمال" نہیں ہوتا۔ یہاں تک کہ ڈسپوزایبلٹی کا سوشل میڈیا پلیٹ فارمز اور "طفیلی" ویب سائٹس کے ذریعہ سخت مقابلہ کیا جاتا ہے۔

اس تناظر میں، انٹرنیٹ پلیٹ فارم پر پوڈ کاسٹ اور/یا شوز کا ماڈل زیادہ امید افزا ہو سکتا ہے۔ کچھ اخبارات نے پوڈ کاسٹ کالم کھولے ہیں جو موجودہ واقعات کی پیروی نہیں کرتے ہیں، لیکن اس کے بجائے "متعدد استعمالات" والے کالم ہیں جیسے کیس فائلز، ڈی کوڈنگ اسرار، محبت کے مشورے وغیرہ۔

اور کچھ صحافی بھی اپنے میڈیا چینلز سے مواد تخلیق کرنے والے بننے کی دوڑ میں شامل ہو جاتے ہیں۔ عام مثالوں میں شامل ہیں Tran Quoc Khanh with Quoc Khanh Show, Vietsucess; Thuy Minh Vietcetara Podcast کے ساتھ، ایک گھونٹ لیں؛ یا صحافی Kim Hanh کے ساتھ 5 منٹ کی مارکیٹ ٹاک۔

اور چاہے اتفاق سے ہو یا ڈیزائن کے لحاظ سے، ان پوڈ کاسٹ چینلز میں سبھی "کثیر استعمال" ہوتے ہیں۔ یعنی مالک کے لیے اشتہارات سے جمع شدہ رقم کمانے کا موقع ہے۔ جتنے زیادہ پوڈ کاسٹ ہوتے ہیں، اتنے ہی پرانے ہوتے ہیں، انہیں اتنے ہی زیادہ آراء ملتے ہیں، اور آمدنی متناسب بڑھ جاتی ہے۔

ONKJBX1 boc.png

لیکن Phan Dinh Tung یا Nguyen Van Chung کی کہانی کے برعکس، ہم نے جن پوڈ کاسٹ چینلز کا تذکرہ کیا ہے ان کی تعداد بہت زیادہ نہیں ہے۔ یہاں تک کہ جب تفریحی ستاروں یا انٹرنیٹ ستاروں کو مہمانوں کے طور پر شرکت کے لیے مدعو کیا جائے، یہ پوڈکاسٹ اکثر زیادہ سے زیادہ 1 ملین آراء حاصل کرتے ہیں۔ باقی، ہر ویڈیو کے لیے اوسط تعداد 100 - 200 ہزار ہے۔ اگر صرف خالص اشتہارات پر انحصار کیا جائے تو پیداوار میں سرمایہ کاری اشتہارات کی آمدنی سے بھی زیادہ ہے۔

لیکن اس قسم کا پوڈ کاسٹ ماڈل میزبان کی شخصیت پر زور دیتا ہے۔ میڈیا والوں کی زبان میں، یہ پوڈ کاسٹ مالکان کو اپنا ذاتی برانڈ بنانے میں مدد کرتا ہے۔ یعنی پیسہ کمانے کے علاوہ جسے ایک سائیڈ لائن سمجھا جا سکتا ہے، پوڈ کاسٹ چینلز Tran Quoc Khanh، Thuy Minh یا صحافی Kim Hanh جیسے لوگوں کو KOLs، اثر انداز ہونے میں مدد کریں گے۔ اور وہ پیسہ کما سکتے ہیں، اس پوزیشن سے بہت پیسہ۔

KOLs کی آمدنی ان کی ذاتی ساکھ سے منسلک اشتہارات، تقریبات میں شرکت، مقررین بننے، کتابیں شائع کرنے اور دیگر مصنوعات اور خدمات کی فروخت سے حاصل ہوتی ہے، ان کی مقبولیت کی سطح، شرکت کے میدان اور ذاتی ساکھ پر منحصر ہے۔ اندازہ لگانا مشکل ہے کیونکہ بہت زیادہ متغیرات ہیں، لیکن تقریباً 1 بلین VND کمانا مشکل نہیں ہے، اگر پوڈ کاسٹ کا مالک سخت محنت کرنے کو تیار ہو!

لیکن آخر میں، وہ آمدنی اب بھی انفرادی رپورٹر کی آمدنی ہے. برائے نام طور پر، وہ صحافی، اور پریس ایجنسی کے فوائد سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں جہاں وہ اپنے ذاتی برانڈ کی ترقی میں حصہ ڈالنے کے لیے کام کرتے ہیں۔ لیکن اخبار کے دفاتر خود شاذ و نادر ہی اس قسم کے پوڈ کاسٹ چینل سے ہونے والی آمدنی کے استحصال کا مسئلہ اٹھاتے ہیں۔

سوشل نیٹ ورکس، مختصر مواد، اور اثر انگیز چینلز کے ذریعے مواصلات کو منتقل کرنے کے بڑھتے ہوئے دور میں، میں سمجھتا ہوں کہ صحافت اور پریس KOL کو یکجا کرنے کا ماڈل بہت اہم اور قابل عمل بھی ہے۔ خالص اشتہاری آمدنی جمع کرنے کے لیے مواد اور شکل کو متنوع بنانے کی کوشش کرنے کے بجائے، اخبارات کے دفاتر باصلاحیت، قابل اور پرجوش صحافیوں کے ساتھ مکمل تعاون کر سکتے ہیں تاکہ وہ اپنے ذاتی برانڈز کو تیار کرنے کے لیے حالات پیدا کر سکیں، پھر اس ذاتی برانڈ سے ہونے والی آمدنی کا فائدہ اٹھانے میں تعاون کریں۔

اس وقت، پریس کے پاس آمدنی بڑھانے کے لیے ایک "ممکنہ زمین" ہوگی، سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ مقابلہ کرنے سے پائیدار ترقی کے ایک علامتی ماڈل کی طرف بڑھیں گے، خبروں کے دباؤ کو کم کریں گے، اور "متعدد استعمال" کی بدولت آمدنی کا ایک مستحکم ذریعہ ہوگا۔