AI لہر کے سامنے عالمی پریس: بقا کے لیے اختراع

مصنوعی ذہانت (AI) کا انقلاب میڈیا انڈسٹری میں ایک گہری تبدیلی پیدا کر رہا ہے۔ پردے کے پیچھے تکنیکی مدد پر نہیں رکتے ہوئے، AI خبریں لکھنے، پروگراموں کی میزبانی کرنے، صارف کے تجربات کو ذاتی بنانے سے لے کر جعلی خبروں کا پتہ لگانے تک مواد کی تیاری کے سلسلے میں سب سے آگے چلا گیا ہے۔ ٹیکنالوجی کی اس لہر کے پیش نظر، عالمی میڈیا کمپنیاں اپنی حکمت عملیوں کو تبدیل کرنے، اپنی تنظیموں میں اصلاح کرنے اور صحافت کے جدید ماڈل کو نئی شکل دینے پر مجبور ہیں: تیز تر، زیادہ ذاتی نوعیت کا اور بہتر، AI کو ایسے کاموں کو انجام دینے کے لیے قبول کرنا جو کبھی انسانوں کے لیے "خصوصی" سمجھے جاتے تھے۔

J-na نامی ایک خاتون MC کو AI نے جیجو صوبے (جنوبی کوریا) میں ایک ٹی وی چینل پر نیوز پروگرام کی میزبانی کے لیے بنایا تھا۔

AI نیوز روم کی حقیقت ہے۔

امریکہ میں، واشنگٹن پوسٹ کی جانب سے 2016 کے ریو اولمپکس اور اسی سال کے امریکی صدارتی انتخابات کے دوران خود بخود سینکڑوں خبریں تیار کرنے کے لیے ہیلیوگراف ٹول کا استعمال کرتے ہوئے ایک واضح موڑ کی نشاندہی کی: AI اب صرف ایک سپورٹ نہیں ہے بلکہ اس نے "صحافت کے پیشے" میں باضابطہ طور پر حصہ لیا ہے۔

اس کے بعد، دو بڑے ناموں، بلومبرگ اور رائٹرز، نے خودکار خبروں کی تیاری میں AI کے اطلاق کا آغاز کیا۔ بلومبرگ نے سائبرگ سسٹم تیار کیا، جو ہر روز ہزاروں مالیاتی خبروں کو انتہائی درستگی کے ساتھ تخلیق کرنے کی اجازت دیتا ہے۔ سائبرگ نہ صرف ڈیٹا کا تجزیہ کرتا ہے بلکہ صحافتی معیارات کے مطابق مواد کی ترکیب، تحریر اور پیش کش بھی کرتا ہے۔ 2023 میں، کمپنی نے بلومبرگ جی پی ٹی، مالیاتی ڈیٹا کے لیے ایک خصوصی زبان کا ماڈل شروع کرنا جاری رکھا - تاکہ پیداوار کے معیار اور گہرائی سے تجزیہ کیا جا سکے۔ دریں اثنا، رائٹرز نے خود بخود فلیش نیوز کی کہانیاں اور مالیاتی رپورٹیں بنانے کے لیے نیچرل لینگویج جنریشن (NLG) ٹیکنالوجی کا استعمال کیا۔ تیز رفتار ویڈیو اور تصویری تجزیہ کو سپورٹ کرنے کے لیے ایک AI سسٹم تیار کیا، جو "ہاٹ" خبروں کی ایڈیٹنگ کی خدمت کرتا ہے۔

یورپ میں، بی بی سی (برطانیہ) اور ایکسل اسپرنگر (جرمنی) - میڈیا گروپ جو بِلڈ اور ڈائی ویلٹ جیسے اخبارات کے مالک ہیں - اس کھیل سے باہر نہیں ہیں۔ بی بی سی نے صارفین کو ذاتی نوعیت کا مواد فراہم کرنے اور ڈیٹا پر کارروائی کرنے اور مواد کی تقسیم کے لیے AI کا استعمال کرنے کے لیے ایک نیا شعبہ قائم کیا ہے۔ دریں اثنا، Bild - یورپ میں سب سے زیادہ فروخت ہونے والا اخبار - نے اخراجات کو کم کرنے کے لیے 2023 تک ایڈیٹرز، پبلشنگ ایڈیٹرز، سب ایڈیٹرز، پروف ریڈرز اور فوٹو ایڈیٹرز جیسے عہدوں کی ایک سیریز کو مصنوعی ذہانت (AI) ٹیکنالوجی سے تبدیل کر دیا ہے۔

جنوبی امریکہ میں، La Nación (ارجنٹینا) ڈیٹا جرنلزم کے لیے سرکاری ڈیٹا کا تجزیہ کرنے کے لیے AI کا اطلاق کرنے میں سب سے آگے ہے۔ عوامی صحافت اب بڑے ڈیٹا اور سمارٹ الگورتھم کی طاقت کو یکجا کرتی ہے - ایک ایسی ترقی تخلیق کرتی ہے جو گہری اور وسیع ہو۔

ورچوئل ایم سی زیادہ سے زیادہ مقبول ہو رہے ہیں۔

جب کہ پرنٹ اور آن لائن اخبارات نے دیکھا ہے کہ AI نے ایڈیٹنگ اور تحریری کام کی جگہ لے لی ہے، ٹیلی ویژن نیوز بلیٹن میں ورچوئل اینکرز کو متعارف کروا کر مزید آگے بڑھ رہا ہے۔ ایک عام مثال چین کی سنہوا نیوز ایجنسی ہے، جس نے 2018 سے ورچوئل اینکرز بنائے ہیں۔ یہ ورچوئل اینکرز 24/7 خبریں پڑھ سکتے ہیں، متعدد زبانیں بول سکتے ہیں، ڈیپ فیک ٹیکنالوجی اور آواز کی ترکیب کا استعمال کرتے ہوئے چہرے کے تاثرات ظاہر کر سکتے ہیں، اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ذریعے سامعین کے ساتھ بات چیت کرنے کی صلاحیت رکھتے ہیں۔

کوریا میں، MBN نے ورچوئل MC Kim Joo Ha بھی متعارف کرایا - ایک مشہور اصلی میزبان کی ڈیجیٹل کاپی۔ یہ کاپی نہ صرف ظاہری شکل میں ایک جیسی ہے بلکہ حقیقی خبروں کے لیے موزوں اظہار اور پیش کش کے انداز کے لیے بھی پروگرام کی گئی ہے۔ اس ٹیکنالوجی نے ریڈیو اور ٹیلی ویژن کی صنعت میں انٹرایکٹو ٹیلی ویژن اور "ہیومن ریسورس آپٹیمائزیشن" کے لیے ایک نئی سمت کھول دی ہے۔

عالمی صحافت کی تاریخ میں ایک اور قابل ذکر سنگ میل وہ تھا جب اٹلی کے Il Foglio اخبار نے حال ہی میں آرٹیفیشل انٹیلی جنس (AI) سے تیار کردہ پہلی اخباری اشاعت کا آغاز کیا، مضامین لکھنے سے لے کر اقتباسات کے انتخاب تک سرخیاں بنانے تک۔ مضامین واضح طور پر ساختہ، مربوط تھے اور ان میں کوئی واضح گرامریکل غلطیاں نہیں تھیں۔ تاہم، تمام خبروں کے مضامین میں براہ راست کسی انسان کی رائے کا حوالہ نہیں دیا گیا۔

Il Foglio کا کاغذی ورژن مکمل طور پر AI نے بنایا ہے۔

مواد کو ذاتی بنائیں اور قارئین تک پہنچنے کا طریقہ تبدیل کریں۔

میڈیا پر AI کے سب سے زیادہ دور رس اثرات میں سے ایک مواد کو ذاتی بنانے کی صلاحیت ہے۔ ہر کسی کو عام خبریں فراہم کرنے کے بجائے، نیٹ فلکس، Spotify، YouTube، اور The New York Times جیسی میڈیا کمپنیاں صارف کے رویے کا تجزیہ کرنے اور ہر فرد کی دلچسپیوں کے مطابق مواد کی تجویز کرنے کے لیے AI کا استعمال کر رہی ہیں۔

اسی مناسبت سے، بی بی سی نے صارفین کو زیادہ ذاتی مواد فراہم کرنے کے لیے مصنوعی ذہانت کا استعمال کیا ہے، خاص طور پر نوجوان جو اسمارٹ فونز اور ٹک ٹاک جیسے سوشل نیٹ ورکس کا استعمال کرتے ہیں۔ نیویارک ٹائمز خبروں کو ذاتی بنانے کے لیے AI کا استعمال کرتا ہے۔ ریئل ٹائم میں ڈیٹا تلاش کرکے اور مطلوبہ زمروں جیسے واقعات، افراد، مقامات، اوقات وغیرہ کی بنیاد پر معلومات نکال کر، مصنوعی ذہانت کا نظام قارئین کو معلومات تک آسانی سے رسائی حاصل کرنے اور مضامین میں متعلقہ معلومات کو زیادہ تیزی سے چیک کرنے میں مدد کرتا ہے۔ دریں اثنا، میٹا (فیس بک) اور گوگل نیوز بھی تصدیق کے کام میں نیوز ایجنسیوں کی مدد کے لیے سوشل نیٹ ورکس پر معلوماتی رجحانات کا تجزیہ کرنے کے لیے AI کو فعال طور پر تعینات کر رہے ہیں۔

AI میڈیا انڈسٹری میں بے مثال رفتار، کارکردگی اور توسیع پذیری لاتا ہے۔ تاہم، ٹیکنالوجی کی لہر بھی بہت سے چیلنجوں کے ساتھ آتی ہے۔ خاص طور پر، کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کا خطرہ، انسانوں کی جگہ AI کا خوف، اور صحافت کی اخلاقیات کا مسئلہ۔ درحقیقت، اس بات کی تصدیق کی جا سکتی ہے کہ AI صحافت کو ختم نہیں کرتا، بلکہ یہ صحافت کو پہلے سے کہیں زیادہ تیزی سے بدلنے پر مجبور کرتا ہے۔ اس تناظر میں، دنیا کے میڈیا جنات سرمایہ کاری، تنظیم نو اور ساتھ ہی صداقت، ذمہ داری اور انسانیت کی بنیادی اقدار کو برقرار رکھنے پر مجبور ہیں۔

ماخذ: https://baothainguyen.vn/xa-hoi/202506/bao-chi-the-gioi-truoc-lan-song-ai-doi-moi-de-sinh-ton-61e18e3/