جیسے جیسے Tet قریب آ رہا ہے، چھوٹے تاجر لاٹری ٹکٹ فروخت کرنے کے طریقے تلاش کر رہے ہیں۔

چونکہ ہنوئی کی کبھی ہلچل سے بھرپور ہول سیل مارکیٹس اور کاروباری اضلاع آہستہ آہستہ کم ہو رہے ہیں، بہت سے چھوٹے تاجروں کو اپنانا پڑا ہے۔ کیوسک پر براہ راست فروخت سے لے کر سوشل میڈیا پر لائیو سٹریمنگ سیلز تک، روایتی بازاروں سے ای کامرس پلیٹ فارمز تک، ایک تبدیلی خاموشی سے ہو رہی ہے لیکن تیزی سے واضح ہو رہی ہے۔

اب یہ ’’سنہری موسم‘‘ نہیں رہا۔

سانپ کے سال (2015) کے آخری دنوں میں، ہنوئی کے روایتی بازاروں، جیسے کہ نین ہیپ اور ڈونگ شوان، یا ہینگ نگنگ اور ہینگ ڈاؤ جیسی سڑکوں پر ماحول اب پہلے جیسا ہلچل والا نہیں رہا۔ لوگ پھر بھی گزرتے رہے، لیکن لین دین بہت کم ہوتا جا رہا تھا۔

اگرچہ گھوڑے کے نئے قمری سال میں 10 دن سے بھی کم وقت باقی ہے، لیکن نین ہیپ (ہانوئی) میں SGGP اخبار کے نامہ نگاروں کے مشاہدے کے مطابق، "ٹیکسٹائل اور فیشن کا دارالحکومت"، کاروبار پچھلے سالوں کے مقابلے میں کم متحرک ہے۔ "کرائے کے لیے" کے نشان والے کھوکھے دیکھنا آسان ہے، دکانیں صرف جزوی طور پر کھلی ہیں، اور کچھ جگہوں پر، رولر شٹر بھی آدھے بند ہیں۔ بہت سے چھوٹے تاجروں کے مطابق، حکام کی جانب سے سامان کی اصل، رسیدوں، ٹیکسز وغیرہ کے حوالے سے بڑھے ہوئے معائنے نے بہت سے کاروباروں کو خطرات کو کم کرنے کے لیے "آدھی بند، آدھی کھلی" حالت کا انتخاب کرنے پر مجبور کیا ہے۔

میگا لائیو ایونٹ "برینگنگ اسپرنگ ہوم" نے ٹک ٹاک شاپ کے ذریعے ملک بھر کے صارفین کو ڈونگ تھاپ میں 5,000 سے زیادہ پودے اور پھول فروخت کیے ہیں۔

نین ہیپ مارکیٹ میں کپڑے فروش محترمہ ہوانگ تھی مائی (58 سال کی عمر) نے کہا: "پہلے، میں ہر روز درجنوں تھوک گاہکوں کو خدمت کرتی تھی، لیکن اب کچھ دنوں میں صرف چند لوگ پوچھنے کے لیے آتے ہیں۔ میں زیادہ سامان درآمد کرنے کی ہمت نہیں کرتی کیونکہ مجھے زیادہ انوینٹری ہونے کا ڈر ہے۔" اس کی ماہانہ اوسط آمدنی فی الحال پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں صرف نصف ہے، جبکہ سٹال کے کرائے، بجلی، پانی اور مزدوری کے اخراجات مسلسل بڑھ رہے ہیں۔

ڈونگ ژوان مارکیٹ میں – شمالی ویت نام میں اشیائے خوردونوش کا ایک مشہور ہول سیل مرکز – آنے اور جانے والے لوگوں کی تعداد ان دنوں زیادہ ہے، لیکن ماحول پچھلے Tet موسموں کی نسبت پرسکون ہے۔ صبح سے دوپہر تک، مارکیٹ کی بالائی منزلوں پر کپڑوں اور جوتوں کے سیکشنز اور آس پاس کے سٹالز پر صرف چند گاہک ہی سامان کے بارے میں پوچھ گچھ کرتے نظر آتے ہیں۔ خریدار عام طور پر تیزی سے نظر آتے ہیں، قیمتوں کا موازنہ کرتے ہیں اور کچھ بڑے آرڈرز کے ساتھ چھوڑ دیتے ہیں۔ ڈونگ شوان مارکیٹ میں ایک اسٹال کے مالک مسٹر ہو وان وین نے کہا کہ مزدوری اور نقل و حمل کے بڑھتے ہوئے اخراجات اور قوت خرید میں کمی کا مطلب ہے کہ ٹیٹ کے دوران منافع اب پہلے جیسا منافع بخش نہیں رہا۔

Hang Ngang اور Hang Dao جیسی مرکزی سڑکوں پر، Tet تک جانے والے دنوں میں گزرنے والے لوگوں کی تعداد کافی زیادہ ہے، لیکن زیادہ تر لوگ سیر و تفریح، تصاویر لینے اور سیاح ہیں۔ کپڑے اور جوتے خریدنے کے لیے دکانوں میں داخل ہونے والے لوگوں کی تعداد پیدل چلنے والوں کی کثافت سے غیر متناسب ہے۔ بہت سی دکانیں پروموشنل اشارے دکھاتی ہیں اور جاندار ٹیٹ میوزک چلاتی ہیں، لیکن اندر صرف مٹھی بھر گاہک ہیں۔

بہت سے چھوٹے تاجروں کے مطابق، آن لائن شاپنگ کی بڑھتی ہوئی مقبولیت کے ساتھ ساتھ صارفین نے اپنے اخراجات میں سختی کی، بہت سے ہول سیل صارفین کو ای کامرس پلیٹ فارم کے ذریعے آرڈر کرنے یا مینوفیکچررز سے براہ راست درآمد کرنے پر مجبور کیا ہے۔ نتیجے کے طور پر، روایتی ہول سیل مارکیٹوں اور تجارتی گلیوں کا درمیانی کردار نمایاں طور پر کم ہو گیا ہے۔

لائیو اسٹریم سیلز پر سوئچ کریں۔

سست روایتی مارکیٹوں کے درمیان، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر لائیو سٹریمنگ کی فروخت عروج پر ہے۔ نہ صرف چھوٹے تاجر اور خوردہ فروش بلکہ کسان اور پروڈیوسرز بھی TikTok اور Shopee پر اپنی مصنوعات کے لیے آؤٹ لیٹس تلاش کرنے کے لیے آن لائن اسٹور کھول رہے ہیں۔

آن لائن فروخت کرنے کے لیے نین ہیپ مارکیٹ اور گوانگزو (چین) سے کپڑے درآمد کرنے میں مہارت رکھتے ہوئے، محترمہ لی تھی تھو کوئین (فو تھو) نے بتایا کہ بہت سے چھوٹے تاجر اب بڑی انوینٹریز اور سست قوت خرید کی وجہ سے سامان ذخیرہ کرنے سے ہچکچا رہے ہیں۔ "میں عام طور پر نمونے کی تصاویر پوسٹ کرتی ہوں یا لائیو سٹریمنگ کے لیے صرف 1-2 پروڈکٹس درآمد کرتی ہوں۔ میں صرف اس وقت زیادہ آرڈر کرتا ہوں جب گاہک اپنے آرڈرز کی تصدیق کرتا ہوں، ذخیرہ اندوزی سے گریز کرتے ہوئے،" محترمہ کوین نے کہا۔ ٹیٹ (قمری نئے سال) کے لیے روایتی ویتنامی لباس فروخت کرنے کے چوٹی کے موسم کے دوران، وہ ہر ماہ دسیوں ملین ڈونگ کماتی ہے، لیکن اسے پلیٹ فارم فیس اور آپریٹنگ اخراجات کے لیے تقریباً 20% کٹوتی کرنی پڑتی ہے۔

ڈیجیٹل ویتنام 2025 کی رپورٹ کے مطابق، سوشل میڈیا صارفین کی خریداری کے رویے میں تیزی سے اہم کردار ادا کر رہا ہے، جو لائیو سٹریمنگ کو صارفین تک پہنچنے کے لیے ایک مؤثر "گیٹ وے" بنا رہا ہے۔ حال ہی میں، ٹِک ٹِک شاپ نے سینٹر فار ای کامرس اینڈ ڈیجیٹل ٹیکنالوجی ڈیولپمنٹ (وزارت صنعت و تجارت) کے ساتھ مل کر، ہزاروں زرعی مصنوعات کی کھپت میں تعاون کرتے ہوئے، بڑے پیمانے پر لائیو اسٹریمنگ مہمات کا اہتمام کیا۔ تاہم، ان پروگراموں کے بعد، زیادہ تر چھوٹے پیمانے پر فروخت کنندگان کو فروخت کو برقرار رکھنے میں مشکلات کا سامنا کرنا پڑتا ہے اگر ان کے پاس برانڈ کی شناخت اور مالی وسائل کی کمی ہے۔

انسٹی ٹیوٹ آف انٹرنیشنل ٹریڈ اینڈ اکنامکس (نیشنل اکنامکس یونیورسٹی) کے ایک سینئر لیکچرر ایسوسی ایٹ پروفیسر نگوین تھونگ لینگ نے نوٹ کیا کہ ڈیجیٹل ٹیکنالوجی، ای کامرس اور کیش لیس ادائیگیوں کی مضبوط ترقی سے آن لائن فروخت ایک نمایاں رجحان بن گئی ہے۔ تاہم، روایتی تجارت میں اب بھی پھلنے پھولنے کی گنجائش ہے کیونکہ آبادی کے ایک حصے کو، بشمول بوڑھے اور وہ لوگ جو ذاتی طور پر خریداری کے عادی ہیں، کو اب بھی بازاروں میں جانے اور مصنوعات کا تجربہ کرنے کی ضرورت ہے۔ طویل مدتی میں، ای کامرس بتدریج روایتی تجارت کے ایک بڑے حصے کی جگہ لے لے گا، لیکن یہ عمل بیک وقت اور طویل عرصے تک جاری رہے گا۔

لہذا لائیو سٹریمنگ کی دوڑ نہ صرف کاروباری طریقوں میں تبدیلی کی عکاسی کرتی ہے بلکہ ڈیجیٹل تبدیلی کی لہر میں پیچھے رہ جانے کے بجائے روایتی مارکیٹوں کی "تعمیر نو" کی ضرورت ہے - نظم و نسق اور منصوبہ بندی سے لے کر بنیادی ڈھانچے کی سرمایہ کاری تک - صارفین کے نئے منظر نامے کے مطابق ڈھالنے کے لیے۔

لائیو سٹریمنگ کے لیے وقف کردہ بہت سے فیس بک گروپس میں، آراء اور تبصروں کو بڑھانے کے لیے خدمات کی کھلے عام تشہیر کی جاتی ہے۔ ایک گروپ ایڈمنسٹریٹر نے بتایا کہ مسلسل آرڈرز حاصل کرنے کے لیے، بیچنے والے اکثر سپورٹنگ سافٹ ویئر استعمال کرتے ہیں اور ہر لائیو اسٹریم سیشن کے لیے مستحکم تعامل پیدا کرنے کے لیے متعدد ثانوی اکاؤنٹس کو برقرار رکھتے ہیں۔ تاہم، سودوں کو بند کرنے کی تاثیر اب بھی چینل کی ساکھ، فروخت کی مہارت، مصنوعات کے معیار، اور کسٹمر سروس کی صلاحیتوں پر منحصر ہے۔

ٹین کونگ - ہا گوین

ماخذ: https://www.sggp.org.vn/can-tet-tieu-thuong-tim-duong-len-cho-so-post837989.html