ذاتی برانڈنگ تھیوری میں، ہم اکثر تفریق، منفرد انا یا چمکدار تصویری حکمت عملی کے بارے میں بات کرتے ہیں۔ تاہم، "مہربانی پر مبنی برانڈنگ" کا تصور ایک گہری اور زیادہ پائیدار سطح پر ہے۔
عوام کو خوش کرنے کے لیے کوئی کوٹ یا کردار نہیں، ایک مہذب برانڈ اندرونی بنیادی قدر کے نظام (اخلاقیات، زندگی کا فلسفہ) اور بیرونی رویے (فنکارانہ سرگرمیاں، سماجی ذمہ داری) کے درمیان مطلق مستقل مزاجی ہے۔
جب فنکار مہربانی کو اپنے رہنما اصول کے طور پر منتخب کرتے ہیں، تو وہ صرف اداکاروں سے زیادہ بن جاتے ہیں۔ وہ حوصلہ افزائی کی طاقت کے ساتھ ثقافتی شبیہیں بن جاتے ہیں۔
My Tam، Ha Anh Tuan اور Den Vau کی 3 عام صورتوں کو دیکھتے ہوئے، مہذب اقدار کے ایک ہی نظام کے 3 مختلف شیڈز کو دیکھنا آسان ہے، جو الگ الگ اپیل پیدا کرتے ہیں لیکن ان سب میں اخلاص کا مشترک عنصر ہوتا ہے۔
میرے تام کے لیے، مہربانی کی تعریف دو الفاظ "عقیدت" سے ہوتی ہے۔ سرفہرست 2 دہائیوں سے زیادہ کے دوران، My Tam کا برانڈ کبھی بھی اسکینڈل یا گندی چالوں سے داغدار نہیں ہوا۔
اس کی مہربانی اس کے انتہائی پیچیدہ کام کے رویے، سامعین کے لیے مکمل احترام اور اپنے ساتھیوں کے ساتھ غیر معمولی وفاداری کے ذریعے ظاہر ہوتی ہے۔ جس طرح سے مائی ٹم چیریٹی کام کرتی ہے وہ اتنا ہی پرسکون اور مستقل ہے جتنا کہ وہ گاتی ہے، جس سے سامعین کو یقین ہوتا ہے کہ یہ ایک عظیم شخصیت کی جبلت ہے نہ کہ اس کے نام کو چمکانے کا آلہ۔
Ha Anh Tuan میں، عوام مہربانی کو دیکھتے ہیں جس کی ظاہری شکل "تہذیب" ہے۔ Ha Anh Tuan نے اپنی تصویر کو سماجی ذمہ داری اور عظیم انسانی اقدار سے جوڑ کر بت کے تصور کو بلند کیا ہے۔ وہ نہ صرف موسیقی بیچتا ہے بلکہ شفا بخش پیغامات بھی دیتا ہے۔
Ha Anh Tuan کی مہربانی اس طرح سے ظاہر ہوتی ہے کہ وہ اپنے اثر و رسوخ کو استعمال کرتے ہوئے کمیونٹی کو جنگلات لگانے اور مشکل حالات میں ان کی کفالت جیسے عظیم کام کرنے کی دعوت دیتا ہے۔ یہ ایک دانشور فنکار کی مہربانی ہے جو زندگی کے تاریک گوشوں کو روشن کرنے کے لیے اپنا ہالہ استعمال کرنا جانتا ہے۔
جہاں تک ڈین واؤ کا تعلق ہے، مہربانی "عاجزی اور شفافیت" کی شکل میں موجود ہے۔ وہ سادگی اور ایمانداری کی خوبصورتی کی نمائندگی کرتا ہے۔ ڈین واؤ نہ صرف اپنی موسیقی سے عوام کو فتح کرتا ہے بلکہ جس طرح سے وہ جھک جاتا ہے اور سامعین کے ہر رکن کی شراکت کا احترام کرتا ہے۔
ڈین واو میں مہربانی کا عروج خیراتی سرگرمیوں میں مکمل شفافیت ہے، جو ہر تعداد کے لیے منصفانہ ہے۔ MV Cooking for Children , Building Schools کی آمدنی کا عوامی طور پر اعلان کرنے کا عمل اس بات کا سب سے واضح ثبوت ہے کہ Den Vau کے لیے آرٹ اور مہربانی ایک متحد، لازم و ملزوم ہستی ہیں۔
تو پھر سخت مقابلے سے بھرے شوبز میں، "مہربان برانڈز" اس قدر مطلوب "نایاب" کیوں بن گئے ہیں؟ اس کا جواب "اعتماد کے بحران" میں ہے۔
ڈیجیٹل دور میں، جب سامعین ورچوئل اقدار، اسٹیجڈ ڈراموں اور جعلی گلوٹز سے سیر ہو جاتے ہیں، مہربانی ایک محفوظ "گرین زون" بن جاتی ہے جس پر ہر کوئی واپس جانا چاہتا ہے۔
نفسیاتی طور پر، لوگ ہمیشہ اس کی حمایت کرنے کے لیے مائل ہوتے ہیں جسے وہ سچ اور اچھا سمجھتے ہیں۔ مارکیٹ کے لحاظ سے، مہربانی ایک بے مثال "نرم طاقت" پیدا کرتی ہے: بحران سے بچنے کی صلاحیت۔
ایک اچھے فنکار کو بار بار نمودار ہونے کی ضرورت نہیں پڑتی، لیکن ہر پیشی ایک دھماکا پیدا کرتی ہے کیونکہ سامعین نہ صرف انہیں گانا سننے آتے ہیں بلکہ ان کی اچھی اقدار سے گونج بھی لیتے ہیں۔
My Tam، Ha Anh Tuan اور Den Vau کو برانڈ کے تجزیہ کے پیمانے پر ایک ساتھ رکھ کر، یہ دیکھنا آسان ہے کہ ان کے درمیان بنیادی تقاطع ٹیلنٹ اور شخصیت کے درمیان مطلق مستقل مزاجی ہے۔
ان 3 ماڈلز کے درمیان سب سے بنیادی مماثلت ان کی "صاف" ذہنیت اور میڈیا کی گندی چالوں کو نہ کہنا ہے۔
ان کے لیے، مہربانی ایک مختصر مدت کی مہم نہیں ہے جس کا آغاز اور اختتام ہے، بلکہ زندگی بھر کا عزم ہے۔ تینوں نے "صحیح" طریقے سے عوام تک پہنچنے کا انتخاب کیا: فنکارانہ مصنوعات کے معیار پر زیادہ سے زیادہ وسائل کو فوکس کرنا اور سماجی سرگرمیوں کی ضمانت کے لیے ذاتی ساکھ کا استعمال کرنا۔
ان میں سامعین کو ذہنی سکون ملتا ہے - شوبز کے اتار چڑھاؤ کے منظر میں ایک نادر احساس۔
تاہم، اگر ہم برانڈ پوزیشننگ کے نقطہ نظر سے قریب سے دیکھیں تو جس طرح سے "مہربانی" کا اظہار ظاہری طور پر ہر شخص کرتا ہے اس کی بہت الگ باریکیاں ہوتی ہیں، جو مختلف سامعین اور جذبات کو پیش کرتی ہیں۔
میرے تام کے لیے، مہربانی کا رنگ "خاندانی محبت" ہے۔ مائی ٹام کا ذاتی برانڈ قربت اور وفاداری پر بنایا گیا ہے۔ اس کی مہربانی اوپر سے نیچے کی طرف نہیں دیکھتی بلکہ اپنے اردگرد رہنے والوں کی بہن اور دوست کی دیکھ بھال اور حفاظت ہے۔
سامعین مائی ٹام کی مہربانی کو بہت ہی عام لیکن گرمجوشی سے محسوس کرتے ہیں: جس طرح سے وہ اپنے مداحوں کی حفاظت کرتی ہے، جس طرح سے وہ موسیقاروں اور ساتھیوں کی تعریف کرتی ہے جو شروع سے اس کے ساتھ رہے ہیں۔ یا جس طرح وہ خیراتی سفر کے دوران ایک بوڑھے آدمی سے پوچھنے کے لیے جھکتی ہے۔ یہ اس قسم کی مہربانی ہے جو جذباتی، فطری اور گرمجوشی ہے، جو مداحوں کو ایک مضبوط دو طرفہ تعلقات میں پیار اور احترام کا احساس دلاتی ہے۔
اس کے برعکس، Ha Anh Tuan میں، مہربانی "سوچ" اور "شائستہ پن" کی ایک شکل ہے۔ وہ اپنے آپ کو ایک شریف آدمی گلوکار، ایک جاننے والے کہانی کار کے طور پر پیش کرتا ہے۔ لہذا، Ha Anh Tuan کی مہربانی ہمیشہ میکرو پیغامات اور سماجی ذمہ داری کے ساتھ منسلک ہے. جس طرح سے وہ خیراتی کام کرتا ہے یا کمیونٹی پروجیکٹس جیسے کہ ویتنام فارسٹ کو لاگو کرتا ہے اس کا ہمیشہ احتیاط سے حساب لگایا جاتا ہے، اس کا نظریہ طویل المدتی ہے اور طرز زندگی پر مبنی ہے۔
Ha Anh Tuan کی مہربانی سامعین کی تعریف اور ان کے بت کی طرح خوبصورتی اور تہذیب سے زندگی گزارنے کی خواہش کو جنم دیتی ہے۔ اگر مائی ٹم اپنی گرمجوشی سے دلوں کو چھو لیتی ہے، تو ہا انہ توان ایک بصیرت کی مہربانی سے ہجوم کے ذہنوں کو فتح کر لیتی ہے۔
جہاں تک ڈین واؤ کا تعلق ہے، احسان کی تعریف "شفافیت" اور "سادگی" سے ہوتی ہے۔ مائی ٹام کے ستارے جیسی ظاہری شکل یا ہا انہ توان کی شاہی شکل کے برعکس، ڈین واؤ محنت کش طبقے کی نمائندگی کرتا ہے جو قوت ارادی کے ذریعے اٹھے ہیں۔ لہٰذا، ڈین واؤ کی مہربانی سیدھی سادی ہے "اسے ویسا ہی بتانا"۔
ڈین وا کا سب سے بڑا فرق یہ ہے کہ وہ اپنی مہربانی کو "ڈیجیٹائز" کرتا ہے۔ وہ نہ صرف عام مہربانی کا مطالبہ کرتا ہے بلکہ اپنے بیانات اور محصولات کو عوامی طور پر ظاہر کرتا ہے، خیراتی کام کو ایک شفاف عمل میں بدل دیتا ہے جس کی ہر کوئی تصدیق کر سکتا ہے۔
ڈین واؤ کی مہربانی جدید معاشرے کے "اعتماد کی پیاس" کو متاثر کرتی ہے، جہاں لوگ ہمیشہ مشکوک چیزوں کے بارے میں مشکوک رہتے ہیں۔ ڈین وا ایک بھائی، ایک مہربان پڑوسی، بغیر دکھاوے یا زیبائش کے مکمل اعتماد کا احساس لاتا ہے۔
مختصر میں، اگرچہ دونوں خالص دلوں سے آتے ہیں، میرا ٹام وفادار محبت کی مہربانی کی نمائندگی کرتا ہے۔ Ha Anh Tuan علم اور ذمہ داری کی مہربانی کی نمائندگی کرتا ہے۔ اور Den Vau ایمانداری اور شفافیت کی مہربانی کی علامت ہے۔
اظہار میں یہی تنوع ہے جو ان کے برانڈز کو الگ کرتا ہے۔ ہر ایک "قواعد" عوام کے دلوں میں ایک الگ جذباتی سلطنت رکھتا ہے، لیکن ان سب کا مقصد سچائی، اچھائی اور خوبصورتی کی ایک ہی پائیدار اقدار کے لیے ہے۔
اگر مہربانی پر مبنی ذاتی برانڈ بنانا مشکل ہے، تو اسے برقرار رکھنا دس گنا زیادہ مشکل ہے۔
برانڈ مینجمنٹ میں، یہ مستقل مزاجی کا دباؤ ہے۔ عام تفریحی ستاروں کے ساتھ، سامعین اسے فنکار کی شخصیت سمجھتے ہوئے جنگلی بیانات یا ظاہری لباس کو آسانی سے معاف کر سکتے ہیں۔ لیکن مائی ٹام، ہا انہ توان یا ڈین واؤ جیسے احسان کی شبیہیں کے ساتھ، عوام نے غیر ارادی طور پر انہیں ایک پوشیدہ "سنہری انگوٹھی" دے دی ہے۔
وہ غلطیاں کرنے کے حق، ایک عام انسان کی طرح "جینے" کے حق سے محروم ہیں۔ یہ سب سے سخت چیلنج ہے: حقیقی خودی اور ہجوم کی توقعات کے درمیان طویل مدتی جنگ۔
ان تینوں فنکاروں کو جو سب سے بڑا خطرہ درپیش ہے وہ ٹیلنٹ یا مقابلے کی وجہ سے نہیں بلکہ "تقدس" کے جال سے ہے۔ جب سامعین فنکاروں کو مکمل اخلاقی معیار پر رکھتے ہیں، تو ان کے ہر عمل کو خوردبین کے تحت جانچا جاتا ہے۔
ایک چھوٹی سی غلطی، زبان کا پھسلنا یا بے تدبیر رویہ جو کہ دوسروں میں عام طور پر بہت نارمل ہوتا ہے ایک مہلک پھسلن بن سکتا ہے۔ عوام کی نظروں میں ایک "اچھے شخص" اور "جعلی شخص" کے درمیان لائن بعض اوقات خوفناک حد تک پتلی ہوتی ہے۔ صرف ایک عدم مطابقت کئی دہائیوں پر مشتمل مہربانی کی پوری میراث کو ختم کر سکتی ہے، کیونکہ مداحوں میں دھوکہ دہی کا احساس معمول کی مایوسی سے کہیں زیادہ شدید ہوتا ہے۔
مزید یہ کہ خطرہ فتنہ اور وقت کے کٹاؤ میں ہے۔ ایک سال تک صاف رہنا آسان ہے، لیکن 10-20 سال تک پیسے، شہرت اور انا سے محفوظ رہنا ایک غیر معمولی کوشش ہے۔
مائی ٹام کے لیے، خطرہ A-لسٹ سٹار کی حیثیت اور بنیادی سادگی اور قربت کے درمیان جنریشن گیپ بنائے بغیر تعلق کو برقرار رکھنے میں ہے۔
Ha Anh Tuan کے لیے، چیلنج یہ ہے کہ دور دراز، کٹر یا "تبلیغ" بنے بغیر خوبصورتی اور علم کو کیسے برقرار رکھا جائے۔
جہاں تک ڈین واؤ کا تعلق ہے، شفافیت ایک دو دھاری تلوار ہے۔ ایک بار جب اس نے ہر چیز کو عام کرنے کا انتخاب کیا ہے، تو اسے آخر تک شفاف ہونا چاہیے، کیونکہ بعد میں کسی بھی ابہام کو حساب کے طور پر لیبل کیا جائے گا۔
ان خطرات سے بچنے کے لیے، واحد اور سب سے زیادہ موثر "ویکسین" اب بھی ایمانداری ہے۔ انہیں بے عیب بت بننے کی کوشش کرنے کی ضرورت نہیں ہے، بلکہ ہمت سے یہ تسلیم کرنے کی ضرورت ہے کہ وہ لوگ ہیں جو ہر روز بہتر زندگی گزارنے کی کوشش کر رہے ہیں۔
ایک اچھے برانڈ کو برقرار رکھنے کا مطلب ہمیشہ کے لیے اچھے آدمی کا کردار ادا کرنے کے بارے میں نہیں ہے، بلکہ ایک اندرونی قدر کے نظام کی پرورش کرنا ہے جو شوبز کے ماحول کے زہریلے پن سے محفوظ رہ سکے۔
صرف اس صورت میں جب احسان جوہر ہو نہ کہ میک اپ، ایک فنکار امن و سکون کے ساتھ رائے عامہ کے ہنگاموں سے گزر سکتا ہے۔
حصہ 2 پڑھیں: Tung Duong، Vo Ha Tram اور Quoc Thien کا 'خزانہ'
ماخذ: https://vietnamnet.vn/chiec-vong-kim-co-va-rui-ro-dang-chuc-de-doa-my-tam-ha-anh-tuan-va-den-vau-2470284.html
تبصرہ (0)