GenZ قارئین کو فتح کرنا نیوز رومز کی اعلیٰ حکمت عملی ہے۔

GenZ: پریس کے لیے سب سے اوپر لیکن آسانی سے قابل رسائی سامعین نہیں۔

GenZ ڈیجیٹل تبدیلی کے لیے درکار صلاحیتوں اور خصوصیات کی نمائندگی کرتا ہے۔ ان کے پاس نیوز رومز کے لیے پائیدار مستقبل تلاش کرنے کی کلید ہے لیکن اسے کھولنے کے لیے چابی کو موڑنے کی اجازت دینے کی ضرورت ہے۔ بہت سے ماہرین کا کہنا ہے کہ GenZ صحافت کی صنعت کے لیے سب سے مشکل چیلنج ہو گا۔ لیکن مشکل کا مطلب ناممکن نہیں ہے، اور پریس کو آمدنی کا ذریعہ تلاش کرنے پر مجبور ہونے کے تناظر میں، "GenZ ریڈر شپ" کو فتح کرنا وہی ہے جسے بہت سے نیوز روم اپنی ترقیاتی حکمت عملیوں میں ڈال رہے ہیں۔

یورپی خبروں کی بڑی کمپنی Mediahuis کے 1.8 ملین سبسکرائبرز ہیں اور اس کا مقصد 2030 تک ڈیجیٹل سے اپنی آمدنی کا 70% حاصل کرنا ہے، جو اب 30% سے زیادہ ہے۔ اور نوجوان قارئین کو جیتنا - GenZ - اس کی حکمت عملی میں سرفہرست ہے۔

کوپن ہیگن، ڈنمارک میں WAN-IFRA ورلڈ نیوز میڈیا کانگریس میں Mediahuis کے سی ای او گیرٹ یسبیرٹ نے کہا ، "زیادہ سے زیادہ لوگوں تک پہنچنے کے لیے، ہمیں نوجوان قارئین کے ساتھ رابطہ بحال کرنے کی ضرورت ہے۔" "یہ شاید سب سے مشکل حصہ ہے" مشن کا۔

GenZ میڈیا ایجنسیوں کا ہدف سامعین ہے۔

ویتنامی پریس کے بارے میں، اس کہانی پر گفتگو کرتے ہوئے، صحافی Nguyen Hoang Nhat - VietnamPlus e-newspaper کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف نے کہا کہ نوجوان نسل خبروں کے بارے میں مزید جاننے کے لیے سوشل میڈیا پلیٹ فارمز کا رخ کرتی ہے۔ ان میں سے اکثر موبائل فون کے ذریعے معلومات تک رسائی حاصل کرتے ہیں۔ سوشل میڈیا کے استعمال کے فن کو سمجھنے والی پریس ایجنسیوں کو نوجوانوں کو راغب کرنے میں فائدہ ہوگا۔ تاہم، مواد صرف چھپی ہوئی اخبار سے نقل نہیں کیا جاتا ہے بلکہ اسے مواصلات کے نئے طریقے کے مطابق کرنے کی ضرورت ہے۔

ویتنام پلس نے طویل عرصے سے GenZ قارئین پر توجہ مرکوز کی ہے۔ " 2013 میں، ہم نے پراڈکٹ RapNewsPlus کو لانچ کیا اور نوجوانوں کو راغب کرنے کے لیے Rapping the News کے نام سے ایک مقابلہ بھی منعقد کیا۔ ہمارے پاس Teen+ جیسے دوسرے پروجیکٹ بھی ہیں، یا صحافت کی نئی قسموں کے ساتھ تجربہ، جیسے NewsGame۔ فی الحال، VietnamPlus Tiktok چینل کے ذریعے نوجوان قارئین تک پہنچتا ہے، جس کی عمر 10 لاکھ سے زیادہ ہے۔ کہا.

صحافی ہوانگ ناٹ کے مطابق، بڑی عمر کے لوگوں کے برعکس، GenZ کسی مخصوص وقت پر معلومات تک رسائی حاصل نہیں کرتا، بلکہ اس کے بجائے دن بھر مسلسل خبروں کو براؤز کرتا ہے۔ نوجوان قارئین تک پہنچنے کے لیے خبروں کو توڑ کر نئے اور پرکشش فارمیٹ میں پیش کرنے کی ضرورت ہے۔ مثال کے طور پر، Google News Initiatives کی ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق، جنوب مشرقی ایشیا کے نوجوان "خبریں پڑھنے" کے بجائے "خبریں دیکھنے" کو ترجیح دیتے ہیں۔ اور نیوز ویڈیوز دیکھتے وقت، 66% تک شارٹ فارمیٹ کا انتخاب کریں (1 منٹ سے کم عمودی ویڈیوز)۔ "لہذا اگر ہم متنی خبروں کا استعمال جاری رکھیں گے تو نوجوان قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنا مشکل ہو جائے گا،" مسٹر ناٹ نے کہا۔

HTV ڈیجیٹل تبدیلی، مصنوعی ذہانت کا استعمال، نئے رجحانات پیدا کرنے اور نوجوان سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے میں بھی ایک علمبردار ہے - NewZ نسل ان کی مرکزی حکمت عملی ہے۔

صحافی Ngo Tran Thinh - ڈیجیٹل مواد کے شعبے کے سربراہ، نیوز سینٹر، ہو چی منہ سٹی ٹیلی ویژن اسٹیشن نے کہا کہ زیادہ نوجوان قارئین حاصل کرنا کوئی آسان کام نہیں ہے، لیکن یہ صحافت کی صنعت کا ایک اہم مشن ہے۔

"HTV میں، ہم اپنی نئی نسل کی نیوز سائٹ NewZ کے ذریعے ان چیلنجوں سے نمٹنے کے لیے کام کر رہے ہیں۔ ہم مختصر، دلکش، انتہائی متعامل مواد تیار کرنے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں جو موبائل پلیٹ فارمز کے لیے موزوں ہو۔ ہم معلومات کی تصدیق اور قارئین کے ساتھ اعتماد پیدا کرنے پر بھی توجہ دیتے ہیں۔ ساتھ ہی، ہم اپنی مصنوعات کو بہتر بنانے کے لیے GenZ سے مسلسل سنتے اور سیکھتے ہیں،" صحافی Ngo Tran Thinh نے کہا۔

Genz کو فتح کریں: نوجوانوں کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے جوان بنیں۔

تصدیق کرتے ہوئے: "نوجوان قارئین کو فتح کرنے کے لیے، ہمیں پہلے انسانی وسائل کے مسئلے کو حل کرنے کی ضرورت ہے"، صحافی Nguyen Hoang Nhat نے بتایا کہ گزشتہ سال، VietnamPlus نے Znews ویڈیو نیوز لیٹر شروع کیا جس کا اہتمام نوجوانوں (23 سال سے کم عمر) نے کیا، اسکرپٹنگ، سٹیجنگ سے لے کر فلم بندی تک، اس سوچ کے ساتھ کہ صرف نوجوان ہی سمجھ سکتے ہیں۔ تاہم، نیوز لیٹر کو آدھے سال کے بعد روکنا پڑا کیونکہ نیوز لیٹر بنانے والا عملہ تمام انٹرنز یا تعاون کرنے والے تھے۔ دریں اثنا، سرکاری پے رول میں رپورٹرز اور ایڈیٹرز تمام عمر کے تھے، جس کی وجہ سے نوجوانوں کے "ذائقہ" کو سمجھنا مشکل ہو گیا تھا۔

نوجوان قارئین سے جڑنے کے لیے، سب سے پہلے نوجوانوں کو نیوز روم میں لا کر۔ تصویر میں HTV میں کام کرنے والے رپورٹرز ہیں۔

"GenZ کو اپنے عمر کے گروپ کے بارے میں وہ سمجھ ہے جو بڑی عمر کے لوگوں کے پاس نہیں ہے۔ ایک کثیر نسل کی ٹیم بنانے سے ہر ایک کو ایک دوسرے سے سیکھنے اور مختلف نقطہ نظر لانے میں مدد مل سکتی ہے،" صحافی ہوانگ ناٹ نے کہا۔

اس مسئلے پر تبصرہ کرتے ہوئے صحافی لی شوان ٹرنگ - Tuoi Tre Newspaper کے ڈپٹی ایڈیٹر انچیف نے کہا کہ Tuoi Tre اخبار نوجوان قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے، ان کے ساتھ بات چیت کرنے اور انہیں برقرار رکھنے کے طریقوں میں سے ایک یہ ہے کہ نوجوان عوام کی خدمت کے لیے نوجوان انسانی وسائل میں سرمایہ کاری کی جائے، نوجوانوں کو راغب کرنے کے لیے نوجوانوں کو استعمال کیا جائے، وہ جانتے ہیں کہ نوجوان نسل کو کس مواد کی ضرورت ہے اور پرکشش انداز میں اس کا اظہار کرنا ہے۔

Tuoi Tre Newspaper نوجوانوں کو پوڈ کاسٹ یا ویڈیو پروڈکشن کے عہدوں پر رکھتا ہے، انہیں تخلیقی جگہ دیتا ہے، انہیں تجربہ کرنے کی اجازت دیتا ہے، ان کی حوصلہ افزائی کرتا ہے اور بات کرنے کی ترغیب دیتا ہے۔

مسٹر لی شوان ٹرنگ کے مطابق، نوجوانوں میں نئے ابھرتے ہوئے پلیٹ فارمز کے ساتھ جڑنے کی صلاحیت بھی ہوتی ہے، جہاں نوجوان نسل کی توجہ اور تعامل مرتکز ہوتا ہے۔ توجہ اپنی طرف متوجہ کرنے اور کشش پیدا کرنے کے لیے، انہیں اپنے پلیٹ فارم پر ظاہر ہونے کی ضرورت ہے۔

نیوز روم میں چھوٹی آوازوں کا ہونا ایک اچھی کاروباری حکمت عملی ہے، نہ صرف اس لیے کہ یہ نیوز رومز کو محسوس کر سکتا ہے کہ وہ GenZ کی خدمت بھی کر رہے ہیں، بلکہ اس لیے بھی کہ اس سے بوڑھے قارئین کو نوجوان نسل کے بارے میں مزید سمجھنے میں مدد ملتی ہے۔

یہ کہا جا سکتا ہے کہ فیس بک اور یوٹیوب کے ساتھ ساتھ ٹکٹوک جیسے نئے پلیٹ فارمز کے ساتھ سوشل میڈیا کا منظر نامہ شاندار طور پر ترقی کر رہا ہے، جو نوجوانوں میں تیزی سے مقبول ہو رہے ہیں۔ GenZ تک پہنچنے کے لیے، پریس ایجنسیوں کو سوچ اور ٹیکنالوجی میں جدت کے ساتھ نوجوان عملے کو ترتیب دینے کی ضرورت ہے۔ جیسا کہ مکی کنگ - آرک ایکس پی کے صدر نے مشاہدہ کیا: "پریس ایجنسیاں کس طرح عملے کو بھرتی کرتی ہیں اور کس کا فیصلہ کن کردار ہے وہ قارئین اور سامعین کی عکاسی کرے گا جن کے لیے ادارتی دفتر کا مقصد ہے۔"

ہو گیانگ

ماخذ: https://www.congluan.vn/chinh-phuc-doc-gia-genz-chien-luoc-hang-dau-cua-cac-toa-soan-post308739.html