جب بھی میں آنکھ کھولتا ہوں اور انٹرنیٹ آن کرتا ہوں تو مجھے ڈراموں سے بھرے اشتہارات نظر آتے ہیں۔ کیا میں کچھ نہیں کر سکتا؟

بہت سے لوگ ہر طرح کے اشتہارات اور ڈراموں سے مرعوب ہوتے ہیں جو ہر روز آنکھوں سے ٹکراتے ہیں۔ یہ معلومات میں مداخلت کا باعث بنتا ہے، جس سے عوامی بیداری شدید متاثر ہوتی ہے۔

نہ صرف "دھماکہ خیز" اشتہارات بلکہ "ڈرامائی" حالات والے اشتہارات بھی غم و غصے کا باعث بن رہے ہیں - مثال: LAP

"ڈرامہ" صورتحال کے ساتھ ایک پروموشنل ویڈیو ہزاروں آراء کو اپنی طرف متوجہ کرنے والی فلم کا آغاز شوہر اور بیوی کے کرداروں کے درمیان ہونے والی گفتگو سے ہوتا ہے۔ پھر، امیر خواتین کے کردار نمودار ہوتے ہیں۔

شوہر کے پاس "گرین ٹی کی مالکن" ہے لیکن جب تک وہ اسے ہر ماہ 1 بلین VND دیتا ہے اس کی پرواہ نہیں کرتا؟

امیر عورت اپنے عاشق (شوہر) سے پوچھتی رہی کہ اس نے پچھلے کچھ دنوں سے اس کے فون کا جواب کیوں نہیں دیا۔ شوہر نے بتایا کہ اس کا فون ٹوٹ گیا ہے۔ وہ امیر عورت کو خوش کرنے کی کوشش کر رہا تھا، لیکن اسے یہ فکر بھی تھی کہ اس کی بیوی کو ان کے ناجائز تعلقات کا پتہ چل جائے گا۔

لیکن امیر عورت کے ساتھ اپنے شوہر کی گفتگو کو سننے کے بعد، بیوی نے اپنے شوہر کی بہن ہونے کا دعویٰ کیا اور امیر عورت کے پیسے ہڑپ کرنے کی سازش کی۔

خاندان کے مشکل حالات کو دیکھتے ہوئے، امیر خاتون نے ٹیوشن کو سپانسر کیا اور اپنی "طالب علم سے محبت کرنے والی، مشکل پر قابو پانے والی چھوٹی بہن" کے لیے ایک لیپ ٹاپ خریدا۔

امیر عورت نے اپنے عاشق کے لیے آسان رابطے کے لیے ایک فون بھی خریدا۔

فون اور لیپ ٹاپ خریدنے کا منظر "سپر بگ" پروموشنل پالیسیوں کے بارے میں معلومات کے ساتھ الیکٹرانکس کی فروخت میں مہارت رکھنے والے برانڈز کی ایک زنجیر میں فلمایا گیا تھا۔

مندرجہ بالا کہانی ایک پروموشنل ویڈیو ہے، جسے ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے ڈرامائی صورتحال کے ساتھ اسٹیج کیا گیا ہے۔

ایک اور مختصر کلپ میں، یہ منظر شروع ہوتا ہے کہ شوہر غصے سے گھر میں داخل ہوتا ہے۔

بیوی پریشان ہو کر اسے سلام کرنے باہر آئی تو اس نے فوراً اپنے شوہر کی مالکن کو بلایا اور دھیمے لہجے میں پوچھا کہ کیا آپ دونوں ایک دوسرے سے ناراض ہیں وہ گھر آتے ہی بہت پریشان ہوتا ہے۔

بیوی نے نرمی سے اپنے "تیسرے بچے" کو نصیحت کی، امید ہے کہ وہ دونوں دوبارہ خوش اور ہم آہنگی میں ہوں گے۔ تبھی بیوی اس حقیقت کو برقرار رکھ سکتی ہے کہ اس کے شوہر نے اسے… 1 بلین VND ماہانہ (؟!)

یعنی اگر اس کے شوہر کے پاس ’’گرین ٹی کی مالکن‘‘ ہو تو بھی کوئی فرق نہیں پڑتا، جب تک اس کا شوہر اسے ہر ماہ بہت سارے پیسے دے، بیوی مطمئن ہے۔

نہ صرف "محبت کے مثلث" کو فروغ دینا، بہت سے اشتہاری ویڈیوز میں جسم کی شرمندگی، مردانہ شاونزم، گھریلو تشدد، کیریئر کے تعصب، مادیت پرستی، اور غیر حساس مجازی زندگی کی تفصیلات بھی شامل ہیں ...

مزید تشویشناک بات یہ ہے کہ بہت سے اشتہارات میں، اداکاری زبانی طور پر پرتشدد ہوتی ہے: کردار مسلسل ایک دوسرے کی قسمیں کھاتے ہیں، یہاں تک کہ… ناظرین پر؟!

"کمزور مدافعتی نظام" حقیقی زندگی کے حالات سے نمٹنے کو متاثر کرتا ہے۔

سوشل نیٹ ورکس پر ہر جگہ نقصان دہ اسکرپٹ والے مختصر اشتہاری کلپس کیوں دکھائی دے رہے ہیں؟

سوشل نیٹ ورکس تیزی سے دیکھنے کی عادت کو فروغ دیتے ہیں، صارفین کا رجحان اختصار کو ترجیح دیتے ہیں، "ہضم کرنے میں آسان"، مضبوط تفریحی عناصر کے ساتھ، جس کی وجہ سے مواد تیار کرنے والوں کو تعلیم اور انسانیت پر توجہ دینے کے بجائے الگورتھم کی پیروی کرنے کی دوڑ لگ جاتی ہے۔

"نظریات حاصل کرنا" حتمی مقصد بن گیا ہے۔ حیران کن، عجیب، متنازعہ کیا ہے توجہ مبذول کرانے کا موثر ذریعہ ہوگا؟

دریں اثنا، عوام کا ایک طبقہ تنقیدی تجزیہ کرنے اور سوچنے کی صلاحیت سے محروم ہے۔ وہ طبقہ مواد کی صداقت اور تندرستی کا جائزہ لینے کے لیے ڈیجیٹل مہارتوں سے بھی پوری طرح لیس نہیں ہے۔

مادیت پرستی کو محبت کے ساتھ مساوی کرنا، دھوکے باز رویے کو قانونی حیثیت دینا، ایک عملی طرز زندگی کو فروغ دینا… اگر مزاحیہ انداز میں دہرایا جائے تو ناظرین منفی پیغامات کو ایک عام تفریحی مصنوعات کے طور پر آسانی سے قبول کر لیں گے۔

انتہائی متعامل پروڈکٹس کو ترجیح دینے والے الگورتھم کے ساتھ، "ڈرامہ" پروموشنل ویڈیوز آسانی سے بہت تیزی سے پھیل جائیں گے، جو ایک خطرناک لوپ کی طرف لے جائیں گے: جتنا زیادہ جارحانہ مواد دیکھا جائے گا، اتنا ہی یہ "پھیلتا" جائے گا۔

دریں اثنا، ڈیجیٹل بہاؤ میں مثبت مواد "ڈوب گیا" ہے۔

یہ معلومات میں مداخلت کا باعث بنتا ہے اور عوامی بیداری کو سنجیدگی سے متاثر کرتا ہے، خاص طور پر نوجوانوں میں، جو اپنی شخصیت اور عالمی نظریہ تشکیل دے رہے ہیں۔ زیادہ تشویشناک بات یہ ہے کہ یہ نوجوانوں کے ایک دوسرے سے جڑنے اور حقیقی زندگی کے حالات کو سنبھالنے کے طریقے کو متاثر کرتا ہے۔

سماجی نفسیاتی نقطہ نظر سے، مندرجہ بالا رجحان جدید ثقافتی زندگی کی اقدار کو منفی طور پر متاثر کرتا ہے.

جب اخلاقی معیارات کو آن لائن نظر انداز کیا جاتا ہے، تو کچھ لوگوں کی طرف سے انحراف کو مقبولیت، اپیل، اور یہاں تک کہ کامیابی کے ایک پیمانے کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔

کتنی افسوسناک ترقی ہے!

اچھا مواد پھیلانے کے لیے ہمیں ہاتھ ملانے کی ضرورت ہے۔

مندرجہ بالا صورت حال کو درست کرنے کے لیے، انتظامی اداروں کو جارحانہ میڈیا پروڈکٹس کو کنٹرول کرنے اور سزا دینے کے لیے ایک قانونی ڈھانچہ بنانے میں زیادہ جارحانہ ہونے کی ضرورت ہے جو اخلاقیات اور ثقافت کی خلاف ورزی کرتے ہیں، خاص طور پر اشتہارات کے بھیس میں۔

پلیٹ فارمز کو ان نقصان دہ کلپس کی اسکریننگ اور ان کے سنسرشپ سسٹم کو بہتر بنانے کے لیے بھی ذمہ دار ہونا چاہیے جو منحرف رویے کو فروغ دیتے ہیں۔ یہ ایک اخلاقی وابستگی ہے جو ٹیکنالوجی کمپنیوں کو کرنی چاہیے اور کرنی چاہیے۔

نوجوانوں کے لیے ڈیجیٹل مہارت کی تعلیم کو بڑھانے کے علاوہ، معلومات کو منتخب کرنے، جانچنے اور تنقید کرنے کی عادت بنانے میں مدد کرنے کے لیے، خاندانوں، اسکولوں اور معاشرے کو بھی میڈیا کے فعال مواد تخلیق کرنے والوں کی حوصلہ افزائی اور ایک کھیل کا میدان بنانے کی ضرورت ہے۔

جب مہربانی بڑے پیمانے پر پھیلتی ہے اور ناظرین کی طرف سے گرمجوشی سے پذیرائی ملتی ہے، تو منحرف چیزیں آہستہ آہستہ اپنی جگہ کھو دیتی ہیں۔

ماسٹر ٹران شوان ٹین

ماخذ: https://tuoitre.vn/cu-mo-mat-mo-mang-la-day-ray-quang-cao-bang-nhung-drama-chang-le-bo-tay-2025062317383201.htm