اشتہار نے دلچسپ حصے کو بہت بے رحمی سے روکا۔

قومی اسمبلی کے مندوب فام وان ہوا نے کہا کہ فلم یا دیگر دلچسپ مواد دیکھتے ہوئے اچانک اشتہار کے ذریعے روکا جانا "انتہائی بدتمیزی اور صارفین کی بے عزتی" ہے۔

اشتہارات میں قارئین کی ضروریات کو بھی مدنظر رکھنا چاہیے۔

آج سہ پہر (25 نومبر)، قومی اسمبلی کے ہال میں اشتہارات سے متعلق قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے بارے میں بحث میں حصہ لیتے ہوئے، قومی اسمبلی کے مندوب (NAD)، Pham Van Hoa ( Dong Thap delegation) نے پرنٹ اخبارات میں اشتہارات پر اپنی رائے کا اظہار کیا۔

انہوں نے نشاندہی کی کہ، فی الحال، آن لائن اشتہارات کی ترقی کے ساتھ، پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کے مارکیٹ شیئر میں تیزی سے کمی آئی ہے۔ پرنٹ اخبارات میں تشہیر کی جگہ کو ایڈجسٹ کرنے سے پریس ایجنسیوں کی مالی خودمختاری پر عمل کرنے کی مشکلات بنیادی طور پر حل نہیں ہوئی ہیں۔

قومی اسمبلی کے مندوب فام وان ہوا نے قانون میں ترمیم اور اشتہارات کے قانون کے متعدد مضامین کی تکمیل پر بحث میں اظہار خیال کیا۔

"لہذا، روایتی اخبارات اور رسائل میں اشتہارات کے رقبے کے تناسب کی حد کو ہٹانے کے اختیار کا مطالعہ کرنے کی سفارش کی جاتی ہے؛ تاکہ پریس ایجنسیوں کو قارئین اور مارکیٹ کی تشہیر کی ضروریات کے مطابق خود فیصلہ کرنے دیا جائے،" مندوب نے تجویز پیش کی۔

اگرچہ یہ تجویز پیش کرتے ہوئے کہ "اشتہار دینا پریس ایجنسی کی ذمہ داری ہے"، مندوب Hoa پھر بھی مانتے ہیں کہ اگر قارئین بہت زیادہ اشتہارات دیکھتے ہیں، تو وہ اخبار کا بائیکاٹ کر سکتے ہیں، جس کی وجہ سے یہ ترقی نہیں کر پاتا اور اس کی کوئی آمدنی نہیں ہوتی۔

اخبارات اور ٹیلی ویژن میں اشتہارات کے حوالے سے مندوبین نے بتایا کہ حال ہی میں ایسے واقعات سامنے آئے ہیں جب فلمیں یا دیگر مواد دیکھتے ہوئے اچانک دلچسپ حصہ روک دیا جاتا ہے اور اشتہار دکھا دیا جاتا ہے۔

قومی اسمبلی کے مندوب فام وان ہوا (ڈونگ تھاپ وفد)۔

اسے "انتہائی بدتمیزی اور صارفین کے لیے بے عزتی" سمجھتے ہوئے مندوبین نے مشورہ دیا کہ اشتہارات کے لیے مناسب وقت کو منظم کرنا ضروری ہے۔

ایک ہی وقت میں، مندوب Hoa نے تجویز پیش کی کہ یہ شرط عائد کرنا ضروری ہے کہ مشتہر کو اشتہاری مواد اور ان مصنوعات کے لیے ذمہ دار ہونا چاہیے جن کی وہ تشہیر کرتے ہیں۔

کیونکہ جب مشتہر ایم سی، مشہور آرٹسٹ کی طرح بہت ہی مشہور ہو، تو یہ لوگوں کو یقین دلائے گا کہ پروڈکٹ اچھی ہے۔ لیکن درحقیقت مشتہر شدہ پروڈکٹ ناقص معیار کی ہوتی ہے، یہ جعلی، نقلی، جعلی پروڈکٹ کے اشتہار سے مختلف نہیں ہوتی، اشتہار دینے والا صرف یہ جانتا ہے کہ پیسہ کیسے جیب میں ڈالنا ہے۔

مزید برآں، مندوبین نے کہا کہ لائسنسنگ اشتہاری کاموں کو تعمیرات اور روڈ ٹریفک سیفٹی سے متعلق قانونی ضوابط کے ساتھ ہم آہنگ کرنے کی ضرورت ہے۔

"چونکہ بجلی کے کھمبوں پر پرنٹ شدہ فلائر چسپاں کر کے اشتہار دینے کی شکل آج کل بہت مشہور ہے، اس لیے واضح اور مخصوص ضابطے ہونے چاہئیں۔ میرے خیال میں بجلی کے کھمبوں پر اشتہار دینا بھی ٹھیک ہے، اور اگر لائسنس یافتہ ہو تو اس سے کوئی مسئلہ نہیں ہوتا،" مندوب نے کہا۔

یہ جگہ کی کمی نہیں ہے، یہ اشتہارات کی کمی ہے۔

پرنٹ اخبارات میں تشہیر کی جگہ پر بحث، قومی اسمبلی کے رکن دو چی نگہیا (فو ین وفد) نے کہا کہ قومی اسمبلی کے تمام اراکین کی رائے نے اس خیال کا اظہار کیا کہ پرنٹ اخبارات میں اشتہارات کی جگہ بڑھانے سے پریس ایجنسیوں کو مالیاتی خود مختاری کے طریقہ کار کو بہتر طریقے سے نافذ کرنے میں مدد ملے گی اور ان کی کارروائیوں میں بہتری آئے گی۔

تاہم حقیقت یہ ہے کہ پریس ایجنسیوں کو مشکلات کا سامنا اشتہارات کی کمی کی وجہ سے نہیں بلکہ سب سے مشکل کام اشتہارات کی کمی ہے۔

کاروبار اور مشتہرین کے پاس اشتہارات کے بہت سے دوسرے طریقے ہیں جو پرنٹ سے زیادہ موثر ہیں۔

قومی اسمبلی کے مندوب Do Chi Nghia (فو ین وفد)۔

مارکیٹ میں اتار چڑھاؤ آ سکتا ہے، اس لیے مندوب Do Chi Nghia پریس ایجنسیوں کو اس اشتہاری جگہ پر خود مختاری دینے کے طریقہ کار کی حمایت کرتا ہے۔

تاہم، مندوب Nghia نے تشویش کا اظہار کیا کہ اگر تشہیر کی جگہ کی یہ خودمختاری اور خود ارادیت دی جاتی ہے، تو یہ کچھ پریس ایجنسیوں کو قارئین کی مستحکم تعداد، ایک مستحکم سرکولیشن، یا ریاستی بجٹ کی طرف سے ضمانت والے اخبارات کی تشہیر کی جگہ بڑھانے کا باعث بن سکتی ہے، جو کہ بہت ناگوار ہوگا۔ اخبارات اور رسائل کا فیصلہ مارکیٹ کے ذریعے کیا جاتا ہے، قارئین کا فیصلہ۔

"اخبارات اور رسائل کو پرنٹ میں اشتہارات کی جگہ کا فیصلہ کرنا چاہیے، سوائے خصوصی پریس ایجنسیوں کے، پریس ایجنسیاں جو ریاستی بجٹ استعمال کرتی ہیں، پریس ایجنسیاں جو آرڈر دیتی ہیں، اخبارات جو اپنی مصنوعات کو چھپاتے ہیں..."، مسٹر نگیہ نے تجویز پیش کی۔

اس کے ساتھ ہی، مندوب نے کہا کہ حکومت کو مخصوص پریس ایجنسیوں اور اخبارات کو تفصیل سے ریگولیٹ کرنے کے لیے تفویض کیا جانا چاہیے جن کی ریاستی بجٹ کی ضمانت دی جاتی ہے۔ باقی کو کارکردگی کے لیے کھلے عام ریگولیٹ کیا جانا چاہیے، مارکیٹ کی موجودہ معیشت کے حالات کے لیے موزوں ہے جب قارئین بہت سمجھدار ہوں، وہ ایسی مصنوعات کا انتخاب کریں گے جو عوام اور معاشرے کے لیے سنجیدہ، مہذب اور ذمہ دار ہوں۔

ویتنام کو آن لائن اشتہارات سے 1,000 بلین VND سے زیادہ کا نقصان ہوا۔

قومی اسمبلی کے ڈپٹی تھاچ فوک بن (ٹرا ونہ وفد) نے اس امید کا اظہار کیا کہ اس بار مسودہ قانون میں ترامیم اور سپلیمنٹس اشتہاری سرگرمیوں میں انتظامی اور خلاف ورزیوں سے نمٹنے کے ضوابط پر توجہ دیں گے۔

مندوبین نے کہا کہ ایڈورٹائزنگ قانون 2012 کا مسودہ بنیادی طور پر اشتہارات کی روایتی شکلوں کو ریگولیٹ کرتا ہے، اور اس میں آن لائن اشتہارات پر کوئی خاص ضابطے نہیں ہیں۔ فی الحال، 70% سے زیادہ آن لائن اشتہارات کی خلاف ورزیوں کو مستقل ضابطوں کی کمی کی وجہ سے آہستہ آہستہ سنبھالا جاتا ہے۔

لہذا، مندوبین نے مسودہ قانون میں آن لائن اشتہارات پر ایک مخصوص شق شامل کرنے کی تجویز پیش کی۔

قومی اسمبلی کے مندوب Thach Phuoc Binh (Tra Vinh وفد)۔

اس کے مطابق، اشتہارات کی نئی شکلوں کو منظم کرنے کے لیے ضابطے تیار کیے جائیں گے، بشمول سوشل نیٹ ورکس پر اشتہارات، مصنوعی ذہانت کی ایپلی کیشنز کا استعمال کرتے ہوئے اشتہارات وغیرہ۔ اور تشہیر کے شرکاء (مشتہرین، آن لائن پلیٹ فارمز) کی ذمہ داریوں اور ذمہ داریوں کے بارے میں واضح رہنمائی فراہم کی جائے گی۔

خلاف ورزیوں کو زیادہ مؤثر طریقے سے سنبھالنے کے لیے وزارت ثقافت، کھیل اور سیاحت، وزارت اطلاعات و مواصلات اور وزارت پبلک سیکیورٹی کے درمیان ایک بین الیکٹرل کوآرڈینیشن میکانزم اور تعاون قائم کریں۔

مندوب کے مطابق، ویتنام میں اشتہاری مارکیٹ کا حصہ اس وقت بنیادی طور پر سرحد پار پلیٹ فارمز جیسے فیس بک، گوگل، ٹک ٹاک کے ہاتھ میں ہے... 2023 میں، یہ پلیٹ فارم اشتہارات کی آمدنی کا 75 فیصد حصہ لیں گے، جبکہ روایتی اخبارات کا حصہ 10 فیصد سے بھی کم ہوگا۔

خاص طور پر، یہ پلیٹ فارم اکثر ویتنام میں اپنے آپریشنز کو مکمل طور پر رجسٹر نہیں کر پاتے یا صرف جزوی طور پر رجسٹر ہوتے ہیں، جس کی وجہ سے ٹیکس کا انتظام غیر موثر ہو جاتا ہے۔ 2023 میں، ویتنام کو آن لائن اشتہارات سے VND1,000 بلین سے زیادہ کا نقصان ہوا، جس سے قومی بجٹ کی آمدنی پر دباؤ پڑا۔

آن لائن اشتہاری مواد کو کنٹرول کرنے کے بارے میں، مندوبین نے مشورہ دیا کہ وہ ضوابط شامل کریں جن کے لیے پلیٹ فارمز کو اشتہاری مواد کو ڈسپلے کرنے سے پہلے اس کا جائزہ لینے اور سنسر کرنے کی ضرورت ہوتی ہے۔

24 گھنٹے کے اندر خلاف ورزی کرنے والے مواد کو ہٹانے کے لیے سخت پابندیاں لگائیں۔ خاص طور پر، غلط اشتہارات کے لیے انتظامی جرمانے کو حاصل ہونے والے فائدے سے 2-3 گنا تک بڑھا دیں۔ خلاف ورزی کرنے والے کاروباروں کی فہرست کو روک کے طور پر عام کریں۔

آن لائن اشتہارات میں صارفین کے حقوق کے تحفظ کے لیے، مندوب Thach Phuoc Binh نے درخواست کی کہ اشتہارات میں مصنوعات اور خدمات کی معلومات، ذمہ دار یونٹ اور بعد از فروخت سپورٹ میکانزم کو واضح طور پر بیان کرنا چاہیے۔

کسٹمر کے ذاتی ڈیٹا کے غیر مجاز استعمال کے خلاف سخت پابندیاں لگائیں؛ پروپیگنڈہ کو مضبوط کرنا اور پرائیویسی اور ذاتی معلومات کے تحفظ کے بارے میں عوامی بیداری کو بڑھانا۔

ماخذ: https://www.baogiaothong.vn/dbqh-dang-toi-cho-hap-dan-thi-quang-cao-chen-ngang-het-suc-vo-duyen-192241125163405828.htm