ایک 'پے وال' بنانے کے لیے اعلیٰ معیار کے مواد بنانے والی مشین کی ضرورت ہوتی ہے۔

اعلیٰ معیار کا مواد قارئین کو متوجہ کرنے اور برقرار رکھنے کی کلید ہے۔

"Paywall" ایک دیوار ہے جو مواد کو عوام سے الگ کرتی ہے۔ اگر آپ دلچسپ، انتہائی خصوصی یا خصوصی معلومات پڑھنا چاہتے ہیں... صارفین کو فیس ادا کرنی ہوگی۔

ابھی حال ہی میں، CNN نے ایک پے وال کو لاگو کیا ہے جس میں کچھ صارفین کو مواد تک رسائی کے لیے ماہانہ $3.99 ادا کرنے کی ضرورت ہوتی ہے، جب کہ رائٹرز نے اعلان کیا کہ وہ اکتوبر سے شروع ہونے والا ایک ڈیجیٹل سبسکرپشن پلان شروع کرے گا - آن لائن مواد کے لیے چارج کرنے والی خبروں کی تنظیموں کے پرہجوم بازار میں شامل ہونا۔

ریڈر فیس ماڈل پر تبصرہ کرتے ہوئے، صحافی Ngo Tran Thinh - ڈیجیٹل مواد کے شعبے کے سربراہ، نیوز سینٹر، ہو چی منہ سٹی ٹیلی ویژن اسٹیشن نے کہا کہ، دنیا کے بہت سے دوسرے پیشوں کی طرح، پریس کو بھی ایک بڑے آلات کو برقرار رکھنے اور تیار کرنے کے لیے فنڈنگ ​​کی ضرورت ہے۔ اگرچہ بہت سے انسانی وسائل، بڑی سرمایہ کاری اور آپریٹنگ اخراجات، اور قارئین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے ہر روز مسلسل اختراعات ہیں، لیکن مفت میں اخبارات پڑھنا اب مناسب نہیں ہے۔

CNN سمیت نیوز آرگنائزیشنز ٹیلی ویژن کے زوال کو دور کرنے کے لیے ڈیجیٹل میڈیا کو منیٹائز کرنے کی کوشش کر رہی ہیں، جو تاریخی طور پر ان کی آمدنی کا بنیادی ذریعہ رہا ہے۔

صحافی Ngo Tran Thinh کے مطابق، ڈیجیٹل دور میں زندہ رہنے کے لیے جدوجہد کرنے والے مطبوعہ اخبارات سے مختلف نہیں، آن لائن اخبارات، اگرچہ آمدنی کا ذریعہ ہیں، پھر بھی غیر مستحکم ہیں۔ اسمارٹ فونز یا ٹیبلیٹ کی مدد کے ساتھ ساتھ آن لائن اخبارات کی ترقی یقینی ہے جس کے نتیجے میں صارفین کو چارج کرنے کا مسئلہ درپیش ہے۔

"لیکن کچھ بھی آسان نہیں ہے۔ اگر آپ قارئین کو چارج کرنا چاہتے ہیں، تو اخبار کی ہر پروڈکٹ اور مضمون کو تمام پہلوؤں میں حقیقی معیار کا ہونا چاہیے جیسے: موضوع، مواد، تصاویر، ویڈیوز ، لے آؤٹ... اور اس معیار کو برقرار رکھنا،" صحافی Ngo Tran Thinh نے کہا۔

صحافی Vo Hung Thuat - Tuoi Tre Newspaper Media Center کے ڈائریکٹر کے مطابق، ویتنام میں، کسی بھی پریس ایجنسی نے فیس پر مبنی ماڈل کے ساتھ کامیابی کا دعویٰ کرنے کی ہمت نہیں کی۔ نیویارک ٹائمز اور دنیا کے متعدد بڑے اخبارات کی کامیابی معیاری مواد، اچھی سروس، جدید ترین ٹیکنالوجی اور جدید کاروباری ماڈلز کے ہم آہنگ اور جامع امتزاج کی بدولت ہے۔

قارئین کو راغب کرنے اور برقرار رکھنے کے لیے اعلیٰ معیار کا مواد بنیادی عنصر ہے۔ ایک کاروباری ماڈل جو قارئین کو ان کی ضروریات اور خواہشات کو واضح طور پر سمجھ کر مرکز میں رکھتا ہے کامیابی کے لیے شرط ہے۔ یہ جاننا بھی ضروری ہے کہ ٹیکنالوجی کو ایک ٹول کے طور پر کیسے استعمال کیا جائے تاکہ قارئین تک زیادہ مؤثر طریقے سے پہنچ سکے اور تجربے کو ذاتی نوعیت کا بنایا جائے۔

اٹھائے گئے مسائل اور چند اخبارات کے کامیاب اسباق سے یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ پریس کا اہم مسئلہ معلومات کی فروخت کی پرانی یادوں کو ترک کرنے کی جسارت کرنا ہے جس کا کامیاب ہونا ناممکن ثابت ہو چکا ہے۔ اس کے علاوہ اخبارات بیچنے کی روایتی ذہنیت کو ڈھٹائی سے ترک کرنا ضروری ہے۔

صحافی وو ہنگ تھواٹ نے کہا، "پوری ایجنسی کو ایک اعلیٰ معیار کے مواد بنانے والی مشین میں تبدیل کرنا ضروری ہے۔ اس وقت، یہ تعین کرنا ضروری ہے کہ پریس ایجنسی کا بنیادی پروڈکٹ اعلیٰ معیار کے مواد پروڈکٹس ہے۔ وہ مواد کی مصنوعات کو عوام اور صارفین تک کیسے منتقل کیا جاتا ہے، مواد کے ساتھ ساتھ پروڈیوسر کے اہداف اور ہر نشریاتی چینل کی طاقتوں پر انحصار کرے گا،" صحافی وو ہنگ تھواٹ نے کہا۔

کیا پریس کا انفارمیشن فنکشن متاثر ہوتا ہے؟

صحافی Nguyen Thu Ha - ڈیجیٹل مواد کی پیداوار اور ترقی کے مرکز (VTV ڈیجیٹل) کے ڈپٹی ڈائریکٹر، ویتنام ٹیلی ویژن اسٹیشن نے بتایا کہ ویتنام میں، پریس ایجنسیوں کی آمدنی میں شدید کمی آرہی ہے، 2023 میں ٹیلی ویژن اسٹیشنوں کی آمدنی میں 40 فیصد کمی واقع ہوئی ہے۔

اس تناظر میں، بہت سے خبر رساں ادارے مشتہرین کے لیے مراعات کے عوض صحافتی اصولوں کی مراعات اور قربانیوں کی پرواہ کیے بغیر اشتہارات کی آمدنی کا ایک حصہ اپنے پاس رکھنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے معلومات کو "سنسنی خیز" بنانے کے طریقے تلاش کرنے یا اشتہارات کو مواد میں ملانے کا رجحان نسبتاً عام ہے۔ یہ تبدیلیاں، اگرچہ بعض اوقات تجارتی طور پر کامیاب ہوتی ہیں، لیکن صحافت کے معیار کو کمزور کر سکتی ہیں، جس سے خبر کی معروضیت اور ایمانداری متاثر ہوتی ہے۔

کچھ بھی آسان نہیں، اگر آپ قارئین کو چارج کرنا چاہتے ہیں، تو اخبار کی ہر پروڈکٹ اور آرٹیکل تمام مراحل میں حقیقی معیار کا ہونا چاہیے۔

مس ہا کے مطابق، اشتہارات کی آمدنی میں کمی کے ساتھ، کچھ اخبارات اور رسائل نے آمدنی کا ایک مستحکم ذریعہ بنانے کے لیے سبسکرپشن کی حکمت عملیوں کا رخ کیا ہے۔ ترقی یافتہ ممالک میں اخبار اور میگزین کے برانڈز کے لیے، طویل مدتی سبسکرپشنز آمدنی کا ایک قیمتی ذریعہ ہیں کیونکہ قارئین برانڈ کی وفاداری کے ساتھ اعلیٰ درجے کے صارفین ہوتے ہیں۔ سبسکرپشنز کے اس ذریعہ سے ہونے والی آمدنی بھی اشتہارات سے حاصل ہونے والی آمدنی سے زیادہ مستحکم ہے۔

تاہم، محترمہ ہا کا ماننا ہے کہ جب پریس صرف سبسکرائبرز کی خدمت پر توجہ مرکوز کرتا ہے، تو ان کی معلومات متعصب ہوسکتی ہیں، اور ان قارئین کو خارج کر سکتے ہیں جن کے پاس معلومات خریدنے کے لیے پیسے نہیں ہیں، جس کا مطلب ہے کہ یہ کمیونٹی کے مشترکہ مفادات کو پورا نہیں کرتا ہے۔ یہ سبسکرپشن فیس ماڈل بھی مستثنیٰ ہے اور اس لیے پریس کی معلومات کے معیار پر پورا نہیں اترتا جیسا کہ یہ پریس کے افعال جیسے کہ معلومات، تعلیم اور روشن خیالی کو متاثر کرتا ہے۔

بڑے پیمانے پر اخبارات اور رسائل بھی نئے کاروباری اقدامات کی طرف رجوع کرنے کی کوشش کر رہے ہیں۔ بہت سے اخبارات ایونٹ آرگنائزیشن سروسز، لائیو سٹریمنگ، ای کامرس بزنسز، اور متنوع سروس ایکو سسٹم کے ساتھ اپنی ایپس ترتیب دے رہے ہیں۔ یہ نئے کاروباری منصوبے بنیادی طور پر آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے اور کم ہوتی اشتہاری آمدنی کی تلافی کے لیے آمدنی کے نئے ذرائع تخلیق کرنے کے لیے بنائے گئے ہیں۔ تاہم، صحافی Nguyen Thu Ha کا خیال ہے کہ یہ حکمت عملی صرف بڑی پریس ایجنسیوں کے لیے موزوں ہے، جب کہ چھوٹے پیمانے پر پریس ایجنسیوں کو اس طریقے سے آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانا بہت مشکل لگتا ہے۔

صحافی نگوین تھو ہا نے کہا کہ حال ہی میں کمیونٹی کے فائدے کے لیے پائیدار صحافتی سرگرمیوں کے لیے فنڈنگ ​​کے بہت سے حل سامنے آئے ہیں، جن میں ریاستی اداروں، عوامی تنظیموں، ترقیاتی فنڈز اور غیر منافع بخش تنظیموں سے پریس ایجنسیوں کو کام اور احکامات تفویض کرنے کے ماڈل شامل ہیں۔ ویتنامی پریس ایجنسیاں بھی وزارت اطلاعات و مواصلات اور وزارت خزانہ کے تعاون سے آمدنی کے اس ذریعہ کو فروغ دے رہی ہیں۔

پریس ایجنسیاں، بشمول پروپیگنڈا ڈیپارٹمنٹ، وزارت اطلاعات و مواصلات، ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن، وزارت خزانہ کے ساتھ مل کر، پریس کے لیے میڈیا آرڈرنگ کے طریقہ کار کو فروغ دینے کی کوششیں کر رہی ہیں۔ اس طریقہ کار کو قانونی شکل دینے کے لیے اس مواد کو نظرثانی شدہ پریس قانون میں شامل کرنے کی بھی تجویز ہے تاکہ آنے والے وقت میں پریس کے لیے آمدنی کا ایک مستحکم ذریعہ بنایا جا سکے۔

اطلاعات اور مواصلات کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam کے مطابق، 2024 کا فوری ہدف یہ ہے کہ تنظیموں اور ایجنسیوں کی طرف سے پریس کے لیے میڈیا آرڈر کرنے کے عمل کو مختصر، آسان اور قابل عمل بنایا جانا چاہیے، اور ساتھ ہی ساتھ، پریس ایجنسیوں کو آمدنی کے اس اہم ذرائع سے فائدہ اٹھانے میں مدد کے لیے مخصوص ہدایات بھی ہونی چاہیے۔

یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ حالیہ دنوں میں آمدنی میں شدید کمی نے پریس ایجنسیوں کو مجبور کیا ہے کہ وہ اپنی پیشہ ورانہ سرگرمیوں کو ایڈجسٹ کریں اور آمدنی کے نئے ذرائع کو راغب کرنے اور تلاش کرنے کے لیے نئی سماجی اور تکنیکی ضروریات کے مطابق بنائیں۔

ہو گیانگ

ماخذ: https://www.congluan.vn/de-tao-tuong-phi-can-mot-co-may-sang-tao-noidung-chat-luong-cao-post315898.html