کسی برانڈ کی قدر اس کے سامان، خدمات اور تفریق کے معیار سے ہوتی ہے۔

تیزی سے گہرے بین الاقوامی اقتصادی انضمام کے تناظر میں، اعلی مسابقت کے لیے کاروباری اداروں کو اپنے برانڈز کی تعمیر، ترقی اور فروغ کے لیے حکمت عملی کی ضرورت ہوتی ہے۔ ویتنام میں ایشین ڈویلپمنٹ بینک (ADB) کے چیف اکنامسٹ مسٹر Nguyen Ba Hung نے TG&VN کے ساتھ کارپوریٹ برانڈز بنانے کی اہمیت اور کچھ سفارشات پر تبادلہ خیال کیا۔

Chuyên gia kinh tế trưởng ADB: Thương hiệu phải là

مسٹر نگوین با ہنگ، ویتنام میں چیف اکانومسٹ، ایشیائی ترقیاتی بینک (ADB)۔ (ماخذ: تھونگ جیا آن لائن)

کاروبار پرانی قیمتوں پر فروخت کرنے کے لیے برانڈنگ پر پیسہ خرچ نہیں کرتے۔

ADB کے چیف اکنامسٹ Nguyen Ba Hung کے مطابق، سب سے پہلے، برانڈنگ کو ایک تجارتی مسئلے کے طور پر شناخت کرنا ضروری ہے کیونکہ ایک برانڈ رکھنے کے لیے، کاروباری اداروں کو اس کی تعمیر میں سرمایہ کاری کرنے کی ضرورت ہے۔ کسی برانڈ کی قدر صرف اس کی تعمیر میں سرمایہ کاری سے نہیں ہوتی بلکہ اشیا اور خدمات کے معیار سے بھی ہوتی ہے، جس کا نہ صرف اچھا ہونا چاہیے بلکہ مختلف ہونے کی بھی ضرورت ہے۔

ماہر Nguyen Ba Hung نے کہا، "ایک برانڈ کا سامان اور خدمات کے معیار سے قریبی تعلق ہونا چاہیے اور اس برانڈ کے لیے ایک جیسی مصنوعات سے مختلف ہونا چاہیے تاکہ وہ حقیقی معنوں میں قدر اور تجارتی اہمیت کا حامل ہو۔ کوئی بھی کاروبار برانڈنگ پر پیسہ خرچ نہیں کرے گا تاکہ ایک ہی قیمت پر ایک ہی اشیا اور خدمات کی فروخت جاری رہے،" ماہر Nguyen Ba Hung نے کہا۔

کاروباری نقطہ نظر سے تجزیہ کرتے ہوئے، ماہر Nguyen Ba Hung نے کہا کہ برانڈنگ کاروبار کا کام ہونا چاہیے۔ کاروباری اداروں کو برانڈنگ کے فوائد کو دیکھنا چاہیے اور ایسا کرنے کے لیے ان کے پاس کافی وسائل ہونا چاہیے۔

انٹرپرائزز ابتدائی طور پر غیر ملکی کمپنیوں کے لیے آؤٹ سورسنگ کو قبول کر سکتے ہیں۔ جب پیداواری صلاحیت بہتر ہو جاتی ہے اور مصنوعات مسابقتی بن جاتی ہیں، تب ہی کاروباری ادارے برانڈنگ پر توجہ مرکوز کرنا شروع کر سکتے ہیں۔

مسٹر ہنگ نے مشہور فرانسیسی فیشن برانڈ پیئر کارڈن کو ویتنام لانے اور اپنا اعلیٰ ترین ویتنامی فیشن برانڈ تیار کرنے میں An Phuoc کی کامیابی کی کہانی کا بھی حوالہ دیا: "ابتدائی طور پر، An Phuoc نے Pierre Cardin کی پروسیسنگ میں مہارت حاصل کی، پھر انہوں نے اپنا برانڈ بنایا۔ ہمارے لیے اس کہانی کے پیچھے معیار کی پیمائش کرنا مشکل ہے، لیکن واضح طور پر ایک Phuoc کی قیمتوں کے مقابلے میں مقامی مصنوعات کی قیمتوں اور قیمتوں کے مقابلے میں یہ واضح ہے کہ ایک Phuoc کی قیمت زیادہ ہے۔ برانڈنگ پر زیادہ پیسہ۔

پروڈکٹ برانڈ، بزنس برانڈ سے وابستہ قومی برانڈ بنانا

ویتنام کو قومی برانڈز کی تعمیر اور ترقی کی تصویر میں ایک روشن مقام سمجھا جاتا ہے۔ برانڈ فنانس کے مطابق، ویتنام کے قومی برانڈ کی قدر 11 فیصد اضافے سے ہے، جو 2021 میں 388 بلین امریکی ڈالر سے 2022 میں 431 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گئی ہے۔ اس کے علاوہ، ویتنام کے کاروباری اداروں کی برانڈ ویلیو میں بھی زبردست اضافہ ہوا ہے۔

ماہر Nguyen Ba Hung نے تبصرہ کیا کہ قومی برانڈ بنانے کے لیے، جیسا کہ ایک کاروباری برانڈ بنانا، اس پر لاگت کے فائدے کے نقطہ نظر سے غور کرنا ضروری ہے۔

"عام طور پر، جب ویت نام کے قومی برانڈ کے بارے میں بات کرتے ہیں، تو بہت سے لوگ سیاحت کی صنعت کے بارے میں زیادہ سوچیں گے، لیکن مصنوعات کے ذریعے، موجودہ پھیلاؤ اب بھی ایک اعتدال پسند سطح پر ہے کیونکہ قومی برانڈ کی تشہیر اب بھی صرف مقبولیت کی سطح پر ہی رک جاتی ہے - تاکہ لوگ آپ کے بارے میں زیادہ سنیں"، مسٹر ہنگ نے کہا۔

لہذا، قومی برانڈ بنانے کے لیے پروڈکٹ برانڈز اور کاروباری برانڈز سے وابستہ ہونا ضروری ہے۔ جب کسی کاروبار کے پاس باوقار برانڈ کے ساتھ کوئی پروڈکٹ ہو، تو اس کاروبار کے برانڈ کو بھی بڑھایا جائے گا، اور جب کسی ملک میں مضبوط برانڈز کے ساتھ بہت سے کاروبار ہوں، تو یہ کسی ملک کے برانڈ کو بڑھانے کے لیے ایک اہم بنیاد ہو گا اور ویتنام کا قومی برانڈ بھی اس سے مستثنیٰ نہیں ہے۔

اس کے برعکس، جب قومی برانڈ کو بین الاقوامی مارکیٹ میں اٹھایا جاتا ہے، تو یہ ویتنام کے کاروباری اداروں کے لیے وقار اور معیار کی ضمانت پیدا کرتا ہے، غیر ملکی کاروباری اداروں کے ساتھ اعتماد کے ساتھ پہنچتا ہے، اس طرح کاروباری اداروں کی مسابقت میں اضافہ ہوتا ہے۔

ماخذ