ویتنامی سامان اور برانڈ کی شناخت کی کہانی

برانڈ کی شناخت ہمیشہ ایک ایسا مسئلہ ہوتا ہے جس کے بارے میں بہت سے کاروبار آج کی طرح تیزی سے سخت مارکیٹ مسابقت کے تناظر میں فکر مند رہتے ہیں۔ اقتصادی انضمام کاروباری اداروں کے لیے ایک موقع ہو گا، خاص طور پر ویتنامی کاروبار جو مسابقت کا شکار ہیں، اپنے آپ کو دلیری کے ساتھ بدلنے کا۔

صارفین Bien Hoa شہر میں ایک سپر مارکیٹ میں ویتنامی چٹنی اور مصالحے خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں۔ تصویر: ہائے ہا

خاص طور پر، جب میڈیا کا استعمال کرنے والے صارفین کے ماحول، رسوم و رواج اور عادات بدلتی ہیں، تو یہ کاروباری اداروں اور برانڈز کے لیے بھی سب سے مناسب وقت ہے کہ وہ نئی ہوا اور نئی اقدار کو تیزی سے اپنے آپ پر زور دینے کے لیے لے آئیں۔

* تبدیل کرنے کے لئے تبدیل کریں۔

برانڈ کی شناخت بنانا یا تبدیل کرنا کاروباری اداروں کے لیے آپریشنز میں اہم موڑ کے لیے تیار کرنے اور کاروبار، مارکیٹنگ، انسانی وسائل وغیرہ میں ڈیجیٹل تبدیلی جیسی ہم آہنگی کی حکمت عملیوں کو لاگو کرنے کے لیے ایک اہم اقدام ہے۔ قیمت، پروڈکٹ اور سروس کے معیار کے علاوہ کارپوریشنز اور کاروباروں کو مخصوص، مختلف خیالات کے ساتھ ایک متاثر کن برانڈ شناخت بنانا چاہیے جو یاد رکھنے میں آسان ہوں اور کاروبار کے اپنے برانڈ کی شناخت کو ظاہر کرنے میں آسانی ہو۔ برانڈ شناخت کا نظام اس وقت سب سے زیادہ موثر ہو گا جب یہ انتہائی مقبول ہو۔

حال ہی میں جولائی میں، تقریباً 50 سالہ ویتنامی ڈیری برانڈ Vinamilk نے نئے ڈیزائنوں، فونٹس، لوگو اور رنگوں کے ذریعے "اپنی شکل بدل دی"، جس سے ملک بھر میں صارفین پر بڑا تاثر پیدا ہوا۔ اس کے بعد نئی شناخت کو Vinamilk کے پورے سسٹم میں اپ ڈیٹ کیا گیا، بشمول: ویب سائٹ، آن لائن سیلز چینلز، ریٹیل پوائنٹس، اسٹور سسٹمز، اور مصنوعات کی پیکیجنگ پر برانڈ پبلیکیشنز۔ مندرجہ بالا عوامل کا مجموعہ Vinamilk برانڈ کو آپریشنل کارکردگی کو بہتر بنانے، مارکیٹ کے قریب ہونے اور صارفین کے لیے ایک دلچسپ، جدید تجربہ تخلیق کرنے میں مدد کرتا ہے۔

محترمہ Chau Ngoc Anh (Buu Long Ward, Bien Hoa City) نے کہا کہ وہ اکثر ویتنام کے بہت سے صارفین کی مصنوعات اور کاسمیٹکس سپر مارکیٹوں، شاپنگ مالز، خصوصی اسٹورز وغیرہ اور آن لائن مارکیٹوں سے مشورہ کرتی ہیں اور منتخب کرتی ہیں۔ ان کے مطابق، متعدد ملکی اور غیر ملکی سپلائی ذرائع کے ساتھ ایک متنوع کاروباری مارکیٹ میں، ایک ایسے برانڈ کی شناخت کرنا جو اسی طبقہ میں دوسرے برانڈز سے الگ ہو۔ اس سے کاروبار اور برانڈز کو وسیع پیمانے پر "کور" کرنے، سیلز کی آمدنی میں اضافہ اور زیادہ پیشہ ور بننے میں مدد ملتی ہے۔

"حال ہی میں، ویتنامی مارکیٹ نے بہت سے ویتنامی لوگوں کے بچپن سے وابستہ دودھ کے برانڈ کی "تبدیلی" دیکھی ہے، Vinamilk۔ آن لائن کمیونٹی میں جوش و خروش لانے اور رجحانات کو پکڑنے کے ساتھ ساتھ، یہ "نئی شکل" دوبارہ جگہ دینے کی کوشش کو بھی ظاہر کرتی ہے، جو کہ ایک دیرینہ ویتنامی برانڈ کے جدید تجربے کو جاری رکھنے کے لیے ایک قدم آگے بڑھاتی ہے۔ روایتی اقدار کو جاری رکھنے کی بنیاد پر بہت سے ویتنامی صارفین کے لیے مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانا" - محترمہ Ngoc Anh نے اشتراک کیا۔

* پیشہ ورانہ مہارت کو بڑھانا

چاہے کوئی کاروبار بڑا ہو یا چھوٹا، دیرینہ ہو یا نیا قائم ہو، برانڈ کی شناخت صارفین کو برانڈ، مصنوعات اور کاروبار کو پہچاننے اور یاد رکھنے میں مدد کرنے کے لیے ایک انتہائی اہم کلید ہے۔ برانڈ کی شناخت گاہکوں اور کاروباری اداروں کے درمیان رابطے کا ایک ذریعہ بھی ہے، جو فروخت کی پیداواری صلاحیت کو بڑھانے اور پیشہ ورانہ مہارت اور کارکردگی کا مظاہرہ کرنے میں مدد کرتی ہے۔

مارکیٹ میں سخت مسابقت کے تناظر میں برانڈ بنانا مشکل ہے، برانڈ کو برقرار رکھنا اور اسے برقرار رکھنا آج کل اس سے بھی زیادہ مشکل ہے، کاروباروں کو اپنی سوچ کو فعال طور پر تبدیل کرنے، مواقع سے فائدہ اٹھانے اور انضمام کے عمل میں اپنا نشان بنانے کی ضرورت ہے۔

بہت سے ماہرین کا خیال ہے کہ اگرچہ بہت سے مقامی اداروں نے ترقیاتی حکمت عملی کی نشاندہی کی ہے، لیکن ان کے پاس اپنے برانڈز کو تیار کرنے کے لیے وسائل اور سرمائے کی کمی ہے۔ لہذا، برانڈ کی کہانیاں لکھنا جاری رکھنے کے لیے، کاروباری اداروں کی پہل کے علاوہ، ریاست اور مقامی حکام کی جانب سے اضافی پروگراموں، میکانزم اور معاون پالیسیوں کی بہت ضرورت ہے۔

ڈونگ نائی میں، حالیہ برسوں میں، بہت سے پروڈکٹ برانڈز کا صارفین نے خیرمقدم کیا ہے، جیسے: Bien Hoa Sugar (Bien Hoa Sugar Joint Stock Company)، Lothamilk (Lothamilk Joint Stock Company)، Vinacafé (Vinacafé Bien Hoa Joint Stock Company)، Donafoods (زرعی اور فوڈ پروسیسنگ)، Donafoods (زرعی اور فوڈ پروسیسنگ کمپنی)، ڈون ہوا شوگر اور امپورٹیگ کمپنی جوائنٹ اسٹاک کمپنی)، ڈوناسا (ڈونگ نائی پینٹ جوائنٹ اسٹاک کمپنی)، بیبیکا (بیبیکا جوائنٹ اسٹاک کمپنی)، جی سی فوڈ (جی سی فوڈ جوائنٹ اسٹاک کمپنی)، کاسومینا، ڈونگ نائی بیٹری، نم لانگ، ٹرونگ ڈک کاکاو...

Trong Duc Cacao کمپنی لمیٹڈ کے ڈائریکٹر (Dinh Quan District) Dang Tuong Khanh نے کہا کہ کمپنی ہمیشہ برانڈ ویلیو کو پیشہ ورانہ سمت میں ترقی دینے، مصنوعات کے فروغ کے چینلز کو فعال طور پر پھیلانے، تجارتی رابطوں کو فروغ دینے، مارکیٹنگ چینلز کی ترقی، صارفین کے لیے برانڈ کی پہچان بڑھانے میں کردار ادا کرنے پر توجہ دیتی ہے۔

صوبے میں بہت سی سپر مارکیٹوں اور شاپنگ سینٹرز کے نمائندوں نے کہا کہ ویت نامی اشیا بتدریج صارفین کی خریداری کی عادات کی بدلتی ہوئی ضروریات کے مطابق ہو گئی ہیں۔ خاص طور پر، بہت سے گھریلو اداروں نے برانڈ کی شناخت، بڑھے ہوئے مارکیٹنگ چینلز، پروموشنل پروگرامز، اور زیادہ سے زیادہ صارفین تک برانڈ کی "کوریج" کو بڑھانے کے لیے مواصلاتی پروگراموں کی ایک سیریز پر زیادہ توجہ دی ہے۔

پراونشل ویتنام فادر لینڈ فرنٹ کمیٹی کے وائس چیئرمین، صوبائی اسٹیئرنگ کمیٹی برائے دی مہم ویتنامی افراد کی اسٹینڈنگ کمیٹی کے نائب سربراہ ویتنامی سامان کے استعمال کو ترجیح دیتے ہیں (صوبائی اسٹیئرنگ کمیٹی 264) وو ڈنہ ٹرنگ نے اس بات پر زور دیا کہ صوبے میں بہت سے صارفین کے سروے کے ذریعے، برانڈ اور دکانداروں کی ساکھ کی حقیقت کو متاثر کرنے کا مسئلہ ہے۔ صارفین آنے والے وقت میں، صوبائی اسٹیئرنگ کمیٹی 264 کے اراکین ویتنامی سامان کے استعمال کو ترجیح دیتے ہیں مہم پر پروپیگنڈہ سرگرمیوں کو فروغ دیتے رہیں گے۔ خاص طور پر، معروف ویت نامی مصنوعات اور برانڈز کے بارے میں معلوماتی سرگرمیوں کو فروغ دینا، معیاری ویتنامی مصنوعات، مخصوص اور شاندار مقامی مصنوعات کو صوبے کے صارفین کے قریب لانا۔

ہوانگ ہائی

ماخذ لنک