500 KOLS کا سروے: 62% پوسٹ بکواس آن لائن چیک کیے بغیر

اقوام متحدہ کی تعلیمی ، سائنسی اور ثقافتی تنظیم (UNESCO) کی نئی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ 62% آن لائن متاثر کن افراد (اکثر انگریزی میں KOLs کہا جاتا ہے) شیئر کرنے سے پہلے معلومات کی تصدیق نہیں کرتے۔

یونیسکو نے اس بات پر زور دیا کہ معلومات کی سخت اور سخت تشخیص کی کمی مواد کے تخلیق کاروں کے لیے معلومات کی بازیافت کی مہارت کو بہتر بنانے کی ضرورت کو ظاہر کرتی ہے، خاص طور پر قابل اعتماد تصدیقی ذرائع کی شناخت اور استعمال کرنے کی صلاحیت۔ فوٹو: اے ایف پی

چونکہ آن لائن مواد تخلیق کرنے والے بہت سے صارفین کے لیے معلومات کا بنیادی ذریعہ بن جاتے ہیں، اس ہفتے یونیسکو کی جانب سے جاری کردہ ایک نئی تحقیق نے ایک تشویشناک حقیقت کا انکشاف کیا ہے: بہت سے KOLs معلومات کو شیئر کرنے سے پہلے تصدیق کرنے میں ناکام رہتے ہیں۔

شرمناک نمبر

تحقیقی ٹیم نے اگست اور ستمبر 2024 کے درمیان 45 ممالک اور خطوں میں 500 ڈیجیٹل مواد تخلیق کاروں کا سروے کیا، ان لوگوں پر توجہ مرکوز کی جن کے 1,000 سے زیادہ پیروکار ہیں۔

تحقیق سے پتا چلا کہ 62% KOLs نے اعتراف کیا کہ وہ اپنے پیروکاروں کے ساتھ معلومات کا اشتراک کرنے سے پہلے اس کی جانچ نہیں کرتے تھے۔ تقریباً ایک تہائی نے کہا کہ وہ تصدیق کے بغیر معلومات شیئر کرنے کو تیار ہیں اگر یہ کسی قابل اعتماد ذریعہ سے آئی ہے، جبکہ صرف 37 فیصد نے کہا کہ وہ پوسٹ کرنے سے پہلے ہمیشہ معلومات کی تصدیق کرتے ہیں۔

یونیسکو نے خبردار کیا کہ حقائق کی جانچ پڑتال کی اس طرح کی کم شرحیں ظاہر کرتی ہیں کہ KOLs غلط معلومات کا شکار ہیں، جس کے "عوامی گفتگو اور میڈیا پر اعتماد کے دور رس نتائج ہو سکتے ہیں"۔

حقائق کی جانچ پڑتال کے بجائے، 40% KOLs نے کہا کہ وہ کسی ذریعہ کی "مقبولیت" پر انحصار کرتے ہیں، جیسے لائکس یا ویوز کی تعداد، اس کی ساکھ کا اندازہ لگانے کے لیے۔ دریں اثنا، 20٪ نے کہا کہ ماہرین اور قابل اعتماد دوستوں کی رائے نے اہم کردار ادا کیا۔ صرف 17% نے دستاویزات اور شواہد کو معلومات کی درستگی کا تعین کرنے کا سب سے بڑا عنصر سمجھا۔

یونیسکو نے سخت اور سخت معلومات کی تشخیص کی کمی کو اجاگر کرتے ہوئے، مواد کے تخلیق کاروں کے لیے معلومات کی بازیافت کی مہارت کو بہتر بنانے کی ضرورت کو اجاگر کیا، خاص طور پر قابل اعتماد تصدیقی ذرائع کی شناخت اور استعمال کرنے کی صلاحیت۔

مجازی لیکن حقیقی نتائج ہیں۔

آج کی غلط معلومات اکثر زیادہ سنسنی خیز اور مجبور ہوتی ہیں، جس کی وجہ سے یہ سچ سے کہیں زیادہ تیزی سے پھیلتی ہے۔ اس کے حقیقی دنیا کے سنگین نتائج بھی ہیں، جیسے میڈیا پر اعتماد کو ختم کرنا، انتخابات کو نقصان پہنچانا، اور نفرت انگیز تقریر کو ہوا دینا۔

یونیسکو کا یہ مطالعہ 2024 کے امریکی صدارتی انتخابات کے بعد شائع کیا گیا تھا، جس میں سوشل میڈیا پر KOLs نے ووٹرز کے لیے معلومات کے ذرائع کے طور پر اہم کردار ادا کیا تھا۔

انتخابی مہم کے دوران، ریپبلکن صدارتی امیدوار ڈونلڈ ٹرمپ اور ڈیموکریٹک صدارتی امیدوار کملا ہیرس نے ووٹروں کو مشغول کرنے کے لیے سوشل میڈیا پر اثر انداز کرنے والوں اور پوڈ کاسٹرز جیسے کہ جو روگن اور ایلکس کوپر کے لاکھوں پیروکاروں کو ٹیپ کیا۔

پیو ریسرچ سینٹر کی ایک حالیہ رپورٹ کے مطابق، 18 سے 29 سال کی عمر کے تقریباً 40% نوجوان امریکی "باقاعدگی سے" اپنی خبریں اثر انداز کرنے والوں سے حاصل کرتے ہیں، حالانکہ ان میں سے زیادہ تر اثر انگیز افراد نے کبھی کسی نیوز آرگنائزیشن کے لیے کام نہیں کیا ہے۔ پیو کے ایک الگ سروے سے پتا چلا ہے کہ آدھے سے زیادہ امریکی بالغ افراد "کم از کم کبھی کبھار" اپنی خبریں سوشل میڈیا سے حاصل کرتے ہیں۔

"صحافیوں کے برعکس، جو ذرائع کی ساکھ کا اندازہ لگانے اور حقائق کی تصدیق کرنے کی مہارتوں اور آلات سے لیس ہوتے ہیں، ڈیجیٹل مواد کے تخلیق کاروں کے پاس اکثر ان شعبوں میں باقاعدہ تربیت نہیں ہوتی ہے۔

یہ ان کے فراہم کردہ مواد کی درستگی کو یقینی بنانے میں چیلنجوں کا باعث بن سکتا ہے،" یونیسکو نے نشاندہی کی۔

یونیسکو کی تحقیق سے پتہ چلتا ہے کہ KOLs اکثر سرکاری ذرائع، جیسے کہ سرکاری رپورٹس یا دستاویزات پر انحصار نہیں کرتے۔ "میں جو کچھ بھی پوسٹ کرتا ہوں وہ مکمل طور پر میری ذاتی زندگی کے تجربات پر مبنی ہے،" چین میں ایک KOL Zhang Zhaoyuan نے یونیسکو کے ساتھ ایک انٹرویو میں کہا۔

KOLs کی طرف سے غلط معلومات کے پھیلاؤ نے حکومتوں کے لیے ایک چیلنج کھڑا کر دیا ہے۔ بہت سے سوشل نیٹ ورکس نے اب غلط معلومات کے پھیلاؤ کو روکنے کے لیے رکاوٹیں ہٹا دی ہیں، بجائے اس کے کہ کوئی مختلف طریقہ استعمال کیا جائے۔

مثال کے طور پر، امریکی ارب پتی ایلون مسک کا سوشل نیٹ ورک X غلط معلومات کو نوٹ کرنے کے لیے "کمیونٹی نوٹس" پر انحصار کرتا ہے اور مواد کو شاذ و نادر ہی حذف کرتا ہے۔

اشتہارات میں کوئی شفافیت نہیں۔

ایک بات قابل غور ہے کہ KOLs اکثر اسپانسر شدہ مواد تیار کرتے ہیں، لیکن وہ اس کے بارے میں ہمیشہ شفاف نہیں ہوتے ہیں۔

یونیسکو کے مطابق، 53 فیصد جواب دہندگان نے کہا کہ انہوں نے سپانسر شدہ مواد تخلیق کیا ہے یا برانڈز اور مصنوعات کو فروغ دیا ہے۔

تاہم، 7% نے اعتراف کیا کہ وہ عوامی طور پر اپنی کفالت کا انکشاف نہیں کریں گے، بجائے اس کے کہ مواد کو اس طرح پیش کریں جیسے یہ ان کی ذاتی رائے ہے یا مالی اثر و رسوخ کے تابع نہیں۔

9,000

UNESCO نے "How to be a Trusted Voice Online" کے نام سے ایک آن لائن کورس پیش کرنے کے لیے یونیورسٹی آف ٹیکساس میں نائٹ سینٹر فار جرنلزم کے ساتھ شراکت کی ہے۔ کورس حقائق کی جانچ پڑتال اور انتخابات یا بحران سے متعلق مواد بنانے پر توجہ مرکوز کرتا ہے۔

یونیسکو نے کہا کہ تقریباً 9,000 KOLs نے ماہانہ مفت کورس کے لیے سائن اپ کیا ہے۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/khao-sat-500-kols-62-dang-tum-lum-tren-mang-ma-khong-them-kiem-chung-20241128222917417.htm