صرف سڈنی سوینی ہی نہیں، امریکہ طویل عرصے سے جینز کے بارے میں بحث کر رہا ہے۔

امریکن ایگل کی 'سڈنی سوینی ہے زبردست جینز' کی تشہیری مہم کے ارد گرد تنازع جولائی کے آخر میں شروع ہوا، لیکن اب یہ اگست کا وسط ہے اور رائے عامہ ابھی ٹھنڈا ہونا باقی ہے۔

ایک امریکن ایگل کے اشتہار میں سڈنی سوینی - تصویر: امریکن ایگل

فیشن نیٹ ورک میگزین کے مطابق، حال ہی میں 16 اگست کو ایم سی فل میک گرا اس وقت بہت ناراض ہوئے جب انہوں نے بہت سے لوگوں کو سڈنی سوینی کے اشتہار پر تنقید کرتے ہوئے دیکھا کہ انہوں نے اعلان کیا کہ وہ اپنے خاندان کی تمام خواتین کے لیے امریکن ایگل جینز خریدیں گے۔

لیکن شاید یہ جینز کے معنی پر بحث کی تاریخ کا تازہ ترین باب ہے، جو اس وقت ناگزیر ہے جب بہت سے لوگ یہ سمجھتے ہیں کہ دنیا کا سب سے مقبول اور پہچانا جانے والا لباس ان کا ہے۔

جینز کیسے پیدا ہوئی؟

جینز کی پیدائش سے جڑا نام کاروباری شخصیت لیوی اسٹراس کا ہے۔ 1873 میں، نیواڈا کے کان کنی والے شہر میں اس کے درزی جیکب ڈیوس کا ایک گاہک اس کے پاس ایک خیال لے کر آیا۔

جیکب ڈیوس کا کہنا ہے کہ اس نے ڈینم سے مضبوط پتلون بنائی جو اس نے لیوی اسٹراس سے خریدی تھی اور انہیں دھاتی ریوٹس سے سجایا تھا۔ پتلون جلد ہی کان کنوں میں مقبول ہو گئی۔ دونوں نے بعد میں اپنے کاروبار کو بڑھایا، کان کنوں اور کاؤبایوں کو پتلون بیچنے کے لیے ایک کمپنی کی بنیاد رکھی جنہیں ایسے لباس کی ضرورت تھی جو کام کی سختیوں کو برداشت کر سکیں۔

لیوی اسٹراس اور درزی جیکب ڈیوس نے تانبے کے rivets کو ڈینم کے ساتھ جوڑ کر 1873 میں صنعتی طور پر تیار کیا گیا پہلا اوورالز بنایا - تصویر: لیویز

جلد ہی دیگر کمپنیاں بورڈ پر کود پڑیں، اور اگلی نصف صدی میں، جینز پورے امریکہ میں محنت کش طبقے کے لوگوں میں پھیل گئی۔

گریٹ ڈپریشن (1929-1939) کے دوران امریکی کارکنوں کی مشہور تصاویر پر ایک نظر ڈالیں: ایک حیرت انگیز خصوصیت یہ ہے کہ تقریباً ہر شخص جینز پہنتا ہے یا ڈینم اوورالز یا اوورالز جیسے قریبی تغیرات۔ یہ عوام الناس، کارخانوں اور کھیتوں میں کام کرنے والوں کی وردی تھی۔

اسی دہائی کے دوران، ایک نیا رجحان ابھرا اور ایک اہم موڑ کا اشارہ دیا: جینز کو فیشن اسٹیٹمنٹ بننے کے لیے "ثقافتی طور پر مختص" کیا جانا شروع ہوا۔

اس وقت اعلیٰ طبقے نے جینز کو پسند کیا کیونکہ وہ چرواہے کی زندگی کا تجربہ کرنا چاہتے تھے - تصویر: وال سٹریٹ جرنل

علمبردار اعلیٰ طبقے کے لوگ تھے، جو کاؤ بوائے طرز زندگی کا تجربہ کرنے کے لیے مغرب کی کھیتوں میں چلے گئے۔ وہیں سے، "Dude Ranch Duds" فیشن نے جنم لیا، جس کی قیادت برانڈ Levi Strauss & Co. نے 1934 میں کی، کمپنی نے یہاں تک کہ خواتین کے لیے جینز کی پہلی لائن بھی شروع کی: Lady Levi's۔

نتیجے کے طور پر، جینز پہننے والے کی شناخت پر زور دینے کے لیے ایک مقبول شے بن گئی۔ خاص طور پر، اداکار مارلن برانڈو جینز کے فیشن کے سب سے زیادہ پرجوش پروموٹرز میں سے ایک تھے، یہاں تک کہ وہ انہیں ہر جگہ پہنتے تھے۔ ہالی ووڈ میں ریسپشنسٹ اور ٹیلنٹ اسکاؤٹس نے اسے کسی ایسے شخص کے لیے بھی غلط سمجھا جو پلمبر یا کھڑکیوں کو صاف کرنے آیا تھا۔

مارلن برانڈو نے دی وائلڈ ون سے شروع کرتے ہوئے اپنے ذاتی انداز کو اسکرین پر لایا، جہاں اس نے جینز پہنے ہوئے ایک چھوٹے سے شہر کے بائیکر گینگ کے لیڈر کا کردار ادا کیا۔ اس تصویر نے سفید فام متوسط ​​طبقے، خاص طور پر ہائی سکول اور کالج کے طلباء پر تیزی سے فتح حاصل کر لی، جو اس کی نقل کرنے کے لیے جوق در جوق آئے۔ لیکن پرانی نسل کے لیے یہ رجحان پریشان کن تھا - تصویر: برٹانیکا

ثقافتی تخصیص کی بحثیں برسوں سے چل رہی ہیں۔

1957 میں، نیویارک ٹائمز نے رپورٹ کیا کہ جینز، جو کبھی صحت مند لباس سمجھی جاتی تھی، بدنامی میں پڑ گئی تھی۔ اخبار نے رپورٹ کیا، "جب سے نوجوانوں نے جینز کو آرام دہ انداز میں پہننا شروع کیا ہے، ملک بھر کے بہت سے اسکولوں نے اپنے طالب علموں کو کلاس روم میں پہننے پر پابندی لگا دی ہے۔"

1960 کی دہائی تک، جینز کی باغی طاقت پھٹ گئی، خاص طور پر جب وہ انسداد ثقافت کی تحریک کی وردی بن گئے۔

ٹوڈ ایری بیسن ڈرائی ڈاک پر 1943 کے قریب کام پر جاتے ہوئے ڈینم اوور اولز پہنے خواتین ویلڈرز - تصویر: اسٹاک ٹریک امیجز

حقوق نسواں نے صنفی مساوات کے مطالبے کے لیے سکرٹ پر جینز کا انتخاب کیا، اور شہری حقوق کے کارکن بھی جینز پہنتے تھے کیونکہ انہوں نے ڈینم کو ایک بار غلاموں اور حصہ داروں سے منسلک کیا تھا - یہ ایک لطیف یاد دہانی ہے کہ امریکی جنوب میں علیحدگی ختم نہیں ہوئی تھی۔

وہاں سے، "جینز کی جنگیں" بڑھ گئیں۔ 1980 میں، جینز کی سیدھی ٹانگوں کا انداز کچھ لوگوں کی نظروں میں اخلاقی پستی سے منسلک ہو گیا۔ اسی سال، 15 سالہ ماڈل بروک شیلڈز جنسی طور پر واضح کیلون کلین جینز کے اشتہارات کی ایک سیریز میں نمودار ہوئیں، جس نے قدامت پسندوں کی طرف سے ردعمل کو جنم دیا۔

ریاستہائے متحدہ کے 40 ویں صدر رونالڈ ریگن اکثر نیلی جینز پہنے ہوئے "رنچر" کی تصویر کے ساتھ منسلک ہوتے ہیں - تصویر: وکی وانڈ

اس وقت قدامت پسند ردعمل کی لہر نے جینز پر دوبارہ قبضہ کرنا شروع کر دیا۔ رونالڈ ریگن کے صدر بننے کے بعد، اس نے اپنی مانوس نیلی جینز میں ایک حقیقی "رینچر" کی تصویر بنائی جو سب سے زیادہ آرام دہ ہے۔ جارج ڈبلیو بش کے دور میں، اس تصویر کو برقرار رکھا جاتا رہا اور اسے تقویت ملتی رہی، جس سے جینز قدامت پسندوں کے لیے ایک مانوس علامت بن گئی۔

لہٰذا، فیشن نیٹ ورک میگزین کا خیال ہے کہ سڈنی سوینی کے اشتہار کے بارے میں تنازعہ کوئی نئی بات نہیں، یہ جینز کے تنازع کا صرف ایک چھوٹا سا حصہ ہے اور یہ ثقافتی جنگ مستقبل میں بھی جاری رہے گی۔

واپس موضوع پر

شنگھائی

ماخذ: https://tuoitre.vn/khong-rieng-sydney-sweeney-nuoc-my-tu-lau-luon-tranh-cai-ve-quan-jeans-20250818163016219.htm