بھاری پروموشنز، لیکن بلیک فرائیڈے کی قوت خرید اب بھی کم ہے؟

bna_toàn cảnh.jpg — اسٹورز، کپڑوں کی دکانیں، کاسمیٹکس کی دکانیں... بیک وقت چونکا دینے والی رعایتوں اور زبردست پروموشنز کی پیشکش کرنے والے نشانات لٹکا دیے گئے۔ تصویر: ٹی پی

بلیک فرائیڈے پروگرام کے جواب میں، Nguyen Trai Street، Vinh City پر الیکٹرانکس سپر مارکیٹ چین نے بیک وقت گھریلو اور ٹیکنالوجی مصنوعات کی قیمتیں کم کر دیں۔ کچھ آئٹمز 50-60% تک گہری چھوٹ کے اشارے کے ساتھ پوسٹ کیے گئے تھے، کچھ آئٹمز پرکشش ترغیبات کے ساتھ "1 خریدیں، 1 مفت حاصل کریں" جیسے مفت شپنگ، انسٹالیشن، گفٹ واؤچرز...

الیکٹرونکس سپر مارکیٹ کے ہوم اپلائنس سیکشن کے مینیجر مسٹر فان ٹو نہو نے کہا: "یہ خریداری کی حوصلہ افزائی اور سال کے آخر میں آمدنی بڑھانے کے لیے سال کا سب سے گہرا فروغ ہے۔ ٹیکنالوجی مصنوعات کے علاوہ، گھریلو آلات پر بھی مختلف اقسام کے ساتھ گہری رعایت دی جاتی ہے، جس سے صارفین کے لیے انتخاب کرنا آسان ہوتا ہے۔ آلات کی سب سے زیادہ کھپت ہوتی ہے۔"

bna_thưa vắng.JPG — گھریلو اشیاء بہت سے خریداروں کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہیں۔ تصویر: ٹی پی

لی نین سٹریٹ پر سپر مارکیٹ میں پرکشش پروموشنز پر ہونے والی بہت سی ضروری اشیاء کا انتخاب کرتے ہوئے، محترمہ ٹوئیت مائی (ہنگ بن وارڈ، ون سٹی) نے کہا: "میں اکثر یہ اشیاء سپر مارکیٹ سے خریدتی ہوں، اس لیے میں روزانہ کی قیمتوں کو جانتی ہوں۔ پروموشن سے پہلے کے مقابلے، قیمتیں بہت کم ہو گئی ہیں، اس لیے بہت سی اشیا کو %5 سے کم کر کے 30 سے 5 فیصد تک خریدا جا رہا ہے۔ سستی قیمتوں پر ضرورت ہے، بہت سارے پیسے بچاتے ہیں۔"

اس موقع پر، مینوفیکچررز، اسٹور چینز، اور سپر مارکیٹوں میں ہر ایک پروڈکٹ کے لیے پروموشنل پروگرام ہوتے ہیں۔ سب سے مشہور سٹال تازہ کھانے، ضروری اشیاء جیسے فش ساس، انسٹنٹ نوڈلز، ڈش واشنگ مائع وغیرہ اور گھریلو سامان ہیں۔

bna_gian hàng thực phẩm ở siêu thị thu hút đông khách hàng.jpg — ڈسکاؤنٹ ہفتے کے دوران سپر مارکیٹوں میں تازہ کھانے کی اشیاء کی فروخت میں تیزی سے اضافہ ہوا۔ تصویر: ٹی پی

کاروباری اداروں کے مطابق، بلیک فرائیڈے ڈسکاؤنٹ ہفتہ کے دوران، دیکھنے والوں اور خریداروں کی تعداد میں ڈرامائی طور پر اضافہ ہونے کا اندازہ لگایا گیا ہے۔ صنعت کے لحاظ سے آرڈرز کی تعداد میں تیزی سے اضافہ ہوا، اوسطاً 50 فیصد سے 120 فیصد تک۔

بلیک فرائیڈے ایک نام ہے جس کی ابتدا ریاستہائے متحدہ سے ہوتی ہے اور یہ ہر سال نومبر کے چوتھے ہفتے جمعہ کو دیا جاتا ہے۔ یہ بہت سی گہری رعایتی مہمات اور پرکشش پروموشنز کے ساتھ خریداری کا ایک بڑا دن بھی ہے۔

اشیائے ضروریہ کی صنعت میں جوش و خروش کے برعکس، فیشن ، جوتے، کاسمیٹکس... صنعتیں، 70%، یہاں تک کہ 80% تک کی گہری چھوٹ کے باوجود، اب بھی بہت کم آباد ہیں۔ نومبر کے آغاز سے، لباس، جوتے، کاسمیٹکس جیسے Nguyen Van Cu، Dang Thai Than، Le Hong Phong... میں مہارت رکھنے والی سڑکوں پر 30% سے 80% تک "زبردست" رعایت کے ساتھ تمام لٹکائے ہوئے نشانات ہیں لیکن پھر بھی کافی ویران ہیں۔

bna_gian hàng áo quần vắng vẻ.jpg — ایک فیشن اسٹال جس میں سیل کا بڑا نشان لٹکا ہوا ہے لیکن پھر بھی ویران ہے۔ تصویر: ٹی پی

"اگرچہ رعایت کے چونکا دینے والے اشارے ہیں، کچھ برانڈز 70% تک کی رعایت کی پیشکش کے ساتھ، دکان پر خریداری کے لیے آنے والے صارفین کی تعداد کافی سست ہے۔ ایک وجہ یہ ہے کہ 20 اکتوبر اور 20 نومبر کی تعطیلات ابھی گزری ہیں اور یہ 11 نومبر کے سنگلز ڈے کے پروموشن کے قریب ہے، بہت سے لوگ اب بھی اپنی اقتصادی آمدنی کو محدود کرنے میں دلچسپی نہیں رکھتے، صارفین کو مشکلات کا سامنا ہے۔ اخراجات، بشمول برانڈڈ فیشن کی خریداری میں کمی،" محترمہ Nguyen Phuong Vy، Nguyen Van Cu Street (Vinh City) پر برانڈڈ جوتوں کی دکان کی مالکہ نے کہا۔

اس کے علاوہ، زیادہ تر برانڈڈ فیشن برانڈز میں گہری رعایت ہے، لیکن ان میں سے زیادہ تر پرانے ماڈلز، عجیب سائز کے ہیں، لہذا صارفین کے پاس زیادہ اختیارات نہیں ہیں۔ "میں اکثر سیلز کی تلاش میں رہتا ہوں، درحقیقت، میں بلیک فرائیڈے کو حقیقی پروموشن سے زیادہ انوینٹری کو صاف کرنے کے وقت کے طور پر دیکھتا ہوں۔ جو ماڈل 1-2 سال سے اسٹاک میں ہیں انہیں 70-80% کی رعایت پر کلیئرنس کے لیے لایا جاتا ہے، لیکن ان کے سائز، چند ماڈلز، اور نئی مصنوعات تقریباً رعایتی نہیں ہیں،" مسز ہان گیوین، ایک گاہک نے کہا۔

bna_người đến xem khá đông nhưng số đơn hàng khá ít.jpg — گہری رعایت لیکن بنیادی طور پر پرانے ماڈلز اور عجیب و غریب سائز اس لیے صارفین کے پاس زیادہ انتخاب نہیں ہوتے۔ تصویر: ٹی پی

اس کے علاوہ بلیک فرائیڈے کی قوت خرید پر صارفین کی عادات کا بھی کم و بیش اثر پڑتا ہے۔ فی الحال، صارفین آہستہ آہستہ براہ راست سے آن لائن شاپنگ کی طرف منتقل ہو گئے ہیں۔ خاص طور پر TikTok یا ای کامرس پلیٹ فارمز پر Livestream کے ذریعے فروخت کی شکل عروج پر ہے۔ برانڈڈ اشیا آن لائن بھی فروخت ہوتی ہیں، سستی بھی، سفر کیے بغیر بڑی پروموشنز سے بھی سستی، اس لیے بہت سے لوگ سال کے دوران بڑی فروخت میں دلچسپی نہیں رکھتے۔

اس کے علاوہ، کچھ لوگ اس چال سے پریشان ہوتے ہیں جب کاروبار کا کوئی حصہ قیمت بڑھاتا ہے اور پھر 50-70% ڈسکاؤنٹ لکھتا ہے، لیکن حقیقت میں صارفین کو حقیقی رعایت نہیں ملتی، یہاں تک کہ زیادہ مہنگی قیمت پر خریدتے ہیں۔ یہ وہ عنصر بھی ہے جس کی وجہ سے یہ بڑی تشہیر توقع کے مطابق خریداروں کی تعداد کو متحرک نہیں کرتی ہے۔

bna_Gian hàng đồ chơi giảm giá đến 70% nhưng vắng tanh.jpg — 70% رعایت کے باوجود، بچوں کے کھلونوں کی دکان گاہکوں سے ویران ہے۔ تصویر: ٹی پی

اب سے 2023 کے آخر تک اور نئے قمری سال 2024 تک، "قومی توجہ مرکوز فروغ دینے والے مہینے" کے جواب میں، صنعت اور تجارت کا شعبہ مارکیٹ کے استحکام کے ساتھ ساتھ محرک سرگرمیوں کو فروغ دیتا ہے۔ محکمہ نے کاروباریوں کو ہدایت کی ہے کہ وہ لوگوں کی خریداری کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے تعطیلات اور ٹیٹ کے لیے سامان تیار کریں۔

طلب اور رسد کو کنٹرول کرنے کے ساتھ، اشیا کی مستحکم قیمتوں کو یقینی بنانے کے ساتھ، صنعت اور تجارت کا محکمہ پیداوار اور کاروباری سرگرمیوں کو یقینی بنانے اور Tet سے پہلے، اس کے دوران اور بعد میں مارکیٹ کو کنٹرول کرنے کے منصوبے بھی تیار کرے گا۔ اسی وقت، فروخت کی بڑھتی ہوئی قیمتوں پر دباؤ کو کم کرنے کے لیے ترجیحی رعایتوں، رعایتوں اور دیگر اخراجات کو شیئر کرنے کے لیے خوردہ یونٹوں کو متحرک کریں۔ طویل پروموشنل پروگرام منظم کریں، اور گہری رعایتیں پیش کریں۔

ماخذ