فن لینڈ میں KIA نے اس سوال کے ساتھ پیٹرول کی خوشبو مہم کا آغاز کیا: "کیا آپ الیکٹرک کاروں کے دور میں پٹرول کی بو محسوس نہیں کرتے؟"۔ پٹرول کے ڈبے کی شکل میں لٹکنے والے چھوٹے خوشبو والے کاغذ کے ساتھ آتا ہے، یہ خوشبو جیسمین، برچ سیپ، انجن آئل اور دھات کا مرکب ہے۔ یہ صرف ان صارفین کے لیے ایک محدود ایڈیشن تحفہ ہے جو KIA EV4 خریدتے ہیں، ایک سی کلاس الیکٹرک کار جس کی توقع Tesla Model 3 اور Volkswagen ID.3 سے ہو گی۔
یہ مہم Astara Auto Finland - فن لینڈ میں KIA کی آفیشل امپورٹر اور ڈسٹری بیوٹر - نے خوشبو کے ماہر میکس پرٹولا کے تعاون سے تیار کی تھی۔ صرف ٹیکنالوجی کے بارے میں بات کرنے کے بجائے، KIA نے پٹرول کار استعمال کرنے والوں کی یادوں کو جاننے کا انتخاب کیا، اس طرح الیکٹرک کاروں میں منتقلی کو نرم کیا گیا۔
سیاق و سباق اور ٹیکنالوجی کی جھلکیاں: خوشبو کے ذریعے UX
الیکٹریفیکیشن کے دور میں، صارف کا تجربہ صرف رینج، چارجنگ ٹائم یا سافٹ ویئر سے زیادہ ہے۔ پیٹرول کی خوشبو خوشبو رکھتی ہے – ایک ایسا احساس جس کا آٹو موٹیو انڈسٹری میں کم استعمال کیا جاتا ہے – کہانی کے مرکز میں۔ نعرہ "منٹوں میں دھوئیں کے بغیر ڈرائیونگ" KIA کے سبز رجحان کی تصدیق کرتے ہوئے پرانی یادوں کو جنم دیتا ہے۔
بنیادی پیغام: ٹیکنالوجی بدل جاتی ہے، لیکن پہیے کے پیچھے کا احساس باقی رہتا ہے۔ EV4 کے ساتھ، KIA "نئے" تجربے (الیکٹرک آپریشن) کی طرف لے جانے کے لیے "آشنا" تجربے (پٹرول کی بو) کو جوڑتا ہے۔
حریفوں کے خلاف جذباتی ڈیزائن اور پوزیشننگ
پیٹرول کی خوشبو ریئر ویو مرر پر پٹرول کی طرح لٹکتی ہے - پٹرول کار استعمال کرنے والوں کے لیے ایک قابل شناخت علامت۔ پوزیشننگ کے لحاظ سے، EV4 کو C-سگمنٹ الیکٹرک کار کے حصے میں متعارف کرایا گیا ہے، جہاں Tesla Model 3 اور Volkswagen ID.3 نمایاں نام ہیں۔ EV4 کار کے مالکان کو محدود ایڈیشن کے تحائف دینے سے نئی پروڈکٹ کو گھنے مقابلے کے تناظر میں ایک مختلف نمایاں کرنے میں مدد ملتی ہے۔
اگرچہ بہت سے برانڈز تکنیکی خصوصیات پر زور دیتے ہیں، KIA جذباتی زبان کے ذریعے کہانیاں سنانے کا انتخاب کرتا ہے۔ پروڈکٹ کے نقطہ نظر سے، یہ تجرباتی ڈیزائن کی ایک توسیعی پرت ہے - جذبات کو اینکر کرنے کے لیے خوشبو کا استعمال۔
کیبن اور صارف کا تجربہ: پرانی یادوں کی آنکھوں کے سامنے "ہنگ"
خوشبو والے کاغذ کو ریئر ویو آئینے پر لگایا جا سکتا ہے، جس سے کیبن کی جگہ میں ولفیٹری اثر پیدا ہوتا ہے۔ جیسمین، برچ سیپ، انجن آئل اور دھات کی بو کا امتزاج ایک "مرمت کی دکان" کے احساس کو ظاہر کرتا ہے – ایک ایسی جگہ جسے کار کے بہت سے شوقین "جذبے کی خوشبو" سمجھتے ہیں۔ اثر حسی اور جذباتی ہے، گاڑی کی ساخت یا نظام میں مداخلت کیے بغیر۔
EV4 کے صارفین کے لیے ایک محدود تحفہ کے طور پر، پیٹرول کی خوشبو ذاتی نوعیت کا اضافہ کرتی ہے، کار وصول کرنے کے سفر کو گزرنے کی رسم میں بدلتی ہے: گیسولین کی بو کو الوداع، یادوں کو برقرار رکھتے ہوئے الیکٹرک آپریشن کو ہیلو۔
کارکردگی اور آپریشنز: ماخذ میں معلومات کا دائرہ
معلومات کا موجودہ ذریعہ KIA EV4 کی تکنیکی تفصیلات یا ڈرائیونگ کا تجربہ فراہم نہیں کرتا ہے۔ لہذا، مضمون طاقت، ٹارک، 0-100 کلومیٹر فی گھنٹہ ایکسلریشن ٹائم، چارج کرنے کی صلاحیت یا توانائی کی کھپت کا اندازہ نہیں دیتا ہے۔ ڈرائیونگ کے احساس کے بارے میں نتائج، اگر کوئی ہیں، تو سرکاری ٹیسٹ کے اعداد و شمار یا اعلان پر مبنی ہونے کی ضرورت ہوگی۔
حفاظت اور ٹیکنالوجی: پیغامات اور شائع شدہ ڈیٹا
ماخذ نے EV4 کے ڈرائیونگ اسسٹنس سسٹم یا حفاظتی درجہ بندی کا ذکر نہیں کیا اور نہ ہی اس میں مخصوص ADAS کنفیگریشنز کا ذکر کیا ہے۔ تصدیق کا نقطہ وہ میڈیا مہم ہے جو TVC سیریز کے ساتھ ہے، جو الیکٹرک گاڑیوں میں منتقلی کی حوصلہ افزائی کے لیے "دھوئیں کے بغیر ڈرائیونگ" کی کہانی کا استحصال کرتی ہے۔ آٹومیشن کی سطح یا NCAP تشخیص کے بارے میں مواد، اگر ضرورت ہو تو، سرکاری معلومات کا انتظار کرنا پڑے گا۔
قیمت اور پوزیشننگ: سی سیگمنٹ الیکٹرک وہیکل سیگمنٹ میں EV4
KIA EV4 C سیگمنٹ میں Tesla Model 3 اور Volkswagen ID.3 کے ساتھ مقابلہ کرنے کے لیے پوزیشن میں ہے۔ فن لینڈ میں، Astara Auto Finland مہم کے نفاذ اور تقسیم کا ذمہ دار ہے۔ پیٹرول کی خوشبو مارکیٹ میں فروخت نہیں کی جاتی ہے، لیکن یہ صرف EV4 صارفین کو دی جاتی ہے – ایک ایسا اقدام جو عام پروموشن کے بجائے جذباتی قدر کی بنیاد پر مختلف پوزیشننگ کو ظاہر کرتا ہے۔
اس نقطہ نظر کے ساتھ، KIA ایک یادگار برانڈ کی کہانی تخلیق کرتا ہے: EV4 صرف ایک برقی مصنوعات نہیں ہے، بلکہ ایک پل بھی ہے جو اندرونی دہن کے انجن کے ماضی کو پائیدار نقل و حرکت کے مستقبل سے جوڑتا ہے۔
نتیجہ: جامع فوائد اور نقصانات
- پیشہ: تخلیقی خیال، الیکٹرک گاڑیوں پر سوئچ کرتے وقت پرانی یادوں کو چھوتا ہے۔ محدود تحائف EV4 کے مالکان کے لیے احساسِ استحقاق کو بڑھاتے ہیں۔ ماہر میکس پرٹولا کے ساتھ تعاون پیچیدہ خوشبو کو یقینی بناتا ہے۔ واضح، یادگار برانڈ کی کہانی سنانا۔
- Cons: صرف فن لینڈ میں اور EV4 صارفین کے لیے دستیاب ہے۔ مصنوعات وسیع پیمانے پر دستیاب نہیں ہیں؛ "پٹرول کی مرمت کی دکان" کی بو تمام صارفین کے لیے موزوں نہیں ہو سکتی ہے۔ ماخذ ایک جامع جائزے کے لیے EV4 وضاحتیں فراہم نہیں کرتا ہے۔
مجموعی طور پر، پیٹرول سینٹ سے پتہ چلتا ہے کہ KIA اپنی تکنیکی منتقلی میں EV4 کو سپورٹ کرنے کے لیے جذباتی تجربے کے ڈیزائن کا استعمال کر رہا ہے۔ جب EV4 کا مکمل تکنیکی ڈیٹا جاری کیا جائے گا، تو ماڈل 3 اور ID.3 کے مقابلے تصویر واضح ہو جائے گی۔ اس دوران، KIA نے بجلی کی دوڑ میں ایک الگ "لمحہ" پیدا کیا ہے۔
ماخذ: https://baonghean.vn/kia-ev4-goc-nhin-ky-thuat-tu-chien-dich-petrol-scent-10309222.html
تبصرہ (0)