طرز زندگی معاشیات: جب کھپت صرف استعمال کے لیے نہیں ہوتی ہے۔

ہو چی منہ شہر میں نہ صرف تجارت کی تیز رفتار اور نئے رجحانات کو جذب کرنے کی مضبوط صلاحیت ہے بلکہ اس کے پاس ایک نوجوان آبادی بھی ہے جو ذاتی نوعیت کی مصنوعات اور خدمات کے لیے ادائیگی کرنے کو تیار ہے۔

صارفین ایسی سرگرمیوں پر خرچ کرنے کو تیار ہیں جن میں زندگی کا تجربہ کرنا اور اس کی کھوج کرنا شامل ہے - تصویر: MH

یہ طرز زندگی کی معیشت کی ترقی کے لیے سازگار حالات ہیں، تجرباتی استعمال، ذاتی تخلیقی صلاحیتوں اور مقامی ثقافتی اقدار پر مبنی ایک ماڈل۔

جذبات اور ذمہ داری کے ساتھ استعمال کریں۔

دنیا میں ’’لائف اسٹائل اکانومی‘‘ اب کوئی نیا تصور نہیں رہا۔ ویتنام کے بعد، بینکاک نے جنوب مشرقی ایشیا کا ایک "کافی اور تخلیقی خلائی دارالحکومت" بنایا ہے۔ اگر سیئول نے K طرز کی ثقافت کو دسیوں ارب ڈالر کی برآمدی صنعت میں بنایا ہے، تو ٹوکیو نے اسٹریٹ کلچر، ونٹیج فیشن اور minimalism کو ایک ماحولیاتی نظام میں تبدیل کر دیا ہے۔ مزید یہ کہ کوپن ہیگن اپنے پائیدار - کم سے کم - دوستانہ طرز زندگی کے لیے مشہور ہے۔

ویتنام کو دیکھتے ہوئے، خاص طور پر ہو چی منہ شہر، تجربہ کی کھپت واضح طور پر ایک رجحان بنتا جا رہا ہے، یہاں تک کہ پچھلی پیشین گوئیوں سے زیادہ تیزی سے ہو رہا ہے۔

Tuoi Tre سے بات کرتے ہوئے، بہت سے نوجوانوں نے کہا کہ رجحانات یا لگژری برانڈز کی پیروی کرنے کے بجائے، زیادہ سے زیادہ نوجوان روحانی قدر، ذاتی تجربے اور انفرادیت سے بھرپور مصنوعات کی تلاش میں ہیں۔ ان کے لیے اشیاء نہ صرف استعمال کے لیے ہیں بلکہ زندگی اور ذاتی شناخت پر اپنے خیالات کے اظہار کا ایک طریقہ بھی ہیں۔

Anh Ngoc (32 سال کی عمر، ہو چی منہ شہر میں رہنے والی) کے پاس اپنی زیادہ آمدنی کی بدولت خریداری کرنے کے ذرائع ہیں، لیکن وہ کام پر جاتے وقت بنیادی طور پر آفس پینٹ یا اسکرٹس، سفید شرٹ اور چند تاریخی واسکٹ کا انتخاب کرتی ہیں، حالانکہ یہ کارپوریشن کا مطلوبہ یونیفارم نہیں ہے۔ "ایسا نہیں ہے کہ میں اپنے کپڑوں پر توجہ نہیں دیتا، یہ صرف یہ ہے کہ جب میں اسے پہنتا ہوں تو میں زیادہ آرام دہ اور پر اعتماد محسوس کرتا ہوں، اس کے برعکس، میں اندر سے اپنی جلد اور بالوں تک اپنی صحت کا خیال رکھنے، سفر کرنے اور زیادہ تجربہ کرنے میں بہت زیادہ سرمایہ کاری کرتا ہوں،" انہ نگوک نے اعتراف کیا۔

ہو چی منہ شہر میں رہنے والے ایک پیشہ ور سینماٹوگرافر، مواد کے تخلیق کار، اور ویڈیو پروڈیوسر کے طور پر، ٹران ٹرنگ ہیو (29 سال کی عمر میں) جس کا عرفی نام Hieu BK ہے تخلیقی دنیا میں بہت مشہور ہے۔ فلمی فوٹیج سے لے کر حقیقی زندگی تک، جو کوئی بھی Hieu BK کی پیروی کرتا ہے وہ دیکھ سکتا ہے کہ ہر چیز روزمرہ کی زندگی کے آزادانہ، دھول بھرے انداز کو ظاہر کرتی ہے۔

اگرچہ وہ اکثر مشہور تفریحی تقریبات میں نظر آتے ہیں، جب ان سے ان کے کپڑوں اور فیشن کے احساس کے بارے میں پوچھا جاتا ہے، تو ہیو مسکرا دیتا ہے۔ ہیو نے اعتراف کیا کہ وہ ایک کم سے کم، عملی فیشن سٹائل کی پیروی کرتا ہے۔

نوجوان صارفین صرف مصنوعات نہیں خرید رہے ہیں۔ وہ جذبات خرید رہے ہیں۔ وہ صرف سہولت کی تلاش میں نہیں ہیں، وہ شناخت کی تلاش میں ہیں۔ وہ بھیڑ کی پیروی کرنے کا انتخاب نہیں کر رہے ہیں، وہ ایک طرز زندگی کا انتخاب کر رہے ہیں جو انفرادی، منفرد، اور ہر چیز کو آسان بناتا ہے۔

کاروبار رجحان کے ساتھ بدلتے ہیں۔

مستحکم آمدنی کے ساتھ اپنی دفتری ملازمت کو عارضی طور پر چھوڑ کر، Truong Thanh Nam (27 سال) نے آن لائن فیشن برانڈ Mach Lac کے ساتھ کاروبار شروع کرنے کا فیصلہ کیا۔

Nam نے تاریخی واقعات، مقامات اور اعداد و شمار - تاریخی کہانیاں - کو روز مرہ کی زندگی میں مانوس مصنوعات جیسے ٹی شرٹس، ٹوٹ بیگز یا کلیدی زنجیروں پر ڈالنے کا انتخاب کیا۔ اس طرح تاریخ کتابوں کے اوراق چھوڑ کر زندگی میں داخل ہو جاتی ہے۔

اپنی بچپن کے باوجود، Nam نے کہا کہ Mach Lac کو ان نوجوانوں کی طرف سے مثبت فیڈ بیک حاصل کرنا خوش قسمتی ہے جو ان جیسے تاریخ سے محبت کرتے ہیں۔ کچھ صارفین اعلیٰ شپنگ اخراجات کے باوجود دور دراز کے صوبوں سے آرڈر قبول کرتے ہیں۔ یہاں تک کہ کچھ گاہک کام پر استعمال کرنے کے لیے اپنے بیگ پورے راستے بھارت لاتے ہیں۔

AirCity کے شریک بانی مسٹر Le Xuan Vu نے کہا کہ فی الحال، "سمارٹ ہومز" میں رہنے اور تجربہ کرنے کے خواہشمند رہائشیوں کا رجحان بہت بڑا ہے۔ اپارٹمنٹ آپریشنز میں مصنوعی ذہانت (AI) کا اطلاق زیادہ مقبول ہوا ہے اور یہ رئیل اسٹیٹ کے کاروبار کے لیے کلیدی کردار ادا کرتا ہے۔ یہی وجہ ہے کہ AirCity کو 2026 تک دو مزید فیلڈز تیار کرنے کی ضرورت ہے: خود مختار روبوٹس اور AI روبوٹ خطرناک اور انتہائی درست ملازمتوں کو سپورٹ کرنے کے لیے۔

جناب Nguyen Khoa Hong Thanh - PNJ کے سینئر مارکیٹنگ ڈائریکٹر اور ایکسٹرنل کمیونیکیشن ڈائریکٹر - کا خیال ہے کہ ملک میں تجرباتی خریداری کا رجحان واقعی مضبوطی سے بڑھ رہا ہے۔ اگر ماضی میں، صارفین زیورات کو ایک اثاثہ سمجھتے تھے، اسے صرف خاص مواقع پر پہنتے تھے اور صرف ایک یا دو سیٹوں کی ضرورت ہوتی تھی، اب یہ رجحان مختلف ہے۔ جیسے جیسے معیشت ترقی کرتی ہے، طرز زندگی میں بھی بہتری آئی ہے، خوبصورتی کی ضرورت میں اضافہ ہوا ہے، جس سے ہر ادارے کی کاروباری سمت کو تبدیل کرنے پر مجبور ہو گیا ہے۔

پی این جے کو درخواست دیتے ہوئے، مسٹر ہانگ تھان کا خیال ہے کہ زیورات کو بطور کموڈٹی بیچنے کے بجائے، اب ہمیں ایک کہانی سنانی ہوگی، سنگ میل اور سماجی واقعات سے وابستہ پروڈکٹ لائن بیچنی ہوگی۔ ہر چیز کو "سماجی ترقی، لوگوں اور زندگی کی خوبصورتی کو فروغ دینے کے ساتھ ساتھ اور ہمدردی" بننے کے لیے تشکیل دیا جانا چاہیے۔ اس کا مظاہرہ تخلیقی مارکیٹنگ مہمات جیسے کراس ویتنام جیولری جرنی، ٹوگیدر، آئیے گیٹ میریڈ کے ذریعے ہوتا ہے!... روز مرہ کی خوبصورتی کی تحریک کو پھیلانے اور شادی کے پیغام کو نئے سرے سے بیان کرنے میں مدد کرنا، کمیونٹی میں مضبوط اثر و رسوخ پیدا کرنا۔

محترمہ تھی انہ داؤ - ماسٹرائز گروپ کی مارکیٹنگ ڈائریکٹر - کا خیال ہے کہ موجودہ بڑے رجحانات صارفین کے رویے میں بہت واضح تبدیلی کو ظاہر کرتے ہیں: متوسط ​​طبقہ مضبوطی سے بڑھ رہا ہے، سرکردہ گروپ بنتا جا رہا ہے، اور ویتنامی لوگ تیزی سے زندگی کے بہت ہی مخصوص لمحات کی بنیاد پر فیصلے کرتے ہیں، خود فائدہ مند لمحات سے لے کر ری چارج کرنے کے لیے "خالی" تک۔

تجربات اب طویل تعطیلات نہیں ہیں، بلکہ معیاری، نفیس ٹچ پوائنٹس میں تقسیم ہوتے ہیں جو دن بھر مسلسل ظاہر ہوتے ہیں۔ یہ وہ محرک قوت ہے جو ہر قسم کی مصنوعات، خاص طور پر رہنے کی جگہوں کے لیے صارفین کی توقعات کو تبدیل کرتی ہے۔

رئیل اسٹیٹ میں، تجربے کے اس 'لمحے' کی سطح کی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے، سب سے اہم بنیاد پراجیکٹ کے ہارڈویئر سے شروع ہونی چاہیے: منصوبہ بندی، فن تعمیر، مواد، زمین کی تزئین اور اہل یوٹیلیٹی سسٹم۔ جب فاؤنڈیشن اچھی طرح سے بنائی جائے گی، تو رہنے کی جگہ آپریشنز، خدمات اور رہائشیوں کی روزمرہ کی زندگی کو زیادہ آسانی سے سہارا دے گی۔ اور جب رہائشی اچھے ماحول میں رہتے ہیں، تو ایک مہذب اور پائیدار کمیونٹی قدرتی طور پر تشکیل پائے گی۔

"یہی وجہ ہے کہ Masterise Homes برانڈڈ رہنے کی حکمت عملی پر عمل پیرا ہے۔ یہ چند لوگوں کے لیے ایک اعزاز نہیں ہے، بلکہ تمام طبقات کے لیے ایک نیا معیار زندگی ہے،" محترمہ ڈاؤ نے کہا۔

ثقافتی فائدہ سے نئی ویلیو چینز تک

سرمایہ کار کے نقطہ نظر سے، مسٹر ڈیوڈ کم - میکونگ لنک کے سی ای او - کا خیال ہے کہ ویتنام، خاص طور پر ہو چی منہ شہر، طرز زندگی کی معیشت کو فروغ دینے کے لیے "بہت اچھا نقطہ آغاز" رکھتا ہے۔ ہو چی منہ سٹی اس وقت ملک کا سب سے بڑا تجارتی مرکز ہے، اس کی تجارت کی رفتار تیز ہے، نئے رجحانات کو قبول کرنے کی مضبوط صلاحیت ہے اور اس کے پاس ایک نوجوان صارف قوت ہے جو ذاتی نوعیت کی مصنوعات اور خدمات اور تجربات کی ادائیگی کے لیے تیار ہے۔ اسے طرز زندگی کے کاروبار کے لیے اپنے کاروباری ماڈلز کو جانچنے اور بڑھانے کے لیے ایک اہم بنیاد سمجھا جاتا ہے۔

اس کے علاوہ ویتنام کو ثقافتی وسائل، کرافٹ دیہات، کھانوں اور فطرت میں بھی خصوصی فوائد حاصل ہیں۔ ٹکنالوجی اور تخلیقی علم کے ذریعے "فعال" ہونے پر، یہ وسائل روایتی مصنوعات پر نہیں رکتے بلکہ تجرباتی سیاحت، اعلیٰ درجے کی دستکاری یا ESG تحائف جیسی نئی اقتصادی قدر کی زنجیروں میں ترقی کر سکتے ہیں، ایک ایسا طبقہ جو بین الاقوامی مارکیٹ میں تیزی سے ترقی کر رہا ہے۔

"تاہم، طرز زندگی کی معیشت کی تعمیر کے لیے، صرف ایک طرف پر انحصار کرنا ناممکن ہے۔ اس ماڈل کے لیے کاروباری اداروں، مقامی کمیونٹیز، ٹیکنالوجی یونٹس، یونیورسٹیوں اور بین الاقوامی ماہرین کی ٹیم کے درمیان قریبی ہم آہنگی کی ضرورت ہے،" مسٹر کم نے زور دیا۔

ان کے مطابق، آج ویتنام کے لیے سب سے بڑی رکاوٹ ایک مشترکہ ماڈل میں حصہ لینے کے لیے بہت سی جماعتوں کو متحرک کرنے کی صلاحیت ہے، خاص طور پر ٹیکنالوجی کے استعمال میں۔ ایک واضح کوآرڈینیشن میکانزم کے بغیر، ٹیکنالوجی کو مکمل طور پر تعینات کرنا مشکل ہو جائے گا، پیداوار کو بہتر بنانے، برانڈ کی کہانیاں بنانے سے لے کر حقیقی معنوں میں معیاری ESG سفری تجربات تخلیق کرنے تک۔

ویتنام کے واضح فوائد ہیں، لیکن فوائد کو پائیدار ترقی میں تبدیل کرنے کے لیے، اسے تخلیقی علم، بین الاقوامی ٹیکنالوجی اور مقامی وسائل کو ایک مشترکہ ماحولیاتی نظام میں لانے کے لیے موثر کنکشن ماڈلز کی ضرورت ہے۔ تبھی نئے طرز زندگی کے کاروباری ماڈلز پائیدار ترقی کر سکتے ہیں اور ان میں ملکی اور بین الاقوامی دونوں منڈیوں میں توسیع کرنے کی صلاحیت ہو سکتی ہے۔

وائز گائے رپورٹ کی تحقیق کے مطابق، عالمی تجربہ کی معیشت کا حجم 2024 میں تقریباً 778 بلین امریکی ڈالر تک پہنچ گیا، جو 2025 میں بڑھ کر 809 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی توقع ہے۔ توقع ہے کہ 2035 تک یہ تعداد 1,200 بلین امریکی ڈالر سے تجاوز کر جائے گی، جس کی کمپاؤنڈ نمو 4 فیصد سالانہ ہے۔ تجربے کی معیشت کے اہم شعبے: خدمات، تفریح، سیاحت اور رہائش۔ یہ عالمی سطح پر اعلیٰ درجے کے صارفین کی مصنوعات اور خدمات پر خرچ کرنے کے رجحان کی عکاسی کرتا ہے جو ٹھوس اثاثوں کو جمع کرنے پر توجہ دینے کے بجائے تجربات اور جذبات لاتے ہیں۔

دوپہر 2:00 بجے 5 دسمبر کو جیم سنٹر (سائیگون وارڈ، ہو چی منہ سٹی) میں، تووئی ٹری اخبار نے ہو چی منہ سٹی ڈیپارٹمنٹ آف انڈسٹری اینڈ ٹریڈ کے تعاون سے سیمینار "لائف اسٹائل اکانومی - ہو چی منہ سٹی کا نیا گروتھ ڈرائیور" کا انعقاد کیا۔ اس تقریب میں Phu Nhuan Jewelry Joint Stock Company (PNJ) اور Masterise Homes Real Estate Development Company Limited کے ہمراہ تھے۔

ورکشاپ "لائف اسٹائل اکانومی - ہو چی منہ سٹی کا نیا گروتھ ڈرائیور" کے لائف اسٹائل اکانومی کے بارے میں بات کرنے کے لیے فورم کے فریم ورک کے اندر ایک خاص بات ہے - ایک معاشی ماڈل جو ویتنام میں مضبوطی سے تشکیل پا رہا ہے۔ یہ پروگرام ہو چی منہ شہر میں محکموں اور شاخوں کے نمائندوں، معاشی ماہرین، طرز زندگی کی معیشت میں پیش پیش کاروباری برادری کو اکٹھا کرتا ہے۔

حب الوطنی کی وجہ سے سب سے زیادہ فروخت ہونے والی مصنوعات

فعالیت اور قیمت کے علاوہ، صارفین کی مصنوعات کے ڈیزائن اور برانڈ کی کہانی میں دلچسپی بڑھ رہی ہے - تصویر: HUU HANH

مارکیٹ تجزیہ پلیٹ فارم YouNet میڈیا کے سوشل ٹرینڈ کے اعداد و شمار کے مطابق، 2 ستمبر کو قومی دن کا موضوع سوشل نیٹ ورکس پر بحث کی درجہ بندی میں پہلے نمبر پر آگیا تھا۔

ای کامرس کے میدان میں، مارکیٹ سگنل بھی زیادہ واضح ہے. YouNet ECI کے EcomHeat پلیٹ فارم کے اعدادوشمار بتاتے ہیں کہ اگست کے صرف پہلے دو ہفتوں میں (3 سے 16 اگست 2025 تک)، حب الوطنی کے لوازمات جیسے کہ قومی پرچم کے ساتھ چھپی ہوئی لائٹ اسٹک، پیلے ستاروں کے ساتھ سرخ ٹیڈی بیئر، بالوں کی ٹائی، بریسلیٹ... نے تقریباً 30،80 ارب سے زائد مصنوعات فروخت کیں۔ وی این ڈی۔

خاص طور پر، حب الوطنی کے اسکارف نے ایک بار "طوفان برپا کیا" جب ان کا حصہ کل آلات گروپ کی آمدنی کا 86.6% تھا، اور اگست اور ستمبر میں ایک فیشن اور ثقافتی آئیکن بن کر TikTok پر ملین ویو کلپس میں مسلسل نمودار ہوئے۔

قومی پرچم اور روایتی علامتیں نوجوانوں کی طرف سے زیادہ متنوع اور اختراعی انداز میں دوبارہ بنائی جاتی ہیں۔ اگر ماضی میں، پیلے ستاروں والی سرخ جھنڈے والی قمیضیں بنیادی طور پر رسمی تقریبات میں نظر آتی تھیں، اب جھنڈے اور پھول روزمرہ کی زندگی میں گہرائی سے داخل ہوچکے ہیں، سکارف، بیگ، ٹوپی سے لے کر فیشن کے لوازمات تک، نوجوان اپنے ملبوسات کی ہر تفصیل کو حب الوطنی کے اظہار کا ذریعہ بنا لیتے ہیں۔

CONG TRIEU - NHAT XUAN

ماخذ: https://tuoitre.vn/kinh-te-lifestyle-khi-tieu-dung-khong-chi-de-dung-20251204225201165.htm