اقوام متحدہ کی تعلیمی ، سائنسی اور ثقافتی تنظیم (UNESCO) نے خبردار کیا کہ KOLs کو معلومات کی تصدیق کرنے کے لیے "فوری" مدد کی ضرورت ہے تاکہ پوسٹ کرنے اور اسے فالورز تک پھیلانے سے پہلے غلط معلومات کے آن لائن پھیلاؤ کو کم کیا جا سکے۔

سوشل میڈیا پی اے
بہت سے مواد تخلیق کرنے والے اور آن لائن اثر انداز کرنے والے پوسٹ کرنے سے پہلے معلومات کی تصدیق نہیں کرتے ہیں۔ تصویر: پی اے

یونیسکو کی ایک رپورٹ کے مطابق، دو تہائی آن لائن مواد تخلیق کرنے والوں نے کہا کہ وہ معلومات کی درستگی کی جانچ نہیں کرتے، جس کی وجہ سے وہ خود اور ان کے پیروکاروں کو غلط معلومات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ وہ اکثر سرکاری ذرائع جیسے سرکاری دستاویزات اور ویب سائٹس کا بھی استعمال نہیں کرتے ہیں۔ یہ نتائج KOL فیکٹ چیکنگ ٹریننگ کی فوری ضرورت کو اجاگر کرتے ہیں۔

KOLs کے لیے معلومات کا سب سے عام ذریعہ "ذاتی تجربہ/ملاقات" ہے، اس کے بعد خود تحقیق یا موضوع کے بارے میں جاننے والے لوگوں کے ساتھ بات چیت، پھر سرکاری اور غیر سرکاری ذرائع۔

یونیسکو کی تحقیق سے پتا چلا ہے کہ 10 میں سے چار تخلیق کاروں نے ایک آن لائن ماخذ کی "مقبولیت" کا حوالہ دیا - جس کی پیمائش پسندیدگی اور آراء سے کی جاتی ہے - اس بات کے اہم اشارے کے طور پر کہ آیا یہ قابل اعتماد ہے۔

رپورٹ میں کہا گیا کہ حقیقت یہ ہے کہ تخلیق کار معلومات کی سختی سے جانچ نہیں کرتے ہیں اس سے ظاہر ہوتا ہے کہ ان کی معلوماتی خواندگی کی مہارت کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔

یونیسکو نے آسٹن کے نائٹ سینٹر فار امریکن جرنلزم میں یونیورسٹی آف ٹیکساس کے ساتھ شراکت داری کی ہے تاکہ KOLs کے لیے "ایک بھروسہ مند آواز آن لائن بننے" کے لیے ایک ماہ طویل کورس کی پیشکش کی جا سکے۔ اس میں، تخلیق کار معلومات کی تصدیق کرنے اور انتخابات یا بحرانوں کے بارے میں مواد بنانے کا طریقہ سیکھتے ہیں۔ 9,000 متاثر کن افراد نے کورس کے لیے سائن اپ کیا ہے۔

یونیسکو کی میڈیا ٹریننگ کی ماہر ایڈلین ہولن نے کہا کہ کچھ KOLs یہ جان کر حیران رہ گئے کہ ان کے کام کو خبر سمجھا جا سکتا ہے۔ صحافی اور KOL Salomé Saqué نے کہا کہ بہت سے تخلیق کار صحافتی طریقوں سے ناواقف ہیں اور انہیں بہتر طور پر سمجھنے کی ضرورت ہے کہ ان کے کام نے اپنے سامعین پر کیا اثرات مرتب کیے ہیں۔ زیادہ سے زیادہ صحافیوں کو بات پھیلانے کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال کرنا چاہیے۔

یونیسکو کے ذریعے رابطہ کرنے والے تقریباً نصف تخلیق کاروں نے کہا کہ انہیں ان کے ملک میں اظہار رائے کی آزادی، ہتک عزت اور کاپی رائٹ کے قوانین کا صرف جزوی علم ہے۔ ایک چوتھائی سے زیادہ تخلیق کار ان قوانین سے ناواقف تھے جو ان کے کام پر لاگو ہوتے ہیں۔ صرف نصف تخلیق کار اپنے ناظرین کے سامنے اسپانسرز، عطیات یا کراؤڈ فنڈنگ ​​کا واضح طور پر انکشاف کرتے ہیں۔ امریکہ اور برطانیہ میں، تخلیق کاروں کو صارفین کو مطلع کرنے کی ضرورت ہوتی ہے کہ آیا ان کی پوسٹس سپانسر شدہ ہیں۔

یونیسکو کے نتائج 45 ممالک اور خطوں کے 500 مواد تخلیق کاروں کے سروے پر مبنی ہیں، زیادہ تر ایشیا اور یورپ میں۔ زیادہ تر شرکاء کی عمر 35 سال سے کم تھی اور ان کے پیروکاروں کی تعداد 10,000 تک تھی۔ وہ بنیادی طور پر انسٹاگرام اور فیس بک پر سرگرم تھے۔ ان میں سے ایک چوتھائی کے 100,000 یا اس سے زیادہ پیروکار تھے۔

(دی گارڈین کے مطابق)