اقوام متحدہ کی تعلیمی ، سائنسی اور ثقافتی تنظیم (UNESCO) نے متنبہ کیا کہ KOLs کو آن لائن غلط معلومات کے پھیلاؤ کو کم کرنے کے لیے پیروکاروں کو پوسٹ کرنے اور اسے پھیلانے سے پہلے معلومات کی تصدیق کے لیے "فوری" مدد کی ضرورت ہے۔

سوشل میڈیا PA
بہت سے مواد تخلیق کرنے والے اور آن لائن اثر انداز کرنے والے پوسٹ کرنے سے پہلے معلومات کی تصدیق نہیں کرتے ہیں۔ تصویر: پی اے

یونیسکو کی ایک رپورٹ کے مطابق، دو تہائی آن لائن مواد تخلیق کرنے والوں نے کہا کہ وہ معلومات کی حقائق کی جانچ نہیں کرتے، جس کی وجہ سے وہ خود اور ان کے پیروکاروں کو غلط معلومات کا سامنا کرنا پڑتا ہے۔ وہ اکثر سرکاری ذرائع جیسے سرکاری دستاویزات اور ویب سائٹس کا بھی استعمال نہیں کرتے ہیں۔ یہ نتائج KOLs کے لیے حقائق کی جانچ کی تربیت کی فوری ضرورت کو اجاگر کرتے ہیں۔

KOLs کے لیے معلومات کا سب سے عام ذریعہ "ذاتی تجربہ/ملاقات" ہے، اس کے بعد خود تحقیق یا موضوع کے بارے میں جاننے والے لوگوں کے ساتھ بات چیت، پھر سرکاری اور غیر سرکاری ذرائع۔

یونیسکو کی تحقیق سے پتا چلا ہے کہ 10 میں سے چار تخلیق کاروں نے ایک آن لائن ذریعہ کی "مقبولیت" کا حوالہ دیا - جس کی پیمائش پسندیدگی اور آراء سے کی جاتی ہے - اس بات کے کلیدی اشارے کے طور پر کہ آیا یہ قابل اعتماد ہے۔

رپورٹ میں کہا گیا کہ حقیقت یہ ہے کہ تخلیق کار معلومات کی سختی سے جانچ نہیں کرتے ہیں اس سے پتہ چلتا ہے کہ ان کی معلوماتی خواندگی کی مہارت کو بہتر بنانے کی ضرورت ہے۔

یونیسکو نے آسٹن کے نائٹ سینٹر فار امریکن جرنلزم میں یونیورسٹی آف ٹیکساس کے ساتھ شراکت داری کی ہے تاکہ KOLs کے لیے "ایک بھروسہ مند آواز آن لائن بننے" کے لیے ایک ماہ طویل کورس کی پیشکش کی جا سکے۔ اس میں، تخلیق کار معلومات کی تصدیق کرنے اور انتخابات یا بحرانوں کے بارے میں مواد بنانے کا طریقہ سیکھتے ہیں۔ 9,000 متاثر کن افراد نے کورس کے لیے سائن اپ کیا ہے۔

یونیسکو کی میڈیا ٹرینر ایڈلین ہولن نے کہا کہ کچھ KOLs یہ جان کر حیران رہ گئے کہ ان کے کام کو خبر کے طور پر دیکھا جا سکتا ہے۔ صحافی اور KOL Salomé Saqué نے کہا کہ بہت سے تخلیق کار صحافتی طریقوں سے ناواقف ہیں اور انہیں بہتر طور پر سمجھنے کی ضرورت ہے کہ ان کے کام نے اپنے سامعین پر کیا اثرات مرتب کیے ہیں۔ زیادہ سے زیادہ صحافیوں کو اپنے کام کو وسعت دینے کے لیے سوشل میڈیا کا استعمال کرنا چاہیے۔

یونیسکو کے ذریعے رابطہ کرنے والے تقریباً نصف تخلیق کاروں نے کہا کہ انہیں ان کے ملک میں اظہار رائے کی آزادی، ہتک عزت اور کاپی رائٹ کے قوانین کا صرف جزوی علم ہے۔ ایک چوتھائی سے زیادہ تخلیق کار ان قوانین سے ناواقف تھے جو ان کے کام پر لاگو ہوتے ہیں۔ صرف نصف تخلیق کار اپنے ناظرین کے سامنے اسپانسرز، عطیات یا کراؤڈ فنڈنگ ​​کا واضح طور پر انکشاف کرتے ہیں۔ US اور UK میں، تخلیق کاروں کو یہ بتانا پڑتا ہے کہ آیا ان کی پوسٹس سپانسر شدہ ہیں۔

یونیسکو کے نتائج 45 ممالک اور خطوں کے 500 مواد تخلیق کاروں کے سروے پر مبنی ہیں، زیادہ تر ایشیا اور یورپ میں۔ زیادہ تر شرکاء کی عمر 35 سال سے کم تھی اور ان کے پیروکاروں کی تعداد 10,000 تک تھی۔ وہ بنیادی طور پر انسٹاگرام اور فیس بک پر سرگرم تھے۔ ان میں سے ایک چوتھائی کے قریب 100,000 پیروکار تھے۔

(دی گارڈین کے مطابق)