لائیو اسٹریم اور مختصر ویڈیوز ای کامرس پلیٹ فارمز پر "حاوی" ہیں۔

صرف 2025 کی پہلی ششماہی میں، ویتنام کا ای کامرس لائیو سٹریمنگ اور مختصر ویڈیوز میں ایک مضبوط پیش رفت کے ساتھ، لین دین میں VND222 ٹریلین سے زیادہ تک پہنچ گیا۔ "دیکھو اور خریدو" کا رویہ تیزی سے مقبول ہو رہا ہے، جس سے مواد کی تجارت آن لائن ریٹیل مارکیٹ میں مرکزی دھارے کا رجحان بن رہی ہے۔

لائیو اسٹریم لہر کے ساتھ آن لائن ریٹیل میں تیزی آتی ہے۔

ویتنام کا ای کامرس 2025 میں متاثر کن ترقی کے اعداد و شمار کے ساتھ داخل ہوا، جس نے ڈیجیٹل معیشت میں اس کے بڑھتے ہوئے اہم کردار کی تصدیق کی۔ Vietdata کی ایک مارکیٹ ریسرچ رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ سال کی صرف پہلی دو سہ ماہیوں میں، شوپی، TikTok Shop، Lazada اور Tiki سمیت چار بڑے پلیٹ فارمز پر کل ٹرانزیکشن ویلیو (GMV) VND222,100 بلین تک پہنچ گئی، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 23% زیادہ ہے۔

دریں اثنا، 2024 تک، مارکیٹ کا کل حجم 25 بلین امریکی ڈالر سے تجاوز کر جائے گا، جو ڈیجیٹل معیشت کی قدر کا تقریباً 60 فیصد بنتا ہے۔

لائیو سٹریمنگ اور مختصر ویڈیوز کی لہر کی بدولت ای کامرس مضبوطی سے بڑھ رہا ہے۔

اگرچہ ای کامرس پلیٹ فارمز اب بھی بنیادی ڈھانچے میں کلیدی کردار ادا کرتے ہیں، صارفین کے رویے میں تبدیلیاں ظاہر کرتی ہیں کہ لائیو اسٹریمنگ اور مختصر ویڈیوز ترقی کے محرک بن رہے ہیں۔ McKinsey تحقیق کے مطابق، لائیو سٹریمنگ سے تبادلوں کی شرح 30% تک پہنچ جاتی ہے، جو روایتی ای کامرس سے 10 گنا زیادہ ہے۔ یہ وہ اہم نکتہ ہے جو ویڈیو ایکسپلوڈ کے ذریعے براہ راست فروخت کرتا ہے۔

تمام پلیٹ فارمز پر، TikTok شاپ مضبوطی سے ابھری ہے، جس نے 2025 کی پہلی ششماہی میں 148% تک GMV اضافہ ریکارڈ کیا اور ویتنام کے ای کامرس مارکیٹ شیئر کا 42% حصہ لیا۔ ایک تفریحی پلیٹ فارم سے، TikTok نے تیزی سے لائیو سٹریمز اور مختصر ویڈیوز کو مؤثر سیلز چینلز میں تبدیل کر دیا ہے۔ بہت سے چھوٹے خوردہ فروشوں، یہاں تک کہ انفرادی کاروباروں نے بھی TikTok Live کا فائدہ اٹھایا ہے تاکہ صرف ایک براڈکاسٹ میں سینکڑوں پروڈکٹس کے "کلز آرڈرز" ہوں۔

ایک ہی وقت میں، شوپی، لازادہ یا ٹکی جیسے پلیٹ فارم اب بھی ادائیگی، نقل و حمل اور وارنٹی جیسے بنیادی ڈھانچے کے کردار کو یقینی بناتے ہیں۔ "مواد - لین دین" کا رشتہ اس وقت شکل اختیار کر رہا ہے، جب مختصر ویڈیوز اور لائیو اسٹریمز مانگ پیدا کرتے ہیں، اور ای کامرس پلیٹ فارمز وہ ہیں جہاں خریداری مکمل ہوتی ہے۔

PaymentsCMI کے مطابق، ویتنام کی لائیو سٹریم کامرس مارکیٹ 2026 تک $11 بلین تک پہنچ سکتی ہے، جو سالانہ 11% کی اوسط سے بڑھ رہی ہے۔ یہ اعداد و شمار ظاہر کرتا ہے کہ لائیو سٹریم اب کوئی "نیا چینل" نہیں ہے، بلکہ آن لائن ریٹیل مارکیٹ کو نئی شکل دیتے ہوئے فروخت کا اہم طریقہ بنتا جا رہا ہے۔

تفریحی ویڈیوز سے لے کر نئے ریٹیل چینلز تک

نہ صرف TikTok، یوٹیوب بھی اس گیم میں داخل ہوا ہے اور مواد پر مبنی کامرس ماڈل کی طاقت کو ثابت کر رہا ہے۔ اکتوبر 2024 میں، یوٹیوب نے ویتنام میں باضابطہ طور پر یوٹیوب شاپنگ کا آغاز کیا، جس سے ویتنام اس پروگرام کو تعینات کرنے والا دنیا کا چھٹا ملک بن گیا۔

ویتنام میں شروع ہونے کے صرف ایک سال میں، یوٹیوب شاپنگ نے قابل ذکر پیش رفت ریکارڈ کی ہے۔ اس پلیٹ فارم پر تجارتی مواد کی بڑھتی ہوئی اپیل کو ظاہر کرتے ہوئے، خریداری سے متعلق ویڈیوز پر صارفین کا وقت 500% سے زیادہ بڑھ گیا ہے۔

صرف ایک سال میں، یوٹیوب شاپنگ پر مختصر ویڈیوز کے ذریعے خریداری میں وقت گزارنے والوں کی تعداد میں 500% سے زیادہ اضافہ ہوا ہے۔

یہیں نہیں رکے، YouTube اپنے ٹولز کو مسلسل پھیلا رہا ہے، اسٹیکرز آن شارٹس (مختصر ویڈیوز میں پروڈکٹس کو جوڑنا)، ٹائم اسٹیمپ (ہر فریم میں پروڈکٹس کا پتہ لگانا) سے لے کر کروم ایکسٹینشنز تک جو تخلیق کاروں کو تیزی سے ٹیگ کرنے میں مدد کرتا ہے۔ سبھی کا مقصد ایک ہی پلیٹ فارم کے اندر "دیکھنا - خبر - خریداری" کے سفر کو بہتر بنانا ہے۔

Shopee اور TikTok کے ساتھ ساتھ، YouTube Shopping کا ظہور تخلیقی تجارت کے رجحان کو مضبوط کرنے میں معاون ہے۔ یہ ایک ایسا ماڈل ہے جہاں مواد، ٹیکنالوجی اور تجارت ایک دوسرے کو آپس میں ملاتے ہیں، جس سے بیچنے والے اور صارفین دونوں کے لیے نئی قدر پیدا ہوتی ہے۔

جائزوں کے مطابق، جیسا کہ ویتنام کی ڈیجیٹل معیشت 2030 تک 200 بلین امریکی ڈالر کے نشان کی طرف بڑھ رہی ہے، تخلیقی تجارت ایک ناگزیر حصہ بن جائے گی۔ مختصر ویڈیوز اور لائیو سٹریمز صرف سیلز ٹولز نہیں ہیں بلکہ مواد کی معیشت ہیں جہاں لاکھوں تخلیق کار برانڈز اور صارفین کے درمیان براہ راست پل بنتے ہیں۔

ویتنام کے صارفین کے اپنے خریداری کے انداز میں تبدیلی کے ساتھ، اور کاروبار اور فروخت کنندگان کو اپنا نقطہ نظر تبدیل کرنے پر مجبور کیا گیا، معاشی ماہرین توقع کرتے ہیں کہ ویڈیو کامرس اور لائیو سٹریمنگ نہ صرف ایک عارضی رجحان ہو گا بلکہ ویتنام میں ڈیجیٹل ریٹیل مارکیٹ کا مستقبل ہو گا۔

baotintuc.vn

ماخذ: https://baolaocai.vn/livestream-va-video-ngan-chiem-song-tren-san-thuong-mai-dien-tu-post881072.html