نئے قانون میں ایسے فنکاروں کو "نام اور شرمندہ" کیا گیا ہے جو جھوٹی تشہیر کرتے ہیں۔

آج صبح (16 جون)، 94.77 فیصد کی منظوری کی شرح کے ساتھ، قومی اسمبلی نے اشتہارات سے متعلق قانون (ترمیم شدہ) منظور کیا۔ پہلی بار، قانون اشتہارات میں حصہ لیتے وقت فنکاروں اور KOLs کی ذمہ داریوں کو واضح طور پر متعین کرتا ہے۔ غلط معلومات کو فروغ دینے والی مشہور شخصیات کو سزا دی جا سکتی ہے، نقصان پہنچانے کی صورت میں اسے درست کرنے یا معاوضہ دینے پر مجبور کیا جا سکتا ہے۔

اس سے قبل، ایڈورٹائزنگ کے قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے مسودہ قانون کا جائزہ لینے اور اسے حتمی شکل دینے کے عمل کے دوران، قومی اسمبلی کے بہت سے نمائندوں اور ماہرین کی آراء آن لائن اشتہاری سرگرمیوں کے انتظام اور اثر و رسوخ کی ذمہ داری سے متعلق مواد پر تبصرے دینے پر مرکوز تھیں۔

ایسے مواد میں سے ایک جس پر بہت سارے تبصرے موصول ہوئے وہ یہ تھا کہ "جب مجاز حکام کی طرف سے درخواست کی جائے تو اشتہاری مواد سے متعلق دستاویزات فراہم کریں" (پوائنٹ b، شق 2، آرٹیکل 15a)۔ کچھ تبصروں نے تجویز کیا کہ اشتہاری کیریئرز کے لیے غیر ضروری قانونی بوجھ پیدا کرنے سے بچنے کے لیے اس شق پر غور کیا جانا چاہیے، خاص طور پر جب وہ براہِ راست مواد تیار نہیں کرتے ہیں۔

مشہور شخصیت سماجی ذمہ داری

اس کے علاوہ، غلط اشتہارات کی صورت میں، صارفین کو نقصان پہنچانے کی صورت میں اشتہاری مصنوعات کی ترسیل کرنے والے شخص کو معاوضے کے لیے مشترکہ ذمہ داری شامل کرنے کی تجویز بھی ہے۔ یہ رائے تجارتی فروغ کی مہموں میں حصہ لینے پر مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ کی سماجی ذمہ داری پر زور دیتی ہے۔

اجلاس کا جائزہ۔ (تصویر: قومی اسمبلی میڈیا)

ایک اور قابل ذکر تجویز اثر انداز کرنے والوں کے لیے شرائط کو سخت کرنا ہے جنہیں اشتہاری مصنوعات پہنچانے کی اجازت ہے۔ اس کے مطابق، صرف وہی لوگ جو پروڈکٹ سے متعلقہ مہارت رکھتے ہیں (جیسے کہ دواسازی کے ڈاکٹر، فعال کھانے کے لیے غذائیت کے ماہر، وغیرہ) کو اشتہاری سرگرمیوں میں حصہ لینے کی اجازت ہوگی۔ تاہم، ایسی آراء بھی ہیں کہ اس پر احتیاط سے غور کرنے کی ضرورت ہے تاکہ مواد کی تخلیق اور مارکیٹ کے تنوع میں رکاوٹ نہ آئے۔

مشتہرین کی ساکھ کی توثیق کرنے کی ذمہ داری کے بارے میں، کچھ مندوبین نے اس ضابطے کی فزیبلٹی پر سوال اٹھائے، خاص طور پر اس تناظر میں کہ کاروبار اور برانڈز کے بارے میں معلومات کی بغیر مہارت یا آزاد ٹیسٹنگ ٹولز کے افراد کے لیے تصدیق کرنا مشکل ہو سکتا ہے۔

"قانون کی خلاف ورزی کرنے والی ویب سائٹس، سوشل نیٹ ورکس، آن لائن ایپلی کیشنز، اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کوئی اشتہار نہ دینے" کے ضابطے کے بارے میں، بہت سی آراء اصولی طور پر متفق ہیں لیکن ان کا ماننا ہے کہ اس کی فزیبلٹی کا جائزہ لینا اور اس کا جائزہ لینا ضروری ہے، کیونکہ "غیر قانونی" پلیٹ فارمز کے تعین میں واضح بنیاد کی کمی ہو سکتی ہے اور آسانی سے من مانی درخواست کا باعث بن سکتی ہے۔

سرحد پار اشتہارات کے انتظام پر تبصرے

اس کے علاوہ، سرحد پار اشتہاری سرگرمیوں کے انتظام پر کچھ تبصرے کیے گئے، خاص طور پر شق 6، آرٹیکل 23 میں۔ کچھ نے سخت ضوابط تجویز کیے، جن میں غیر ملکی تنظیموں اور ویتنام میں سرحد پار اشتہاری خدمات فراہم کرنے والے افراد کو اپنی سرگرمیاں رجسٹر کرنے، ڈیٹا کو ذخیرہ کرنے، وقتاً فوقتاً رپورٹ کرنے اور ویتنام کے قانون کی تعمیل کرنے کی ضرورت ہے۔ تاہم، یہ رائے بھی موجود ہے کہ مسودہ قانون کی طرح ضوابط بہت سخت ہیں، اور صرف معلومات کے اندراج اور موجودہ ضوابط کی تعمیل کی ضرورت ہے تاکہ بین الاقوامی طریقوں کے مطابق ہو اور غیر ملکی خدمات فراہم کرنے والوں کے لیے رکاوٹیں پیدا نہ ہوں۔

مندوبین کے تبصروں کے جواب میں، قومی اسمبلی کی قائمہ کمیٹی (NASC) نے کہا کہ "اشتہارات" کے تصور کو واضح کرنے اور موجودہ اشتہاری سرگرمیوں کی حقیقی نوعیت کو ظاہر کرنے کے لیے "اشتہار وصول کنندہ" کی اصطلاح کو شامل کرنے کے لیے مسودہ قانون میں ترمیم کی گئی ہے۔ قانون کے ڈھانچے میں منطق کو یقینی بنانے کے لیے "اثراندازوں" کے مواد کو بھی آرٹیکل 15a میں منتقل کر دیا گیا ہے۔

اشتہاری پروڈکٹ فراہم کرنے والے شخص کے حقوق اور ذمہ داریوں کے بارے میں، قومی اسمبلی کی قائمہ کمیٹی نے اس بات پر زور دیا کہ مشہور شخصیات اور اثر و رسوخ سمیت اشتہاری اداروں کو مجاز حکام کی جانب سے درخواست کرنے پر معلومات فراہم کرنے کے لیے ذمہ دار ہونا چاہیے اور ضابطوں کے مطابق اپنی ذمہ داریوں کو مکمل طور پر ادا کرنا چاہیے۔

جب کوئی خلاف ورزی ہوتی ہے تو ہینڈلنگ خلاف ورزی کی سطح پر مبنی ہوگی۔ سماجی ذمہ داری کو بڑھانے، جھوٹے اشتہارات، جعلی اور جعلی اشیا کی تشہیر کی صورتحال کو محدود کرنے کے لیے "اشتہار دینے والے کی ساکھ کی تصدیق" کی ذمہ داری کا اضافہ ضروری سمجھا جاتا ہے۔ اس لیے مسودہ قانون میں موجودہ ضوابط کو برقرار رکھا جائے گا۔

اشتہارات کے حوالے سے، موجودہ ضوابط کارگر رہے ہیں، خاص طور پر برانڈز کی حفاظت اور نقصان دہ مواد اور جعلی خبروں کے لیبل لگانے سے روکنے میں۔ قانون کا مسودہ اشتہارات اور ڈیجیٹل مواد کی صنعت کی پائیدار ترقی کے مقصد سے حصہ لینے والے اداروں کی ذمہ داری کو بڑھانے کے لیے ضوابط کی تکمیل کرتا ہے۔

غیر ملکی قانونی اداروں اور ویتنام میں اشتہاری کاروبار کرنے والے افراد سے متعلق کچھ مواد کے بارے میں، مسودے میں موجود دفعات نے بین الاقوامی وعدوں کی تعمیل کو یقینی بنایا ہے، خاص طور پر جب ویت نام نے WTO میں شمولیت اختیار کی تھی۔ ایک ہی وقت میں، یہ شرط کہ غیر ملکی "مشتہرین" کو ویتنام میں اشتہار دینے کے لیے گھریلو اشتہاری تنظیموں کے ذریعے جانا چاہیے، موجودہ تجارتی قانون کے مطابق ہے۔

قومی اسمبلی کی قائمہ کمیٹی نے اس بات کی توثیق کی کہ وہ مندوبین، ماہرین اور متعلقہ فریقوں سے آراء حاصل کرتی رہے گی تاہم جامع غور و خوض کی بنیاد پر مسودہ قانون میں کچھ مندرجات جیسا کہ بیان کیا گیا ہے رکھنے کی تجویز ہے۔

VOV کے مطابق

ماخذ: https://baothanhhoa.vn/luat-moi-da-diem-mat-chi-ten-nghe-si-quang-cao-sai-su-that-252291.htm