خوبصورتی کے مقابلہ جات اپنی توجہ کھونے کی وجوہات۔

مس یونیورس، مس امریکہ (یو ایس اے) اور مس ہانگ کانگ جیسے بڑے، دیرینہ مقابلہ حسن کے مقابلوں اور دیکھنے والوں کی تعداد ہر سال کم ہوتی جاتی ہے۔

مئی میں مس یو ایس اے 2024 کی فاتح کے اپنے ٹائٹل سے دستبردار ہونے کے بعد، بہت سی بیوٹی ویب سائٹس نے مقابلہ حسن میں کمی کا تجزیہ کیا۔ این پی آر ایمی Argetsinger کے ساتھ ایک انٹرویو ہے - کے ایڈیٹر واشنگٹن پوسٹ - تھیم کے ساتھ: "کیا یہ مقابلہ حسن کے اختتام کا آغاز ہے؟"۔

"یہ مقابلوں نے 1990 کی دہائی میں اپنی پسند کو کھو دیا ہے۔ اس کی وجہ کیا ہے؟ کیا یہ خراب معیار کی وجہ سے ہے یا منتظمین کی اس معیار کو برقرار رکھنے میں ناکامی ہے جو ان کے پاس تھا، جب بیوٹی کوئینز کو کسی ملک کی خوبصورتی کی نمائندہ سمجھا جاتا تھا۔" قائم کردہ پوسٹ ایک سوال پوچھیں۔

امریکہ اور یورپ میں، خوبصورتی کے مقابلے، بڑے سے چھوٹے تک، اپنی کشش کھو رہے ہیں۔ فوربس، مس امریکہ (پہلی بار 1921 میں منعقد ہوا) کو ایک بار "ضرور دیکھیں" شو سمجھا جاتا تھا۔ 1954 میں، فائنل نے تقریباً 27 ملین ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا - حالانکہ اس وقت ہر خاندان کے پاس ٹیلی ویژن نہیں تھا۔ 2017 تک، شو کے ناظرین کی تعداد کم ہو کر صرف 5.6 ملین رہ گئی تھی۔

1984 میں، مس یونیورس نے امریکہ میں 35 ملین ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا۔ 2023 تک، یہ 18-49 سال کی عمر کے صرف 819,000 ناظرین اور 18-34 سال کی عمر کے ناظرین کی تعداد 301,000 رہ گئی، بقول... نیلسن مس ورلڈ برطانیہ میں پرائم ٹائم کے دوران نشر نہیں کیا جاتا ہے - جہاں تنظیم کا صدر دفتر ہے۔

چھ مس ورلڈ ٹائٹلز اور تین مس یونیورس ٹائٹلز کے ساتھ ہندوستان کو مقابلہ حسن کا پاور ہاؤس سمجھا جاتا ہے۔ لیکن آلستان ٹائمز تبصرہ نگاروں نے نوٹ کیا کہ ہندوستانی بیوٹی کوئینز کے بارے میں اتنے پرجوش نہیں ہیں جتنے کہ سشمیتا سین اور ایشوریا رائے کو بالترتیب 1994 میں مس یونیورس اور مس ورلڈ کا تاج پہنایا گیا تھا۔

مس ورلڈ 2023 کرسٹینا پیزکووا (چیک ریپبلک) اور مس یونیورس 2023 شینس پالاسیوس (نکاراگوا)۔ تصویر: مسوسولوجی

ہانگ کانگ مسابقتی مقابلوں جیسے مس ہانگ کانگ، مس ایشیا، اور مس چائنیز انٹرنیشنل پیجینٹ کے ساتھ مقابلہ حسن کا مرکز ہوا کرتا تھا۔ تاہم، فی الحال صرف مس ہانگ کانگ سالانہ منعقد ہوتی ہے۔ مس چائنیز انٹرنیشنل پیجینٹ نے 2019 کے بعد کام بند کر دیا، اور مس ایشیا کا انعقاد وقفے وقفے سے ہوتا ہے۔

کے مطابق لاش، اپنے مسلسل وجود کے باوجود، مس ہانگ کانگ نے 1980 اور 1990 کی دہائیوں میں اپنے عروج کے مقابلے میں اپنی اپیل کو نمایاں طور پر کھو دیا ہے۔ اس عرصے کے دوران، ہر مقابلے نے ہزاروں مدمقابلوں کو اپنی طرف متوجہ کیا، جبکہ حالیہ برسوں میں، صرف 100 سے زائد افراد نے حصہ لینے کے لیے رجسٹریشن کروائی ہے، جس کا معیار بحث کا موضوع ہے۔

حقوق نسواں کی بڑھتی ہوئی لہر اور #MeToo تحریک کی نشوونما نے مقابلہ حسن کے بارے میں عوامی تاثرات کو بدل دیا ہے۔ بہت سے لوگوں کا کہنا ہے کہ یہ مقابلے پرانے ہیں، جو کہ کمرشلسٹوں کے ذریعے وضع کردہ خوبصورتی کے دقیانوسی تصورات کے بعد ہیں۔ آزاد، قابل، اور تخلیقی خواتین کی تصویر کشی کرنے کے بجائے، زیادہ تر منتظمین صرف جسمانی ظاہری شکل کو فروغ دینے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں۔ ماہرین کا خیال ہے کہ مقابلہ حسن خواتین کی منفی شبیہ پیدا کرتے ہیں اور عوام کو خواتین کے جسموں کو دیکھنے کی خوشی سے آشنا کر کے بالواسطہ طور پر پدرانہ نظریہ کو تقویت دیتے ہیں۔

ماضی میں، خواتین کے لیے مواقع محدود تھے، اور وہ توجہ حاصل کرنے اور اپنی تقدیر بدلنے کے لیے اپنی خوبصورتی پر انحصار کرتی تھیں۔ آج کے مقابلہ حسن میں حصہ لینے والے زیادہ تر تعلیم یافتہ اور پیشہ ورانہ اہل ہیں۔ ان کے پاس اپنی زندگیوں کو بدلنے کے لیے زیادہ سے زیادہ انتخاب اور مواقع ہیں۔ ہانگ کانگ میں، مقابلہ حسن کے علاوہ، خواتین کے پاس اب اپنے آپ کو دکھانے کے لیے بہت سے دوسرے پلیٹ فارم ہیں۔ لہذا، "تاریخ کے بہاؤ پر غور کرتے ہوئے، یہ بات قابل فہم ہے کہ مس ہانگ کانگ اب اتنی مقبول نہیں رہی،" چینی سماجی مبصر لیانگ ہونگڈا نے تبصرہ کیا۔ لیاؤننگ ٹی وی۔

کے مطابق نیا ہفتہ وار چین میں، 10 سال سے زائد عرصے سے، خوبصورتی کے مقابلوں میں کوئی نمایاں تفریحی ستارہ سامنے نہیں آیا ہے۔ "خوبصورتی کے مقابلوں کی نوعیت دھیرے دھیرے کمرشلائزیشن کی طرف بڑھ رہی ہے، اس لیے یہ حیرت کی بات نہیں ہے کہ یہ مقابلے توجہ کھو رہے ہیں۔"

مس یونیورس کی بنیاد پیسیفک نٹنگ ملز نے رکھی تھی، جو لباس اور لوازمات میں مہارت رکھنے والی کمپنی ہے۔ مقابلہ کی ترقی اور اثر و رسوخ کی بدولت وہ ایک بڑی کارپوریشن بن گئے۔ 1951 میں، جب یولینڈے بیٹبیز کو مس امریکہ کا تاج پہنایا گیا، اس نے اسپانسرز کے ساتھ فوٹو شوٹ کے لیے سوئمنگ سوٹ پہننے سے انکار کر کے حقوق نسواں کے نظریات کا مظاہرہ کیا۔

آج، مقابلہ کرنے والوں کو اب بھی مسلسل اسپانسر شدہ لباس پہننے اور مختلف برانڈز اور لیبلز کے ساتھ پروموشنل تصاویر کے لیے سائیڈ ایونٹس کے دوران پوز دینے کی ضرورت ہے۔ کوریا کی کیتھولک یونیورسٹی کے پروفیسر لی ینگ جا ایک کاروبار کے طور پر مقابلہ حسن کی نوعیت کا تجزیہ کرتے ہیں، جس کا مقصد منتظمین کے لیے نمایاں منافع کمانا ہے۔ وہ اسے "خواتین کی کمرشلائزیشن کے ذریعے استحصال" کہتی ہیں۔

بہت سے مقابلہ حسن خراب ہو چکے ہیں اور سکینڈلز میں الجھ گئے ہیں۔ اپریل میں، مس یو ایس اے نویلیا ووئگٹ، 24، اور مس ٹین یو ایس اے اما صوفیہ سریواستو، 17 نے بیک وقت ٹائٹل جیتے تھے۔ تاج واپس کرو. آٹھ ماہ کے عہدے پر رہنے کے بعد، اما صوفیہ سریواستو نے اپنے استعفیٰ کا اعلان کرتے ہوئے کہا کہ وہ محسوس کرتی ہیں کہ ان کی "ذاتی اقدار اب تنظیم کی سمت سے مطابقت نہیں رکھتی ہیں۔"

شائقین کا خیال ہے کہ اس واقعے کے پیچھے کچھ گڑبڑ ہے جس میں دونوں بیوٹی کوئینز شامل ہیں۔ Noelia Voigt کی پوسٹ میں، مداحوں نے دریافت کیا کہ اگر آپ پہلے 11 جملوں میں بڑے حروف کو جوڑتے ہیں، تو "I am Silienced" پیغام ظاہر ہوتا ہے۔

سابق مس یو ایس اے کمیونیکیشن ڈائریکٹر (درمیان) مس یو ایس اے نویلیا ووئگٹ (بائیں) اور مس ٹین یو ایس اے عما صوفیہ سریواستو کے ساتھ تصویر کھنچواتی ہیں۔ دونوں بیوٹی کوئینز نے بعد میں اپنے خطابات سے دستبردار ہو گئے۔ تصویر: انسٹاگرام کلاڈیا مشیل

نویلیا ووئگٹ کے اپنا تاج واپس کرنے سے پہلے، مس یو ایس اے کی کمیونیکیشن ڈائریکٹر کلاڈیا مشیل نے بھی کام کے زہریلے ماحول اور تنظیم کی مالی مشکلات کا حوالہ دیتے ہوئے اپنے استعفیٰ کا اعلان کیا۔

2023 میں، انڈونیشیا سے تعلق رکھنے والی مس یونیورس کی ایک مدمقابل نے اینتھروپومیٹرک پیمائش کے دوران کسی پر اسے جھانکنے کا الزام لگایا۔ مس گرینڈ انٹرنیشنل 2022 کے منتظمین پر مقابلہ کرنے والوں کا استحصال کرنے کا الزام عائد کیا گیا تھا، جس نے انہیں مطلوبہ شیڈول کے ذریعے تھکا دیا تھا۔ مس وینزویلا 2018 کو بھی مقابلہ کرنے والوں کے ایک دوسرے پر الزامات کی وجہ سے معطل کر دیا گیا تھا۔ "خود کو بیچنا"۔

کے مطابق ہندوستان ٹائمز جب برطانوی اور امریکیوں کی مس ورلڈ اور مس یونیورس میں دلچسپی ختم ہو گئی تو یہ تنظیمیں ایشیا، افریقہ اور لاطینی امریکہ میں مقابلوں کو نئی منڈیوں میں لے آئیں۔

خوبصورتی کے مقابلوں نے ایک بار وینزویلا میں غربت سے باہر نکلنے کا راستہ کھولا، جسے اکثر چھ مس ورلڈ ٹائٹلز اور نو مس یونیورس ٹائٹل کے ساتھ "بیوٹی کوئینز کا وطن" کہا جاتا ہے۔ مہنگائی اور بڑے پیمانے پر قحط والے ملک میں، بہت سی لڑکیاں خوبصورتی کے مقابلوں کو ہجرت اور بہتر زندگی کے "ٹکٹ" کے طور پر دیکھتی ہیں۔ تاہم، کے مطابق اے پی وینزویلا میں مقابلہ حسن تیزی سے مشکل ہوتا جا رہا ہے، کیونکہ سرمایہ کار معاشی مشکلات کی وجہ سے اپنی پٹی تنگ کر رہے ہیں۔

2015 میں شائع ہونے والی اپنی یادداشت میں، وینزویلا کی ایک مقابلہ کرنے والی پیٹریسیا ویلاسکوز نے لکھا کہ اسے کراکس میں کرایہ، چھاتی کو بڑھانے اور مقابلے کے لیے پہننے والے لباس کے لیے ایک بوڑھے آدمی کے ساتھ جنسی تعلق کرنا پڑا۔ "ہر کسی کو اس حد تک جانے کی ضرورت نہیں ہے، لیکن یہ میری حقیقت تھی،" انہوں نے لکھا۔

ایمی آرگیٹسنگر، دی لائف اسٹائل ایڈیٹر واشنگٹن پوسٹ اور خوبصورتی کے مقابلوں کے بارے میں کتاب کے مصنف نے ایک انٹرویو میں کہا این پی آر مئی میں: "ٹیلی ویژن پر ان شوز کے ناظرین کی تعداد میں گزشتہ 20 سالوں میں کمی آئی ہے۔ لیکن خوبصورتی کے ایسے تمام چھوٹے مقابلے موجود ہیں جن کے بارے میں آپ نے کبھی نہیں سنا ہوگا کہ اب بھی وہاں موجود ہیں۔ یہ ممکن ہے کہ مس امریکہ اور مس یو ایس اے جیسے بڑے مقابلے اسی طرح جاری رہیں۔"