خوبصورتی کے مقابلوں میں اپنی توجہ کھونے کی وجوہات

مس یونیورس، مس امریکہ (یو ایس اے) اور مس ہانگ کانگ جیسے طویل عرصے سے جاری خوبصورتی کے مقابلوں میں حصہ لینے والوں اور سامعین کی تعداد ہر سال کم ہوتی جاتی ہے۔

مئی میں مس یو ایس اے 2024 جیتنے والی لڑکی کے اپنے ٹائٹل سے دستبردار ہونے کے بعد، کئی بیوٹی سائٹس نے مقابلہ حسن میں کمی کا تجزیہ کیا۔ صفحہ این پی آر کے ایڈیٹر ایمی آرگیٹسنگر کے ساتھ ایک انٹرویو ہے۔ واشنگٹن پوسٹ - تھیم کے ساتھ: "کیا یہ مقابلہ حسن کے اختتام کا آغاز ہے؟"۔

"یہ کھیل کے میدان 1990 کی دہائی میں اپنی پسند کو کھو چکے ہیں۔ اس صورت حال کی وجہ کیا ہے؟ کیا یہ خراب معیار کی وجہ سے ہے یا منتظمین اس معیار کو برقرار نہیں رکھ سکتے جو ان کے پاس تھا، جب بیوٹی کوئینز کو کسی ملک کی خوبصورتی کی نمائندگی سمجھا جاتا تھا؟" فرسٹ پوسٹ سوالات پوچھیں

امریکہ اور یورپ میں، خوبصورتی کے مقابلے، چھوٹے اور بڑے، اپنی کشش کھو رہے ہیں۔ کے مطابق فوربس، مس امریکہ (پہلی بار 1921 میں منعقد ہوا) کو ایک بار "ضرور دیکھیں" شو سمجھا جاتا تھا۔ 1954 میں، فائنل کو 27 ملین لوگوں نے دیکھا - حالانکہ اس وقت ہر گھر میں ٹیلی ویژن نہیں تھا۔ 2017 تک، شو کے ناظرین کی تعداد صرف 5.6 ملین تھی۔

1984 میں، مس یونیورس نے امریکہ میں 35 ملین ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کیا، 2023 تک، صرف 819,000 ناظرین کی عمریں 18-49 سال کے درمیان تھیں اور 301,000 ناظرین کی عمریں 18-34 سال کے درمیان تھیں۔ نیلسن مس ورلڈ کو برطانیہ میں پرائم ٹائم پر نشر نہیں کیا جاتا ہے - جہاں تنظیم کا صدر دفتر ہے۔

چھ مس ورلڈ ٹائٹلز اور تین مس یونیورس ٹائٹلز کے ساتھ ہندوستان کو مقابلہ حسن کا پاور ہاؤس سمجھا جاتا ہے۔ لیکن ہندوستان ٹائمز ہندوستانی تبصرہ نگاروں کا کہنا ہے کہ وہ بیوٹی کوئینز کے بارے میں اتنے پرجوش نہیں ہیں جتنے 1994 میں سشمیتا سین اور ایشوریا رائے کو بالترتیب مس یونیورس اور مس ورلڈ کا تاج پہنایا گیا تھا۔

مس ورلڈ 2023 کرسٹینا پیزکووا (چیک ریپبلک) اور مس یونیورس 2023 شینس پالاسیوس (نکاراگوا)۔ تصویر: مسوسولوجی

ہانگ کانگ خوبصورتی کا ایک فروغ پزیر خطہ ہوا کرتا تھا، جس میں مس ہانگ کانگ، مس ایشیا، اور مس چائنیز انٹرنیشنل پیجینٹ جیسے مسابقتی مقابلے ہوتے تھے۔ تاہم، فی الحال صرف مس ہانگ کانگ سالانہ منعقد ہوتی ہے، مس چائنیز انٹرنیشنل پیجینٹ 2019 سے کام کرنا بند کر دیا ہے، اور مس ایشیا کا انعقاد بے ترتیبی سے کیا گیا ہے۔

کے مطابق کاغذ، اگرچہ ابھی بھی موجود ہے، مس ہانگ کانگ نے 1980 اور 1990 کی دہائیوں میں اپنے عروج کے مقابلے میں اپنی زیادہ کشش کھو دی ہے۔ اس وقت، ہر مقابلے نے ہزاروں مدمقابلوں کو اپنی طرف متوجہ کیا، لیکن حالیہ برسوں میں، متنازعہ معیار کے ساتھ، صرف 100 سے زیادہ لوگوں نے حصہ لینے کے لیے اندراج کیا۔

حقوق نسواں کے عروج اور #MeToo تحریک کی ترقی نے مقابلہ حسن کے بارے میں عوامی تاثر کو بدل دیا ہے۔ بہت سے لوگوں کا خیال ہے کہ مقابلہ حسن پرانا ہو چکا ہے اور وہ تاجروں کے وضع کردہ بیوٹی سٹیریوٹائپس کی پیروی کرتے ہیں۔ آزاد، باصلاحیت اور تخلیقی خواتین کی تصویر کشی کرنے کے بجائے، زیادہ تر منتظمین صرف جسمانی شکل کو فروغ دینے پر توجہ دیتے ہیں۔ ماہرین کا کہنا ہے کہ مقابلہ حسن خواتین کے بارے میں منفی سوچ پیدا کرتا ہے اور عوام کو خواتین کے جسموں کو دیکھنے کی خوشی کی عادت ڈالنا بالواسطہ طور پر مردانہ شاونزم کے نظریے کو تقویت دیتا ہے۔

ماضی میں خواتین کے لیے زیادہ مواقع نہیں تھے، وہ توجہ مبذول کرنے اور اپنی تقدیر بدلنے کے لیے خوبصورتی پر انحصار کرتی تھیں۔ مقابلہ حسن کے زیادہ تر حصہ لینے والے آج تعلیم یافتہ ہیں اور پیشہ ورانہ اہلیت رکھتے ہیں۔ ان کے پاس اپنی زندگی بدلنے کے لیے زیادہ سے زیادہ انتخاب اور مواقع ہوتے ہیں۔ ہانگ کانگ میں مقابلہ حسن کے علاوہ اب خواتین کو اظہار خیال کرنے کے کئی مراحل ہیں۔ لہذا، "تاریخ کے بہاؤ میں، یہ بات قابل فہم ہے کہ مس ہانگ کانگ کو مزید دلچسپی نہیں رہی،" چینی سماجی مبصر لیونگ ہانگ ڈیٹ نے تبصرہ کیا۔ لیاؤننگ ٹی وی۔

کے مطابق نیا ہفتہ وار چین میں، گزشتہ 10 سالوں کے دوران، چین میں خوبصورتی کے مقابلوں میں کوئی نمایاں تفریحی ستارہ سامنے نہیں آیا۔ "بیوٹی مقابلوں کی نوعیت دھیرے دھیرے تجارتی شکلوں میں بدل گئی ہے، اس لیے یہ سمجھنا مشکل نہیں ہے کہ مقابلہ حسن دھیرے دھیرے کیوں توجہ کھو رہے ہیں۔"

مس یونیورس کی بنیاد پیسیفک نٹنگ ملز نے رکھی تھی، ایک کمپنی جو لباس اور لوازمات میں مہارت رکھتی تھی۔ مقابلہ کی ترقی اور اثر و رسوخ نے انہیں ایک بڑی کارپوریشن میں بدل دیا۔ 1951 میں، جب یولینڈے بیٹبیز کو مس امریکہ کا تاج پہنایا گیا، اس نے اپنے اسپانسرز کے ساتھ فوٹو شوٹ کے لیے سوئمنگ سوٹ پہننے سے انکار کر کے اپنے حقوق نسواں کے نظریے کا مظاہرہ کیا۔

آج کل، مقابلہ کرنے والوں کو اب بھی مسلسل اسپانسرز کے کپڑے پہننے پڑتے ہیں، بہت سے برانڈز کے ساتھ پروموشنل فوٹو لینا پڑتی ہے اور ضمنی سرگرمیوں میں لیبل بھی۔ کوریا کی کیتھولک یونیورسٹی کے پروفیسر لی ینگ جا نے خوبصورتی کے مقابلوں کی نوعیت کا بطور کاروبار تجزیہ کیا، جس کا مقصد منتظمین کو زیادہ منافع کمانا ہے۔ وہ اسے "خواتین کی کمرشلائزیشن کے ذریعے استحصال" کہتی ہیں۔

خوبصورتی کے بہت سے مقابلے بدنام اور اسکینڈلز میں ملوث ہیں۔ اپریل میں مس یو ایس اے نویلیا ووئگٹ، 24، اور مس ٹین یو ایس اے اما صوفیہ سریواستو، 17، بیک وقت تاج واپس کرو آٹھ ماہ کے عہدے پر رہنے کے بعد، اما صوفیہ سریواستو نے اپنے استعفیٰ کا اعلان کیا کیونکہ انہیں لگا کہ ان کی "ذاتی اقدار اب تنظیم کی سمت سے مطابقت نہیں رکھتیں۔"

شائقین کا خیال ہے کہ دونوں بیوٹی کوئینز کے واقعے کے پیچھے کوئی پوشیدہ ایجنڈا ہے۔ Noelia Voigt کی پوسٹ میں، مداحوں نے دریافت کیا کہ اگر آپ پہلے 11 جملوں میں بڑے حروف کو جوڑتے ہیں تو "I am Silenced" کا پیغام ظاہر ہوتا ہے۔

سابق مس USA کمیونیکیشن ڈائریکٹر (درمیان) مس USA Noelia Voigt (بائیں) اور مس ٹین USA UmaSofia سریواستو کے ساتھ پوز دیتی ہیں۔ دونوں خوبصورتیوں نے بعد میں اپنے خطابات سے دستبردار ہو گئے۔ تصویر: انسٹاگرام کلاڈیا مشیل

نویلیا ووئگٹ کے اپنا تاج واپس کرنے سے پہلے، مس یو ایس اے کی کمیونیکیشن ڈائریکٹر کلاڈیا مشیل نے بھی کام کے زہریلے ماحول اور تنظیم کی مالی جدوجہد کا حوالہ دیتے ہوئے اپنے استعفیٰ کا اعلان کیا۔

2023 میں، مس یونیورس انڈونیشیا کی ایک مدمقابل پر اینتھروپومیٹرک ٹیسٹ کے دوران جھانکنے کا الزام لگایا گیا تھا۔ مس گرینڈ انٹرنیشنل 2022 کے منتظمین پر الزام لگایا گیا کہ انہوں نے مقابلہ کرنے والوں کا استحصال کیا، جس سے وہ اپنے مصروف شیڈول کی وجہ سے تھک گئے۔ مس وینزویلا 2018 کو بھی معطل کر دیا گیا کیونکہ مقابلہ کرنے والوں نے ایک دوسرے کی مذمت کی۔ "بیچنا"

کے مطابق ہندوستان ٹائمز، جب برطانوی اور امریکی مس ورلڈ اور مس یونیورس میں مزید دلچسپی نہیں رکھتے تھے، تو ان تنظیموں نے مقابلے کو ایشیا، افریقہ اور لاطینی امریکہ کی نئی منڈیوں تک پہنچایا۔

خوبصورتی کے مقابلوں نے ایک بار وینزویلا میں غربت سے نکلنے کا راستہ کھولا، جو چھ مس ورلڈ ٹائٹلز اور نو مس یونیورس ٹائٹلز کے ساتھ "بیوٹی کوئینز کا وطن" کہلاتا ہے۔ مہنگائی اور وسیع پیمانے پر بھوک کے شکار ملک میں، بہت سی لڑکیاں ہجرت کرنے اور اپنی زندگی بدلنے کے لیے مقابلہ حسن کو "ٹکٹ" سمجھتی ہیں۔ تاہم، کے مطابق اے پی، وینزویلا میں مقابلہ حسن کا انعقاد مشکل ہوتا جا رہا ہے، کیونکہ سرمایہ کار معاشی مشکلات کی وجہ سے اپنی پٹی تنگ کر رہے ہیں۔

اپنی 2015 کی یادداشت میں، مس وینزویلا کی مدمقابل پیٹریشیا ویلاسکیز نے لکھا کہ اس نے کراکس میں اپنے کرائے، اس کے بریسٹ ایمپلانٹس، اور اس کے تماشا والے لباس کی ادائیگی کے لیے ایک بوڑھے آدمی کے ساتھ جنسی تعلق قائم کیا۔ انہوں نے لکھا کہ ’ہر کسی کو اس حد تک نہیں جانا چاہیے، لیکن یہ میری حقیقت تھی۔

ایمی آرگیٹسنگر، دی لائف اسٹائل ایڈیٹر واشنگٹن پوسٹ اور بیوٹی کوئینز کے بارے میں ایک کتاب کے مصنف نے ایک انٹرویو میں کہا این پی آر مئی میں: "ٹیلی ویژن پر ان شوز کے ناظرین کی تعداد پچھلے 20 سالوں سے کم ہو رہی ہے۔ لیکن یہاں ہر طرح کے چھوٹے خوبصورتی کے مقابلے ہیں جن کے بارے میں آپ نے کبھی نہیں سنا ہو گا کہ وہاں موجود رہیں۔ یہ ممکن ہے کہ مس امریکہ اور مس یو ایس اے جیسے بڑے مقابلے اسی طرح کام کرتے رہیں۔"