میٹا دوسرے سوشل نیٹ ورکس کو پیچھے چھوڑتے ہوئے فی صارف آمدنی میں سرفہرست ہے۔

DNVN - 2025 کی دوسری سہ ماہی میں شمالی امریکہ کے علاقے میں فی فعال صارف/ماہ (ARPU) اوسط آمدنی 26.73 USD تک پہنچ جانے پر میٹا اپنی نمایاں پوزیشن کی تصدیق کرتا رہتا ہے، جو باقی حریفوں سے تقریباً 10 گنا زیادہ ہے۔

یہ فرق سوشل نیٹ ورکنگ دیو کی صارف کے ڈیٹا سے فائدہ اٹھانے اور اشتہارات کو بہتر بنانے کی اعلیٰ صلاحیت کو ظاہر کرتا ہے۔

اعداد و شمار کے مطابق، Snap Inc. دوسرے نمبر پر ہے لیکن فی صارف اوسط آمدنی صرف $2.78/ماہ تھی، اس کے بعد Reddit $2.62 کے ساتھ اور سب سے کم $2.43 کے ساتھ Pinterest تھا۔ یہ فرق واضح طور پر پلیٹ فارمز کے درمیان صارف کے استحصال کی کارکردگی میں فرق کو ظاہر کرتا ہے۔ جبکہ میٹا ایک متنوع ماحولیاتی نظام کا مالک ہے جس میں فیس بک، انسٹاگرام، واٹس ایپ اور ایک مضبوط اشتہاری انفراسٹرکچر شامل ہے، چھوٹے حریفوں کو اپنی آمدنی کے ذرائع کو بڑھانے میں دشواری کا سامنا ہے۔

میٹا کو سوشل میڈیا صارفین سے بڑی آمدنی ہے۔

دوسری سہ ماہی کی کاروباری پیش رفت نے مصنوعی ذہانت (AI) کے استعمال کے مختلف اثرات کو بھی دکھایا۔ Reddit نے AI پر مبنی اشتہارات کی تعیناتی کی بدولت آمدنی میں زبردست اضافے کی اطلاع دی، جبکہ Pinterest مایوس ہوا کیونکہ اس نے اس ٹیکنالوجی کا اچھا استعمال نہیں کیا، جس کی وجہ سے 13 اگست کو ٹریڈنگ سیشن میں اس کے اسٹاک کی قیمت گر گئی۔ Snap نے اپنی کیپٹلائزیشن ویلیو کا 17% تک کھو دیا کیونکہ اس نے اپنی آمدنی میں تقریباً کوئی اضافہ ریکارڈ نہیں کیا۔

میٹا اور باقی کے درمیان آمدنی کا فرق نہ صرف صارف کے سائز سے آتا ہے، بلکہ ہر وزٹ کو اشتہاری قیمت میں تبدیل کرنے کی صلاحیت سے بھی آتا ہے۔ صارفین میٹا ایپس پر زیادہ وقت صرف کرتے ہیں، ایک بہتر مواد کی تقسیم کے الگورتھم کے ساتھ مل کر، کمپنی کو مسلسل اعلیٰ ARPU برقرار رکھنے میں مدد کرتے ہیں۔ اس کے برعکس، سوشل نیٹ ورکس جیسے Pinterest یا Snap، ایک وفادار صارف کی بنیاد رکھنے کے باوجود، ابھی تک ٹریفک کی مقدار کے مطابق منیٹائزیشن کا کوئی موثر ماڈل نہیں ملا ہے۔

تجزیہ کاروں کا کہنا ہے کہ اگر میٹا اپنی مصنوعات میں تیزی سے جدت نہیں لاتی اور ٹیکنالوجی کا اطلاق نہیں کرتی ہے، تو میٹا اور دیگر پلیٹ فارمز کے درمیان آمدنی کا فرق بڑھتا رہے گا، خاص طور پر جب ڈیجیٹل اشتہارات کا انحصار مواد کو ذاتی بنانے کی صلاحیت پر ہوتا ہے ۔

Nhu Quynh

ماخذ: https://doanhnghiepvn.vn/doanh-nhan/meta-dung-dau-ve-doanh-thu-tren-moi-nguoi-dung-bo-xa-cac-mang-xa-hoi-khac/20250815015626203