'اٹھاو، نیچے رکھو' فیشن برانڈ کا نام منتخب کریں۔

خطرے کی وجہ سے اب بہت سے ڈیزائنرز اپنا نام اپنے برانڈ نام کے طور پر استعمال نہیں کرتے ہیں۔ ویتنامی فیشن انڈسٹری میں برانڈز کے نام رکھنے کا موجودہ رجحان بانی کے وژن کی عکاسی کرتا ہے۔

ویتنامی فیشن میں بہت سے مشہور برانڈز ڈیزائنرز کے حقیقی ناموں سے جڑے ہوئے ہیں جیسے تھوئے نگوین، فوونگ مائی، ٹروونگ تھانہ ہائے، لی لام، لی تھانہ ہو، دو مان کوونگ، لام جیا کھانگ... تاہم، بہت سے چھپے ہوئے منفی پہلوؤں کی وجہ سے یہ رجحان بتدریج زوال پذیر ہے۔ سب سے واضح مثال جولائی میں ہونے والا "جھٹکا" ہے، جب ایک ڈیزائنر قانون کے شکنجے میں آگیا، اس کے برانڈ کو بھی خاصا نقصان پہنچا۔

گاہک ہو چی منہ سٹی میں دی بلیو ٹی شرٹ کے نئے اسٹور پر خریداری کر رہے ہیں۔

تصویر: این وی سی سی

ایک اور نقطہ نظر سے، بہت سے بانیوں نے اپنے برانڈز کو نام دینے میں ایک قدم آگے بڑھایا ہے۔ ڈیزائنر ہا تھانہ ویت نے کہا کہ اسے اپنے پہلے فیشن برانڈ کے لیے وائٹ پلان کا نام منتخب کرنے میں کئی بار "اُٹھانے اور نیچے کرنے" میں کافی وقت لگا۔ اپنے قیام کے 6 سالوں میں، برانڈ نے اپنے ڈیزائن کے نشان کو سفید کو مرکزی رنگ کے طور پر برقرار رکھا ہے۔ برانڈ نام اور ذاتی نام کو الگ کرنے سے بانی کو دوسرے حصوں میں متوازی طور پر برانڈ تیار کرنے میں مدد ملتی ہے۔ Ha Thanh Viet کے پاس نوجوانوں کے لیے ایک برانڈ ہے جسے Ar Mous کہا جاتا ہے اور ایک برانڈ ہے جس کا نام اپنے نام پر رکھا گیا ہے جو کہ خاص طور پر ہاتھ سے بنے ہوئے وسیع لباس میں مہارت رکھتا ہے۔

2018 میں، لام گیا کھانگ کو لاپرواہ سمجھا جاتا تھا جب اس نے Gia اسٹوڈیو قائم کرنے کے لیے بڑھتے ہوئے برانڈ نام LAM GIA KHANG کو چھوڑ دیا۔ ڈیزائنر نے اشتراک کیا کہ برانڈ کی کامیابی اس کی ذاتی زندگی کی قیمت پر آئی۔ اپنے "برین چائلڈ" کی نشوونما کے سفر نے اسے اپنا نقطہ نظر بدلنے اور ہمت کے ساتھ ابتدائی لائن پر واپس آنے پر مجبور کیا۔ نیا نام خود بانی، اس کے تخلیقی فلسفے اور اس کی مصنوعات کی اپ گریڈیشن اور پختگی کی نمائندگی کرتا ہے۔ وہ نہیں چاہتا تھا کہ برانڈ اس کے ساتھ بوڑھا ہو جائے، اس لیے اس نے اپنی "انا" کو ایک طرف رکھ دیا تاکہ کسی وقت وہ ڈیزائن کی ذمہ داری کسی اور کو سونپ سکے۔

فی الحال، Gia Studios ان نئے ناموں میں سے ایک ہے جو ویتنام کے فیشن کی ملکی اور بین الاقوامی سطح پر نمائندگی کرتا ہے۔ یہ برانڈ پیرس (فرانس)، شنگھائی (چین)... میں مختصر مدت کے اسٹورز کھولنے کے قابل ہو گیا ہے، جسے جاپان، کوریا اور مشرق وسطیٰ کے صارفین پسند کرتے ہیں۔ ہنوئی میں وسیع سٹور کے بعد، برانڈ ہو چی منہ شہر میں ایک بڑا شوروم کھولنے کی تیاری کر رہا ہے۔

دریں اثنا، سٹائلسٹ Kim Tuyen ان بانیوں میں سے ایک ہیں جنہوں نے شروع سے ہی ایک مختلف سمت کا انتخاب کیا۔ 2013 میں، اس نے اپنے فیشن برانڈ کے لیے The Blue Tshirt کا نام منتخب کیا، جو کہ نیلی ٹی شرٹ سے متاثر ہے - ایک ضروری چیز جسے ہر کوئی روزانہ استعمال کرتا ہے۔ اپنی حالیہ 12ویں سالگرہ کے موقع پر، برانڈ نے ایک سبز جگہ کے ساتھ ایک اسٹور کھول کر، اپنی اہم مصنوعات جیسے جینز، شرٹس... کے ذریعے پائیداری کا پیغام پھیلا کر اپنی شناخت کی تجدید کی۔ اس نے بنیادی لباس لائنوں پر توجہ مرکوز کرنے، معیار کو بہتر بنانے اور صرف اپنی طاقت کی بنیاد پر تخلیق کرنے کا فیصلہ کیا۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/nang-len-dat-xuong-chon-ten-thuong-hieu-thoi-trang-185250908225936663.htm