سوشل میڈیا صارفین کی تعداد 5 بلین سے تجاوز کر گئی ہے، جو کہ آبادی کا 60 فیصد سے زیادہ ہیں۔

میلٹ واٹر اور وی آر سوشل کی جانب سے شائع کردہ سوشل میڈیا ٹرینڈز پر سالانہ رپورٹ ڈیجیٹل 2024 کے مطابق دنیا بھر میں سوشل میڈیا استعمال کرنے والوں کی تعداد 5 ارب سے تجاوز کر گئی ہے۔

اس کے مطابق، کل 5.04 بلین فعال سوشل نیٹ ورک کے صارفین ہیں، جو دنیا کی آبادی کا 62.3 فیصد بنتے ہیں۔ سوشل نیٹ ورک کے صارفین کی تعداد میں گزشتہ سال کے دوران 266 ملین کا اضافہ ہوا، جس کی سالانہ شرح نمو 5.6% ہے۔

رپورٹ میں یہ بھی پتہ چلا کہ صارفین سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر روزانہ اوسطاً 2 گھنٹے اور 23 منٹ گزارتے ہیں، ہر ماہ تقریباً 6.7 پلیٹ فارم استعمال کرنے کا انتخاب کرتے ہیں۔

خاص طور پر، TikTok اینڈرائیڈ ایپ فی الحال فی صارف سب سے زیادہ اوسط استعمال کرنے والا پلیٹ فارم ہے۔ خاص طور پر، TikTok اینڈرائیڈ صارفین عام طور پر اس پلیٹ فارم پر ماہانہ 34 گھنٹے گزارتے ہیں، جو کہ روزانہ 1 گھنٹے سے زیادہ کے استعمال کے برابر ہے۔

وقت گزارنے کے لحاظ سے دوسرے نمبر پر آنے والا یوٹیوب ہے۔ اینڈرائیڈ پر، اوسط صارف گوگل کے ویڈیو شیئرنگ پلیٹ فارم پر ماہانہ 28 گھنٹے سے زیادہ وقت گزارتا ہے۔

فیس بک ویتنام کے مقبول ترین سوشل نیٹ ورکس میں سے ایک ہے۔ تصویر: Trong Dat

2023 میں، انسٹاگرام نے WhatsApp کو پیچھے چھوڑ کر دنیا کا سب سے مقبول سوشل پلیٹ فارم بن گیا۔ اس کے مطابق، 16-64 سال کی عمر کے 16.5% انٹرنیٹ صارفین نے انسٹاگرام کو اپنا پسندیدہ پلیٹ فارم سمجھا۔ اس نتیجے نے Instagram کو WhatsApp پر جیتنے میں مدد کی (16.1% پسندیدہ شرح)۔

ڈیجیٹل 2024 کے اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ انٹرنیٹ صارفین ہر روز تقریباً 6 گھنٹے 40 منٹ آن لائن گزارتے ہیں، جو پچھلے سال کی اسی مدت کے مقابلے میں 3 منٹ زیادہ ہے۔ اس کے برعکس، انٹرنیٹ صارفین روزانہ صرف 17 منٹ تک ٹی وی مواد دیکھنے میں صرف کرتے ہیں، جو 2022 کے مقابلے میں 8.2 فیصد کم ہے۔

ایک اور قابل ذکر میٹرک یہ ہے کہ ڈیجیٹل اشتھاراتی اخراجات میں سال بہ سال 10% اضافہ ہوا ہے۔ مجموعی طور پر، 2023 میں ڈیجیٹل اشتہارات پر $720 ملین خرچ کیے گئے۔

اس میں سے، سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر اشتہارات پر ہونے والے اخراجات اب 9.3 فیصد زیادہ، 207 بلین ڈالر ہیں، جبکہ 2023 میں اثر انگیز مارکیٹنگ پر برانڈ کے اخراجات میں بھی پچھلے سال کے مقابلے میں 17 فیصد اضافہ ہوا ہے۔

وی آر سوشل کے شریک بانی اور سی ای او ناتھن میکڈونلڈ کے مطابق، سوشل میڈیا اس بات کا ایک بڑا حصہ ہے کہ لوگ کس طرح ایک دوسرے سے جڑتے ہیں۔ TikTok کی مقبولیت نے لوگوں کے آن لائن برتاؤ کے انداز کو بھی بدل دیا ہے۔

مسٹر ناتھن میکڈونلڈ نے کہا کہ ہر سوشل میڈیا پلیٹ فارم مختلف مقاصد کے لیے کام کرتا ہے، مثال کے طور پر، پنٹیرسٹ اکثر کامرس کے لیے استعمال ہوتا ہے، جب کہ فیس بک کو کمیونٹی کنکشن کے مقاصد کے لیے استعمال کیا جاتا ہے۔

اس لیے، اشتہاری کمپنیوں کے لیے، پلیٹ فارم کی باریکیوں کو سمجھنا اور اس پلیٹ فارم کی ثقافت کے لیے مناسب انداز اختیار کرنا انتہائی ضروری ہے۔

سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر پریس ایجنسیوں کو KOL ہونا چاہیے ۔ مواد تخلیق کرنے والوں کے مقابلے میں بہت سے فوائد ہیں، لہذا پریس ایجنسیوں کو سوشل میڈیا پلیٹ فارمز پر KOL ہونا چاہیے۔

ماخذ