بزرگ لوگ رات بھر لائیو اسٹریم پراڈکٹس فروخت کرتے ہیں۔

60-80 سال کی عمر کے زیادہ سے زیادہ دادا دادی آن لائن مرچنٹ بن رہے ہیں، ای کامرس پلیٹ فارمز پر مستعدی سے لائیو سٹریمنگ کر رہے ہیں۔ وہ رات بھر صبح تک گاتے ہیں، گپ شپ کرتے ہیں اور سامان بیچتے ہیں۔

انکل پولو کی تشہیر کے لیے بہت سے برانڈز کی خدمات حاصل کی جاتی ہیں - اسکرین شاٹ

ان کی عمر ایک فائدہ ہے، جس سے انہیں ناظرین کے جذبات تک آسانی سے پہنچنے میں مدد ملتی ہے اور سوشل نیٹ ورکس پر ان کے پوتے - گاہک پیار سے "دادا" اور "دادی" کہلاتے ہیں۔ تاہم، یہ راستہ بہت سے چیلنجوں پر مشتمل ہے اور اس میں مدد کی ضرورت ہے۔

لائیو اسٹریم سیشن میں شامل ہوں، دادا دادی کے لیے چیزیں خریدیں۔

صبح 2 بجے، چینل "Ba 5 Thu" ( An Giang سے) ابھی تک TikTok Shop پلیٹ فارم پر فعال تھا جس میں 90 سے زیادہ اکاؤنٹس لائیو اسٹریم دیکھ رہے تھے۔ دیکھنے والوں میں زیادہ تر نوجوان تھے، مسز تھو کو "دادی" کہہ کر پکار رہے تھے، ایک ساتھ گپ شپ اور خریداری کرتے تھے۔

"یہ رکھو دادی"، "جب آپ کے پاس کافی آرڈر ہوں تو دادی نیچے آجائیں"، "کیا آپ اس طرح بیٹھنے سے آپ کی کمر میں درد ہوتا ہے؟"...، بہت سے نوجوانوں نے مسز تھو کی حوصلہ افزائی کے لیے پیغامات بھیجے، جن میں سے کئی نے آن لائن آرڈرز دیے تاکہ وہ جلد اپنا ہدف پورا کر سکیں اور جلد آرام کر سکیں۔

فون کی سکرین پر نظر پڑی تو بڑھاپے کی وجہ سے اس کے چہرے پر جھریاں پڑ گئیں، مسز تھو نے مسکراتے ہوئے کہا: 4 مزید آرڈرز ہیں، براہ کرم آئیں اور منتخب کریں، جب 30 آرڈرز ہوں گے تو میں انہیں بھیج دوں گی۔ یہ ہیں ٹشوز، ایک پیک۔
300 شیٹس..."

لائیو سٹریم صبح 1 بجے شروع ہوتا ہے، اور جب فروخت سست ہوتی ہے، تو وہ صبح 3 بجے تک آرام کر سکتی ہے، لیکن جب اس کے پوتے پوتیاں اس کا بہت زیادہ ساتھ دیتے ہیں، تو وہ زیادہ آرام کر سکتی ہے۔ اس کی کمائی ہوئی آمدنی اس کے اور اس کے پوتے پوتیوں کے کھانے اور رہنے کے اخراجات کو پورا کرنے اور جب وہ ہسپتال جاتی ہے تو علاج کی ادائیگی کے لیے استعمال ہوتی ہے۔

سامان بیچنے کے لیے لائیو سٹریمنگ کی وجہ پوچھے جانے پر، اس نے شیئر کیا: "میں نوکری کے لیے درخواست دینے گئی تھی لیکن چونکہ میں بوڑھا ہوں، لوگوں نے مجھے قبول نہیں کیا۔" COVID-19 کی وبا کے دوران، اس کے بچوں نے اسے گانے کے لیے TikTok پر لائیو سٹریم کرنے کے لیے رہنمائی کی، اور سامعین نے اسے آئٹمز (پھول، تحائف...) دیے اور پیسے کے عوض ان کا تبادلہ کیا، اس لیے اس کے پاس کچھ پیسے آ گئے۔ اس کے بعد، اس نے تحقیق کی اور سامان بیچنے کے لیے لائیو اسٹریم کرنے کا فیصلہ کیا۔ "میں نے خود سامان استعمال کرنے اور بیچنے کے لیے خریدا، کبھی پلیٹ فارم نے بھیجا، کبھی لوگوں نے بھیجا..."، اس نے کہا۔

مسز تھو جو اشیاء بیچتی ہیں وہ کافی متنوع ہیں، جیسے ٹی شرٹس، چپل، ٹشوز، لانڈری ڈٹرجنٹ، لپ اسٹک، کھانا... پروڈکٹ کے تعارف اور کہانیوں سے جڑے ہوئے، وہ بار بار یہ کال گاتی ہیں: "شاپنگ کارٹ پر کلک کریں، ہم شاپنگ کارٹ پر کلک کریں"۔ آپ کو خریدنے کے لیے کلک کریں، ہم آپ کو خریدنے کے لیے کلک کریں۔

آرڈر کوٹہ مکمل کرتے وقت، مسز تھو خوش ہونے کے علاوہ مدد نہیں کر سکیں: "آپ سب کا شکریہ، ہماری مدد کے لیے آنے کے لیے۔ ہمارے پاس کافی آرڈرز ہیں، دادی نیچے آکر سنیں گی۔" سیلز سیشن ختم کرنے سے پہلے، مسز تھو ایک گانا گانا نہیں بھولیں۔

آن لائن پلیٹ فارمز پر، 60 - 80 سال کی عمر کے کارکنوں کے زیادہ سے زیادہ گروپس ہیں، جو لائیو سٹریم سیشنز کے ذریعے جانفشانی سے سامان فروخت کر رہے ہیں۔ عام مثالوں میں محترمہ Ngo Thi Tuong (74 سال کی عمر) کا چینل، یا "Mr. Vui" کا چینل شامل ہے - ایک نابینا شخص، جو لاٹری کے ٹکٹ بیچتا تھا، لیکن اب سامان بیچنے اور منسلک مارکیٹنگ کرنے کے لیے لائیو اسٹریمنگ پر سوئچ کرتا ہے...

یہ "دادا اور دادی" آن لائن مارکیٹ کے تاجر بن گئے ہیں، جو بہت سے علاقوں اور بہت سی مختلف نسلوں سے آتے ہیں۔ صرف ایک اسمارٹ فون کے ساتھ، وہ ایک اسٹال کھول سکتے ہیں اور صارفین کے ساتھ براہ راست بات چیت کرسکتے ہیں۔ TikTok کے علاوہ فیس بک بھی ایک ایسا پلیٹ فارم ہے جس سے بوڑھے لوگ کاروبار کرنے کے لیے فائدہ اٹھاتے ہیں۔

بہت سے لوگوں نے اپنی عمر کو ایک فائدے میں بدل دیا ہے، انہیں اپنی شناخت بنانے میں مدد کی ہے، کچھ تو سوشل نیٹ ورکس پر اثر انداز ہونے والے بھی بن گئے ہیں۔

عام طور پر، چینل "انکل پولو" (اصل نام Luu Quoc Tan، 67 سال، ہو چی منہ شہر میں رہنے والے) کے 1.5 ملین سے زیادہ فالوورز ہیں اور اسے 24 ملین سے زیادہ لائکس ملے، بہت سی ویڈیوز ٹرینڈ ہوئیں اور 10 - 20 ملین ویوز تک پہنچ گئیں۔

اپنے خوبصورت لباس اور باوقار گفتگو کی بدولت وہ ایک متلاشی اثر و رسوخ والا بن گیا۔ ملحقہ مارکیٹنگ سے کمیشن حاصل کرنے کے علاوہ، اس کی خاصی آمدنی بھی ہوتی ہے جب فیشن ، صحت، خوبصورتی... کے شعبوں میں بہت سے برانڈز اسے اپنی مصنوعات اور تصاویر کی تشہیر کے لیے مدعو کرنے کے لیے ادائیگی کرنے کو تیار ہوتے ہیں۔

چینل "مسز 5 تھو" کو بہت سے نوجوان ایک شاپنگ چینل کے طور پر منتخب کرتے ہیں - اسکرین شاٹ

پرانے تاجروں کے لیے خطرات کو کم کرنا

ہو چی منہ سٹی ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے وائس چیئرمین مسٹر Nguyen Thanh Dao کے مطابق، آن لائن خریداری کا رجحان تیزی سے بڑھ رہا ہے، کوئی بھی بااثر بیچنے والا بن سکتا ہے، پیروکاروں کی ایک بڑی تعداد کا مالک ہو سکتا ہے، اس طرح اپنی زندگی کو بہتر بنا سکتا ہے، یہاں تک کہ جلد امیر بھی ہو سکتا ہے۔

"ای کامرس جنس، عمر یا ظاہری شکل سے قطع نظر ہر ایک کے لیے مواقع فراہم کرتا ہے۔ جب تک آپ جانتے ہیں کہ اس سے کیسے فائدہ اٹھانا ہے، توجہ، مہارت اور فروخت کا جذبہ ہے، کوئی بھی کامیاب ہو سکتا ہے،" مسٹر ڈاؤ نے زور دیا۔

بوڑھوں کے لیے، آن لائن فروخت نہ صرف اضافی آمدنی پیدا کرتی ہے بلکہ زندگی میں خوشی بھی لاتی ہے۔ تاہم، مسٹر ڈاؤ نے نوٹ کیا کہ اشتہارات سے متعلق قانون (ترمیم شدہ اور ضمیمہ) 2025 کے وسط میں قومی اسمبلی سے منظور کیا گیا تھا اور یہ 2026 کے اوائل سے نافذ العمل ہو گا، جس میں واضح طور پر اشتہاری کیریئرز، بشمول آن لائن فروخت میں حصہ لینے والوں کی ذمہ داریوں کا تعین کیا گیا ہے۔

لہذا، بیچنے والوں کو، یہاں تک کہ بزرگوں کو بھی، اپنی ذمہ داریوں اور حقوق کو واضح طور پر سمجھنے، قانون کی تعمیل کرنے، مصنوعات کے بارے میں قانونی معلومات کی احتیاط سے تحقیق کرنے، خلاف ورزیوں کے خطرے سے بچنے اور ٹیکسوں کا مکمل اعلان کرنے کی ضرورت ہے۔

ماسٹر Nguyen Pham Hoang Huy - ڈیجیٹل مارکیٹنگ ڈیپارٹمنٹ (FPT Polytechnic) کے سربراہ - نے کہا کہ گاہک اکثر قریب اور واقفیت کی وجہ سے بوڑھوں سے مصنوعات خریدنے پر بھروسہ کرتے ہیں، بالکل اسی طرح جب وہ بازار یا گروسری اسٹور پر خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں۔

تاہم، بزرگ تاجروں کے گروپ کو بہت سی رکاوٹوں کا بھی سامنا ہے جیسے: حوصلہ افزائی کے لیے ناکافی مواصلاتی مہارت، ٹیکنالوجی کا محدود استعمال، اور بمباری یا دھوکہ دہی کا خطرہ۔ ایسے معاملات ہیں جہاں سکیمرز QR کوڈز یا نقصان دہ لنکس بھیجتے ہیں، تاجر سوچتے ہیں کہ وہ اپنی خریداریوں کے لیے ادائیگی وصول کریں گے، لیکن درحقیقت ان کی رقم چوری ہو گئی ہے۔

حفاظت کو یقینی بنانے کے لیے، مسٹر ہوا تجویز کرتے ہیں کہ بیچنے والوں کو اپنی کاروباری سرگرمیوں کو رجسٹر کرنا چاہیے تاکہ حکام کے پاس مسائل پیدا ہونے پر ان کی مدد کرنے کی بنیاد ہو، اور ساتھ ہی ساتھ غلطی سے ناقص کوالٹی کی مصنوعات فروخت ہونے کے خطرے کو بھی کم کیا جائے۔

خطرات کو محدود کرنے کے لیے چھوٹے تاجروں کی مدد کرنے کی ضرورت ہے۔

ماسٹر Nguyen Pham Hoang Huy نے کہا کہ زیادہ سے زیادہ چھوٹے تاجر اور منسلک مارکیٹرز اپنی آمدنی بڑھانے کے لیے سوشل نیٹ ورکس اور ای کامرس پلیٹ فارمز کا رخ کر رہے ہیں، خاص طور پر شام کے لائیو سٹریم سیشنز کے ذریعے۔ کاروبار میں نئے آنے والوں کے علاوہ، روایتی بازاروں اور اسٹورز کے بہت سے چھوٹے تاجر اپنے سیلز چینلز کو متنوع بنانے کے لیے لائیو اسٹریمنگ کی طرف جا رہے ہیں۔

"رات کو لائیو سٹریمنگ اکثر سب سے زیادہ مسابقتی ہوتی ہے کیونکہ یہ صبح یا دوپہر کے مقابلے میں زیادہ ناظرین کو اپنی طرف متوجہ کرتی ہے۔ بہت سے بزرگ لوگ صبح 2-3 بجے تک لائیو سٹریم کرتے ہیں، اس وقت کا فائدہ اٹھاتے ہوئے جب انہیں سونے میں دشواری ہوتی ہے اور گاہکوں تک آسانی سے پہنچ پاتے ہیں،" مسٹر ہوا نے کہا۔

بہت سے بوڑھے لوگ، جو مارکیٹ میں چھوٹے تاجروں کے پس منظر سے آتے ہیں، کو ٹیکنالوجی اور انسداد فراڈ کی مہارتوں کی تربیت کی ضرورت ہوتی ہے۔ مقامی تربیتی کورسز، میڈیا کوریج کے ساتھ مل کر، انہیں یہ سمجھنے میں مدد کریں گے کہ کیا کرنا ہے اور کیا نہیں، تاکہ تاجروں اور صارفین دونوں کے لیے خطرات سے بچا جا سکے۔

پلم بلاسم

ماخذ: https://tuoitre.vn/nguoi-gia-livestream-ban-hang-xuyen-dem-20250824223701678.htm