ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کتابوں کی اشاعت: اشاعتی صنعت کے لیے ایک پیش رفت کی سمت

مختصر ویڈیوز اور سوشل نیٹ ورکس کے دور میں، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کتابوں کی اشاعت پبلشنگ انڈسٹری کے لیے نئے پیش رفت کے مواقع کھول رہی ہے۔

یہ فارمیٹ نہ صرف کتابوں کو نوجوان قارئین کے قریب لانے میں مدد کرتا ہے، بلکہ یہ کمیونٹی میں پڑھنے کی عادات کو دوبارہ زندہ کرنے میں بھی معاون ہے۔ اس رجحان سے مؤثر طریقے سے فائدہ اٹھانے کے لیے، پبلشرز، ڈسٹری بیوشن یونٹس اور انتظامی ایجنسیوں کی مربوط شرکت کی ضرورت ہے تاکہ پبلشنگ انڈسٹری کو ڈیجیٹل ماحول میں پائیدار ترقی کی طرف لے جا سکے۔

عوامی آرٹسٹ ٹران لوک (بائیں) سوشل نیٹ ورکس پر کتابوں کے بارے میں لائیو سٹریم میں اشتراک کر رہے ہیں۔

لائیو اسٹریم کے چند گھنٹوں میں ہزاروں کتابیں فروخت ہوئیں

حالیہ برسوں میں، سوشل نیٹ ورکس کے دھماکوں کے ساتھ ساتھ، کتاب سے متعلق رجحانات کی ایک سیریز جیسے کہ کتاب کے جائزے (ریٹنگز، تبصرے)، کتاب کے چیلنجز (کتاب پڑھنے کے چیلنجز)، یا بک ٹوک کے رجحانات (کتاب کے رجحانات، ٹک ٹاک پر رجحانات)، فیس بک، یوٹیوب پر کتاب کی لائیو اسٹریمز نے کتاب کی اشاعت اور ترسیل کو مزید جاندار اور موثر بنا دیا ہے۔ ڈیجیٹل ماحول میں بہت سی کتابوں کو "دوبارہ زندہ" کیا گیا ہے، جس سے اشاعت کا مظاہر پیدا ہوا ہے۔

ایک عام مثال مصنف چو لائ کی کتاب "ریڈ رین" ہے جو حال ہی میں "بخار" ہوئی ہے۔ آرمی پبلشنگ ہاؤس کے ڈائریکٹر - ایڈیٹر انچیف کرنل فام وان ٹرونگ نے کہا کہ 2025 کے آغاز سے اب تک کتاب "ریڈ رین" کی 81,000 کاپیاں جاری ہو چکی ہیں۔ اسی نام کی فلم کے اثر کے علاوہ، یہ کامیابی فیس بک، ٹک ٹاک پر ایک مضبوط مواصلاتی حکمت عملی سے بھی ملتی ہے۔ Shopee, Tiki پر آن لائن سیلز پوائنٹس کو فروغ دینا... ایک ہی وقت میں، اثر انداز کرنے والوں سے کتاب کا جائزہ لینے والے مواد - سوشل نیٹ ورک کے دور میں "منہ کی بات" کے طریقہ کار نے واضح اثر دکھایا ہے۔

ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر وو ٹرانگ لام، نیشنل پولیٹیکل پبلشنگ ہاؤس کے ڈائریکٹر-ایڈیٹر-اِن-چیف، کا خیال ہے کہ پچھلے 5 سال اشاعتی صنعت کی مضبوط ترین تبدیلی کا دور رہے ہیں جب اشاعت اور فروغ کی سرگرمیاں ڈیجیٹل جگہ تک پھیلی ہوئی ہیں۔ اگر ماضی میں، کتابیں بنیادی طور پر روایتی بک اسٹور سسٹم کے ذریعے تقسیم کی جاتی تھیں، اب ای کامرس پلیٹ فارم جیسے شوپی، ٹکی، لازادہ یا سوشل نیٹ ورکس جیسے کہ فیس بک، ٹک ٹاک، یوٹیوب بہت سے پبلشرز کے لیے اسٹریٹجک چینل بن چکے ہیں۔

2025 کے صرف 6 مہینوں میں، TikTok کے ذریعے کتابوں کی فروخت 600 بلین VND تک پہنچ گئی، جو آن لائن پلیٹ فارمز کی پھیلتی ہوئی طاقت کو ظاہر کرتی ہے۔ نیشنل پولیٹیکل پبلشنگ ہاؤس ٹروتھ، یوتھ پبلشنگ ہاؤس، ویتنام ایجوکیشن پبلشنگ ہاؤس جیسے کچھ اہم یونٹس نے ڈیجیٹل پلیٹ فارم پر ایک مکمل "پبلشنگ - ڈسٹری بیوشن - سروس" ماڈل بنایا ہے، جس سے ایک جدید پبلشنگ ایکو سسٹم تشکیل دیا گیا ہے۔

خاص طور پر، ٹروتھ نیشنل پولیٹیکل پبلشنگ ہاؤس نے بہت سے بڑے پیمانے پر ڈیجیٹلائزیشن پروگرام لاگو کیے ہیں، آن لائن پبلشنگ سائٹس جیسے stbook.vn، thuviencoso.vn، sachquocgia.vn تیار کر رہے ہیں۔ جون 2025 میں، پبلشر نے ST اسٹور کا آغاز کرنا جاری رکھا - ایک آفیشل پیپر اور الیکٹرانک بک پبلشنگ چینل، جو سمارٹ سرچ یوٹیلیٹیز، آن لائن ادائیگی، اور ہوم ڈیلیوری کو مربوط کرتا ہے۔

ڈاکٹر فام تھی لین (اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن) کے مطابق، TikTok پر لائیو اسٹریمنگ کتابوں کی فروخت سے تقریباً VND300 ملین کی آمدنی ہو سکتی ہے، جس سے صرف 3 گھنٹے میں 2,000 سے زیادہ کتابیں فروخت ہوتی ہیں۔ 2023 سے، Tiki 1.9 ملین سے زیادہ اشاعتیں/سال فروخت کرے گا، جبکہ FAHASA نے اسی مدت کے مقابلے 2025 کی پہلی ششماہی میں ای کامرس کی آمدنی میں 50% اضافہ ریکارڈ کیا ہے۔ قارئین اب خریداری کے لیے بک اسٹورز پر نہیں جاتے ہیں، لیکن آرڈر دینے سے پہلے اکثر ویڈیو ریویو، بک ٹوک شیئرز یا سوشل نیٹ ورکس پر ہونے والی بات چیت کا حوالہ دیتے ہیں۔

ڈائریکٹر - ایڈیٹر انچیف آف سائنس - ٹیکنالوجی - کمیونیکیشن پبلشنگ ہاؤس ٹران چی ڈیٹ نے کہا کہ فی الحال، شوپی، ٹکی، FAHASA جیسے پلیٹ فارم پبلشنگ ریونیو کا 40 فیصد تک کا حصہ ہیں۔ قومی آن لائن کتاب میلے کا انعقاد بڑے پیمانے پر پڑھنے کے کلچر کو فروغ دینے اور اشاعتی سرگرمیوں کو مؤثر طریقے سے سپورٹ کرنے میں بھی معاون ہے۔

جدید، پائیدار ترقی

فی الحال کتاب کی اشاعت واضح طور پر آگے بڑھ رہی ہے۔ book365.vn, sachdientu.vn, ebook.gov.vn اور آن لائن ٹریڈنگ فلورز جیسے آن لائن مقامات پر اشاعت کی منتقلی کے علاوہ، اومنی چینل پبلشنگ ماڈل - پرنٹ شدہ کتابوں، ای کتابوں، آڈیو بکس اور مربوط پروڈکٹ پیکجز کو یکجا کرتے ہوئے، ایک نیا نقطہ نظر کھول رہا ہے، خاص طور پر نوجوان نسل کے لیے جو ڈیجیٹل مواد کو پسند کرتے ہیں۔

ایک اور رجحان اسٹریٹجک منصوبہ بندی میں صارف کے ڈیٹا کا استعمال ہے۔ ناشرین مواد، ڈیزائن، اور مواصلاتی مہمات کو ایڈجسٹ کرنے کے لیے ڈاؤن لوڈ، جوابات، اور پڑھنے کی عادات کو ٹریک کرتے ہیں۔ "ڈیٹا پر مبنی پبلشنگ" ماڈل لاگت کو بہتر بنانے، رسائی بڑھانے، اور قارئین کی ضروریات کو زیادہ تیزی سے جواب دینے میں مدد کر رہا ہے۔

ڈائریکٹر - ایڈیٹر انچیف آف سائنس - ٹیکنالوجی - کمیونیکیشن پبلشنگ ہاؤس ٹران چی ڈیٹ کے مطابق، یہ تبدیلی اشاعت کے مرحلے پر نہیں رکتی بلکہ اس میں پروڈکٹ پلاننگ، کور ڈیزائن سے لے کر پروموشنل کمیونیکیشن تک پبلشنگ کے پورے عمل کا احاطہ کیا جاتا ہے۔ اگر ماضی میں، پبلشرز نے فزیکل سیلز پوائنٹس کو بڑھانے پر توجہ مرکوز کی، تو اب مقصد کتابوں کی تصاویر اور ویڈیوز کو زیادہ سے زیادہ "ٹچ پوائنٹس" پر آن لائن تقسیم کرنا ہے۔ یہ بین الاقوامی رجحانات کے مطابق ہے۔

ڈیجیٹل کتابوں کی اشاعت کو پائیدار طریقے سے ترقی دینے اور اشاعتی صنعت کو فروغ دینے کے لیے، مسٹر ٹران چی ڈیٹ نے کہا کہ ڈیجیٹل انسانی وسائل میں سرمایہ کاری کرنا، مصنوعی ذہانت (AI) کی مہارتوں کی تربیت، ڈیٹا کے تجزیہ، ڈیجیٹل مارکیٹنگ؛ مشترکہ ڈیجیٹل انفراسٹرکچر کی ترقی؛ پبلک پرائیویٹ تعاون کو فروغ دینا، تجربے سے سیکھنے اور مارکیٹ کو وسعت دینے کے لیے Amazon، Google Books جیسے بین الاقوامی پلیٹ فارمز کے ساتھ روابط بڑھانا؛ TikTok، YouTube، Facebook پر مواصلات میں سرمایہ کاری کریں، خصوصی پڑھنے والے آلات کے استعمال کی حوصلہ افزائی کریں...

ڈاکٹر فام تھی لین (اکیڈمی آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن) نے تجویز پیش کی کہ، ریاستی انتظامی اداروں کی جانب سے، مواصلات، ڈیجیٹل مارکیٹنگ اور الیکٹرانک پبلشنگ، خاص طور پر کاپی رائٹ اور آن لائن تقسیم کے مسائل پر قانونی فریم ورک اور نفاذ کے طریقہ کار کو مکمل کرنا ضروری ہے۔ سالانہ آن لائن کتاب میلوں کا اہتمام کریں، ڈیجیٹل پلیٹ فارم تیار کرنے میں کاروبار کی حمایت کریں، اور ساتھ ہی ساتھ کاپی رائٹ کے بارے میں صارفین کی بیداری بڑھانے اور ایک صحت مند صارفی ثقافت کی تعمیر کے لیے پروپیگنڈہ کریں۔

ڈیجیٹل پلیٹ فارمز پر کتابوں کی اشاعت وقت کا ایک ناگزیر رجحان ہے۔ اس موقع سے فائدہ اٹھانے سے ویتنامی پبلشنگ انڈسٹری کو عالمی رجحانات سے آگاہی حاصل کرنے کے لیے فروغ ملے گا، ہر کسی کو، ہر جگہ، ہر وقت علم پہنچائے گا۔

ماخذ: https://hanoimoi.vn/phat-hanh-sach-tren-nen-tang-so-huong-but-pha-cho-cong-nghiep-xuat-ban-720178.html