تخلیقی معیشت کا عروج

حالیہ برسوں میں، ڈیجیٹل مواد سے لے کر فیشن، فلم، ڈیزائن، گیمز یا موسیقی تک، عالمی رپورٹس اور فورمز میں تخلیقی معیشت ابھری ہے۔ تخلیقی قوت ترقی کا ایک نیا انجن بن رہی ہے، جو دسیوں ارب ڈالر کی سرمایہ کاری اور لاکھوں نوجوان کارکنوں کو راغب کر رہی ہے۔

مواد تخلیق کار چھوٹے کاروباروں کی طرح کام کرتے ہیں۔

"ثقافتی مقام" سے نئے معاشی ڈرائیور تک

تازہ ترین اعداد و شمار سے پتہ چلتا ہے کہ تخلیقی قوت کا دور صحیح معنوں میں شکل اختیار کر چکا ہے اور واضح ہو گیا ہے۔ ڈیجیٹل میوزک کمپنی ایپیڈیمک ساؤنڈ (سویڈن) کی جانب سے کی گئی رپورٹ "تخلیقی معیشت کا مستقبل 2025"، جس نے برطانیہ اور امریکہ میں 3,000 مواد تخلیق کاروں کا سروے کیا، ظاہر کرتی ہے کہ 98% شرکاء نے آنے والے سال کے لیے تخلیقی یا کاروباری اہداف طے کیے ہیں۔ 95% ثالثی پلیٹ فارمز پر مکمل انحصار کرنے کے بجائے سامعین کے ساتھ براہ راست تعلقات استوار کرنے کا ماڈل منتخب کرتے ہیں۔ یہ شوق پر مبنی سرگرمی سے چھوٹے کاروبار کی طرح کام کرنے کی طرف تبدیلی کی عکاسی کرتا ہے، جس میں تخلیق کاروں کو بیک وقت مواد کی حکمت عملی، برانڈز بنانا، کمیونٹیز کا نظم و نسق اور آمدنی کو بہتر بنانا چاہیے۔

ٹکنالوجی اس پیشہ ورانہ مہارت کا ایک اہم ڈرائیور ہے۔ رپورٹ کے مطابق، 91% تخلیق کاروں نے مصنوعی ذہانت (AI) کو اپنے ورک فلو میں ضم کر لیا ہے۔ 40٪ نے کہا کہ AI وقت بچاتا ہے، جبکہ 46٪ نے کہا کہ AI نئے خیالات کو متاثر کرتا ہے۔

آواز اور موسیقی بھی ڈیجیٹل مواد کے لیے ناقابل یقین حد تک اہم ثابت ہوتی ہے۔ 94% تخلیق کاروں کا کہنا ہے کہ موسیقی ناظرین کو راغب کرنے کا ایک اہم عنصر ہے، اور 97% کا کہنا ہے کہ وہ اپنی آڈیو حکمت عملی کو فعال طور پر اپنے ذاتی برانڈ کے انداز کے مطابق بناتے ہیں۔

مارکیٹ کی طرف، کاروبار تخلیقی قوت کے عروج کو حاصل کرنے کے لیے اپنی میڈیا کی حکمت عملیوں کی تنظیم نو کر رہے ہیں۔ انٹرایکٹو ایڈورٹائزنگ بیورو (IAB) کی ایک رپورٹ میں بتایا گیا ہے کہ امریکہ میں تخلیقی معیشت پر اشتہاری اخراجات 2021 میں 13.9 بلین امریکی ڈالر سے بڑھ کر 2024 میں 29.5 بلین امریکی ڈالر ہو گئے اور 2025 میں 37 بلین امریکی ڈالر تک پہنچنے کی پیش گوئی کی گئی ہے، جو کہ پوری میڈیا انڈسٹری سے چار گنا زیادہ تیزی سے ترقی کی شرح ہے۔ تقریباً 48% مشتہرین مواد تخلیق کاروں کے ذریعے مارکیٹنگ کو ایک "لازمی" چینل سمجھتے ہیں، جو سوشل میڈیا اور بامعاوضہ تلاش کے اشتہارات کے بعد دوسرے نمبر پر ہے۔

IAB کے مطابق، تخلیق کاروں کا کردار اب برانڈ بیداری پیدا کرنے تک محدود نہیں رہا۔ 43% کاروبار اپنا برانڈ بنانے کے لیے تخلیق کار کی مارکیٹنگ کا استعمال کرتے ہیں، 41% نئے سامعین تک پہنچنے کے لیے، 35% ساکھ بڑھانے کے لیے، اور 32% سیلز بڑھانے کے لیے۔

آئی اے بی کے سی ای او ڈیوڈ کوہن نے کہا، "صارفین کے ساتھ جڑنے کے لیے تخلیقی معیشت کا فائدہ اٹھانا اب کوئی تجربہ نہیں ہے، یہ ضروری ہے۔"

قومی سطح پر بہت سی ترقی پذیر معیشتیں بھی تیزی سے پھیل رہی ہیں۔ انڈونیشیا کی خبر رساں ایجنسی ANTARA کے مطابق، ملک کی تخلیقی صنعت جی ڈی پی میں تقریباً 1,500 ٹریلین روپیہ ($90.1 بلین) کا حصہ ڈالے گی، 26.5 ملین سے زیادہ ملازمتیں پیدا کرے گی اور صرف 2025 کی پہلی ششماہی میں برآمدات میں 12.9 بلین ڈالر تک پہنچ جائے گی۔ انڈونیشیا کی حکومت اسے ترقی کے ایک نئے ستون کے طور پر دیکھتی ہے، جو جامع روزگار کو فروغ دینے اور متوسط ​​طبقے کو وسعت دینے کے قابل ہے۔

افریقہ میں، بوتھو مارکیٹ ریسرچ گروپ کے اعداد و شمار بتاتے ہیں کہ براعظم کی تخلیقی صنعت کی مالیت تقریباً 31 بلین ڈالر ہے، اور اگر انفراسٹرکچر، ٹریننگ اور پالیسی سپورٹ فراہم کی جائے تو 2030 تک یہ 50 بلین ڈالر تک پہنچ سکتی ہے اور 20 ملین ملازمتیں پیدا کر سکتی ہے۔ اس کے باوجود 70% سے زیادہ تخلیق کار اب بھی اپنی مصنوعات کو بین الاقوامی منڈیوں میں لانے سے قاصر ہیں، 75% کے پاس عملی طور پر کوئی ای کامرس کی مہارت نہیں ہے، اور 55 میں سے صرف 12 ممالک نے تخلیقی صنعت کی ترقی کی حکمت عملی تیار کی ہے۔

مواقع کو پائیدار ترقی میں تبدیل کریں۔

تخلیقی معیشت کا تیزی سے اضافہ بہت سے مواقع فراہم کرتا ہے لیکن اس سے انفراسٹرکچر، ہنر، مالیات سے لے کر کارکردگی کی پیمائش تک بہت سے چیلنجز بھی سامنے آتے ہیں۔ بہت سے مطالعات سے پتہ چلتا ہے کہ موجودہ معاون ماحولیاتی نظام کافی بکھرا ہوا ہے۔ IAB کے مطابق، تخلیقی معیشت ایک ایسے ماحول میں کام کر رہی ہے جس میں تعاون کے بہت سے مختلف ماڈلز، چھوٹے بجٹ اور رپورٹنگ کے متضاد معیارات ہیں۔ تقریباً ایک تہائی کاروبار صحیح مواد کے تخلیق کار کی تلاش کو سب سے بڑا چیلنج سمجھتے ہیں، جبکہ ذاتی ساکھ اور سامعین کی مناسبیت دو اعلیٰ معیار ہیں۔

ٹیکنالوجی کے نقطہ نظر سے، اگرچہ 75% مشتہرین نے مواد تخلیق کرنے والے کی مارکیٹنگ میں AI کا استعمال کیا ہے یا استعمال کرنے کا ارادہ کیا ہے، 95% اب بھی فکر مند ہیں کہ AI انسانی تعلق کو کم کر سکتا ہے، بنیادی قدر جو تخلیقی مواد کو پرکشش بناتی ہے۔ یہ کاروبار اور تخلیق کاروں دونوں کو اپنی مصنوعات میں آٹومیشن اور صداقت کو متوازن کرنے پر مجبور کرتا ہے۔

ترقی پذیر معیشتوں میں، چیلنج بنیادی طور پر سرمائے اور تربیت میں ہے۔ انڈونیشیا ایک بہترین مثال ہے، جس کی حکومت نے تخلیق کاروں کے لیے بغیر کولیٹرل فری مائیکرو فنانس ماڈل کی تجویز پیش کی ہے۔ یہ ماڈل قرض لینے والوں کے حقیقی نقد بہاؤ پر مبنی ہے، اس کے ساتھ تربیت اور انکیوبیشن پروگرام اور ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے ذریعے لچکدار سود کی شرحیں شامل ہیں۔ رابطہ کاری کے وزیر عبد المہیمن اسکندر نے کہا، "یہ وقت ہے کہ ہمارے پاس تخلیق کاروں کے لیے ایک جامع مالیاتی ماڈل موجود ہو۔"

افریقہ میں، ڈیزائن کے مراکز اور انکیوبیٹرز جیسے انانس سینٹر فار ڈیزائن (نائیجیریا) یا افریقہ کریٹیو الائنس تخلیقی مہارتوں کو حقیقی دنیا کے ماحولیاتی نظام سے کاروباری انتظامیہ، کیش فلو مینجمنٹ سے ای کامرس اور ڈیجیٹل مارکیٹنگ سے مربوط کرنے میں مدد کرتے ہیں۔ اس کے ساتھ ساتھ ترقیاتی فنڈز بھی اس شعبے کے لیے سپورٹ بڑھا رہے ہیں۔ ٹونی ایلومیلو فاؤنڈیشن (نائیجیریا) نے کہا کہ اس نے 21,000 سے زیادہ کاروباریوں کی مدد کی ہے، 100 ملین ڈالر سے زیادہ کی رقم تقسیم کی ہے اور تقریباً 1.5 ملین ملازمتیں پیدا کی ہیں۔

تخلیقی معیشت ایک نئی معاشی اور سماجی قوت کے طور پر ابھر رہی ہے اور پائیدار ترقی کے لیے اس شعبے کو فنانس، تربیت، ڈیجیٹل انفراسٹرکچر اور پیمائش کے موثر نظام میں سنجیدہ سرمایہ کاری کی ضرورت ہے۔

ہانگ نہنگ

ماخذ: https://daidoanket.vn/su-troi-day-cua-kinh-te-sang-tao.html