یہ رجحان مارکیٹ کو نئی شکل دے رہا ہے، مواقع کھول رہا ہے - اور چیلنجز بھی - کاروبار کو سبز، شفاف اور پائیدار کی طرف تبدیل کرنے پر مجبور کر رہا ہے۔
سبز، صاف اور محفوظ زندگی گزارنے کے رجحان کو پھیلانا
حالیہ برسوں میں، سبز رہنے اور ذمہ دارانہ استعمال کی لہر کمیونٹی میں مضبوطی سے پھیل رہی ہے۔ اگر ماضی میں، خریداروں نے قیمت اور سہولت پر توجہ مرکوز کی، تو اب ان کے انتخاب پائیداری، ماحولیات اور سماجی ذمہ داری سے منسلک ہیں۔
ویتنام مارکیٹنگ اینڈ کنزمپشن فورم 2025 میں خطاب کرتے ہوئے، انسٹی ٹیوٹ برائے برانڈ اور مسابقتی حکمت عملی ریسرچ کے ڈائریکٹر ڈاکٹر وو ٹری تھان نے کہا کہ "سبز کھپت" مرکزی دھارے میں شامل ہو رہی ہے۔ "سبز، صاف، اور محفوظ طرز زندگی مضبوطی سے پھیل رہا ہے، خاص طور پر نوجوانوں میں - ایک متحرک کسٹمر گروپ جس میں واضح آگاہی ہے جس نے معاشرے اور ماحول سے وابستہ کھپت کو فروغ دیا ہے" - ڈاکٹر وو ٹری تھان نے زور دیا۔
صنعت و تجارت کی وزارت کے مطابق، ویتنام میں سبز مصنوعات کی مانگ اوسطاً 15% سالانہ کے حساب سے بڑھ رہی ہے، 72% صارفین ماحول دوست مصنوعات کے لیے زیادہ قیمت ادا کرنے کو تیار ہیں۔ ہنوئی اور ہو چی منہ شہر میں انٹیج ویتنام کے سروے سے پتہ چلتا ہے کہ 95% صارفین نے ماحول کے تحفظ کے لیے اپنے روزمرہ کے رویے میں تبدیلی کی ہے۔ جن میں سے، 73% نامیاتی خوراک کو ترجیح دیتے ہیں، 44% پلاسٹک کے تھیلوں کے استعمال کو کم کرتے ہیں... یہ اعداد و شمار سبز آگاہی سے گرین ایکشن کی طرف ایک مضبوط تبدیلی کی عکاسی کرتے ہیں، جو پائیدار صارفین کی مارکیٹ کی ترقی کے لیے ایک بنیاد بناتے ہیں۔
کاروباری نقطہ نظر سے، جناب Nguyen Viet Thinh، CGS ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر (ایک مشاورتی فرم جو پائیدار ترقی میں مہارت رکھتی ہے) نے کہا کہ پائیدار کھپت ایک نئی مسابقتی جگہ کھول رہی ہے۔ زیادہ سے زیادہ صارفین کسی پروڈکٹ کے لیے 10% تک زیادہ ادائیگی کرنے کو تیار ہیں اگر اس کی اصلیت، پیداواری عمل اور ماحول دوست سپلائی چین کے واضح ثبوت موجود ہوں۔ وہ سرگرمی سے ان مصنوعات کا موازنہ، سیکھنے اور ترجیح دیتے ہیں جو سبز معیارات پر پورا اترتی ہیں، جو ماحولیات اور سماجی طور پر دوستانہ ہیں۔
ریٹیل مارکیٹ سے، محترمہ Nguyen Thi Mai Phuong، ڈائریکٹر آف ٹریڈ آف سینٹرل ریٹیل ویتنام (سپر مارکیٹ چینز GO!، Big C, Top Market کی مالک) نے بتایا کہ صارفین "پلاسٹک کے تھیلے نہیں" کے پروگراموں میں تیزی سے بڑھ چڑھ کر حصہ لے رہے ہیں، پلاسٹک کے تھیلوں کی بجائے کارٹن باکس استعمال کر رہے ہیں، اور خریداری کی جگہوں پر فضلہ چھانٹ رہے ہیں۔ صارفین نہ صرف مصنوعات اور خدمات سے مطمئن ہیں بلکہ پائیدار کھپت کے رجحان میں اپنا حصہ ڈالنے پر بھی فخر محسوس کرتے ہیں۔
ایک ہی وقت میں، ای کامرس اور ڈیجیٹل ادائیگی سبز کھپت کے رجحان میں حصہ لے رہے ہیں۔ تقریباً 92% نوجوان صارفین اسمارٹ فونز کے ذریعے لین دین کرتے ہیں، ایک شفاف اور وسائل کی بچت کرنے والا ڈیجیٹل شاپنگ چینل کھولتے ہیں۔ وہ شفاف مصنوعات، ماحول کے اعتبار سے تصدیق شدہ اور دوستانہ پیکیجنگ کو ترجیح دے کر اس رجحان کی قیادت کر رہے ہیں۔
ویتنامی کاروباری اداروں کو سبز تبدیلی کی ضروریات کا سامنا ہے۔
سبز اور ذمہ دارانہ کھپت کا رجحان معیشت میں ایک نئی لہر کا آغاز کر رہا ہے، جس سے ویتنامی کاروباری اداروں کے لیے اپنی پوزیشن کی تصدیق کرنے کے مواقع پیدا ہو رہے ہیں۔ تاہم، مواقع ہمیشہ چیلنجوں کے ساتھ آتے ہیں، خاص طور پر چھوٹے اور درمیانے درجے کے کاروباری اداروں کے لیے۔ شدید گھریلو مسابقت اور بین الاقوامی برانڈز کی مضبوط موجودگی کے تناظر میں، ویتنامی کاروباری اداروں کو مجبور کیا جاتا ہے کہ وہ خود کو تیزی سے اور زیادہ پائیدار طریقے سے تبدیل کریں اگر وہ پیچھے نہیں پڑنا چاہتے ہیں۔ ایک ہی وقت میں، برآمدی منڈیاں بھی سبز پیداوار اور شفاف سپلائی چین کے تقاضوں کے ساتھ تیزی سے سخت ہو رہی ہیں۔
ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر Nguyen Quoc Thinh، برانڈنگ ماہر، کامرس یونیورسٹی، نے تبصرہ کیا کہ آج صارفین معیار، شفافیت اور سماجی ذمہ داری کا زیادہ خیال رکھتے ہیں۔ صرف اس صورت میں جب کاروبار ان تقاضوں کو پورا کرتے ہیں اعتماد کو مضبوط بنایا جا سکتا ہے اور پائیدار کھپت ترقی کر سکتی ہے۔ لہذا، کاروباری اداروں کو مارکیٹنگ، کھپت سے لے کر دانشورانہ املاک کے انتظام تک ایک زیادہ جامع نقطہ نظر رکھنے کی ضرورت ہے، اور ساتھ ہی ہر مرحلے میں شفافیت کو یقینی بنانے کے لیے ویلیو چین کا جائزہ لینا چاہیے۔ ہر پروڈکٹ کو پائیداری کا نشان ہونا چاہیے، جس میں واضح اصلیت، حقیقی معیار اور حقیقی قدر سے وابستہ برانڈ ہو۔
میکرو نقطہ نظر سے، انسٹی ٹیوٹ فار پالیسی اینڈ اسٹریٹجی اسٹڈیز کے ڈائریکٹر ڈاکٹر ٹران تھی ہانگ من نے کہا کہ پائیدار کھپت اور سبز معیشت نہ صرف رجحانات ہیں بلکہ انضمام کی ناگزیر ضروریات بھی ہیں۔
"پائیدار کھپت کے ہدف کو حاصل کرنے کے لیے، حکومت ، کاروبار اور صارفین کے کردار کو الگ نہیں کیا جا سکتا۔ مارکیٹنگ کے تین مراحل - پیداوار - کھپت کا آپس میں گہرا تعلق ہونا ضروری ہے، بصورت دیگر، حتمی مقصد حاصل کرنا مشکل ہو جائے گا۔ اس کے لیے ریاست کی میکرو پالیسیوں، کاروباری اداروں کی کاروباری حکمت عملیوں اور کھپت کی عادات کو عام کرنے کے لیے کام کرنے کی عادتوں کے مطابق کام کرنے کی ضرورت ہے۔" من نے زور دیا۔
اسی نقطہ نظر کو شیئر کرتے ہوئے، CGS ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر مسٹر Nguyen Viet Thinh نے اس بات پر زور دیا کہ نہ صرف پروڈکٹ کا سبز ہونا ضروری ہے، بلکہ پیداوار کا پورا عمل شفاف، ماحول دوست اور صاف ٹیکنالوجی کا اطلاق بھی ہونا چاہیے۔ یہاں تک کہ مصنوعات کی پیکیجنگ کو ماحول پر منفی اثرات کو کم کرنے کے لیے ڈیزائن کرنے کی ضرورت ہے۔ صارفین آج مصنوعات بنانے کے پورے سفر کا خیال رکھتے ہیں، اس طرح سپلائی چین کو اعتماد سازی کا مرکز سمجھتے ہیں۔
جب مارکیٹ کے اعتماد کو "سبزیت" سے ماپا جاتا ہے، تو سبز تبدیلی ویتنامی کاروباری اداروں کے لیے نہ صرف مسابقتی مارکیٹ میں زندہ رہنے کے لیے، بلکہ عالمی ویلیو چین میں اوپر آنے کا ایک اہم راستہ ہے۔
ماخذ: https://hanoimoi.vn/nguoi-viet-ngay-cang-tieu-dung-xanh-720181.html
تبصرہ (0)