کہانیاں شائع کرنا: TikTok کے زمانے میں کتابیں بنانا

انٹرنیٹ پر مختصر مواد کے دھماکے کے دور میں پڑھنے کا کلچر؛ نوجوان سامعین تک پہنچنے اور بین الاقوامی سطح پر جڑنے، تبدیلی کے لیے ضم اور ہموار کرنے کے لیے "جدید" صنعتوں کے ساتھ "سمبیوسس" کا رجحان؛ AI کو اپناتے ہوئے...، یہ وہ مسائل ہیں جن کا ویتنامی پبلشنگ انڈسٹری کو سامنا ہے۔

"اب وہ وقت ہے جب ریشم کے کیڑے کے شہتوت کے پتے کھانے، ریشم کاتنے اور پھر قمیض بنانے کے پورے "عمل" کے ساتھ تفریحی کہانی سنانا ناممکن ہے، جب TikTok دور میں 3 سیکنڈ سے زیادہ نہ دیکھنے کا اصول عوام کے لیے دیکھنا اور پڑھنا ایک "عادت" بن چکا ہے ، پرائیویٹ ڈپارٹمنٹ کے ڈائریکٹر، پرائیونگ ڈپارٹمنٹ... Nguyen (تصویر) نے پبلشنگ - پرنٹنگ - ڈسٹری بیوشن انڈسٹری (10 اکتوبر 1952 - 10 اکتوبر 2025) کے روایتی دن کی 73 ویں سالگرہ کے موقع پر Thanh Nien کے ساتھ اشتراک کیا ۔

"کم سے کم وقت میں زیادہ سے زیادہ معلومات"

تمام صنعتوں کے لیے ڈیجیٹل تبدیلی کی کہانی کے تناظر میں، پبلشنگ انڈسٹری کے بارے میں کیا خیال ہے، جناب ، TikTok کے دور میں، چھونے کے دور میں، مختصر پڑھنے، مختصر دیکھنے سے واقف لوگوں کو فتح کرنے کے لیے؟

تصویر: این وی سی سی

ڈائریکٹر Nguyen Nguyen : حال ہی میں، ہمیں بہت سے نوجوانوں کو کتابوں کی طرف لوٹتے ہوئے دیکھ کر خوشی ہوئی، بہت سے دوسرے گونجنے والے اثرات کی وجہ سے، لیکن قارئین کا ایک گروپ ایسا بھی ہے جو کتابوں میں تقریباً دلچسپی نہیں رکھتا۔ TikTok دور کے سامعین کو اپنی طرف متوجہ کرنے کے لیے، ہم واضح طور پر کال کرنے یا زبردستی کرنے پر بھروسہ نہیں کر سکتے، بلکہ صرف ایسی مصنوعات تیار کر سکتے ہیں جن میں ان کی دلچسپی ہو۔ تقسیم کے مرحلے میں ڈیجیٹل پلیٹ فارمز کے تعاون کے ساتھ، اشاعتی صنعت کو کتابی مصنوعات بنانے پر بھی زیادہ توجہ دینے کی ضرورت ہے جہاں علم اور معلومات کے کمپریشن کو کم سے کم وقت میں زیادہ سے زیادہ تک پہنچانے کی ضرورت ہے۔

اب وہ وقت ہے جب شہتوت کے پتے کھانے والے ریشم کے کیڑے کے مکمل "عمل" کے ساتھ آرام سے کہانی سنانا ناممکن ہے اور پھر ایک قمیض بنانا، جب 3 سیکنڈ سے زیادہ نہ دیکھنے کا اصول ٹک ٹاک کے دور میں عوام کے لیے دیکھنے اور پڑھنے کی "عادت" بن چکا ہے۔ آڈیو بکس یقینی طور پر مستقبل میں ان قارئین کے لیے تیزی سے تیار ہوں گی جو صرف سننے میں وقت گزار سکتے ہیں۔ فی الحال ابھرتی ہوئی انٹرایکٹو کتاب کی صنف مستقبل میں یقینی طور پر زیادہ مقبول ہو جائے گی، جہاں قارئین ایک ہی وقت میں پڑھ اور کھیل سکتے ہیں۔ وہ کتاب کے اختتام میں سے کسی ایک کا انتخاب کرکے، یا قارئین کے درمیان بات چیت کرکے مصنف کے ساتھ مل کر تخلیق میں بھی حصہ لے سکتے ہیں۔

مصنوعات کو متنوع بنانا، قارئین کو پہلی نظر سے ہی اپنی طرف متوجہ کرنا اور تصاویر، آوازوں، بصری نقوش اور تعامل کے ساتھ چھونا؛ صارفین کی لطف اندوزی کی ضروریات کو انتہائی ذاتی بنانا... یقینی طور پر وہ پرکشش مقامات ہوں گے جن کو پورا کرنے کے لیے ویتنامی کتابوں کو TikTok دور میں قارئین کو راغب کرنے کی کوشش کرنی چاہیے۔

ہو چی منہ شہر میں بک فیسٹیول

تصویر: Quynh Tran

A50 اور A80 نے حال ہی میں ایسے موضوعات کے میدان میں کنسرٹس اور ویتنامی بلاک بسٹروں کی ایک سیریز کے کھلتے ہوئے مشاہدہ کیا ہے جو نوجوان سامعین کے لیے منتخب سمجھے جاتے ہیں۔ ایسا لگتا ہے کہ اشاعتی صنعت نے پبلشنگ کے رجحان کے ساتھ "ٹرینڈ پکڑنے" کا موقع گنوا دیا ہے، جیسا کہ ڈانگ تھوئے ٹرام کی ڈائری پہلے؟

درحقیقت، 20 سال قبل ڈانگ تھوئے ٹرام کی ڈائری کے اجراء کے وقت، 300,000 - 500,000 کاپیوں کے پرنٹ رن کو اشاعت کا رجحان سمجھا جاتا تھا، لیکن اس وقت، یہاں تک کہ 1.5 ملین کاپیاں تک پرنٹ رن والی کتابوں نے بھی مضبوط اثر پیدا نہیں کیا ہوگا۔

آج کے عوامی ذوق اتنے متنوع ہیں، بہت ساری مختلف دلچسپیوں کے ساتھ، کہ ایک ایسی کتاب کے ساتھ میڈیا اثر پیدا کرنا مشکل ہے جو بیک وقت بہت سے قارئین کے لیے دلچسپی کا باعث ہو۔

حالیہ A50 اور A80 نے بھی بالواسطہ طور پر ایک دھکا پیدا کیا، اگرچہ تھوڑا سا پرسکون تھا، ان کتابوں کے ساتھ جو بہت پہلے شائع ہوئی تھیں، لیکن ان کے عمومی اثر کی بدولت اچانک ان کی تلاش اور پڑھی گئی۔ وہ مصنف چو لائی کی کتابیں ریڈ رین اور ڈانگ تھی بن کی یادداشتیں تھیں - فیملی، فرینڈز، کنٹری، جس نے ان دو کتابوں کی چھپی ہوئی کاپیاں (دوبارہ پرنٹ) کی تعداد ڈرامائی طور پر بڑھ کر تقریباً 100,000 کاپیاں تک پہنچانے میں مدد کی۔

تاہم، ہم معاملے کی نوعیت کا نام دینے کے لیے صرف چند واقعات اور اثرات کو نہیں دیکھ سکتے۔ پبلشنگ انڈسٹری جیسی ڈیجیٹل تبدیلی کے لیے مضبوط تقاضوں کے ساتھ صنعت کی ترقی کی حکمت عملی میں، ابھی بھی بہت کچھ کرنا باقی ہے اور ایک طویل، وسیع تر وژن مضبوط تبدیلیاں پیدا کر سکتا ہے۔

پبلشنگ ہاؤس - فاضل لیکن کمی

جب پبلشنگ انڈسٹری کی بات آتی ہے تو ہموار کرنے اور ضم کرنے کی کہانی کے بارے میں آپ کی کیا رائے ہے؟

ایک جدید اشاعتی صنعت کو ترقی دینے کے لیے، یہ واضح ہے کہ ہمیں بڑے پبلشنگ ہاؤسز کے ماڈل سے زیادہ اہم کردار کی ضرورت ہے کیونکہ یہ اب گھریلو معاملہ نہیں رہا، جب کہ ڈیجیٹلائزیشن اور ای کامرس کی کہانی نے اشاعت کی حدود کو دھندلا کر دیا ہے۔

2002 میں 44 پبلشرز سے، 2006 میں 52 پبلشرز، پھر 2014 میں 65 پبلشرز، 2025 تک، یہ کم ہو کر 54 پبلشرز تک رہ گیا ہے اور مستقبل قریب میں کم از کم 5 پبلشرز کی کمی ہو سکتی ہے۔ تاہم، مسئلہ یہ نہیں ہے کہ کتنے پبلشرز ہیں، بلکہ یہ ہے کہ کتنے ناشرین کی ضرورت ہے تاکہ ان شعبوں کا احاطہ کیا جا سکے جن کو فنکشنز اور کاموں میں اوور لیپ کیے بغیر پورا کرنے کی ضرورت ہے۔

اشاعتی صنعت کے رہنماؤں کے ذریعہ بین الاقوامی تعاون کا مسئلہ کیسے اٹھایا جانا چاہئے تاکہ ویتنامی اشاعت کو اب "نیچے" اور ناقص طور پر منسلک علاقہ نہ سمجھا جائے؟

اگر ماضی میں، ویتنامی اشاعت بند دنیا میں تقریباً "مارکیٹ میں اکیلے" تھی، اب کانفرنسوں، سیمیناروں اور بین الاقوامی کتاب میلوں میں ویتنامی اشاعت کی موجودگی میں واضح طور پر بہت بہتری آئی ہے۔ ویتنام دنیا کے سب سے بڑے بین الاقوامی کتاب میلے میں جغرافیائی اشارے والے چند درجن ممالک میں سے ایک ہے۔ بلاشبہ، ابھی بہت طویل سفر طے کرنا ہے اور ویتنامی کتابوں کو تجارتی خسارے کے بجائے مزید اور وسیع تر کرنے کے لیے ابھی بہت کچھ کرنا باقی ہے... لیکن ذاتی طور پر، مجھے ان نئی تحریکوں پر اب بھی یقین اور امید ہے۔ خاص طور پر، ڈیجیٹل تبدیلی اور AI واقعی اہم دھکے ہیں جو آہستہ آہستہ فاصلے کو کم کرنے اور حدود کو مٹانے میں مدد کر سکتے ہیں۔

شکریہ!

ماخذ: https://thanhnien.vn/nhung-cau-chuyen-xuat-ban-lam-sach-thoi-tiktok-185251009213959788.htm