OCOP کے لیے ایک برانڈ بنانے کی کوشش

مصنوعات تیار کرنا اور OCOP برانڈز بنانا مصنوعات کے صارفین کی مدد کے ساتھ ساتھ مقامی لوگوں کو ان کی معیشتوں کو ترقی دینے اور مقامی کارکنوں کے لیے ملازمتیں پیدا کرنے میں معاونت فراہم کر رہے ہیں۔ لہذا، مقامی لوگوں کو OCOP مصنوعات کو صارفین کے قریب لانے کے لیے تجارتی فروغ کو مضبوط بنانے کی ضرورت ہے۔

اب بھی کھپت نہیں بڑھ رہی ہے۔

سنٹرل آفس فار نیو رورل ایریا کوآرڈینیشن ( وزارت زراعت اور دیہی ترقی ) کے اعدادوشمار کے مطابق، اب تک پورے ملک میں 14,000 سے زیادہ OCOP پروڈکٹس ہیں جو 3 یا اس سے زیادہ اسٹارز حاصل کرچکے ہیں، جن میں سے 72% سے زیادہ تھری اسٹار پروڈکٹس ہیں، 26% 4 اسٹار پروڈکٹس ہیں، 2.1-5 اسٹار پروڈکٹس ہیں اور 5% پوٹینشل ہیں۔

ہنوئی OCOP مصنوعات کو صارفین سے جوڑنے کے لیے باقاعدگی سے میلوں کا اہتمام کرتا ہے۔ تصویر: Ngoc Ha.

فی الحال، ریڈ ریور ڈیلٹا کے علاقے کے علاقے OCOP مصنوعات کی تعداد میں سرفہرست ہیں، جو ملک کی کل OCOP مصنوعات کا 30% سے زیادہ ہیں۔ قابل ذکر بات یہ ہے کہ آج تک، OCOP میں 7,846 ادارے حصہ لے رہے ہیں، جن میں سے 32.8% کوآپریٹیو، 22.7% چھوٹے کاروباری ادارے، 38.6% پیداواری ادارے ہیں، اور باقی کوآپریٹو گروپس ہیں۔ پروگرام کے ذریعے، کوآپریٹیو نے پہلے کی طرح صرف اراکین کے لیے ان پٹ خدمات فراہم کرنے کے بجائے، اپنے کاموں کو بتدریج تبدیل کرنے، معیاری مصنوعات کی تعمیر سے منسلک مصنوعات کی کھپت کو نافذ کرنے میں زیادہ متحرک دکھائی ہے۔

تاہم، بہت سی OCOP پروڈکٹس، اسٹار ریٹڈ کے طور پر پہچانے جانے کے باوجود، مارکیٹ میں اپنی پوزیشن برقرار نہیں رکھ سکتیں، جس کی وجہ سے لوگ میعاد ختم ہونے کے بعد اسٹار ریٹیڈ پروڈکٹس کے لیے دوبارہ رجسٹر ہونے سے گریزاں ہیں۔ خاص طور پر، OCOP مصنوعات کو سپر مارکیٹ سسٹم میں لانا کھپت کے چینل کو بڑھانے کے لیے ایک اسٹریٹجک قدم سمجھا جاتا ہے، جس سے مصنوعات کو صارفین کی وسیع رینج تک پہنچنے میں مدد ملتی ہے۔ تاہم، اس عمل کو بہت سے چیلنجز کا سامنا ہے، خاص طور پر پہاڑی علاقوں، دور دراز علاقوں میں مصنوعات کے لیے۔

مصنوعات کی پیداوار کے بارے میں، مسٹر Bui Nguyen Anh Tuan - ڈومیسٹک مارکیٹ ڈپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر ( وزارت صنعت و تجارت ) نے کہا کہ پہاڑی، دور دراز، الگ تھلگ اور جزیرے والے علاقوں سے سپر مارکیٹوں اور ریٹیل سسٹمز کی شیلف پر ظاہر ہونے والی مصنوعات کی شرح فی الحال کم ہے۔ ان علاقوں سے مصنوعات کی کھپت میں ایک اہم رکاوٹ معیار کا مسئلہ ہے۔ بہت سی زرعی مصنوعات فوڈ سیفٹی، ٹریس ایبلٹی یا بین الاقوامی معیار کے سخت تقاضوں پر پورا نہیں اترتی ہیں، اس لیے جدید ڈسٹری بیوشن چینلز میں مقابلہ کرنا مشکل ہے۔

سنٹرل آفس فار نیو رورل ایریا کوآرڈینیشن نے یہ بھی کہا کہ OCOP مصنوعات بنیادی طور پر روایتی سیلز چینلز کے ذریعے استعمال کی جاتی ہیں، اور کچھ مصنوعات ای کامرس پلیٹ فارمز پر فروخت ہونا شروع ہو گئی ہیں۔ تاہم، شاپنگ مالز یا سپر مارکیٹوں میں فروخت ہونے والی مصنوعات کی تعداد اب بھی بہت محدود ہے (فی الحال OCOP مصنوعات کی کل تعداد کا صرف 10% ہے)۔

مقامی پہل کی ضرورت ہے۔

کچھ OCOP اداروں کا خیال ہے کہ شاپنگ مالز یا سپر مارکیٹوں میں مصنوعات لانے کے لیے زیادہ رعایت کی ضرورت ہوتی ہے، جس کی وجہ سے مصنوعات کی قیمتوں میں اضافہ ہوتا ہے، جس سے غیر ملکی اشیا کا مقابلہ کرنا مشکل ہو جاتا ہے۔ ذکر کرنے کی ضرورت نہیں، مینوفیکچررز اور خوردہ فروشوں کے درمیان تعلق مؤثر نہیں ہے... یہ بات قابل ذکر ہے کہ کچھ سپر مارکیٹیں OCOP مصنوعات کو شیلف پر رکھنے میں واقعی دلچسپی نہیں رکھتی ہیں۔ لہذا، OCOP مصنوعات تیار کرنے کے لیے، سب سے پہلے، OCOP اداروں کو مصنوعات کے معیار کو بہتر بنانے کے لیے پیداوار اور پروسیسنگ کے عمل کو مسلسل اختراع کرنا چاہیے۔ اس کے علاوہ، حکام کو پروموشنل سرگرمیوں، تجارت کے فروغ، OCOP مصنوعات کی رسد اور طلب کو مربوط کرنے کے لیے تعاون بڑھانے کی ضرورت ہے۔ جلد ہی کاروباروں کو جوڑنے والی ایک زنجیر کی تشکیل - مینوفیکچررز، متنوع مصنوعات کی تقسیم کے چینلز تیار کر رہے ہیں...

حال ہی میں، ہنوئی نہ صرف ایک روشن مقام اور OCOP پروگرام کو ترقی دینے میں ایک علمبردار بن گیا ہے بلکہ تجارت کے فروغ میں بہت سی پیش رفتوں کے ساتھ ایک علاقہ بھی بن گیا ہے، جس سے OCOP مصنوعات کو لوگوں کے قریب لایا گیا ہے۔ اسی مناسبت سے، زرعی مصنوعات اور مقامی خصوصیات کی پیداوار میں مشکلات کے تناظر میں، فعال ایجنسیوں کے ذریعے تجارت کے فروغ کو فعال طور پر نافذ کیا گیا ہے۔ اسی مناسبت سے، ہنوئی کے محکموں اور شاخوں نے مسلسل تہواروں، میلوں اور نمائشوں کا انعقاد کیا ہے جو ثقافت کو سیاحت اور دستکاری کے گاؤں سے جوڑتے ہیں، دارالحکومت اور پورے ملک کی OCOP مصنوعات کو متعارف کراتے ہیں اور انہیں فروغ دیتے ہیں۔ عام مثالوں میں شامل ہیں: ہنوئی ٹورازم فیسٹیول، ہنوئی ٹورازم گفٹ فیسٹیول، ہنوئی کزن اینڈ کرافٹ ولیج ٹورازم فیسٹیول، ہنوئی فروٹ فیسٹیول، 2024 میں پہلی بار ہنوئی لوٹس فیسٹیول، ہنوئی آرنمینٹل پلانٹس فیسٹیول 2024 میں پہلی بار، مارکیٹ 204 کا خصوصی تحفہ ہے... دارالحکومت میں دستکاری، اور OCOP. اس کی بدولت، ہزاروں مقامی OCOP پروڈکٹس اور کرافٹ ویلج متعارف کرائے گئے ہیں اور انہیں فروغ دیا گیا ہے، جو بہت سے صارفین کے لیے پسندیدہ مقامات بن رہے ہیں۔

میلے سے OCOP اداروں کو حاصل ہونے والے فوائد کو تسلیم کرتے ہوئے، ویتنام ریٹیلرز ایسوسی ایشن کے نائب صدر ٹران تھی فونگ لین نے کہا کہ ویتنام میں تیار کردہ مصنوعات کو فروغ دینے کے لیے ملکی کھپت کو فروغ دینے، اشیاء اور خدمات کی کل خوردہ فروخت میں اضافہ، مارکیٹ کو مستحکم کرنے، خاص طور پر سال کے آخر میں میلے کا انعقاد بہت ضروری ہے۔ اس کے علاوہ، میلہ تقسیم کاروں، شاپنگ سینٹرز، سپر مارکیٹوں، ہول سیل مارکیٹوں، ای کامرس پلیٹ فارمز... کو مصنوعات، پیداواری صلاحیت، سپلائی کی صلاحیت کے بارے میں جاننے کے لیے ایونٹ میں شرکت کرنے والے یونٹس اور کاروباری اداروں کے ساتھ براہ راست لین دین کرنے کے لیے تعاون کرتا ہے... اس طرح، تقسیم کے نظام میں ڈالنے کے لیے سامان کے ذرائع تلاش کرنا؛ تعاون کے منٹس، مصنوعات کی فراہمی اور کھپت کے معاہدوں پر گفت و شنید اور دستخط کرنا۔