45 سیکنڈ کا ٹی وی کمرشل، جسے TBWA\Neboko اور The Sweetshop for McDonald's Netherlands نے تیار کیا ہے، کرسمس کو "سال کے بدترین وقت" کے طور پر لیتا ہے، جس میں میک ڈونلڈز کو چھٹیوں کے موسم کے افراتفری سے پناہ کے طور پر پیش کیا گیا ہے۔

7zsl0rig.png
میک ڈونلڈز کے کرسمس کے اشتہار کا ایک منظر۔ اسکرین شاٹ۔

ویڈیو میں کرسمس کے "تباہ کن" لمحات کو دوبارہ تخلیق کرنے کے لیے AI تصویروں کا استعمال کیا گیا ہے: دباؤ والے خاندانی عشائیے، افراتفری کی خریداری، آف کلیدی کیرول گانا، ناکام بیکنگ، یا تباہ کن درختوں کی سجاوٹ، اس پیغام کے ساتھ ختم ہوتی ہے: "جنوری آنے تک میکڈونلڈز میں چھپ جائیں۔"

تاہم، ناظرین نے فوری طور پر اشتہار کے معیار اور پیغام دونوں پر منفی ردعمل کا اظہار کیا۔ AI کی تصاویر جھٹکے دار اور منقسم تھیں، اور چہرے اور حرکات کو مسخ کیا گیا تھا، جس سے پوری ویڈیو پریشان کن اور خوفناک بھی تھی۔

فیوچرزم کے مطابق، مسلسل بدلتی ہوئی منظر میں ترمیم کرنے کی تکنیک یہ ہے کہ کس طرح پروڈیوسر اس حقیقت کو چھپاتے ہیں کہ AI اکثر صرف چند سیکنڈ کے بعد مستقل مزاجی کھو دیتا ہے۔

ناظرین نے اس اشتہار کو "ٹھنڈا،" "جذباتی" اور "غیر انسانی" کے طور پر بیان کیا اور سوال کیا کہ میکڈونلڈز جیسی بڑی کارپوریشن پیشہ ورانہ تخلیقی ٹیم پر AI کا انتخاب کیوں کرے گی۔

ویڈیو کو صرف 20,000 ملاحظات ملے لیکن اس پر منفی تبصروں کی ایک بڑی تعداد موصول ہوئی۔ McDonald's کو ویڈیو کو مکمل طور پر ہٹانے سے پہلے گزشتہ ہفتے کے آخر میں تبصرے کو غیر فعال کرنا پڑا۔

تنقید کی لہر AI سے چلنے والے اشتہارات کے ساتھ بڑھتی ہوئی صارفین کی تھکاوٹ کی عکاسی کرتی ہے، جو کوکا کولا اور گوگل کی حالیہ مہمات پر ردعمل کی عکاسی کرتی ہے۔

جب کہ میک ڈونلڈز خاموش رہے، سویٹ شاپ نے ایک دفاعی بیان کے ساتھ جواب دیا، جس نے مزید تضحیک کو ہوا دی۔

سی ای او میلانی برج نے زور دے کر کہا کہ یہ ایک اعلیٰ معیار کی پروڈکٹ ہے، موسمی تجربہ نہیں، یہ ظاہر کرتے ہوئے کہ ٹیم نے "7 ہفتوں تک عملی طور پر نان اسٹاپ کام کیا،" "ہزاروں AI رنز" بنائے اور ماڈل کو بہتر بنایا تاکہ اس کے "فریب" پر قابو پایا جا سکے۔

"میں اسے ایک خوبصورت تجربہ کے طور پر نہیں دیکھتی ہوں،" اس نے کہا۔ "یہ اس بات کا ثبوت ہے کہ جب انجینئرنگ اور ٹکنالوجی جان بوجھ کر مل جاتی ہے، تو یہ کچھ سنیما بنا سکتی ہے۔ یہ فلم AI نہیں تھی جس نے یہ فلم بنائی تھی۔"

جبکہ پروڈکشن ٹیم فخر کرتی ہے، صارفین کا پیغام واضح ہے: چھٹیوں کے موسم کو انسانی جذبات کی ضرورت ہوتی ہے۔ جب برانڈز AI سے رفتار اور لاگت کی تاثیر کو ترجیح دیتے ہیں، تو ناظرین اس مواد کے پیچھے صداقت، تخلیقی صلاحیت اور انسانی کوشش میں دلچسپی لیتے ہیں جس سے وہ لطف اندوز ہونا چاہتے ہیں۔

(دلچسپ انجینئرنگ کے مطابق)

3T فارمولہ 'دماغ کے کھوکھلے پن' اور AI کی وجہ سے ہونے والے علمی زوال کے مسئلے کو حل کرتا ہے۔ مصنوعی ذہانت (AI) ٹولز کے پھٹنے کے تناظر میں، بہت سے ماہرین کو تشویش ہے کہ نوجوان صارفین بتدریج تنقیدی سوچ اور بنیادی صلاحیتیں کھو رہے ہیں، جسے 'دماغ کو کھوکھلا کرنا' بھی کہا جاتا ہے۔ اس کو حل کرنے کے لیے، جوڑ توڑ کی بجائے ماسٹر اے آئی۔

ماخذ: https://vietnamnet.vn/quang-cao-giang-sinh-bi-nem-da-kich-liet-mcdonald-s-phai-go-voi-khoi-youtube-2471463.html