نامناسب اشتہارات صارفین کو ایپ استعمال کرنے سے روکتے ہیں۔

Yandex Ads نے ابھی ابھی ویتنام میں ایپ کی آمدنی میں اضافے کے رجحانات اور چیلنجز پر ایک رپورٹ جاری کی ہے، جس میں بہت سی قابل ذکر معلومات شامل ہیں۔

Yandex اشتہارات کے مطابق، اس یونٹ نے سینکڑوں ایپ پبلشرز کا سروے کیا اور یہ ایپس اشتہارات سے آمدنی پیدا کرنے کے لیے استعمال کرتی ہیں۔ جس میں گیم ایپس کا حصہ 45% اور دیگر ایپس کا حصہ 55% ہے۔

تحقیقی فرم نے پایا کہ آمدنی میں اضافہ اور ایپلیکیشن ڈویلپمنٹ ماہرین کو دیگر عہدوں کے مقابلے میں بھرتی کرنا سب سے مشکل تھا۔ آمدنی میں اضافے کے ماہرین کو تلاش کرنے میں مینیجرز کو اوسطاً چار مہینے لگے۔ اس کے برعکس، تمام محکموں میں ڈیزائنرز کو بھرتی کرنا سب سے آسان تھا۔

ایپس پر اشتہارات بڑھ رہے ہیں، جو صارفین کو بے چین کر رہے ہیں۔

20% ایپ پبلشرز تسلیم کرتے ہیں کہ انہیں آمدنی میں اضافے کے بارے میں کوئی معلومات نہیں ہیں اور یہ معلومات تلاش کرنا بہت مشکل ہے۔ یونٹس بنیادی طور پر انٹرنیٹ پر معلومات تلاش کرتے ہیں۔ دریں اثنا، زیادہ تر ایپ پبلشرز کو ایپ پر اشتہارات اور فروخت کے ذریعے آمدنی میں اضافہ کرنا پڑتا ہے۔ اشتہارات کی آمدنی کا 40% تک ہوتا ہے۔

50% سے زیادہ ایپ پبلشرز نے اطلاع دی ہے کہ پچھلے 12 مہینوں میں ان کی اشتھاراتی آمدنی میں اضافہ ہوا ہے۔ ناشرین متعدد اشتہاری نیٹ ورکس سے منسلک ہونے کی اہمیت کو سمجھتے ہیں، 97% ایک سے زیادہ نیٹ ورک استعمال کرتے ہیں۔ مثال کے طور پر، 55% موبائل گیم پبلشرز پانچ یا زیادہ اشتہاری نیٹ ورکس سے جڑتے ہیں۔

Yandex اشتہارات کے مطابق، 64% پبلشرز کا خیال ہے کہ اعلیٰ معیار کے اشتہارات صارفین کو ایپ میں رکھنے میں مدد کرتے ہیں۔ اشتھاراتی معیار آمدنی میں اضافے کے سرفہرست 3 مسائل میں ہے۔ نامناسب اشتہارات صارفین کی تعداد میں کمی اور شہرت کے ممکنہ خطرات کا باعث بن سکتے ہیں۔

50% سے زیادہ ناشرین کا خیال ہے کہ کم معیار کے یا غیر متعلقہ اشتہارات کے ساتھ ساتھ ایک ایپ میں بہت زیادہ اشتہارات، صارفین کو دور کر سکتے ہیں۔ 70% متفق ہیں کہ انعام یافتہ اشتہارات دیکھنے والے صارفین ایپ میں زیادہ وقت گزارتے ہیں۔ 74% پبلشرز کا کہنا ہے کہ صارفین فوائد حاصل کرنے کے لیے درون ایپ اشتہارات دیکھنے کے لیے تیار ہیں، عام طور پر درون گیم کرنسی یا مفت مواد۔

نانا فان، جنوب مشرقی ایشیا میں Yandex Ads میں اسٹریٹجک پارٹنرشپس کے سربراہ نے کہا کہ آمدنی میں اضافے کی صلاحیت پر سمجھوتہ کیے بغیر صارف کے تجربے کو بہتر بنانے کے لیے، ایپ پبلشرز کو اشتہار کی جگہ، تعدد اور مطابقت جیسے عوامل پر غور کرنا چاہیے۔

محترمہ نانا فان، جنوب مشرقی ایشیا میں Yandex Ads کی اسٹریٹجک پارٹنرشپس کی سربراہ۔

محترمہ نانا فان کے مطابق، ایپلیکیشن کی آمدنی میں اضافے میں مدد کے لیے، Yandex Ads کے پاس منیٹائزیشن کا آسان حل ہے۔ یہ حل پبلشرز کو سسٹم آپریٹنگ اخراجات کو کم کرنے اور عملے کی کارکردگی کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے، جبکہ Yandex اشتہارات کے ماہرین کے آمدنی میں اضافے کے تجربے کی بنیاد پر درون ایپ اشتہارات سے آمدنی کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے۔

Yandex اشتہارات کا آسان منیٹائزیشن پلیٹ فارم ویتنامی ایپس کو بدلتے ہوئے منظر نامے پر تشریف لے جانے میں مدد کے لیے وسائل اور تکنیکی مدد فراہم کرتا ہے۔ متعدد اشتہاری نیٹ ورکس تک رسائی کے ساتھ، ایپ پبلشرز اپنی منیٹائزیشن کی حکمت عملیوں کو بہتر بنا سکتے ہیں اور نئے مواقع کی دولت سے فائدہ اٹھا سکتے ہیں۔

محترمہ نانا فان نے اندازہ لگایا کہ ویتنام کی ایپ انڈسٹری حکومت کے تعاون سے نمایاں ترقی دیکھ رہی ہے۔ ویتنام کی نوجوان، ٹیک سیوی آبادی اور اسمارٹ فون کے استعمال کی اعلی شرح فوائد ہیں۔ تاہم، کاروباری اداروں کے پاس ان مواقع سے فائدہ اٹھانے کے لیے ضروری معلومات، وسائل اور تربیت کی کمی ہے۔

Statista کی تحقیق کے مطابق، ویتنام ایپ ڈاؤن لوڈز کے لحاظ سے عالمی سطح پر چوتھے نمبر پر ہے جس میں اوسطاً 10,000 ڈاؤن لوڈ فی منٹ اور صارفین روزانہ 4 گھنٹے ایپس پر گزارتے ہیں۔ ویتنام کے پاس 1,500 تک ایپ پبلشرز ہیں جن کے بہت سے نام مشہور زمروں میں بین الاقوامی کامیابی حاصل کر رہے ہیں، خاص طور پر گیمنگ ایپس۔

10.96% کی سالانہ شرح نمو کے ساتھ اور 2029 تک مارکیٹ کی قیمت 1.7 بلین USD تک پہنچنے کی توقع کے ساتھ، ویتنام ایک ایسا ملک ہے جس میں ایپ پبلشرز کے لیے بڑی صلاحیت ہے۔

ویت فونگ

ماخذ