کیا امریکی صدارتی انتخابات کے لیے اربوں ڈالر کے اشتہارات کام آئیں گے؟

ڈیموکریٹک نیشنل کمیٹی نے 9 ستمبر کو فلاڈیلفیا، پنسلوانیا میں ریپبلکن صدارتی امیدوار ڈونلڈ ٹرمپ پر تنقید کرنے کے لیے ایک بل بورڈ کرائے پر لیا۔

AFP نے آج 16 ستمبر کو اشتہاری تجزیاتی فرم MediaRadar CMAG کی معلومات کا حوالہ دیتے ہوئے اطلاع دی کہ اس سال کی صدارتی دوڑ پر ایک اندازے کے مطابق $1.2 بلین خرچ کیے جائیں گے۔

یہ اعداد و شمار امریکی کانگریس کے انتخابات اور 5 نومبر کو طے ہونے والے دیگر ریسوں کے اشتہاری اخراجات کے کل $12 بلین کے صرف ایک چھوٹے سے حصے کی نمائندگی کرتا ہے۔

12 بلین ڈالر کا اعداد و شمار بھی 2016 کے انتخابات سے تین گنا زیادہ ہے۔ تاہم، سیاسی اشتہارات پر اخراجات میں اضافے کا رجحان صرف اس سال سے نہیں بلکہ ایک طویل عرصے سے جاری ہے۔

اے ایف پی نے سیاسی اشتہارات کا مطالعہ کرنے والے ویسلین میڈیا پروجیکٹ کے شریک ڈائریکٹر مائیک فرانز کے حوالے سے بتایا کہ "سب سے بڑی تبدیلی اس وقت ہوئی جب باراک اوباما نے 2008 میں صدر کے لیے انتخاب لڑا۔"

2008 سے پہلے، صدارتی امیدوار عام طور پر اپنی مہم چلانے کے لیے حکومت کی طرف سے فراہم کردہ فنڈز کا استعمال کرتے تھے، اخراجات کی سخت حدود کے ساتھ۔

تاہم، اوباما نے محسوس کیا کہ وہ انٹرنیٹ کے ذریعے پیش کردہ مواقع کے ذریعے اور بھی زیادہ رقم اکٹھا کر سکتے ہیں۔

ایموری یونیورسٹی (USA) کے پروفیسر زچری پیسکووٹز کے مطابق، 20 یا 30 سال پہلے کے مقابلے میں، "انٹرنیٹ نے سیاسی امیدواروں کی حمایت کے لیے رقم کا عطیہ کرنا ناقابل یقین حد تک آسان بنا دیا ہے۔"

اس کے بعد، 2010 میں، سپریم کورٹ نے غیرجانبدار تنظیموں پر اخراجات کی حد ختم کردی۔ اس نے "سپر پی اے سی" کے ظہور کی راہ ہموار کی، ایسی تنظیمیں جو امیدواروں کے لیے کروڑوں ڈالر اکٹھا کر سکتی ہیں، اس طرح سیاسی تشہیر کو فروغ ملتا ہے۔

اس کے باوجود، فرانز نے نوٹ کیا کہ سیاسی سائنس دان ہمیشہ اس بات کے بارے میں متجسس رہتے ہیں کہ اس طرح کے اشتہاری اخراجات کے اثرات کیا ہیں۔

فرانز کے مطابق، "چونکہ میدان جنگ کی اہم ریاستوں میں مہمات بہت قریب ہیں، اس لیے پیسہ خرچ کرنا (اشتہارات پر) کچھ اثر انداز ہو سکتا ہے، لیکن کوئی بھی حقیقت میں اس اثر کی حد (ووٹرز کے بیلٹ پر) نہیں جانتا،" فرانز کے مطابق۔

"میرے خیال میں بہترین شرط یہ ہے کہ زیادہ سے زیادہ رقم خرچ کی جائے،" فرانز نے کہا، اور نتیجہ دو طرفہ سیاسی اشتہاری دوڑ تھا۔

یہ بات قابل غور ہے کہ اگرچہ اوباما نے آن لائن فنڈ ریزنگ میں انقلاب برپا کیا، پھر بھی ٹیلی ویژن نیٹ ورک اشتہارات سے ہونے والی آمدنی کا ایک بڑا حصہ اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، جو اس سرگرمی کے لیے مختص کیے گئے کل بجٹ کا نصف سے زیادہ ہے۔

ماخذ: https://thanhnien.vn/quang-cao-ti-usd-cho-bau-cu-tong-thong-my-lieu-co-tac-dung-185240916084939061.htm