ثقافت، تعلیم اور کمیونٹی کی ذمہ داری کے سلسلے میں اشتہار

آج اشتہارات بتدریج خالصتاً تجارتی مہمات کے دائرہ سے آگے بڑھ کر قدر پر مبنی میڈیا بن گئے ہیں اور مثبت سماجی اصولوں کو فروغ دے رہے ہیں۔

2025-2030 کی مدت کے لیے ہو چی منہ سٹی پارٹی کانگریس کے موقع پر پروپیگنڈہ بل بورڈز نے ہلچل مچانے والے ماحول، اعتماد اور توقعات، فخر اور پارٹی کمیٹی اور شہر کے لوگوں کے عروج کو روشن کیا۔

2025 میں اشتہارات سے متعلق قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل ایک اہم قدم کی نشاندہی کرتی ہے، جو کہ ثقافتی ترقی، تعلیم اور کمیونٹی کی ذمہ داری کے سلسلے میں اشتہاری سرگرمیوں کو ایک جدید اور انسانی میڈیا ماحول کی طرف لے جا رہی ہے۔

اشتہارات کے سماجی کردار کو وسعت دینا

گراس روٹس کلچر، فیملی اینڈ لائبریری ڈپارٹمنٹ کے ڈپٹی ڈائریکٹر (ثقافت، کھیل اور سیاحت کی وزارت) Nguyen Quoc Huy کے مطابق، ایڈورٹائزنگ کا ترمیم شدہ قانون منافع کمانے اور غیر منافع بخش اشتہاری سرگرمیوں دونوں کے لیے ایک متحد قانونی فریم ورک کا اطلاق کرنے کے لیے ایک بہت اہم تبدیلی ہے، جو کہ قانون سازی میں اشتہاری سوچ کو آگے بڑھانے کا ایک قدم ہے۔

شہر کی میزبانی کے دوران ہنوئی کی سڑکوں پر 31ویں SEA گیمز کی تشہیر کرنے والا ایک بل بورڈ۔

ماضی میں، اشتہارات کو اکثر کاروبار کا ایک آلہ سمجھا جاتا تھا، جس کا مقصد منافع کمانا تھا۔ تاہم، عملی طور پر، اشتہارات صرف مصنوعات کی فروخت کے بارے میں نہیں ہیں، بلکہ پیغامات پہنچانے، رویے کی رہنمائی، اور یہاں تک کہ معاشرے میں مثبت اقدار کو پھیلانا بھی ہے۔

2025 میں اشتہاری قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کرنے والے قانون نے باضابطہ طور پر منافع بخش اور غیر منافع بخش اشتہارات کے درمیان فرق کو ختم کر دیا ہے۔ یہ فراہمی تنظیموں، کاروباروں اور افراد کے لیے تخلیقی جگہ کو وسعت دینے میں معاون ہے جب مشترکہ بھلائی کے لیے پروپیگنڈہ اور فروغ کی سرگرمیوں میں حصہ لے رہے ہیں، جیسے کہ ماحولیاتی تحفظ، ٹریفک کی حفاظت، اخلاقی تعلیم یا ایک مہذب اور جدید ویتنام کی تصویر بنانا۔ مسٹر ہیو نے تصدیق کی، "یہ ایک بہت اہم قدم ہے، جو اشتہارات کے لیے ایک ذمہ دار سماجی معلوماتی چینل بننے کی بنیاد رکھتا ہے، جو نئے دور میں ایک صحت مند ثقافتی ماحول کی تعمیر میں اپنا حصہ ڈالتا ہے۔"

اس نقطہ نظر سے، تشہیر رفتہ رفتہ ایک مواصلاتی سرگرمی کی نوعیت اختیار کر لیتی ہے جس کی طاقت معاشرے کو سمت دیتی ہے۔ صحیح طریقے سے مبنی ہونے پر، اشتہارات میں اقدار کی سمت بڑھانے اور معاشرے میں مثبت طرز عمل کو جنم دینے میں بڑی طاقت ہوتی ہے۔ کمیونٹی کے لیے اشتہاری مہمات، جیسے سبز طرز زندگی کو فروغ دینا، سائبر اسپیس میں بچوں کی حفاظت کرنا، طرز عمل کی ثقافت بنانا یا ویتنامی مصنوعات کا احترام کرنا، یہ سبھی اقدار کو اقتصادی اہداف سے بالاتر لاتے ہیں، مہذب طرز زندگی کی تشکیل اور سماجی اعتماد کو مضبوط کرنے میں کردار ادا کرتے ہیں۔

سون لا پراونشل پارٹی کمیٹی کی 16ویں کانگریس کے استقبال کے لیے پروپیگنڈا پوسٹرز کی نمائش۔

اپنے معلوماتی کردار کے علاوہ، اشتہارات تعلیم میں حصہ ڈالنے، معاشرے میں طرز زندگی اور ثقافتی اقدار کو آگے بڑھانے، اخلاقی معیارات کو پھیلانے میں مدد کرنے، انسانیت اور شہری ذمہ داری کے جذبے کو بیدار کرنے کا ایک ذریعہ بھی ہے۔ مثبت مواد کے ساتھ تشہیری مہمات کی حوصلہ افزائی کرنا بھی پارٹی اور ریاست کی ثقافتی صنعتوں کو فروغ دینے کے رجحان کے مطابق ہے، جس میں اشتہارات کو ایک اہم حصہ سمجھا جاتا ہے، دونوں ہی اقتصادی ترقی کی خدمت کرتے ہیں اور ویتنامی لوگوں اور ثقافتی ماحول کی تعمیر میں تعاون کرتے ہیں۔

اس طرح، اشتہار نہ صرف مارکیٹ کے زمرے میں آتا ہے، بلکہ ثقافتی صنعت کا ایک عنصر بھی بن جاتا ہے، جہاں ہر پیغام تعلیمی اور سماجی قدر رکھتا ہے۔

ہر پیغام کے ذریعے انسانی اقدار کو پھیلانا

مسٹر Nguyen Quoc Huy کے مطابق، 2025 میں ایڈورٹائزنگ قانون کے متعدد مضامین میں ترمیم اور ان کی تکمیل کے قانون نے اشتہاری سرگرمیوں کی حوصلہ افزائی کے لیے ایک واضح قانونی بنیاد بنائی ہے جو کمیونٹی کے مفادات کو پورا کرتی ہے، قطع نظر اس سے کہ اشتہارات منافع کے لیے ہیں یا نہیں۔ یہ اشتہارات کے میدان میں تخلیقی صلاحیتوں اور سماجی ذمہ داری کے لیے جگہ کو بڑھانے کا ایک اہم طریقہ کار ہے۔

قانون اس ضرورت کو بھی واضح طور پر بیان کرتا ہے کہ اشتہاری مواد درست، انسانی، اچھے رسم و رواج اور روایات کے خلاف نہ ہو اور گمراہ کن نہ ہو، اس طرح تمام مواصلاتی سرگرمیوں میں ایک مثبت قدر کی سمت کو یقینی بنایا جائے۔ "کمیونٹی کو صحیح معنوں میں پھیلانے اور پائیدار ہونے کے لیے اشتہارات کے لیے، کاروباری اداروں، میڈیا تنظیموں اور تخلیقی برادری کے درمیان رضاکارانہ رابطہ قائم کرنا ضروری ہے،" مسٹر ہیو نے مزید زور دیا۔

کاروبار کمیونٹی اشتہاری سرگرمیوں کو سماجی ذمہ داری کا حصہ سمجھتے ہوئے پائیدار ترقی کی حکمت عملیوں سے جوڑ سکتے ہیں۔ پریس ایجنسیاں، ڈیجیٹل پلیٹ فارمز، اور مواد کے تخلیق کار مثبت پیغامات کو تخلیقی، قریب تر اور زیادہ پرکشش شکلوں میں عوام تک پھیلا سکتے ہیں۔

جب حل ہم آہنگی کے ساتھ چلائے جائیں گے، تو کمیونٹی ایڈورٹائزنگ ایک صحت مند ثقافتی ماحول کی تعمیر، سماجی بیداری بڑھانے اور نئے دور میں ویتنامی لوگوں کی ترقی کی خدمت کے لیے اشتہارات کے کردار کو فروغ دینے میں ایک اہم حصہ بن جائے گی۔

کاروباری فریق کی نمائندگی کرتے ہوئے، ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین Nguyen Truong Son نے کہا کہ اگر اشتہارات کو صرف مصنوعات کی فروخت کے مقصد کے لیے سمجھا جائے تو یہ اس صنعت کی حقیقی نوعیت اور سماجی ذمہ داری کی عکاسی نہیں کرتا۔ درحقیقت، اشتہاری کاروبار، خاص طور پر آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کے میدان میں، پروپیگنڈہ، تعلیم اور کمیونٹی کی سرگرمیوں میں بہت سے عملی تعاون کر چکے ہیں۔

مسٹر سن کے مطابق، زیادہ تر کاروبار اپنی آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ کی جگہ یا وقت کا 20% سے 30% حصہ غیر منافع بخش مقاصد پر خرچ کرتے ہیں، جیسے کہ پارٹی کے رہنما خطوط اور پالیسیوں، ریاست کی پالیسیوں، اور انسانی ہمدردی کے پروگراموں اور اہم قومی تقریبات کو فروغ دینا۔ "مثال کے طور پر، ملک کے بانی کی 80ویں سالگرہ منانے والے A80 ایونٹ، ملک گیر اشتہارات کے نظام نے ویتنام کی شبیہہ اور قومی یکجہتی کے جذبے کو پھیلانے میں انتہائی اہم کردار ادا کیا ہے۔"

ویتنام ایڈورٹائزنگ ایسوسی ایشن کے چیئرمین کے مطابق بہت سے کاروبار اسے اپنی اور رضاکارانہ ذمہ داری سمجھتے ہیں اور کوئی بھی اس مشترکہ کوشش سے باہر نہیں ہے۔ ٹیکنالوجی کی ترقی کے ساتھ، ایل ای ڈی اسکرینوں اور سوشل نیٹ ورکنگ پلیٹ فارمز پر اشتہارات کی رفتار، مستند مواد کو اپ ڈیٹ کرنے اور تیزی سے پھیلانے کی صلاحیت میں بھی بہت بڑا فائدہ ہے، جس سے عوام تک ملک کے اہم پیغامات کی بروقت ترسیل میں مدد ملتی ہے۔

تاہم، مسٹر Nguyen Truong Son نے یہ بھی کہا کہ انتظامی طریقہ کار میں ابھی بھی کچھ مشکلات ہیں، خاص طور پر ہنوئی جیسے بڑے شہروں میں، جہاں آؤٹ ڈور ایڈورٹائزنگ بل بورڈز کے لائسنسنگ اور تجدید کو سختی سے کنٹرول کیا جاتا ہے، جس کی وجہ سے منظوری میں پیش رفت سست ہوتی ہے۔ وہ توقع کرتا ہے کہ جب 1 جنوری 2026 سے ایڈورٹائزنگ قانون اور نئے حکمنامے اور رہنما خطوط نافذ ہوں گے تو "ون سٹاپ" طریقہ کار کے تحت لائسنسنگ کا عمل، دستاویزات پر کارروائی کے لیے واضح ڈیڈ لائن اور آن لائن ہونے والے تمام طریقہ کار سے اشتہاری سرگرمیوں کو شفاف بنانے، کاروبار پر بوجھ کم کرنے اور ایک صحت مند مسابقتی ماحول پیدا کرنے میں مدد ملے گی۔

انتظامی سوچ اور ایڈورٹائزنگ پریکٹس میں تبدیلی نئی جگہیں کھول رہی ہے، ہر مہم کا مقصد معاشی کارکردگی اور ثقافتی، تعلیمی اور انسانی اقدار کو پھیلانے میں تعاون کرنا ہے۔ جب ایک متحد قانونی فریم ورک کاروباری برادری کی رضاکارانہ کوششوں کو یکجا کرتا ہے، تو اشتہارات ایک ذمہ دار سوشل میڈیا چینل کے طور پر اپنی پوزیشن کو ظاہر کر رہا ہوتا ہے۔ جب کاروباری اداروں کی آواز کمیونٹی کے مفادات کے ساتھ گھل مل جائے گی، اشتہار بازی حقیقی معنوں میں معیشت اور ثقافت کے درمیان ایک پل بن جائے گی، جو بین الاقوامی دوستوں کی نظروں میں ایک جدید، تخلیقی اور ہمدرد ویتنام کی تصویر بنانے میں اپنا حصہ ڈالے گی۔

HOAI THU

ماخذ: https://nhandan.vn/quang-cao-trong-moi-lien-he-voi-van-hoa-giao-duc-va-trach-nhiem-cong-dong-post916348.html