AI کا عروج گوگل کی سرچ ایمپائر کو چیلنج کرتا ہے۔

بات چیت کے AI اور چیٹ بوٹس کا اضافہ سرچ میں گوگل کے غلبے پر اتنا دباؤ ڈال رہا ہے کہ ایپل گوگل کو سفاری پر دوسرے AI ٹولز سے تبدیل کرنے پر غور کر رہا ہے۔

بات چیت کے AI اور چیٹ بوٹس کا اضافہ سرچ میں گوگل کے غلبہ کے لیے ایک بڑا چیلنج ہے۔ ایپل کا اپنے سفاری براؤزر پر گوگل کو دوسرے اے آئی ٹولز سے تبدیل کرنے پر غور تلاش کے ایک نئے دور کی طرف ڈرامائی تبدیلی کا اشارہ دیتا ہے۔

چونکہ ChatGPT 2022 کے آخر میں وائرل ہوا تھا، گوگل کے ایگزیکٹوز اس کی بنیادی سرچ سروس کے زوال کو روکنے کے لیے دوڑ لگا رہے ہیں۔ اب، گوگل کے سب سے اہم سرچ پارٹنرز میں سے ایک ایپل انکارپوریشن نے تصدیق کی ہے کہ سرچ کمپنی کی کوششیں بے اثر رہی ہیں۔ ایپل آئی فونز اور دیگر آلات پر اپنے سفاری ویب براؤزر کو بہتر بنانے پر "فعال طور پر غور کر رہا ہے"۔ گوگل کو ڈیفالٹ کرنے کے بجائے، ایپل OpenAI، Perplexity AI Inc.، اور Anthropic PBC جیسی کمپنیوں کے دیگر AI ٹولز ڈسپلے کر سکتا ہے۔

چونکا دینے والے اعلان نے پچھلے ہفتے ایک موقع پر الفابیٹ کے اسٹاک کو 8 فیصد سے زیادہ نیچے بھیج دیا، اور قابل فہم ہے۔ یہ نہ صرف گوگل اور ایپل کے درمیان منافع بخش شراکت داری کے ممکنہ خاتمے کا اشارہ دیتا ہے، جو بعد کے لیے ایک سال میں $20 بلین لاتا ہے، بلکہ یہ یہ بھی ظاہر کرتا ہے کہ صارفین بات چیت کے AI ٹولز اور چیٹ بوٹس کے حق میں کلیدی الفاظ کی تلاش سے تیزی سے دور ہو رہے ہیں۔

ایپل کے سروسز کے سینئر نائب صدر، ایڈی کیو نے گزشتہ ہفتے الفابیٹ کے خلاف محکمہ انصاف کے مقدمے کی سماعت کے دوران معلومات کا انکشاف کیا، انہوں نے مزید کہا کہ اپریل میں پہلی بار سفاری پر گوگل سرچز میں کمی آئی، جس کی وجہ انہوں نے اے آئی ٹولز کے بڑھتے ہوئے استعمال کو قرار دیا۔

ایک سال پہلے، گوگل نے AI جائزہ متعارف کرانا شروع کیا، ایک ایسی خصوصیت جو ایک بہتر، زیادہ بدیہی تلاش کا تجربہ پیش کرتی ہے۔ اگرچہ اس خصوصیت میں خامیوں کا حصہ ہے، الفابیٹ کے سی ای او سندر پچائی نے اپریل میں سرمایہ کاروں کو یقین دلایا کہ AI جائزہ "بہت اچھی کارکردگی کا مظاہرہ کر رہا ہے، 1.5 بلین ماہانہ صارفین کے ساتھ۔"

AI جائزہ ایک ایسی خصوصیت ہے جو صارفین کو زیادہ آسانی سے تلاش کرنے میں مدد کرتی ہے۔ یہ خصوصیت تلاش کے عنوانات کے مختصر لیکن معلوماتی خلاصے فراہم کرتی ہے، AI کی طاقت کا فائدہ اٹھاتے ہوئے صارفین کو معلومات کو مزید موثر، تفصیل سے اور جامع طریقے سے دریافت کرنے میں مدد فراہم کرتی ہے۔

اب تک کی تحقیق سے یہ بھی پتہ چلتا ہے کہ صارفین چیٹ بوٹس جیسے چیٹ جی پی ٹی، اینتھروپکس کلاڈ، یا پرپلیکسٹی کو روایتی تلاش کی تکمیل کے لیے استعمال کر رہے ہیں، اسے مکمل طور پر تبدیل نہیں کر رہے ہیں۔

تاہم، گوگل کی جگہ لینے کے امکان کے بارے میں مسٹر کیو کا مذکورہ بالا انکشاف اس کے برعکس ظاہر کرتا ہے، اور یہ کہ AI کو اپنے سرچ انجن میں ضم کرنے کے لیے گوگل کی کوششیں کافی نہیں ہیں۔ انہوں نے کہا کہ اگرچہ گوگل کے ساتھ ایپل کا معاہدہ اس کی سروس ریونیو کا تقریباً 15 فیصد سے 20 فیصد تک لاتا ہے، تاہم ایپل کو اب بھی گوگل کی جگہ لینے کے امکان پر غور کرنا ہے۔

یہ سب تلاش کے مستقبل میں کمی کے بارے میں سوالات اٹھاتے ہیں، جو کہ گوگل کی "منی پرنٹنگ مشین" پر غور کیا جاتا ہے، اور کمپنی ابھرتی ہوئی AI کمپنیوں کے مقابلے میں کب تک زندہ رہ سکتی ہے۔

90% عالمی مارکیٹ شیئر کے ساتھ، سرچ انڈسٹری میں گوگل کی پوزیشن ہمیشہ اتنی مضبوط دکھائی دیتی ہے کہ گوگل کا سرچ انجن استعمال کرنا صارفین کی عادات میں اس قدر شامل ہو گیا ہے کہ کمپنی کا نام ایک فعل بن گیا ہے جس کا مطلب ہے "تلاش کرنا۔"

مزید برآں، گوگل ان تلاشوں کی اعلیٰ قسموں پر بھی غلبہ رکھتا ہے جن کا استعمال کرنے والوں کے جاری رہنے کا امکان ہے۔ گوگل کی تقریباً نصف تلاشیں معلوماتی ہوتی ہیں، لیکن باقی آدھی اصلی سونے کی کان ہوتی ہیں: وہ تلاشیں جو دوسری ویب سائٹوں پر جاتی ہیں، یا تجارتی اور لین دین کی تلاشیں، جیسے کہ جب صارف "نائیکی چلانے والے جوتے" یا "کریپٹو کرنسی آن لائن خریدیں۔" یہ تلاشیں بہت زیادہ قیمتی ہیں اور ایسی چیز نہیں ہیں جو صارفین AI چیٹ بوٹس سے حاصل کر سکیں، کم از کم ابھی تک نہیں۔

ویب سرچ میں جارحانہ انداز میں آگے بڑھنے کے بعد، کئی ابھرتی ہوئی AI کمپنیاں ای کامرس میں اگلا قدم اٹھا رہی ہیں۔ OpenAI، جس کے 500 ملین سے زیادہ فعال صارفین ہیں، نے حال ہی میں خریداری کے لنکس کے ساتھ مصنوعات کی سفارشات پیش کرنا شروع کیں، اور Perplexity نے خریداری کی خصوصیات کو بھی شامل کیا ہے۔

اگرچہ گوگل یہ دلیل دے سکتا ہے کہ صارف کے اعتماد کی وجہ سے اس کا عالمی سرچ مارکیٹ پر غلبہ ہے، لیکن ایک اور وجہ اس کے مسابقتی مخالف طرز عمل ہیں، تلاش کے نتائج میں گوگل شاپنگ جیسی اپنی خدمات کو پسند کرنے سے لے کر ایپل کو 20 بلین ڈالر کی فیس ادا کرنا۔ جو کہ محکمہ انصاف کے مقدمے کی وجہ بھی ہے۔

دوسری طرف، بہت لمبے عرصے تک "تخت" پر رہنا بھی گوگل کو موضوعی بناتا ہے، اور گوگل سرچ کے نتائج کو اشتہارات اور سپانسر شدہ لنکس سے بھر دیتا ہے۔ بہت سے لوگوں کے لیے، AI ٹولز ایک واضح متبادل بن گئے ہیں کیونکہ گوگل سرچ کا معیار گر گیا ہے۔

گوگل کے ساتھ ایپل کا ممکنہ ٹوٹنا ایک دور کے خاتمے کا اشارہ دیتا ہے، لیکن یہ ایک صحت مند مارکیٹ کا آغاز بھی کر سکتا ہے جہاں زیادہ حریف صارفین کو بہتر، زیادہ ذاتی نوعیت کے جوابات فراہم کرنے کی کوشش کریں گے۔ یہ گوگل کے لیے ایک بڑا دھچکا ہوگا، لیکن اس کے حریفوں اور دنیا بھر کے اربوں صارفین کے لیے اچھی خبر ہے۔

(TTXVN/Vietnam+)

ماخذ: https://www.vietnamplus.vn/su-troi-day-cua-ai-thach-thuc-de-che-tim-kiem-cua-google-post1038261.vnp