MGID کے مطابق، یہ امتزاج صارف کا ایک ہموار تجربہ بنا رہا ہے جو نہ صرف مشغولیت کو بڑھاتا ہے بلکہ تبادلوں کی شرح کو بھی بہتر بناتا ہے، آگاہی سے لے کر عمل تک۔

VNN 1.jpg
مسٹر آروس دیشکانت - ایم جی آئی ڈی ساؤتھ ایسٹ ایشیا کے ریجنل ڈائریکٹر نے اس تقریب میں شرکت کی۔ تصویر: ایم جی آئی ڈی

پیشن گوئی AI: صارف کی ترجیحات کے مطابق مواد کو تیار کرنا

AI آج نہ صرف اشتہار کی تخلیق میں وقت بچاتا ہے بلکہ ڈیٹا کی بنیاد پر منفرد بصیرت اور کارکردگی کی پیشین گوئیاں بھی فراہم کرتا ہے جس تک رسائی پہلے مشکل تھی۔ مشین لرننگ الگورتھم کے ذریعے، AI صارفین کے ڈیٹا کی بڑی مقدار کا تجزیہ کرتا ہے، ویب براؤزنگ کے رویے سے لے کر سوشل میڈیا کے تعاملات تک، یہ اندازہ لگانے کے لیے کہ مختلف سامعین کو کس قسم کا مواد پسند آئے گا۔ ان بصیرت کا استعمال کرتے ہوئے، برانڈز ذاتی نوعیت کے پیغامات بنا سکتے ہیں جو براہ راست انفرادی مفادات اور ضروریات کے مطابق ہوں۔

"AI اب کارکردگی کو بہتر بنانے کا صرف ایک آلہ نہیں ہے۔ یہ ایک محرک قوت بن گیا ہے جو مہمات پر نظر رکھتا ہے، تھکاوٹ کی علامات کی نشاندہی کرتا ہے، تخلیقی تبدیلیاں کب کرنے کا مشورہ دیتا ہے، اور متبادل تجویز کرتا ہے۔ یہ فعال نقطہ نظر اعلی کلک کے ذریعے شرح (CTR) کو برقرار رکھنے اور سرمایہ کاری پر منافع (ROI) کو بہتر بنانے میں مدد کرتا ہے،" Aros Dyshkant Asia MGID کے ریجنل ڈائریکٹر نے کہا۔

مقامی اشتہارات - اشتہارات کا مستقبل

آج کے ڈیجیٹل کنزیومر لینڈ سکیپ میں، مارکیٹرز کے لیے چیلنج یہ ہے کہ وہ باہر کھڑے ہوں اور ان کی توجہ حاصل کریں۔ روایتی اشتہاری طریقے، جیسے بینر اشتہارات، کم سے کم موثر ہوتے جا رہے ہیں۔ ایک حالیہ تحقیق سے پتا چلا ہے کہ 35% صارفین نے پانچ ماہ کے عرصے میں کسی بھی بینر اشتہارات پر کلک نہیں کیا اور 14% سے بھی کم ویب صارفین نے ان پر توجہ دی۔ یہ رجحان، جسے بینر بلائنڈنس کے نام سے جانا جاتا ہے، اشتہارات کی مشغولیت اور غیر مداخلتی شکلوں کی بڑھتی ہوئی ضرورت کو اجاگر کرتا ہے۔

VNN 2.jpg
محترمہ ہان ٹران - MGID ویتنام کی سیلز ڈائریکٹر بتاتی ہیں کہ ایک مؤثر قدرتی اشتہاری فنل کیسے بنایا جائے۔ تصویر: ایم جی آئی ڈی

دوسری طرف مقامی اشتہارات اس چیلنج کا حل پیش کرتے ہیں بغیر کسی رکاوٹ کے صارفین کے استعمال کردہ مواد میں ضم ہو کر۔ یہ اندازہ لگانے کے لیے کہ کس قسم کا مواد مخصوص سامعین کی توجہ اپنی طرف مبذول کرائے گا اور اس مواد کو صحیح سیاق و سباق میں فراہم کرنے کے لیے AI کا استعمال کرتے ہوئے، مقامی اشتہارات مصروفیت کو بڑھانے اور گاہک کے بیداری سے عمل کی طرف سفر کو آگے بڑھانے میں انتہائی موثر ثابت ہو رہے ہیں۔

ایک مؤثر تبادلوں کا فنل بنانا

VNN 3.jpg
مسٹر ڈوان وان ڈونگ - ٹام بن فارما کے برانڈ مینجمنٹ کے سربراہ مقامی اشتہارات کے ساتھ کام کرنے کا اپنا تجربہ بتا رہے ہیں۔ تصویر: ایم جی آئی ڈی

مقامی تشہیر کے اثرات کو زیادہ سے زیادہ کرنے کے لیے، یہ ضروری ہے کہ تبادلوں کے جامع فنل بنائے جائیں جو صارفین کو ابتدائی آگاہی سے لے کر عمل کی طرف لے جائیں۔ اس حکمت عملی میں نہ صرف طلب پیدا کرنے والا اشتہاری مواد بنانا، بلکہ زبردست اور اچھی طرح سے اصلاح شدہ لینڈنگ صفحات کو یقینی بنانا بھی شامل ہے۔ اشتہار سے لے کر لینڈنگ پیج تک مواد کا ایک ہموار بہاؤ بنا کر، برانڈز تبادلوں کو بڑھا سکتے ہیں اور صارفین کے ساتھ دیرپا تعلقات استوار کر سکتے ہیں۔

ان ممکنہ صارفین تک پہنچنا جو سرگرمی سے معلومات کی تلاش کر رہے ہیں لیکن ابھی تک تبدیل نہیں ہوئے ہیں ڈیجیٹل اشتہارات کی کلیدی حکمت عملیوں میں سے ایک ہے۔ معروف نیوز سائٹس یا بھروسہ مند پلیٹ فارمز پر مقامی اشتہارات لگا کر، برانڈز انتہائی مصروف سامعین کی توجہ حاصل کر سکتے ہیں اور انہیں تبادلوں کے فنل میں مزید نیچے لے جا سکتے ہیں۔

ڈیجیٹل اشتہارات کا مستقبل

MGID کے مطابق، AI، پیشن گوئی ٹیکنالوجی، اور مقامی اشتہارات کا انضمام ڈیجیٹل مارکیٹنگ کے مستقبل کی نمائندگی کرتا ہے۔ جیسے جیسے AI ترقی کرتا جا رہا ہے، یہ ذاتی نوعیت کی، ڈیٹا سے چلنے والی اشتہاری حکمت عملیوں کو بنانے میں تیزی سے اہم ہو جائے گا جو مخصوص سامعین طبقوں کو اپیل کرتی ہیں۔ مقامی اشتہارات، جو AI کے ذریعے تقویت یافتہ ہیں، بینر اندھا پن اور معلومات کے زیادہ بوجھ کے چیلنجوں کا ایک مثالی حل پیش کرتے ہیں، جو صارفین تک پہنچنے کا ایک زیادہ پرکشش اور مؤثر طریقہ فراہم کرتے ہیں۔

PMASS 2024 فارماسیوٹیکل مارکیٹنگ اینڈ سیلز فورم، جو 28 نومبر کو ہو رہا ہے، ڈیجیٹل تبدیلی کے تازہ ترین رجحانات پر توجہ مرکوز کرتا ہے، جس میں اس بات پر توجہ مرکوز کی جاتی ہے کہ کس طرح AI اور مشین لرننگ مارکیٹنگ کے طریقوں، ڈیٹا پر مبنی فیصلہ سازی، اور فارماسیوٹیکل انڈسٹری میں کسٹمر کی شمولیت میں انقلاب برپا کر رہے ہیں۔

PMASS 2024 نے اس بات پر روشنی ڈالی کہ کس طرح یہ اختراعات فارماسیوٹیکل انڈسٹری کو تبدیل کر رہی ہیں، صارفین کی گہری مصروفیت کو بڑھا رہی ہیں اور برانڈز کے اپنے سامعین سے جڑنے کے طریقے کو تبدیل کر رہی ہیں۔

(ماخذ: ایم جی آئی ڈی)