ٹرمپ کے محصولات نے یورپی لگژری اشیا کو دھچکا پہنچایا ہے۔

یورپی لگژری اشیا کی صنعت کو ایک بڑے چیلنج کا سامنا ہے کیونکہ امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ نے یورپی یونین (EU) سے درآمدات پر نئے محصولات عائد کرنے کی دھمکی دی ہے۔

میلان، اٹلی میں گیلیریا وٹوریو ایمانوئل II میں لوئس ووٹن اسٹور کا ایک منظر - تصویر: REUTERS

7 مارچ کو لی مونڈے کے مطابق، امریکی صدر ڈونلڈ ٹرمپ کی طرف سے امریکہ میں درآمد کی جانے والی یورپی اشیا پر 25% ٹیرف نے فرانسیسی لگژری اشیا کی صنعت، خاص طور پر کاسمیٹکس، فیشن اور چمڑے کے سامان کے برانڈز کے لیے کافی تشویش کا باعث بنا ہے۔

امریکہ عیش و آرام کے سامان کے لئے "وعدہ شدہ سرزمین" ہے۔

ایک ماہر کے مطابق ٹرمپ کے اقتدار سنبھالنے اور تمام "غیر ملکی ممالک" پر ٹیکس لگانے کے وعدے کے بعد، فرانسیسی فیشن اور کاسمیٹکس کی صنعتوں کے کاروبار کو "ٹھنڈا بارش" کا احساس ہوا۔

Bain & Company کے نائب صدر Joëlle de Montgolfier کے مطابق، امریکہ لگژری برانڈز کے لیے ایک "وعدہ شدہ سرزمین" ہے، جو 2024 تک €363 بلین کی عالمی فروخت میں €80 بلین کا حصہ ہے۔

2024 میں، فرانس نے €1.8 بلین مالیت کے خواتین کے کپڑے، €2.8 بلین مالیت کے کاسمیٹکس، اور €1 بلین مالیت کے ہینڈ بیگ امریکی مارکیٹ میں برآمد کئے۔

فرانسیسی کاروبار اس مارکیٹ پر بہت زیادہ انحصار کرتے ہیں، خاص طور پر اسی سال چین میں فروخت میں 22 فیصد کمی کے بعد۔

2024 کے آخر تک، امریکی لگژری مارکیٹ جمود کے دور کے بعد بھی بحالی کے مثبت اشارے دکھا رہی تھی۔

یہ بہت سے برانڈز کو امید فراہم کرتا ہے، خاص طور پر LVMH، دنیا کا سب سے بڑا لگژری گروپ۔ سی ای او برنارڈ ارنالٹ کا خیال ہے کہ چین میں مندی سے ہونے والے نقصانات کو پورا کرنے کے لیے امریکہ ایک اہم مارکیٹ ہے، جس کی بحالی میں کم از کم دو سال لگنے کی امید ہے۔

تاہم ٹرمپ کی نئی ٹیکس پالیسی سے فرانسیسی لگژری اشیا کی صنعت کو ایک بڑے چیلنج کا سامنا ہے۔ کچھ کاروباری اداروں نے جواب دینے کے لیے پہلے ہی اقدامات کیے ہیں، جبکہ بڑی کارپوریشنیں محتاط رہتی ہیں، یہ دیکھنے کے لیے کہ چیزیں کیسے سامنے آتی ہیں۔

لگژری برانڈز اس سے نمٹنے کے لیے جدوجہد کر رہے ہیں۔

فرانس کے شہر پیرس میں 14 فروری کو ایک عورت ہرمیس اسٹور کے پاس سے گزر رہی ہے - تصویر: REUTERS

ٹیرف کے دباؤ کا سامنا کرتے ہوئے، کچھ برانڈز ٹیکسوں سے بچنے کے لیے برآمدات کو تیز کر رہے ہیں۔ ہوریس، ایک فرانسیسی مردوں کے گرومنگ برانڈ، نے ٹیرف کے نئے دور سے بچنے کی امید میں، مارچ میں امریکہ کو سامان بھیجنا شروع کیا، حالانکہ اس میں تین ماہ لگ گئے تھے۔

عیش و آرام کی اشیاء کے لئے، اثر زیادہ سنگین ہے. فرانسیسی فیڈریشن آف ویمنز فیشن کے نمائندے François-Marie Grau نے خبردار کیا کہ اچانک درآمدی ٹیکس کے سنگین معاشی نتائج ہو سکتے ہیں۔

برانڈز کے پاس تین اختیارات ہوتے ہیں: منافع کے مارجن کو کم کریں، قیمتوں میں اضافہ کریں، یا پیداوار کو ایڈجسٹ کریں۔ LVMH اور L'Oréal امریکہ میں پیداوار کو بڑھا سکتے ہیں، جبکہ کیرنگ اپنی "میڈ ان یورپ" پالیسی کو برقرار رکھنے کے لیے پرعزم ہے۔

لگژری ایسوسی ایشنز انتقامی محصولات سے بچنے کے لیے یورپی یونین سے لابنگ کر رہی ہیں، تاکہ فرانسیسی اشیا کے امریکہ میں ریورس ٹیرف کے تابع ہونے کے خطرے کو روکا جا سکے۔

ٹیکس بڑھ گئے ہیں، لیکن معاوضے کے لیے مصنوعات کی قیمتیں نہیں بڑھائی جا سکتیں۔

ٹیرف کو آفسیٹ کرنے کے لیے قیمتوں میں اضافہ ہو سکتا ہے مؤثر نہ ہو، خاص طور پر جب لگژری برانڈز پچھلی دہائی کے دوران قیمتوں میں نمایاں ایڈجسٹمنٹ کر رہے ہوں۔

2010 سے، چینل، لیڈی ڈائر، اور لوئس ووٹن کیپال بیگز کی قیمتیں کم از کم دوگنی ہو گئی ہیں۔ مالیاتی ماہرین متنبہ کرتے ہیں کہ اگر یہ رجحان جاری رہا تو برانڈز اپنے متمول متوسط ​​طبقے کے کسٹمر بیس کو کھونے کا خطرہ مول لے سکتے ہیں - جو لوگ اپنی حیثیت کو ظاہر کرنے کے لیے پرتعیش سامان خریدتے ہیں۔

HSBC کا خیال ہے کہ یہ کسٹمر گروپ "لالچ" (منافع کے لیے قیمتوں میں ضرورت سے زیادہ اضافہ) کے لیے حساس ہے، جس کی وجہ سے وہ برانڈ سے منہ موڑ سکتے ہیں۔

اس دباؤ کا سامنا کرتے ہوئے، فیشن برانڈز اپنی قیمتوں کی پالیسیوں میں زیادہ محتاط ہو رہے ہیں۔ 2024 میں، Dior نے امریکہ میں قیمتوں میں کوئی تبدیلی نہیں کی، Louis Vuitton نے قیمتوں میں صرف 2% اضافہ کیا، اور Chanel نے قیمتوں میں 5.4% اضافہ کیا - جو پچھلے سالوں کے مقابلے میں نمایاں طور پر کم ہے۔

ماخذ: https://tuoitre.vn/thue-quan-cua-ong-trump-tat-gao-nuoc-lanh-len-hang-xa-xi-chau-au-20250309134220837.htm