پریس کی پائیدار ترقی کے لیے قارئین سے آمدنی تلاش کرنا

موجودہ چیلنجنگ سیاق و سباق میں آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے اور ریڈر فیس کے ماڈلز تلاش کرنے کا مسئلہ بہت سی پریس ایجنسیوں کے لیے تشویش کا باعث ہے۔

پارٹی کی مرکزی کمیٹی کے رکن مسٹر لی کووک من، ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین، نن ڈان اخبار کے چیف ایڈیٹر، نے ورکشاپ میں "ڈیجیٹل اقتصادی ترقی کے تناظر میں ویتنام کی پریس اور میڈیا اکانومی" میں اشتہاری مارکیٹ کی موجودہ حالت اور پریس پر اس کے اثرات کے بارے میں معلومات دی: حالیہ برسوں میں عالمی اشتہاری مارکیٹ میں کمی آئی ہے، لیکن عالمی اشتہاری مارکیٹ میں اضافہ ہوا ہے۔ خاص طور پر، 2019-2024 کی مدت میں، ڈیجیٹل اشاعت کی آمدنی 35.1 بلین امریکی ڈالر سے کم ہو کر 21 بلین امریکی ڈالر سے زیادہ ہو گئی۔ دریں اثنا، ڈیجیٹل اشاعت کی آمدنی میں غیر معمولی اضافہ ہوا، 10.6 بلین USD سے 11.9 بلین USD تک۔

دنیا بھر کے اخبارات کو بہت سے چیلنجز کا سامنا ہے، پرنٹ پبلیکیشنز حجم اور آمدنی دونوں میں کم ہو رہی ہیں۔ ڈیجیٹل اشاعتیں، اس دوران، بڑھ رہی ہیں، لیکن زیادہ نہیں۔ یہ نوٹ کرنا ضروری ہے کہ ڈیجیٹل اشاعتوں میں اضافہ پرنٹ اشاعتوں کے نقصان کی تلافی نہیں کر سکتا۔

بہت سے اعدادوشمار بتاتے ہیں کہ اگرچہ آج کے الیکٹرانک اخبارات قارئین کی ایک بڑی تعداد کو اپنی طرف متوجہ کرتے ہیں، لیکن 70% - 75% "ڈیجیٹل ایڈورٹائزنگ" کی آمدنی اب بھی سرحد پار ٹیکنالوجی پلیٹ فارمز جیسے کہ فیس بک، یوٹیوب، ٹک ٹاک کی جیبوں میں جاتی ہے... نیوز سائٹس اور سوشل نیٹ ورکنگ سائٹس بھی سخت مقابلہ کرتی ہیں، جس سے ڈیجیٹل سیاق و سباق اور میڈیا کی ضرورت کو زیادہ اہمیت دی جاتی ہے۔ کبھی

ویتنام جرنلسٹس ایسوسی ایشن کے چیئرمین لی کووک منہ

ظاہر ہے، اس حقیقت کا سامنا کرتے ہوئے، مسٹر لی کووک من کے مطابق، دنیا بھر کی پریس ایجنسیاں آمدنی کے ذرائع کو متنوع بنانے، تقریبات کے انعقاد، اسپانسرشپ کو راغب کرنے، سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ ساتھ ٹیکنالوجی-مصنوعی ذہانت کے پلیٹ فارمز کے ساتھ تعاون جیسے حل پر توجہ مرکوز کرنے میں دلچسپی رکھتی ہیں۔

تاہم، ویتنام میں پریس اکانومی کو ترقی دینے میں اب بھی بہت سی مشکلات ہیں۔ ایسوسی ایٹ پروفیسر، ڈاکٹر بوئی چی ٹرنگ، انسٹی ٹیوٹ آف جرنلزم اینڈ کمیونیکیشن ٹریننگ کے ڈپٹی ڈائریکٹر، ہنوئی یونیورسٹی آف سوشل سائنسز اینڈ ہیومینٹیز، نے ویتنام میں پریس میڈیا کی معیشت میں ان رکاوٹوں کی نشاندہی کی جو اس وقت پسماندہ ہیں، بشمول: آگاہی اور اہداف کے مسائل؛ ٹیکنالوجی تکنیکی دھماکے سے دباؤ؛ دلچسپی کے تعلقات کو منظم کرنا؛ نئی ضروریات کو پورا کرنے کے لیے پریس میڈیا اکانومی اور پریس میڈیا مینجمنٹ اداروں کے مجموعی نظام کے ڈھانچے کی تعمیر میں رکاوٹیں۔

حل پر بحث کرتے ہوئے، مسٹر لی کووک من نے کہا کہ قارئین سے آمدنی تلاش کرنا زیادہ اہم ہوتا جا رہا ہے اور یہ آمدنی کا ایک محفوظ ذریعہ ہے۔ آج دنیا کی زیادہ تر بڑی پریس ایجنسیاں فیس وصول کرتی ہیں، جب کہ ویتنام میں، اگر پریس ایجنسیاں اب بھی یہ دیکھنے کا انتظار کرتی ہیں کہ آیا آگے بڑھنے سے پہلے دیگر یونٹس غلط جانچتے ہیں، تو امکان ہے کہ وہ دوبارہ وہی غلطیاں کریں گے۔

اس کے علاوہ ایجنسیوں کو بھی صحافت کو میڈیا کے ساتھ جوڑنے کے رجحان کو اپنانے کی ضرورت ہے، کیونکہ صحافی کہانی سنانے کی مہارت میں سب سے زیادہ ماہر ہوتے ہیں۔ لہذا، برانڈز کے لیے اشتہاری مواد تیار کرنا پریس ایجنسیوں کے لیے کہانی سنانے میں گہری مہارت کی بدولت اضافی آمدنی حاصل کرنے کا ایک طریقہ ہے۔

اس کے علاوہ، پریس ایجنسیاں بھی آمدنی پیدا کرنے کے لیے تقریبات کے انعقاد کو فروغ دیتی ہیں۔ ویتنام میں بہت سی ایجنسیاں اس رجحان کا خیرمقدم کرتی ہیں، جیسے کہ Nhan Dan اخبار، Dau Tu اخبار وغیرہ، جو کہ انفارمیشن ٹیکنالوجی کی خدمات بھی فراہم کر رہے ہیں۔

ایک انتظامی ایجنسی کے نقطہ نظر سے، اطلاعات اور مواصلات کے نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے اشتراک کیا کہ وزارت پریس قانون میں حکومتی ترامیم کو پیش کرے گی، بشمول پریس اکنامکس سے متعلق مسائل کو حل کرنے کے لیے مواد۔

فی الحال، حکام حکومت کے فرمان نمبر 18/2014 میں ترمیم کرنے کے عمل میں ہیں جو کہ پریس اور پبلشنگ کے شعبے میں رائلٹی کے نظام کو ریگولیٹ کرنے کے لیے انٹلیکچوئل پراپرٹی کے قانون (ترمیم شدہ) کے نفاذ کے مطابق ہے۔ خاص طور پر پریس کے میدان میں کاپی رائٹ کی ادائیگی کے لیے فیس کے نظام الاوقات اور رہنما اصولوں کے لیے۔ مسٹر لام نے اس کی وجہ پریس ایجنسیوں کے معمولی وسائل اور سوشل نیٹ ورکس کے ساتھ مقابلہ کرنے کی وجہ بتائی۔ لیکن کاپی رائٹ کی خلاف ورزی کی کہانی سے ان وسائل کو ختم کیا جا رہا ہے۔

نائب وزیر نے یہ بھی تسلیم کیا کہ صحافت کے طریقے کو تبدیل کرنا اور صحافتی مصنوعات کے ساتھ کاروبار کرنے کا طریقہ بدلنا مشکل ہے لیکن ناممکن کچھ بھی نہیں۔ اطلاعات اور مواصلات کی وزارت حوصلہ افزائی کرتی ہے اور امید کرتی ہے کہ پریس ایجنسیاں جرنلزم کرنے اور صحافتی مصنوعات کے ساتھ کاروبار کرنے کے نئے ماڈلز کے ساتھ سامنے آئیں گی۔

وزارت اطلاعات و مواصلات کے رہنماؤں کا خیال ہے کہ قارئین کے لیے اخبارات کی آمدنی کا اصل ذریعہ اب بھی قارئین ہی ہیں۔ تاہم، معاشرے کی دیگر تنظیموں، جیسا کہ تاجر برادری، کو بھی پریس کی ذمہ دارانہ حمایت کی ضرورت ہے۔

"کاروباری برادری وسائل کے ساتھ ایک گروپ ہے، انہیں پریس ایجنسیوں سے زیادہ مشکلات کا سامنا ہے، انہیں بحرانوں اور مشکلات پر قابو پانے کا تجربہ ہے۔ اور انہیں واقعی ہمدردی اور اشتراک کی ضرورت ہے تاکہ ایک دوسرے کے ساتھ ترقی کی جائے، ہر کاروبار، ہر پریس ایجنسی کے ترقیاتی اہداف کو حاصل کیا جائے اور ملک کو عمومی طور پر ترقی دی جائے،" نائب وزیر Nguyen Thanh Lam نے اپنی رائے کا اظہار کیا۔

اطلاعات اور مواصلات کی وزارت نے کہا کہ وہ ورکشاپ میں موجود ایجنسیوں اور مندوبین کے گراں قدر تعاون کو سنے گی اور ان کا اعتراف کرے گی۔ وزارت رائے پر غور کرے گی، جذب کرے گی اور اس کی ترکیب کرے گی اور پریس اکانومی کی ترقی کو فروغ دینے کے لیے قابل حکام کو رپورٹ کرے گی۔

نئے تناظر میں صحافت کی ترقی بھی اسکول کے لیے تربیتی پروگراموں، تحقیقی موضوعات کے ساتھ ساتھ ملکی اور غیر ملکی صحافتی برادری کے ساتھ جڑنے والی سرگرمیوں کی تعمیر کے لیے اہم موضوعات میں سے ایک ہے۔ یہ 2016 میں پریس قانون میں ترمیم اور مکمل کرنے کے معاملے پر ورکشاپ "ڈیجیٹل اقتصادی ترقی کے تناظر میں ویتنام کی صحافت اور میڈیا کی معیشت" کے مواد کو تخلیق کرنے کی سمت بھی ہے۔

پریس سرگرمیوں کی ترقی کے لیے یہ سب سے اہم قانونی راہداری ہے، تاکہ پارٹی کی 13ویں قومی کانگریس کی قرارداد کی روح کے مطابق، لوگوں کی آزادی صحافت اور پریس میں اظہار خیال کی آزادی کی ضمانت دی جائے اور اسے فروغ دیا جائے۔

ماخذ: https://thoibaonganhang.vn/tim-nguon-thu-tu-doc-gia-de-bao-chi-phat-trien-ben-vung-152611.html