ویتنام میں سب سے زیادہ خریدے جانے والے دودھ کے 10 برانڈز: ایک ہی "Vinamilk" خاندان کے 5 برانڈز ہیں

کنٹر ویتنام کے مطابق، Vinamilk 13ویں سال تک سب سے زیادہ خریدے جانے والے دودھ کا برانڈ بنا ہوا ہے، اور Ong Tho، Ngoi Sao Phuong Nam، Susu اور Probi جیسے برانڈز کے ساتھ ٹاپ 10 میں شامل ہے۔ خاص طور پر، Vinamilk مصنوعات تقریباً 9/10 ویتنامی گھرانوں میں باقاعدگی سے ماہانہ خریداری کی فریکوئنسی کے ساتھ موجود ہیں (سال میں 14 بار)۔

متاثر کن جدت طرازی کی رفتار، نوجوان صارفین کی "لہر کو پکڑنا"

Threads، TikTok یا Facebook جیسے پلیٹ فارمز پر مطلوبہ لفظ "Vinamilk" کو تلاش کرتے وقت آن لائن کمیونٹی کی طرف سے "پرجوش"، "پرتعیش"، "مزیدار"... عام تبصرے ہیں۔ دودھ کا قومی برانڈ خاص طور پر نوجوان صارفین کی نسلوں جیسا کہ Gen Z اور Gen Alpha کے لیے اپنے نقطہ نظر میں مضبوط تبدیلی دکھا رہا ہے۔

100% کیلے کے تازہ دودھ کے ڈبوں پر "خوبصورت گائے" جیسے دلچسپ ڈیزائن سے لے کر، مشہور مصنوعات جیسے اونگ تھو میچا فلیورڈ ٹیوب، ریڈ ایپل گوجی بیری یوگرٹ یا پروبی آڑو ذائقہ دار پینے کے دہی کے لیے مسلسل نئے فلیور متعارف کروانے تک، Vinamilk اپنی قابلیت کو ثابت کر رہا ہے اور کمیونٹی میں دلچسپی پیدا کرنے کی اپنی صلاحیت کو کم کر رہا ہے۔

Vinamilk کی نئی مصنوعات کے بارے میں سوشل میڈیا صارفین کا اشتراک

یہیں نہیں رکے، کمپنی نے ویتنامی مارکیٹ میں "بے مثال" مصنوعات کی ایک سیریز سے بھی متاثر کیا جیسے کہ یونانی دہی کے ساتھ Vinamilk Green Farm سیریل ایک منفرد "فلپنگ کپ" کے تجربے کے ساتھ، یا زیادہ پروٹین - کم چکنائی والا - لیکٹوز فری تازہ دودھ۔ یہ پراڈکٹس تیزی سے "ہاٹ آئٹمز" بن گئیں، مسلسل بکتی رہیں اور آن لائن کمیونٹی کی طرف سے ان کی تلاش کی گئی۔

اس کی بدولت، صارفین کے رجحانات میں تیزی سے واضح تبدیلیوں کے باوجود، Vinamilk پچھلے 13 سالوں سے "سب سے زیادہ منتخب دودھ برانڈ" کی پوزیشن پر مضبوطی سے قائم ہے۔ یہ اس کی اختراعی حکمت عملی کی تاثیر اور جدید صارفین کے ساتھ مضبوطی سے جڑنے کی صلاحیت کا واضح مظاہرہ ہے۔

ڈیری انڈسٹری میں اپنی نمایاں پوزیشن کے علاوہ، پوری FMCG انڈسٹری میں، Vinamilk ان دونوں خطوں کے بہت مختلف ذوق اور خریداری کی ٹوکریوں کے باوجود، شہری اور دیہی دونوں صارفین کے ذریعہ منتخب کردہ ٹاپ 3 میں واحد ڈیری برانڈ ہے۔ اس کے علاوہ، Vinamilk Green Farm برانڈ کا تجزیہ بھی برانڈ فوٹ پرنٹ 2025 رپورٹ میں سال کے ایک ممتاز برانڈ کے طور پر کیا گیا ہے۔

خاص طور پر، کنٹر کے ذریعہ شائع کردہ برانڈ فوٹ پرنٹ رپورٹ کے مطابق، Vinamilk دیہی اور شہری دونوں علاقوں میں سب سے زیادہ چنے ہوئے دودھ کے 10 برانڈز کی فہرست میں سرفہرست ہے جس میں صارفین کی رسائی پوائنٹس (CRP) دوسرے نمبر کے برانڈ سے تقریباً دوگنا ہیں۔ اسی "ہاؤس" کے برانڈز اونگ تھو، نگوئی ساؤ فوونگ نم، سوسو اور پروبی نے بھی باری باری اس فہرست پر غلبہ حاصل کیا۔ یہ دیکھا جا سکتا ہے کہ صارفین کی نسلوں کے درمیان منتقلی، خریداری کے رویے میں اضافہ اور مسابقت کے باوجود، یہ ارب ڈالر کا برانڈ اب بھی ایک ایسی پوزیشن رکھتا ہے جسے "ہتھیانا" بہت مشکل ہے۔

نمایاں رہیں کیونکہ صرف 2.2% نئی مصنوعات خریدی جاتی ہیں۔

Vinamilk کے اس سال کے نتائج خاص طور پر اس وقت قابل تعریف ہیں جب FMCG مارکیٹ عام طور پر اور دودھ خاص طور پر چیلنجز کا شکار ہو رہے ہیں۔ کنٹر کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ جب کہ 2017-2019 کی مدت میں لانچ کی گئی تقریباً 5.6% مصنوعات ان گھرانوں کے 1% تک پہنچ سکتی ہیں جو انہیں خریدنے کا انتخاب کرتے ہیں، 2020-2022 کی مدت میں، یہ تعداد نصف تک کم ہو گئی ہے: صرف 2.2%۔ مزید یہ کہ، ان میں سے صرف 34 فیصد 2 سال بعد بھی شیلف پر ہیں۔ اس کا مطلب ہے کہ نئے آئیڈیاز کسی پروڈکٹ کے لیے مارکیٹ میں قدم جمانے کے لیے کافی نہیں ہیں۔

مسٹر پیٹر کرسٹو - کنٹر ویتنام کے جنرل ڈائریکٹر، ورلڈ پینل ڈویژن - نے برانڈ فوٹ پرنٹ رپورٹ کے نتائج کا اشتراک کیا۔ تصویر: Nguyen Phuong

2024 میں، Vinamilk نے ایک تاثر بنایا جب، اوسطاً، ہر 2 کام کے دنوں میں، شیلف میں ایک نئی مصنوعات شامل کی گئی۔ متاثر کن "تجدید" رفتار کے علاوہ، اس برانڈ کے پاس صارفین کو برقرار رکھنے کے لیے بہت سے دوسرے عوامل بھی ہیں۔

کھپت اور ان کی "شاپنگ ٹوکری میں پوزیشن"۔ شہری علاقوں میں، 10 میں سے 9 گھرانے کم از کم ایک Vinamilk پروڈکٹ خریدتے ہیں اور ہر گھرانہ اوسطاً 14 بار/سال، یا ایک بار/مہینہ سے زیادہ خریدتا ہے۔ یہ فاسٹ موونگ کنزیومر گڈز (FMCG) انڈسٹری میں کسی پروڈکٹ کے لیے ایک "خواب" نمبر ہے۔

متاثر کن جدت اور نوجوانوں کی لہر کو پکڑنے کے ساتھ، Vinamilk کو نوجوان صارفین نے دیکھا اور پسند کیا ہے۔ تصویر: Nguyen Phuong

برانڈ فوٹ پرنٹ 2025 کی رپورٹ سے پتہ چلتا ہے کہ "جدت طرازی اور تخلیقی صلاحیتیں" اب اضافی قدریں نہیں رہی ہیں - لیکن جب صارفین مصنوعات، خاص طور پر Gen Z یا Gen Alpha کسٹمرز کا انتخاب کرتے ہیں تو بنیادی عوامل بن گئے ہیں۔ کنٹر کے مطابق، یہ بھی وہ اہم عوامل ہیں جنہوں نے Vinamilk کو گزشتہ 13 سالوں سے اپنی پوزیشن برقرار رکھنے میں مدد فراہم کی ہے۔

"Vinamilk صارفین کے رجحانات کو برقرار رکھنے اور یہاں تک کہ رہنمائی کرنے کے لیے اپنی مصنوعات کو مسلسل اختراع کرتا ہے۔ وہ نہ صرف موجودہ مصنوعات کو بہتر بنانے پر توجہ مرکوز کرتے ہیں بلکہ پوری دلیری کے ساتھ مکمل طور پر نئی مصنوعات کی لائنیں لانچ کرتے ہیں جو پہلے کبھی مارکیٹ میں نہیں دیکھی گئیں، مخصوص اور بڑھتی ہوئی جدید ترین صارفین کی ضروریات کو پورا کرتی ہیں، جیسے کہ بغیر شوگر کے رجحان، کم چینی، پلانٹ پروٹین کے ساتھ ساتھ صحت مند اجزاء کا استعمال۔" ڈویژن

"سمجھ پر مبنی اختراع" کی ایک مثال

اس کے اشتراک میں، کنٹر نے ایک عام مثال کے طور پر Vinamilk Green Farm پروڈکٹ لائن کا انتخاب کیا تاکہ نئی مصنوعات کو شیلف پر قدم جمانے میں مدد کرنے کے راز کو ڈی کوڈ کیا جا سکے۔ یہ نہ صرف نیاپن اور فرق لاتا ہے، بلکہ صارفین کی گہری سمجھ کی بنیاد پر پروڈکٹ لائن کو بھی بہتر بنایا جاتا ہے، تاکہ معیار، مزیدار ذائقہ اور صارف کے اعلیٰ تجربے کو ملا کر ایک پرکشش 'کومبو' بنایا جا سکے۔

"Vinamilk کی کامیابی کی کلید صارفین کو گہرائی سے سمجھنے کی صلاحیت ہے، رویے اور ترجیحات میں چھوٹی تبدیلیوں سے لے کر بڑھتی ہوئی مخصوص اور جدید ترین غذائی ضروریات تک،" کنٹر کے نمائندے نے کہا۔

Vinamilk Green Farm برانڈ، مصنوعات اور صارف کے نقطہ نظر میں جدت کی بدولت نئی نسل کے صارفین کو راغب کرتا ہے۔ تصویر: این منہ۔

ویتنام میں "بے مثال" سائنسی اور تکنیکی ایپلی کیشنز کے بارے میں مزید شیئر کرتے ہوئے جن کا کاروباروں کے ذریعے کامیابی سے اطلاق کیا گیا ہے، مسٹر نگوین کوانگ ٹری، مارکیٹنگ کے ایگزیکٹو ڈائریکٹر نے اس بات پر زور دیا کہ اس طرح Vinamilk فطرت سے غذائیت کی قدروں کو "کھولتا" ہے، معیار کے معیار کو بڑھاتا ہے۔ عام طور پر، تازہ دودھ غذائی اجزاء اور قدرتی گھاس اور پھولوں کے بعد ذائقہ کو محفوظ رکھنے کے لیے دوہری ویکیوم ٹیکنالوجی کا اطلاق کرتا ہے۔ سمارٹ نیوٹریشن: ہائی پروٹین، کم چکنائی والا، لیکٹوز فری تازہ دودھ سویڈن سے الٹرا مائیکرو فلٹریشن ٹیکنالوجی کے استعمال کی بدولت یا گرین فارم پینے کا دہی 6 لائیو یسٹ اور یورپی پروبائیوٹکس کو ملاتا ہے، جو ویتنام میں پہلا ہے۔

مصنوعات کے معیار اور ذائقے کے ساتھ ساتھ، Vinamilk کا نوجوان اور تازہ ڈیزائن اور صارفین تک رسائی تیزی سے Gen Z اور Gen Alpha کے دل جیت رہی ہے۔ تصویر: این منہ

درحقیقت، 2024 میں، Vinamilk کے اس برانڈ نے 2023 کے مقابلے میں 109% اضافہ ریکارڈ کیا، گرین فارم کے 96% صارفین "وفادار" صارفین ہیں جن کا مجموعی پروڈکٹ پسندیدگی اسکور 9.53/10 پوائنٹس تک ہے۔ کنٹر کی پیمائش کے مطابق، ویناملک گرین فارم خریدنے والے گھرانوں کے فیصد میں صرف ایک سال میں 2 پوائنٹس کا اضافہ ہوا ہے۔

مسٹر پیٹر نے کہا، "یہ ایک ناقابل یقین تعداد ہے، خاص طور پر ویتنام میں ڈیری انڈسٹری جیسی سخت مسابقتی مارکیٹ میں۔" یہ کامیابی نہ صرف مصنوعات کے معیار اور کشش کی عکاسی کرتی ہے۔ بلکہ قومی دودھ کے برانڈ کی "کسٹمر پر مبنی" جذبے کو بھی ظاہر کرتا ہے، جب مسلسل اختراعات اور کوششیں عالمی معیارات اور ٹیکنالوجی کو ویتنام میں لانے کے لیے کی جاتی ہیں۔

صارفین کا اعتماد وہ ٹھوس بنیاد ہے جو Vinamilk کو قوت خرید میں سست بحالی کے تناظر میں بھی ترقی کو برقرار رکھنے میں مدد دیتی ہے۔ Fortune 500 جنوب مشرقی ایشیاء 2025 کی فہرست کے مطابق جو حال ہی میں 17 جون 2025 کو معروف امریکی اقتصادی میگزین - Fortune کی طرف سے اعلان کیا گیا ہے، Vinamilk مسلسل دوسرے سال اس درجہ بندی میں واحد ویتنامی ڈیری کمپنی بنی ہوئی ہے۔ اس کے مطابق، ویتنامی ڈیری انڈسٹری کی "دیو" کو ریونیو پیمانے کی بنیاد پر 140 کاروباری اداروں کے پہلے گروپ میں 2024 کے مقابلے میں 6 مقامات پر درجہ دیا گیا ہے۔

ماخذ: https://phunuvietnam.vn/top-10-thuong-hieu-sua-duoc-chon-mua-nhieu-nhat-viet-nam-co-den-5-nhan-hie-cung-nha-vinamilk-20250618182640489.htm